تتبع الوسائط مقابل البحث في Google: ما الذي يعطي نتائج أفضل؟

لقد كنا جميعًا هناك من قبل. لديك سؤال ، وأول ما تفعله هو google it. وقد يمنحك هذا إجابة عما إذا كان يجب عليك استخدام الكريم في كاربونارا (الإجابة هي لا) ولكن قد لا يمنحك إجابة عن علامتك التجارية أو جمهورك.

قراءة مراقبة وسائل الإعلام: الدليل النهائي

قد تتفاجأ عندما تعلم أن هناك طرقًا أفضل وأكثر فاعلية للحصول على المعلومات. إحدى هذه الطرق هي مراقبة وسائل الإعلام. على عكس معتقدات الكثير من الناس ، لا يعني تتبع الوسائط مجرد مشاهدة الأخبار. إنه أوسع بكثير من ذلك.

ما هو تتبع الوسائط ولماذا تحتاجه؟

إذا لم تكن قد سمعت عن مراقبة الوسائط من قبل ، فلنقدم لك ملخصًا سريعًا.

يقوم تتبع الوسائط بجمع وتحليل وتقارير بشكل منهجي حول معلومات شركتك أو علامتك التجارية أو حملتك. يمكن أن يشمل قص المقالات أو تتبع مصادر الأخبار عبر الإنترنت أو مراقبة محادثات الوسائط الاجتماعية.

مراقبة الوسائط ضرورية لفهم ما يقال عن شركتك أو مؤسستك بشكل أفضل وما هي المشاعر التي تثيرها.

يمكن أن يساعدك على البقاء على اطلاع بشأن أي دعاية سلبية محتملة قد تؤثر على سمعتك وتتبع أي تغطية إيجابية قد تستحق التركيز عليها.

إقرأ المزيد: مراقبة وسائل الإعلام: الدليل النهائي لعام 2021

كيف يختلف تتبع الوسائط عن بحث Google؟

تتجاوز مراقبة الوسائط بحث Google من خلال تتبع قنوات الوسائط الاجتماعية لكلمات رئيسية أو أسماء شركات أو مواضيع معينة. أنت تختار ما تريد الانتباه إليه ويمكنك الحصول على النتائج باستمرار ، دون مجهود. يتضمن أيضًا الخدمات التي تساعدك على تحليل المحادثات التي تحدث عبر الإنترنت.

يعد بحث Google ممتازًا للعثور على المعلومات المتاحة للجمهور على الإنترنت ، لكنه لا يتتبع جميع المحادثات على منصات التواصل الاجتماعي.

كما أن نتائج بحث Google ليست دائمًا دقيقة أو محدثة. تساعدك منصات تتبع الوسائط في العثور على جميع المحادثات ذات الصلة التي تحدث عبر الإنترنت بحيث يمكنك البقاء على اطلاع واستجابة.

نصيحة! في Mediatoolkit ، يمكنك الحصول على إشعارات في الوقت الفعلي لتكون دائمًا على قمة الأشياء التي تحدث حول علامتك التجارية. يمكنك إعداد المكان الذي تريد تلقي التنبيهات فيه - إلى قناة Slack أو تطبيق Mediatoolkit أو البريد الإلكتروني.

كم من الوقت يستغرق الوصول إلى google والحصول على نتائج فعلية ذات صلة؟

كثيراً.

لتصفية جميع النتائج التي تظهر في نتائج محرك البحث ، أنت بحاجة إلى قدر هائل من الوقت والجهد. علاوة على ذلك ، ستحصل على نتائج مماثلة في كل مرة تراقبها - ولن تتمكن من فرزها.

لذلك فهي مثل قصة لا تنتهي ، في كل مرة ، سترى نفس النتائج في SERP (أو ربما مختلفة قليلاً) ، وسيكون من الصعب عليك العثور على أحدث المناصب لأنها لن تحصل على مرتبة عالية بما فيه الكفاية حتى الآن .

بالتأكيد ، يمكنك إجراء بحث على Google بين الحين والآخر لمعرفة ما سيحدث. لكن هذا لن يمنحك صورة شاملة لكيفية إدراك عامة الناس لك.

علاوة على ذلك ، لا تكتشف Google تلقائيًا مشاعر المصدر ولا تسمح لك بتصفية النتائج. كما أنه لا يقوم بإعداد التقرير لك. أدوات مراقبة الوسائط تفعل ذلك ، مما يجعلها خيارًا واضحًا.

ومع ذلك ، يجب ألا تتخلى تمامًا عن بحث Google ، ولكن يجب أن تكون أداة تتبع الوسائط هي الأساس لاستنتاجاتك الإضافية هنا.

أمثلة على تتبع الوسائط قيد الاستخدام:

هل ترغب في معرفة كيف يمكن لمنصات مراقبة الوسائط وجوجل العمل معًا بشكل جيد؟ إذا كان الأمر كذلك ، واصل القراءة.

ابحث عن الإشارات التي قد تفوتها لولا ذلك

تتمثل إحدى مزايا استخدام نظام أساسي لتتبع الوسائط في أنه يمكن أن يساعدك في العثور على إشارات لشركتك أو علامتك التجارية لم تكن لتكتشفها باستخدام بحث Google البسيط.

قد يكون السبب هو أنه تم نشرها على موقع ويب لا تقوم Google بفهرسته ، أو تمت مشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي التي لا يغطيها بحث Google.

باستخدام منصة مراقبة الوسائط ، يمكنك التأكد من التقاط جميع المحادثات ذات الصلة التي تحدث عبر الإنترنت حول شركتك أو علامتك التجارية أينما ظهرت. هل ذكرك أحدهم على تويتر؟ لا مشكلة - أداة تتبع وسائل التواصل الاجتماعي سوف تكتشفها.

وبالتالي ، فإن البحث عن علامة تجارية على Google ثم استخدام Mediatoolkit للعثور على إشارات لا يمكن رصدها (خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي) هي أفضل طريقة للتأكد من أنك لم تترك أي شيء.

تتبع آخر الأخبار والقصص حول علامتك التجارية

يمكن أن تساعدك أدوات مراقبة الوسائط والبحث في Google في تتبع آخر الأخبار والقصص التي تُروى عن علامتك التجارية. يمكنك معرفة ما يقولونه عنك وما إذا كانت المحادثة إيجابية أم سلبية.

يتيح لك تنشيط التنبيهات في الوقت الفعلي معرفة متى تكتشف أداة التتبع زيادة في النشاط - على سبيل المثال ، يبدأ الأشخاص في ذكر علامتك التجارية بشكل متكرر.

بهذه الطريقة ، يمكنك معالجة أي أزمات محتملة بسرعة قبل أن تصبح مشكلة أكبر. إذا تلقيت إشعارًا ، فيمكنك اتخاذ إجراء على الفور ، وهذا يعمل جيدًا إذا كنت تريد أن تكون متقدمًا على منافسيك.

لذا استفد من ذلك ، راقب الأخبار والقصص حول علامتك التجارية أو صناعتك ، ثم استخدم Google لمزيد من التحقيق في هذه الموضوعات.

ألق نظرة فاحصة على جمهورك

من خلال مراقبة وسائل الإعلام ، يمكنك أيضًا فهم جمهورك بشكل أفضل. يمكنك تتبع اللغة والكلمات التي يستخدمونها لوصف احتياجاتهم ورغباتهم ، أو علامتك التجارية ومنتجاتك. يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة للغاية عندما يتعلق الأمر بتطوير الحملات التسويقية والمنتجات.

قم ببحث مستهدف عن المؤثرين

من خلال إيجاد الأشخاص الذين يتحدثون عن علامتك التجارية أو صناعتك ، يمكنك تحديد الشركاء أو المتعاونين المحتملين.

يمكنك أيضًا تتبع كيفية ذكر أنواع مختلفة من المؤثرين لعلامتك التجارية ، مما يمنحك فكرة عن أنواع المؤثرين التي من المرجح أن تكون أكثر فاعلية في الترويج لعلامتك التجارية.

يوفر لك Mediatoolkit تصنيفًا للمؤثر ، مما يتيح لك معرفة من هو الأكثر نشاطًا ومن يذكر علامتك التجارية بشكل متكرر. في هذا القسم من التقارير ، ستجد أفضل 10 مؤثرين مرتبة حسب:

• المصدر الأكثر شيوعًا
• الرجولة
• تصل
• التفاعلات

ماذا يمكن أن تفعله مراقبة وسائل الإعلام لك؟

هذه مجرد أمثلة قليلة على تتبع الوسائط أثناء العمل. لكن الاحتمالات لا حصر لها. فيما يلي ملخص سريع لفوائد مراقبة وسائل الإعلام.

زيادة الرؤية

يمكن أن تساعدك المراقبة في تسليط الضوء على علامتك التجارية أو مؤسستك. عندما تبحث باستمرار عن طرق لإبراز اسمك ، فإن كونك استباقيًا بشأن مراقبة الوسائط يمكن أن يمنحك ميزة في مواجهة المنافسة.

القدرة على تتبع تحركات واستراتيجيات منافسيك

تعد مراقبة أنشطة منافسيك أمرًا ضروريًا لأي عمل تجاري. يمكن أن تساعدك مراقبة الوسائط في معرفة كيفية قيامهم بذلك وما هي الاستراتيجيات التي يستخدمونها لتحقيق النجاح. وتجنب تكرار أخطائهم!

اقرأ المزيد: التحليل التنافسي: كل ما تحتاج إلى معرفته

تحسين دقة المعلومات وحسن توقيتها

تعني سرعة الإنترنت أن المعلومات يمكن أن تتغير في لحظة. تعد القدرة على الاعتماد على معلومات دقيقة ومحدثة أمرًا ضروريًا لأي منظمة. يمكن أن تساعدك أداة المراقبة في تحقيق هذا الهدف.

تحديد أسرع للأزمات المحتملة

يمكن أن تحدث الأزمات في أي وقت ، ومن الضروري أن تكون مستعدًا. من خلال مراقبة وسائل الإعلام ، يمكنك تحديد المواقف المحتملة بسرعة واتخاذ خطوات للتخفيف منها.

اقرأ المزيد: 4 طرق لتحسين إستراتيجية الاتصال أثناء الأزمات

تغطية أكثر شمولاً وتنوعاً للقصص الإخبارية

كلما زادت مصادر المعلومات لديك ، كان ذلك أفضل. تتيح لك مراقبة الوسائط الوصول إلى مجموعة واسعة من القصص الإخبارية في جميع أنحاء العالم بلغات مختلفة.

كيف تبدأ مع تتبع الوسائط؟

العملية برمتها واضحة ومباشرة. إذا كنت ترغب في تجربة ما إذا كانت أداة مراقبة الوسائط حلاً لك ، تحقق من الإصدار التجريبي المجاني من Mediatoolkit.

إنه مثالي للمبتدئين لأنه لن يستغرق وقتًا طويلاً في التنفيذ ، وستجعل واجهته البسيطة والمصممة جيدًا من السهل فهم إمكاناته.

لإبقائها قصيرة:

• انضم إلى عائلة Mediatoolkit.

• انقر فوق "بدء التتبع" وقم بإعداد الاستعلام (يمكن أن يكون اسم علامتك التجارية أو علامة تصنيف حملتك أو اسم منافسك). بمجرد إعداد استعلام ، يبدأ Mediatoolkit في مراقبة أكثر من 100 مليون مصدر عبر الإنترنت ، سواء على الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي.

شاهد كيفية إعداد الاستعلام في الأداة أدناه:

• سترى تلقائيًا إشارات في خلاصتك. لتخصيص نتائجك ، انقر فوق الزر "تحرير عوامل التصفية" في شريط الأدوات أعلى موجز الإشارات.

تقوم أدوات مراقبة الوسائط بتتبع معلومات إضافية عند ذكر كلماتك الرئيسية ، بما في ذلك المؤلف والموقع ووقت النشر والمشاعر والوصول والتفاعلات ومعدل المشاركة ودرجة التأثير.

ستكتشف بسرعة كيفية إنشاء التقارير وإعداد التنبيهات في الوقت الفعلي والاستفادة إلى أقصى حد من هذه الأداة (لا تتردد في استخدام البرامج التعليمية وقاعدة المعرفة الخاصة بـ Mediatoolkit).

لتلخيص

على الرغم من أن Google محرك بحث قوي ، إلا أنه لا يمكنه دائمًا منحك النتائج الأكثر اكتمالا أو دقة.

لنفترض أنك جاد في تتبع آخر الأخبار حول علامتك التجارية والتطورات في مجال عملك. في هذه الحالة ، يجب أن تتوقف عن الاعتماد فقط على Google والبدء في استخدام أداة مخصصة لمراقبة الوسائط بدلاً من ذلك.

مثل هذا الحل يجعل من السهل رؤية ما يقوله الأشخاص عبر الإنترنت في الوقت الفعلي. وأفضل جزء؟ إنه ميسور التكلفة وقابل للتخصيص بحيث يمكنك الحصول على الأفكار الأكثر أهمية بالنسبة لك.

هل أنت جاهز لتجربته بنفسك؟

زر الحث على الشراء