كيفية تعظيم جهود العلامة التجارية مع الاقتصاد المنشئ

هناك حقيقة لا يمكن إنكارها يجب أن نتقبلها - سيستمر الاقتصاد المبدع في النمو. يضم الاقتصاد العالمي للمبدعين أكثر من 207 مليون مبدع من جميع أنحاء العالم ، وفي هذا العام وحده ، تقدر قيمة اقتصاد المبدعين بأكثر من 250 مليار دولار .

ومع ذلك ، فإن أحد أكبر الأشياء التي لا تزال العلامات التجارية تكافح من أجل فهمها هو كيفية التعامل بشكل صحيح مع منشئي المحتوى والعلاقة المتبادلة التي يجب بناؤها من أجل الحصول على شراكة ناجحة. سيستمر اقتصاد المبدعين في الصعود ، خاصة مع ظهور منصات جديدة وأصبح المحتوى الرقمي أكثر تطلبًا من أي وقت مضى.

ما هو الفرق بين المؤثر والمنشئ

قبل أن نتعمق في بعض النصائح حول كيفية التعامل مع هذا الاقتصاد المزدهر للمبدعين ، نحتاج أولاً إلى كشف زيف شيء واحد: المبدعون والمؤثرون ليسوا نفس الشيء. ليس من المستغرب أن هذا مفهوم خاطئ شائع ، لكن الاختلاف يكمن في "سبب" محتوى الفرد.

غالبًا ما يتمتع المؤثر بسلطة أكبر في قرارات الشراء ، وبالتالي ضمن المصطلح نفسه - فهم يؤثرون على جمهورهم. لديهم سلطة في وجودهم وغالبًا ما يعملون بقصد إقناع أتباعهم بشراء علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة. في حين أن معظم المؤثرين لديهم مجالات ، إلا أن المؤثرين على نطاق واسع ليس لديهم في بعض الأحيان. إن تشابههم كفرد كافٍ لكي ترغب العلامة التجارية في العمل معهم.

من ناحية أخرى ، لا ينتج صانع المحتوى محتوى من أجل البيع ، بل ينشئ محتوى للترفيه والتثقيف. وظيفتهم حرفيا إنشاء المحتوى. لكن لديهم أيضًا مكانة خاصة لديهم شغف عميق بها وأصبحوا خبراء فيها بمرور الوقت. عادةً ما نرى أشكالًا من محتوى منشئ المحتوى من خلال مقاطع الفيديو الإرشادية ، وفي كل يوم في الحياة ، والبرامج التعليمية ، والنصائح.

منشئ المحتوى: Dude Perfect

من الأمثلة على منشئ المحتوى المجموعة المعروفة على نطاق واسع: DudePerfect. خمسة أصدقاء شاركوا شغفًا بالترفيه والرياضة ساعدتهم مقاطع الفيديو الخاصة بهم وهم يؤدون الأعمال المثيرة والتحديات الرياضية مع الوقت الإضافي على زيادة عدد المشتركين في 59 مليون مشترك و 16 مليار مشاهدة للفيديو.

قد ترغب في الاستماع إلى: DudePerfect on Social Pros Podcast.

مؤثر المشاهير: ذا روك

من الأمثلة على المؤثرين بالطبع أحد المشاهير مثل دواين "ذا روك" جونسون. هل هو بحاجة الى تفسير؟ تعد شراكته مع Under Armor مثالًا رائعًا على استخدام مظهره كوسيلة لتضخيم العلامة التجارية الرياضية.

الآن بعد أن فهمنا الاختلاف ، إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند العمل مع المبدعين وقبل ذلك.

1. فك وتخلي عن بعض السيطرة

يبدو أن السيطرة شيء من الطبيعة البشرية. لكن لسوء الحظ ، فإن وجود الكثير من يديك على عجلة القيادة عند الشراكة مع المبدعين يضر بعلامتك التجارية أكثر مما يساعد. يعد منشئو المحتوى خبراء في ما يفعلونه ، لذلك عليك أن تثق في قدرتهم على إنتاج محتوى قيم لمنتجات أو خدمات علامتك التجارية.

ركز أسبوع وسائل الإعلام الاجتماعية في AdWeek في مايو من هذا العام فقط على "Creatorverse". أبرز قادة الصناعة والعلامات التجارية المحترمون الذين يقومون بعمل رائع بالفعل في العمل مع المبدعين أهمية التخلي عن العمل ، وعدم الضغط كثيرًا عند العمل مع منشئي المحتوى. هذا لا يعني أنه لا يمكنك تقديم بعض الإرشادات ونقاط الحوار الرئيسية. يمكنك بالتأكيد ، ولكن السماح للمبدع بالإنشاء بناءً على ذلك.

لوحة أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي:إيمانويل أورسود منDuolingo، لورين توماس منIntuit، وآن مارينوفيتش من AdWeek.

2. تعلم واحترم قيم الخالق

سيكون لمنشئ المحتوى ، أكثر من أي نوع آخر من الأشخاص ، مكانة متخصصة. 99٪ من الوقت ، تم بناء هذا المكان المخصص للعمل الإضافي ، مما يتيح لهم أن يكونوا خبراء في ما يقومون بتثقيفه أو تسليته لجمهورهم. لا يمكنك الاقتراب من منشئ محتوى وتتوقع منه أن يعمل معك إذا لم تحترم قيمه والأشياء التي يحبه.

تخيل أن منشئ المحتوى الذي ينتج مقاطع فيديو إرشادية حول وصفات نباتية يتم الترويج له للعمل مع علامة تجارية تبيع أطعمة اللحوم في الغالب. لا يقتصر الأمر على عدم توافقه جيدًا مع أي من الجانبين ، ولكنه يأتي فقط من عدم الاحترام. غالبًا ما يقدر منشئو المحتوى شغفهم بشأن حجم الشيك.

اسألوا أنفسكم هذا ، لماذا لا ترغبون في العمل مع شخص لديه نفس قيم علامتك التجارية؟ من المنطقي أن تجد من يفعل ذلك إذا كنت تريد أفضل عائد استثمار. قم بالبحث!

3. حدد استراتيجية الشراكة الخاصة بك

ما تريد القيام به قبل الوصول إلى منشئ محتوى محتمل لمشروع ما ، هو تحديد نطاق العمل الذي تريد القيام به معهم. أنت لا تريد أبدًا الدخول في اجتماع أولي معهم ، غير متأكد مما تحاول الخروج منه. لا ينبغي أن تكون مسؤوليتهم الكاملة تحديد أهدافك من أجلك.

ستعمل الشراكة بشكل أفضل إذا كان الطرفان واثقين من بعضهما البعض. إذا أتيت إليهم وأنت تعرف نوع المحتوى الخاص بهم ، والنظام الأساسي الذي تريد العمل عليه ، وأسلوب المحتوى الخاص بهم ، فسوف يوفر لك أفضل النتائج. يتمتع منشئو المحتوى بالذكاء الرقمي وهم رائعون في ابتكار الأفكار. إذا كانوا واثقين منك كعلامة تجارية ، ومعرفتهم بالبحوث والمعرفة التي تجلبها إلى الطاولة ، فمن المرجح أن ينتجوا أفضل المواد عالية الجودة التي ستساعد علامتك التجارية على النجاح.

4. الاستعداد لبذل جهود متساوية

لا يسجل منشئو المحتوى مقطع فيديو واحدًا ثم يتصلون به يوميًا. قد يكون لديهم التزامات أخرى مثل وظائف أخرى أو مشاريع أخرى ذات مواعيد نهائية أكثر إلحاحًا.

وفقًا لتقرير اتجاهات اقتصاد Creator Creator الخاص بـ M BO ، فإن غالبية منشئي المحتوى يأخذون تدفقات مختلفة من الدخل. ما يقرب من 57٪ من المبدعين المستقلين لديهم وظائف تقليدية ، و 41٪ لديهم وظائف بدوام كامل و 16٪ يعملون بدوام جزئي. لا تتوقع أن يتخلى منشئ المحتوى عن كل ما يفعله لتلبية احتياجاتك إذا كنت كعلامة تجارية غير قادر على أن تكون مرنًا في المقابل.

كن مستعدًا لدعم المبدعين لديك

أخيرًا ، في حين أن رد الفعل العكسي ليس أمرًا حتميًا ، توقع بعض المطبات على طول الطريق. وسائل التواصل الاجتماعي على وجه الخصوص ليست المكان الأكثر تسامحًا.

يُسمح للأشخاص بتكوين آراء ، وفي بعض الأحيان ، غالبًا ما يتم توجيه هذه الآراء نحو المبدعين أكثر من العلامة التجارية نفسها. إذا لاحظت علامتك التجارية رد فعل عنيف وسلبية تجاه المبدع الذي تعمل به ، فإن الصمت يعد أمرًا خاطئًا من الناحية الأخلاقية. بالطبع ، اعتمادًا على نوع رد الفعل العكسي ، يجب أن تدافع عن منشئك ، أو أن تكون لديك خطة جاهزة للتواصل في حالة نشوء شيء خارج عن سيطرتك من جانب المبدعين. ليس كل شخص أو كل علامة تجارية مثالية ، لكن الشراكة جهد متساوٍ.

قد تكون أيضا مهتما ب: