‍ يوجد أدناه إصدار مايو 2023 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى برنامج Influencer من Traackr's Beauty Brand Leaderboard

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية 1: مستحضرات التجميل Kosas + إطلاق DreamBeam SPF

في أوائل أبريل ، أطلقت كوساس أول واقي من الشمس ، واقي الشمس DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. استغلت العلامة التجارية بعضًا من أكبر الأسماء في مجال التجميل لنشر الكلمة: هيلي بيبر (haileybieber) ، أليكس إيرل (alix_earle) ، بيلا راميريز (bellarmrz) ، كينسينجتون تيلو (kensnation) ، إيزابيل لوكس (isabelle) .lux) و Darcy Mcqueeny (darcymcqueenyyy) و Niamh Adkins (niamhadkins) جميعها منشورة على TikTok حول المنتج فور إطلاقه. أظهر المحتوى كل مؤثر يقوم بتطبيق واقي الشمس لأول مرة مع إعطاء انطباعه الأولي. سلط الكثيرون الضوء على عدم الشعور بأنه لزج جدًا أو دهني "مثل معظم واقيات الشمس المعدنية" ، وشاركوا تقديرهم لحقيقة أن المنتج يحتوي على مكونات تعزز صحة الجلد مثل السيراميد والببتيدات.

يبدو أن الشراكة مع هؤلاء المؤثرين المشهورين في مجال الجمال قد أدى إلى زيادة الضجيج حول واقي الشمس DreamBeam. لم يقتصر الأمر على إثارة الإثارة فحسب ، بل تم بيع المنتج حاليًا على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية وعلى موقع ويب سيفورا.

علاوة على ذلك ، قفزت العلامة التجارية 41 نقطة (حتى المرتبة 31 ) على لائحة المتصدرين الأمريكية الشهرية. كما شهدت زيادة كبيرة في عدد مشاهدات الفيديو (77٪) ، والمشاركة (59٪) ، و VIT (66٪) مقارنة بالشهر السابق.

تعتبر Kosas Cosmetics مثالًا جيدًا للعلامة التجارية التي استعدت جيدًا لإطلاق منتج كبير وخصصت الميزانية التسويقية اللازمة حتى يتمكنوا من الشراكة مع المؤثرين الكبار وذوي الجودة العالية.

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية 2: Neutrogena + #FestivalSeason

مع انطلاق مهرجان Coachella لموسم مهرجان الموسيقى في أبريل ، قررت نيوتروجينا تركيز جهودها التسويقية في هذا الاتجاه. تم الإعلان عن العلامة التجارية باعتبارها الراعي الرسمي للبشرة والعناية بالشمس لـ Coachella هذا العام ودعت مجموعة من المؤثرين في مجال التجميل بما في ذلك Rachel Finley (hydrationceo) و Rudi Berry (therudiberry) و Meimei Monstaa (meimonstaa) للسفر معهم إلى مهرجان. شاركت المجموعة محتوى تجربتهم كضيوف على Neutrogena ، باستخدام علامة التصنيف #desertvitals. شاركت العلامة التجارية أيضًا مع هؤلاء المؤثرين (جنبًا إلى جنب مع آخرين) لإنشاء مشاركات برعاية حول مرطب Hydro Boost للعلامة التجارية ، حيث أشادوا به لضمان ترطيب بشرتهم وحمايتها باستخدام SPF 50 خلال الساعات العديدة خارج الشمس في Coachella.

تلقت العلامة التجارية أيضًا منشورًا من Jenna Ortega حصل على نسبة مشاركة تزيد عن 22٪ ، وحصلت على أكثر من 8 ملايين إعجاب وكسبت Neutrogena أكثر من 8K من نقاط VIT. كانت العلامة التجارية قد دخلت بالفعل في شراكة مع Ortega عدة مرات قبل أن يؤدي أدائها في عرض Netflix ، الأربعاء ، إلى دفعها إلى مرتبة النجمة. بالنظر إلى أن Ortega قد غمرته فرص الشراكة الآن ، فمن المحتمل أن تكون العلاقة طويلة الأمد التي طورتها Neutrogena قد ساعدت في جعل هذا المنشور المدعوم يؤتي ثماره ويسلط الضوء على الفوائد التي يمكن أن تأتي من بناء علاقات قوية طويلة الأمد مع كبار الشخصيات المؤثرين.

بشكل عام ، حقق برنامج التسويق المؤثر في Neutrogena شهر أبريل رائعًا حيث زادت مشاهدات الفيديو بنسبة 215٪ ، والمشاركة بنسبة 781٪ ، و VIT بنسبة 281٪ شهريًا. وصلت العلامة التجارية أيضًا إلى المركز الرابع على قائمة المتصدرين الأمريكية ، وهو أعلى تصنيف شهري لها لعام 2023.

العلامات التجارية الأمريكية الأخرى الأعلى أداءً في أبريل

• GHD (10.4 ألف نقطة من نقاط VIT ، + 86 نقطة)
• لب الشغب (8.1 ألف نقطة من نقاط VIT ، +125 موقعًا)
• أحب الجمال والكوكب (6.3 ألف نقطة من نقاط VIT ، +242 نقطة )
• Aquaphor (4.1 ألف نقطة في آي تي ​​، +92 نقطة)

نصيحة: يمكن أن يساعدك أهم المؤثرين في الوصول إلى جماهير جديدة ، ولكن كيف تجدهم؟ فيما يلي ثلاث قصص نجاح توضح بالتفصيل كيف يمكنك القيام بذلك بنجاح.

تسليط الضوء على العلامة التجارية البريطانية 1: إطلاق منتج Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

في 6 أبريل ، أطلقت Kylie Cosmetics أول ماسكارا لها ، ماسكارا Kylash Volume Mascara. نشرت مؤسسة العلامة التجارية ، Kylie Jenner ، عدة مرات قبل الإطلاق وبعده ، لذا فليس من المفاجئ أن تحقق العلامة التجارية قفزة كبيرة في VIT داخل سوق الولايات المتحدة. ومع ذلك ، ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو أن العلامة التجارية ارتبطت بالعديد من المؤثرين في مجال التجميل في المملكة المتحدة لنشر خبر الإطلاق ، مما يشير إلى أن التوسع في المملكة المتحدة قد يكون في الخطط المستقبلية للعلامة التجارية.

في أبريل ، قفزت العلامة التجارية 52 مركزًا إلى المركز 17 على لائحة المتصدرين في المملكة المتحدة. في الواقع ، شهدت المملكة المتحدة نموًا على أساس شهري أكبر من الولايات المتحدة ، حيث زادت المشاركات بنسبة 78٪ ، وزادت مشاهدات الفيديو بنسبة 232٪ ، وزاد VIT بنسبة 254٪. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع مجموعة من كبار المؤثرين في مجال التجميل على مستوى الماكرو والضخامة ، بما في ذلك Ling Tang (@ ling.kt) ، و Samantha Harvey (makeupbysamanthaharvey) ، و Laila Paul (lailapaul) ، و Jordan Lipscombe (@ jordanlipscombe). في المنشورات الدعائية (التي حدثت في الغالب على TikTok) ، جرب المبدعون الماسكارا لأول مرة أثناء مشاركة انطباعاتهم الأولية. على غرار علامتنا التجارية المميزة في المملكة المتحدة من الشهر الماضي Function of Beauty ، كان لدى Kylie Cosmetics أيضًا ذكر كل منشئ محتوى Boots UK كموقع حيث يمكن للمشاهدين شراء المنتج الجديد.

تسليط الضوء على العلامة التجارية البريطانية 2: فالنتينو + #BorninRoma

لبدء إطلاق أحدث عطر لها ، وُلد في روما دونا أو دو بارفيوم إنتنس ، دخلت فالنتينو في شراكة مع مؤثرات الجمال المشهورات دانييل ماركان (daniellemarcan) ، فيكتوريا ماجراث (@ victoriamagrath) ، وتارا بارز (tarabarzz) لثلاث مشاركات على TikTok . بدلاً من اتباع نمط محتوى TikTok "DIY" الأكثر شيوعًا ، طلبت العلامة التجارية من المبدعين الانضمام إليهم في باريس. خلال الرحلة ، أنشأ كل مؤثر مقاطع فيديو قصيرة مدتها 15-20 ثانية بأسلوب احترافي وسينمائي.

تتمحور الخلفية الدرامية للعطر حول الثنائيات ، حيث تنص العلامة التجارية على أن "ثنائي الفانيليا والياسمين يتحدى التنافس بين النهار والليل ، الكلاسيكي والشدة وأنت وأنا." استمرارًا لهذا الموضوع ، أرادت العلامة التجارية أن تعرض كل قطعة من المحتوى ثنائيًا ، حيث انضمت دانييل وتارا إلى شقيقاتهما في محتوى الفيديو بينما انضم زوجها إلى فيكتوريا.

بدا أن المحتوى نجح في جذب المشاهدين ، حيث قفز فالنتينو 82 مركزًا إلى المركز 22 في التصنيف الشهري. وشهدت العلامة التجارية أيضًا زيادة في التفاعلات بنسبة 103٪ ، وزيادة في مشاهدات الفيديو بنسبة 1،042٪ ، وزيادة VIT بنسبة 405٪ مقارنة بالشهر السابق.

العلامات التجارية الأخرى الأفضل أداءً في المملكة المتحدة في أبريل

• كيلز (4.1 ألف نقطة VIT ، +66 نقطة)
• بيكسي بيوتي (3.6 ألف نقطة من نقاط VIT ، +60 نقطة)
• الفيل في حالة سكر (2.9 ألف نقطة في آي تي ​​، +23 نقطة )
• ‍ كلينيك (2.8 ألف نقطة من نقاط VIT ، +38 نقطة)
  

تسليط الضوء على علامة FR التجارية 1: إطلاق منتج Yves Rocher + Hydra Vegetal

حقق Yves Rocher شهر أبريل مثيرًا للإعجاب ، حيث قفز 23 موقعًا ليهبط في المركز 20 على قائمة FR Leaderboard وزاد نسبة VIT بنسبة 114٪ ومشاهدات الفيديو بنسبة 600٪ مقارنة بالشهر السابق.

كان جزء كبير من VIT في أبريل مدفوعًا بحملة التوعية بالمنتج التي أجرتها العلامة التجارية من أجل 100H Non-Stop Moisturizing Serum ، وهو أحدث إضافة إلى مجموعة منتجات Hydra Vegetal الخاصة بهم. بدلاً من الدخول الشامل على منصة واحدة ، اختارت العلامة التجارية تنشيط المؤثرين عبر كل من TikTok و Instagram للمشاركات التي ترعاها. عند اختيار المؤثرين ، شحذ إيف روشيه في المنتصف (50-250 ألف متابع) والمستويات الضخمة (مليون - 5 مليون متابع) مع أفضل المشاركات أداءً للحملة التي أنشأتها لوسي روز (roselucyy) ، إلسا بوا (elsabois) ، ماري لاكومب (mariebeaute) ، و Marie Danede (mariedanede).

صنعت كل شخصية مؤثرة مقطع فيديو قصيرًا لتجربة السيروم لأول مرة بالإضافة إلى استخدام منتجين تكميليين آخرين من مجموعة Hydra Vegetal ، و Anti-fatigue Moisturizing Fresh Gel و 48H Non-Stop Moisturizing Gel Cream. سلط الكثيرون الضوء أيضًا على حقيقة أن المنتج يحتوي على مياه Edulis الخلوية وأنه يحتوي على "مكونات طبيعية بنسبة 99٪" مما يشير إلى أن إيف روشيه ربما يعتقد أن هذه الجوانب ستكون مهمة لجمهوره الفرنسي.

FR Brand Spotlight 2: Caudalie + Vinopure

حقق Caudalie شهرًا كبيرًا في شهر أبريل ، حيث قفز 50 موقعًا إلى المركز 9 على قائمة FR Leaderboard وشهد زيادة في معدل المشاهدة بنسبة 797٪ في مشاهدات الفيديو ، و 446٪ في المشاركات ، و 603٪ في VIT.

ما هو السبب وراء القفزة الكبيرة للعلامة التجارية في الأداء؟ حملة توعية بالمنتج لمجموعة VinoPure الخاصة بهم ، وهي مجموعة من المنتجات لتحسين وعلاج البشرة المعرضة لحب الشباب وعيوب البشرة الأخرى. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع مؤثرين من Gen Z TikTok مثل Leanemarts (leanemarts) و Insah Hasni (insah_hasni) و Mael Plat (maelplat) و Shana Hagege Orts (maybeshanaa) لنشر الكلمة حول تشكيلة المنتجات. نشر كل من المؤثرين شريطًا يوضح استخدامهم لأحد المنتجات للمساعدة في علاج حب الشباب. كان للمحتوى إحساس أصيل غير مصقول حيث جذب المؤثرون الانتباه في كثير من الأحيان إلى الاختراق الحالي أو عيوب البشرة قبل استخدام أحد منتجات المجموعة. يعد نجاح Caudalie بمثابة تذكير جيد بأن الحملات التي تركز على المنتج مع المؤثرين يمكن أن تنجح ، طالما أن هناك محاذاة جيدة ، ورسائل ، وأصالة!

العلامات التجارية FR الأخرى الأعلى أداءً في أبريل

• بيوديرما (4.2 ألف نقطة من نقاط VIT ، +143 موقعًا)
• هدى بيوتي (4.1 ألف نقطة من نقاط VIT ، +9 نقاط)
• التصنيف (1.8 ألف نقطة من نقاط VIT ، +35 نقطة)
• لمعان (468 نقطة VIT ، +128 نقطة)

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.