إتقان التسويق المرئي: تعزيز المشاركة من خلال عناصر مرئية مقنعة

يعد التسويق المرئي أداة قوية في ترسانة أي منشئ محتوى. تشير البيانات التي جمعتها HubSpot إلى أن 54٪ من المستهلكين يرغبون في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية المفضلة لديهم. يمكن للصور أيضًا تحسين الاحتفاظ بالمعلومات بنسبة 65٪ بين المستهلكين - لذا فإن استخدام هذا النوع من الوسائط يسهل على العملاء تذكر هويتك.

من الواضح أن المحتوى المرئي له تأثير خطير في أذهان العملاء. ومع ذلك ، يقول غالبية المسوقين إنهم لا يستخدمون المحتوى المرئي بشكل أساسي على المحتوى الموجود على المدونات والمواقع الاجتماعية ومواقع الويب. هذه خطوة خاطئة كبيرة ، حيث يتلقى محتوى مثل منشورات Facebook مشاركة أكبر بمقدار 2.3 مرة عندما تتضمن صورًا مثل الصور.

قد يستغرق تعلم كيفية إتقان قوة التسويق المرئي وقتًا. ومع ذلك ، مع الممارسة والمثابرة ، يمكن لأي منشئ محتوى أن يتعلم إنشاء مقاطع فيديو وصور جذابة تعزز سرد القصص المرئي عبر منصات رقمية متعددة.

المرئيات التي تعزز المشاركة

المشاركة هي المفتاح في عالم التسويق. الإعجابات والمشاركات والمتابعات والتعليقات هي مفتاح النمو على المدى الطويل وهي علامة أكيدة على أن حملتك التسويقية تسير في الاتجاه الصحيح. ومع ذلك ، يمكن أن يكون إنشاء عناصر مرئية تثير المشاركة أمرًا صعبًا.

قبل إطلاق سلسلة من منشورات Instagram ، اجمع بيانات مباشرة واستخدم نتائجك لتوجيه إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. تعد البيانات المباشرة ، مثل الاستطلاعات وسلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، موردًا لا يقدر بثمن ، حيث تمنحك نظرة ثاقبة على تفضيلات المستهلك وتساعدك على بناء صورة للجمهور المستهدف.

قم بإقران البيانات المباشرة مع البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وإشراكه . تعرف على اهتمامات المستهلك ، ثم قم بإنتاج سلسلة من المشاركات المرئية التعليمية أو الترفيهية بناءً على تفضيلات المستهلك. اختر نهج "البيع الناعم" ، حيث يمكن للمستهلكين النقر بعيدًا عن المحتوى المرئي المتغطرس أو غير ذي الصلة.

تذكر تضمين روابط إلى نقطة البيع أو موقع المدونة. هذا يضمن أن الأشخاص الذين يرغبون في تحويل مشاركتهم إلى عملية شراء يمكنهم بسهولة العثور على منتجك أو خدمتك. فقط تأكد من أن أي روابط تقوم بتضمينها لا تضر بقدرتك على صياغة قصة علامة تجارية في ذهن المستهلك.

إنشاء قصة علامة تجارية

يمكن أن يساعدك المحتوى المرئي عالي الجودة في بناء قصة علامة تجارية تدوم في ذهن المستهلك. تنفق العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Apple ملايين الدولارات كل عام في إنتاج مقاطع فيديو وتحرير الصور التي تلقى صدى لدى عملائها وتدعوهم للمشاركة في قصة أعمالهم.

بصفتك مسوقًا ، يمكنك إنشاء محتوى مرئي يصلح من خلال تحسين مهاراتك في التصميم الجرافيكي. ستساعدك دورات تصميم الجرافيك ذاتية السرعة على فهم أساسيات برامج تحرير الصور مثل Photoshop و Adobe Illustrator مع تعزيز ثقتك بمبادئ تصميم UX. هذا يضمن أن المحتوى المرئي الذي تنشره يتوافق مع صورة العلامة التجارية لشركتك ويتوافق مع معايير الصناعة.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشئ فيها قصة لعلامة تجارية ، فاحرص على أن تكون بسيطة وركز على العناصر الأساسية لمهمة وهدف علامتك التجارية. يقطع القليل من الاستبطان شوطًا طويلاً عند صياغة قصة العلامة التجارية ، لذا استطلع آراء الموظفين الآخرين واكتشف ما يعنيه أن تكون جزءًا من شركتك. بمجرد جمع بعض النتائج ، حدد سلسلة من المنشورات حول مواضيع مثل:

• العمل من أجل الأعمال ؛
• مهمة شركتك ؛
• النداءات العاطفية؛
• لقطات من وراء الكواليس.

هذه الأنواع من المنشورات "تدعو" المستهلكين إلى علامتك التجارية ومنحهم نظرة ثاقبة لنقطة البيع الفريدة لنشاطك التجاري.

يمكن أن تساعد المنشورات المرئية التي تروج لقصة علامتك التجارية في حملات التوظيف الخاصة بك وتعزز جاذبيتك بين المتقدمين الموهوبين. تجعل القصة المرئية القوية عملك مكان عمل مطلوبًا وستحسن بشكل كبير من مستوى المتقدمين الذين تستقبلهم. لذلك ، أثناء إعداد بعض محتوى الفيديو ، ضع في اعتبارك نشر محتوى يوضح أنك صاحب عمل مفضل . ضع في اعتبارك التركيز على دور شركتك:

• فرص النمو : أظهر أن شركتك تساعد في التخطيط الوظيفي وقدم أمثلة لإثبات أنك تروج من الداخل.
• تقدير : يحب الموظفون الاعتراف بعملهم الشاق. اعترف علنًا بموظفيك الكبار على وسائل التواصل الاجتماعي وقدم مكافآت على الأداء لرفع الروح المعنوية.
• التوازن بين العمل والحياة: يبحث الموظفون الموهوبون عن أصحاب عمل يوفرون توازنًا رائعًا بين العمل والحياة. أثبت التزامك بالرفاهية من خلال نشر سلسلة من المنشورات التي تعزز بيئة عمل أكثر صحة وتشرح جدولك المرن.

أن تصبح صاحب عمل مفضلاً سوف يعمق مجموعة المتقدمين ويحسن ثقافة عملك. سيكون لهذا تأثير غير مباشر على قصة علامتك التجارية ، حيث يريد الجميع الشراء من شركة تعامل موظفيها بشكل صحيح.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

بينما يستخدم العديد من المسوقين التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن القليل منهم يدمج المحتوى المرئي لتعزيز مشاركة رسائلهم. ومع ذلك ، عند استخدامها بشكل مناسب ، يمكن للعناصر المرئية أن تجذب خيال القارئ وتجعل محتوى البريد الإلكتروني أسهل في الهضم.

عند صياغة الدفعة التالية من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ضع في اعتبارك سحب بعض العناصر المرئية ذات الصلة بمحتوى بريدك الإلكتروني وستجذب انتباه القارئ. اعتمادًا على صورة علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك تضمين محتوى غير رسمي مثل الميمات والصور المتحركة. سيساعد هذا في بناء علاقة مع عملائك ، الذين قد يقدرون القليل من الفكاهة لتفكيك رتابة صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.

ومع ذلك ، إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني إلى عملاء رفيعي المستوى ، فيجب عليك الابتعاد عن الأمور غير الرسمية مثل الصور المتحركة واختيار إشراك مقاطع الفيديو القصيرة والصور المحررة ، بدلاً من ذلك. اجمع بين رسائل البريد الإلكتروني عالية الجودة هذه وأدوات اختراق النمو الأخرى مثل:

• رسائل البريد الإلكتروني المخصصة للأعمال من FreeWebDesign ؛
• عنوان البريد الإلكتروني المخصص لـ BlueHost ؛
• Zoho Mail.

تعمل هذه الموارد على إضفاء الطابع الاحترافي على نهجك ويمكن أن تساعدك في إطلاق رسائل البريد الإلكتروني التي عادة ما تتجاوز الحد الأقصى لحجم المرفقات. إذا كنت لا تزال تكافح لإرسال رسائل بريد إلكتروني كبيرة ومليئة بالمرئيات ، ففكر في ضغط بعض الملفات وتضمين روابط إلى منشورات اجتماعية عالية الجودة.

مقاطع الفيديو الاجتماعية

وسائل التواصل الاجتماعي هي المفتاح لحملة تسويق رقمية فعالة اليوم. بدون وجود اجتماعي جاد ، ستتخلف علامتك التجارية عن المنافسين الذين يبنون عددًا كبيرًا من المتابعين على مواقع مثل Instagram و Facebook. بناء التفاعل على مواقعك الاجتماعية عن طريق نشر منشورات مثل:

• مسابقات للفوز بجائزة الهبة ؛
• طرح الأسئلة والرد على المعلقين ؛
• البحث عن الموضوعات الشائعة واستخدام الوسوم ذات الصلة ؛
• تسليط الضوء على قصص الموظفين وشهادات المستهلكين.

ستعزز هذه الأنواع من المنشورات مشاركتك وتساعد في بناء صورة علامتك التجارية في أذهان المستهلكين. حوّل منشوراتك الاجتماعية إلى مبيعات من خلال استهداف الأنظمة الأساسية الأكثر صلة بالديموغرافية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع بشكل أساسي مطبوعات فوتوغرافية للشباب ، فاستخدم Instagram لتسليط الضوء على عينات من عملك. قم بزيادة المشاركة في هذه المنشورات الاجتماعية من خلال تقديم هبة أو تقديم خصم لأول 100 شخص الذين يحبون أو يعلقون أو يشاركون.

خاتمة

التسويق المرئي هو الملك في عالم المحتوى الرقمي. يمكن لمقاطع الفيديو والصور عالية الجودة جذب انتباه جمهورك وتحسين وصولك ومشاركتك. اجعل عملية الإنتاج أسهل بكثير من خلال البحث عن جمهورك المستهدف وإضافة بعض مهارات التصميم الجرافيكي إلى سيرتك الذاتية. سيساعد ذلك في تطوير قصة علامتك التجارية وإطلاق شرارة مرحلة جديدة من النمو لشركتك.