تعظيم عائد الاستثمار من خلال الإعلان البرنامجي والمحلي

تعد الإعلانات الآلية والمحلية أمرًا حيويًا لأي نوع من نجاح الأعمال. لكن كيف يمكن للمرء أن يستخدمها بشكل صحيح؟

يُعد الإعلان البرنامجي والمحلي أحد العناصر الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت. تساعد هذه الإعلانات الأصلية الشركات على جذب جماهير مستهدفة محددة وزيادة العملاء المتوقعين والأجيال وبالتالي عائد الاستثمار أيضًا.

لهذا السبب تجاوزت الإعلانات الرقمية المصوّرة المحلية عائدات بلغت حوالي 52 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2020. إذن ، ما المقصود بالإعلانات المبرمجة والمحلية بالضبط؟ ولماذا يعد تعظيم عائد الاستثمار أمرًا مهمًا بهاتين الطريقتين؟

هذه المقالة سوف تجيب على تلك الأسئلة وأكثر. اذا هيا بنا نبدأ.

فهم الإعلان البرنامجي والمحلي

الإعلان البرنامجي ، كما يوحي الاسم ، هو الطريقة التي تعمل على أتمتة الإعلان للوصول إلى أقصى تأثير له. مقارنةً بالطرق اليدوية والتقليدية للإعلانات في عالم الإنترنت ، يركز الإعلان الآلي على شراء الوسائط لمساحات معينة.

أحد الأمثلة على ذلك هو هذا المكان الإعلاني الأعلى كما هو الحال في الجزء العلوي من العديد من مواقع الويب. هذه مساحة مدفوعة ، وهذا يعني أن الشركة التي منحت هذه المساحة تدفع للموقع الإلكتروني مبلغًا محددًا. وبالتالي ، الحفاظ على هذا الإعلان وتشغيله باستمرار.

الآن ، الإعلان المحلي هو نفسه إلى حد ما. ومع ذلك ، يُسمى أيضًا المحتوى المدعوم ، حيث يتطابق المحتوى عادةً مع سياق مواقع الويب / المدونات المحددة. بالنسبة للمحتوى المدعوم ، هناك شيئان رئيسيان:

الإعلان هو أخبار ، لكنه يمتزج مع بقية المحتوى ويخدع الجمهور للنقر عليه ؛

ولكن بدلاً من البقاء على نفس الموقع ، سيقودهم ذلك إلى موقع جديد - إلى مالك الإعلانات.

يتم ذلك من خلال RTB (عروض الأسعار في الوقت الفعلي) ، حيث يبيع موقع الويب أو النظام الأساسي هذه المساحات الإعلانية ويشتريها في الوقت الفعلي. الآن ، مقارنة بالإعلانات الآلية ، هذه الإعلانات عرضة للتغيير. لذلك ، إذا رأيت إعلانًا واحدًا ، فقد لا يكون موجودًا في المرة التالية التي تزور فيها نفس موقع الويب.

أهمية عائد الاستثمار في الإعلان

الآن لماذا يعتبر عائد الاستثمار مهمًا في الإعلان؟ لا توجد تفسيرات كثيرة مطلوبة للإجابة على هذا السؤال. عندما تنفق شركة ما أموالاً على الإعلان ، فإنها ترغب في توليد أكثر مما أنفقته. على سبيل المثال ، الشركات التي تنفق الكثير من الأموال على الإعلانات لمنع الإصابات والوفيات في مكان العمل ، فإن هدفها الرئيسي هو الترويج للفكرة حتى يمكن تنفيذها في وقت أقرب.

مقارنةً بأساليب التسويق العضوية مثل إنشاء المحتوى أو تحسين محركات البحث ، فإن هذه الإعلانات البرمجية والمحلية المدفوعة تحقق نتائج أسرع. لذلك ، فإن النقطتين الرئيسيتين لفهم عائد الاستثمار للمعلنين هما:

• يمكنهم تحليل الإعلانات التي تستحق المزيد من الاهتمام ؛
• وبالتالي يمكنهم تحقيق المزيد من عائد الاستثمار من خلال التركيز على ذلك.

هذا هو السبب في أن زيادة الإنفاق على الإعلانات المدمجة مع المحتوى يعد أمرًا مهمًا. علاوة على ذلك ، زادت هذه النفقات بنسبة 37٪ في الولايات المتحدة وحدها.

تسخير قوة الإعلان المحلي

من المهم الآن الاستفادة من قوة الإعلانات المحلية. ومع ذلك ، هناك أشياء محددة يجب أن تلبيها الشركة لتحقيق أقصى استفادة منها. لذا ، لتبسيط الأمور ، إليك ثلاثة عناصر أساسية لتسخير قوة الإعلانات المحلية:

فهم الجمهور

الجزء الأول وربما الأكثر أهمية في تسخير قوة الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يقترح الخبراء أن حوالي 75٪ من العملاء يثقون في مواقع الويب التحريرية أكثر مما يثقون في وسائل التواصل الاجتماعي - أو الأشكال الأخرى من الوسائط الرقمية.

لذلك ، من المهم إنشاء الخصائص الديموغرافية والسيكوجرافيك الرئيسية. يساعد هذا في تحديد إستراتيجية الإعلانات الدقيقة للإعلانات الآلية والإعلانات المدمجة مع المحتوى.

توفير القيمة

القيمة هي إحدى الأساسيات الأساسية للإعلانات المدمجة مع المحتوى. هذه الإعلانات ليست مجرد كتيبات ترويجية. يجب أن تكون مفيدة وقابلة للتنفيذ وتقدم محتوى جذابًا. تذكر ، أنها لا تتعلق فقط بالترويج لعملك أو منتجك ولكن أيضًا حول تثقيف جمهورك.

مطابقة الشكل

من المهم أن تتطابق مع تنسيق موقع الويب أو النظام الأساسي الذي تختاره للإعلانات المدمجة مع المحتوى. لذلك ، يجب أن تفي بالمتطلبات المرئية والسياقية لمنصات معينة. لنفترض أنك اشتريت مساحة إعلانية على Forbes.com. بعد ذلك ، يجب أن تركز على الأعمال التجارية والموضوعات ذات الصلة.

دمج الإعلان البرنامجي والمحلي

من المهم التآزر بين الإعلانات الآلية والإعلانات الأصلية معًا. يجب نسج هذه الاستراتيجية مع خيط سلس يمرر العصا من طرف إلى آخر بطلاقة. فيما يلي بعض النصائح للقيام بذلك بشكل صحيح:

• تنسيقات الإعلانات الأصلية

تعد أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى مهمة ، كما ذكرنا من قبل. لهذا السبب يمكن أن تحقق الإعلانات الآلية نتائج أكثر إذا تم استخدامها مع أشكال الإعلانات المدمجة. لنفترض أن العلامة التجارية تشتري مساحة إعلانية على موقع ويب للموضة. بعد ذلك ، يجب أن يقع شكل الإعلان المدمج بشكل طبيعي في فئات الموضة أو نمط الحياة.

• الاستهداف المستند إلى البيانات

يتطلب الاستهداف المستند إلى البيانات من المعلنين أو الشركات استخدام البيانات الآلية ورؤى الجمهور الناتجة عن أدوات متنوعة. يتيح ذلك للشركات إنشاء إعلانات محددة لمختلف الشرائح في الجماهير المستهدفة.

• التحسين في الوقت الفعلي

يتعلق التحسين في الوقت الفعلي بمراقبة الحملة الإعلانية وإجراء تغييرات عليها أثناء تقدم الإعلان. هذا لضمان إمكانية إجراء عروض الأسعار أو المواضع أو التغييرات الإبداعية في الوقت المناسب. لذلك ، يمكن للإعلان أن يحقق أقصى قدر من التأثيرات.

• اختبار A / B

اختبار A / B هو معرفة الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل. هذا هو أحد أساسيات الإعلان المحلي أو الآلي. علاوة على ذلك ، من المهم للغاية رفع عائد الاستثمار.

قياس وتحليل عائد الاستثمار في الإعلانات البرامجية والمحلية

يعد قياس عائد الاستثمار وتحليله لضمان أقصى أداء للإعلان الآلي والوطني أحد أساسيات صيانته. لتحقيق ذلك ، هناك ثلاثة أشياء رئيسية يحتاج المعلنون أو الشركات إلى التركيز عليها ، مثل:

• الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية ؛
• التتبع والإسناد ؛
• والتحليل والتحسين.

هذه هي الأساسيات الأساسية لضمان أداء جميع استراتيجيات الإعلان الأصلية والبرنامجية بشكل جيد. لذلك ، من المهم قياس النجاح والخسائر من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية والرؤى التحليلية الأخرى. وبعد ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، ركز على الإنفاق والاستثمارات في مجالات معينة لتعظيم عائد الاستثمار.

خاتمة

هذه هي الأساسيات الأساسية لتعظيم عائد الاستثمار في الإعلانات الآلية والإعلانات المدمجة مع المحتوى. من المهم أن نفهم أن كل هذه الأساليب الترويجية تتطلب اهتمامًا شاملاً وتخصيصًا وفهمًا للجمهور. لذلك ، اتبع النصائح المذكورة في هذه المقالة لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.