7 طرق لإتقان Google EAT الجديد لـ B2B

هل أنت جائع لمزيد من حركة المرور على الويب وتصنيفات أفضل لمحركات البحث؟

دعونا نأكل - مهم - دعنا نتحدث عن برنامج EAT من Google ، هذا هو.

يعد برنامج EAT من Google عامل ترتيب جديدًا يضمن تزويد المستخدمين بمعلومات عالية الجودة ودقيقة. للحصول على موقع الويب الخاص بك أمام جمهورك ، من الضروري أن تفهم أهمية تناول الطعام وكيفية إتقانه.

في منشور المدونة هذا ، سنناقش كل ما تحتاج لمعرفته حول EAT ، بما في ذلك ماهيته ، ولماذا هو ضروري ، والأهم من ذلك ، كيفية تنفيذه. سواء كنت قد أطلقت للتو موقعًا إلكترونيًا جديدًا أو كنت تدير موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية لسنوات ، فإن هذا المنشور سيوفر لك معلومات ورؤى قيّمة لمساعدتك على تحسين درجة EAT الخاصة بك ، وفي النهاية ، ظهور موقعك على الويب وترتيبه على Google.

ماذا تعني EAT؟

يرمز اختصار EAT إلى الخبرة والسلطة والثقة ، وقد تم إنشاؤه بواسطة Google لقياس جودة موقع الويب. يقوم بتقييم مستوى خبرة موقع الويب ومصداقيته وجدارة بالثقة وتفرد محتوى الصفحة ومنشئها. بالإضافة إلى ذلك ، تم تصميم هذه المقاييس الثلاثة لمساعدة Google في تحديد ما إذا كان لدى الشركة الحق في اعتبارها سلطة في مجالها.

إذا كان موقع الويب يلبي جميع المعايير الثلاثة ، فستكون لديه فرصة أفضل في الترتيب في الصفحة الأولى أو اثنتين من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ليس EAT هو عامل الترتيب الوحيد في Google. في الواقع ، لدى Google ما لا يقل عن 200 عامل تصنيف ، لكن EAT فريد من نوعه من حيث أنه يرتبط ارتباطًا مباشرًا بتحديد ما إذا كان المحتوى ذا قيمة.

يقيس عامل EAT جودة ومصداقية محتوى موقع الويب ، وهو ما يمثل أولوية قصوى لـ Google في توفير نتائج بحث قيمة للمستخدمين. على عكس عوامل الترتيب الأخرى ، مثل تحسين الكلمات الرئيسية أو الروابط الخلفية ، والتي يمكن التلاعب بها بسهولة ، يصعب تزوير EAT ويظهر التزامًا بتقديم معلومات عالية الجودة وجديرة بالثقة.

"E" الجديد في EAT

هناك حرف "E" جديد في المدينة ، مما يجعل اختصار Google الشهير EEAT. يشير الحرف E الإضافي إلى الخبرة. تريد Google معرفة ما إذا كان لديك خبرة كافية ليتم اعتبارك خبيرًا في مجال تخصصك.

على سبيل المثال ، هل منشئ المحتوى على دراية شخصية بالموضوع الذي يكتبون عنه؟ هل استخدم مؤلف المراجعة المنتج أو الخدمة التي يراجعها؟ هل أعد مؤلف الوصفة الطبق الذي يصفه؟

يمكن أن تكون الخبرة أيضًا ذات صلة بموضوعات محددة تؤثر بشكل مباشر على رفاهية الشخص أو رزقه (على سبيل المثال ، مواضيع YMYL ، التي تغطي أموالك أو حياتك). على سبيل المثال ، أحد الناجين من السرطان يكتب عن التعامل مع العلاج الكيميائي. بشكل عام ، امتلاك خبرة في موضوع ما هو أقل تطلبًا من امتلاك خبرة أو سلطة فيه.

لماذا يعتبر EEAT مهمًا جدًا؟

يعد EEAT عاملاً أساسيًا في خوارزمية Google ويستخدم لقياس جودة موقع الويب أو الصفحة وتحديد ما إذا كان يجب على المستخدمين الوثوق بهما. عندما يفتقر نطاق أو صفحة إلى الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، ستبحث Google في مكان آخر عن بديل يمكنه تلبية احتياجات مستخدمها بشكل أفضل. يجب أن تضمن شركات B2B أن تكون مواقعها على قدم المساواة إذا أرادت أن تظل قادرة على المنافسة في SERPs.

تأخذ Google في الاعتبار العديد من العوامل عند تقييم EEAT ، مثل جودة المحتوى والسمعة ومراجعات العملاء والتعليقات. تساهم كل هذه العناصر في مصداقية موقع الويب أو الصفحة بشكل عام ويمكن أن تؤدي إلى نجاحها في SERPs أو تقطعه. تحقيقا لهذه الغاية ، يجب على الشركات التأكد من أنها تقدم محتوى عالي الجودة ودقيق وجدير بالثقة إذا كانوا يريدون البقاء في صدارة منافسيهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد الحصول على تقييمات العملاء الإيجابية في تعزيز مصداقية الشركة وزيادة فرصها في الظهور في مرتبة أعلى في تصنيفات محرك البحث.

لماذا يعتبر EEAT مهمًا لـ B2B SEO؟

بالنسبة إلى B2B ، يعتبر تسويق المحتوى هو الملك (أو الملكة) لأنه يحكم تقريبًا كل جانب من جوانب تحديد مكانك في SERPs. نظرًا لأن غالبية المشترين يبدأون البحث عن منتجاتهم عبر Google ، ومن المرجح أن يتم النقر فوق مواقع الويب ذات التصنيف الأفضل (مما يعني ارتفاع معدل النقر إلى الظهور) ، فإن أداء SERP القوي هو مفتاح أي استراتيجية تسويق B2B.

EEAT هنا لمساعدة محترفي تحسين محركات البحث B2B على فهم ما يجعل المحتوى عالي الجودة - ولا يتعلق الأمر فقط بالحصول على عدد كلمات أعلى أو المزيد من الصور ؛ يتعلق الأمر بإنشاء محتوى دقيق وموثوق وجدير بالثقة. في النهاية ، يمكن أن يؤدي الاستثمار في تحسين درجة EEAT لموقع الويب الخاص بك إلى زيادة حركة المرور العضوية وتحسين الرؤية في SERPs.

كيف تجمع الوسائط المكتسبة و EEAT معًا

ترتبط الوسائط المكتسبة و EEAT ارتباطًا وثيقًا ، حيث تكون الوسائط المكتسبة هي المكونات - إذا جاز التعبير - التي يقيسها EEAT كجزء من تقييم محتواها. الوسائط المكتسبة هي شكل من أشكال التسويق يعتمد على الكلمات الشفهية ، والزيارات الصحفية المكتسبة ، وأشكال أخرى من الترويج العضوي لبناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها. EEAT هي طريقة Google لقياس ذروة أصول الوسائط المكتسبة ، جنبًا إلى جنب مع الوسائط المملوكة - مثل موقع الويب الخاص بك - لتحديد الجدارة بالثقة.

من خلال الجمع بين الوسائط المكتسبة و EEAT ، يمكنك إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة التي من شأنها زيادة حركة المرور العضوية ، وتعزيز مصداقيتك ، وزيادة ظهورك بشكل كبير.

القراءة ذات الصلة: ما هي وسائل الإعلام المكتسبة؟ دليل إرشادي

7 طرق لتحسين EEAT لموقع B2B الخاص بك

1. تدقيق وتحديث المحتوى الخاص بك.

كما ذكرنا من قبل ، المحتوى هو الملك. إنه جزء لا يتجزأ من أي موقع ويب أو مدونة ، ومن الضروري التأكد من أن المحتوى الخاص بك يظل محدثًا. يتضمن ذلك التحقق من الأخطاء الإملائية والحقائق القديمة والروابط المعطلة والأخطاء الأخرى. بينما قد يبدو أن هذه التحديثات الصغيرة لن يلاحظها المستخدمون ، وبالتالي فهي غير ضرورية - حتى لو لم يلاحظها المستخدمون ، فإن Google ستفعل ذلك.

يساعد تحديث المحتوى أيضًا في الحفاظ على تفاعل القراء من خلال تزويدهم بمعلومات جديدة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة أقسام أو موضوعات جديدة إلى المنشورات الحالية ، أو تحديث المنشورات القديمة بأمثلة جديدة ، أو حتى حذف المنشورات القديمة. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك تحديث المحتوى الخاص بك تحسينه لترتيب محركات البحث حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليه. أخيرًا ، سيساعدك قضاء الوقت في تدقيق المحتوى الخاص بك وتحديثه على ضمان بقائه صالحًا ، مما يزيد من مصداقيتك.

2. بناء إطار عمل للمحتوى.

يعد بناء إطار عمل ضروريًا لأي إستراتيجية تريد إنشاءها. عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى جديد ، يصبح هذا الأساس نقطة انطلاق. لذلك ، في حين أن إنشاء محتوى لموقع ويب قد يكون أمرًا شاقًا ، فلا يجب أن يكون كذلك. من خلال إنشاء إطار عمل أو قائمة مهام لإنشاء المحتوى في المستقبل ، يمكنك التأكد من أن كل المحتوى الخاص بك قد تم بحثه وكتابته بخبرة ، وأنه يفي بمعايير EEAT.

يجب أن يتضمن هذا الإطار البحث عن احتياجات العملاء ، وإنشاء محتوى يتوافق مع تلك الاحتياجات ، والتأكد من أن كل جزء منظم جيدًا ، وسهل القراءة ، ويتضمن روابط إلى صفحات الويب أو المجالات الأخرى التي تتحقق من صحة ادعاءاتك أو إحصائياتك. الأهم من ذلك ، اطلب من خبير تسجيل الخروج من المحتوى إذا تم إنشاؤه بواسطة شخص لا يمكنه الادعاء بأنه واحد.

على الرغم من أنه قد يكون من المغري تحميل كل منشور بكلمات رئيسية لتحسين محركات البحث ، فمن المهم أن تتذكر أن الهدف من المحتوى يجب أن يكون مساعدة العملاء على طول رحلتهم خلال مسار المبيعات. إذا كتبت منشورًا ثقيلًا جدًا بالكلمات الرئيسية لدرجة أنه لا معنى له ، فستقوم Google بوضع علامة عليه وتقليل ترتيبك. سيحدث نفس الشيء إذا قمت بإضافة كومة من الروابط غير ذات الصلة إلى المحتوى دون داع.

للحصول على موافقة Google ، تأكد من اتباع إطار عمل قوي لإنشاء المحتوى يركز على إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة.

القراءة ذات الصلة: الدليل النهائي لتسويق المحتوى B2B

3. محتوى معتدل من إنشاء المستخدمين.

يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك وبناء العلاقات. يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يمنحك مزيدًا من الرؤية في SERPs. من علامات التجزئة إلى التعليقات على مدونتك ، هناك الكثير من الطرق لإشراك الأشخاص في المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، من المهم تعديل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون حتى لا يصبح مجانيًا للجميع. يمكن أن تؤدي التعليقات غير المرغوب فيها إلى إبعاد العملاء والقراء المحتملين بسرعة ، لذا يجب أن يكون لديك نظام لمراقبة وإزالة المحتوى غير المناسب أو غير ذي الصلة. ضع في اعتبارك أيضًا إعداد إرشادات حول نوع التعليقات المسموح بها على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك. سيساعد هذا المستخدمين على معرفة ما هو متوقع منهم عند النشر أو التعليق. من خلال تعديل المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يمكنك التأكد من أنه يظل أداة فعالة للتسويق وأغراض تحسين محركات البحث.

القراءة ذات الصلة: كيف يمكن لـ B2B الخاص بك الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم لبناء المصداقية

4. الترويج في الموقع وخارجه.

يعد تعزيز خبرتك في الموقع أمرًا ضروريًا لبناء الثقة والسلطة مع جمهورك. من خلال عرض معرفة وخبرة فريقك ، يمكنك أن تثبت للزوار أنك مصدر موثوق للمعلومات. ابدأ بإنشاء صفحة حول أو صفحة الفريق التي تقدم فريقك ومؤهلاتهم. بالإضافة إلى ذلك ، قم بترقية الكتاب والباحثين والخبراء الذين يساهمون في موقع الويب الخاص بك. سيساعد تسليط الضوء على بيانات اعتماد موظفيك والمساهمين على ترسيخ علامتك التجارية كخبير في هذا المجال.

الترويج خارج الموقع لا يقل أهمية عن الموقع. إنها طريقة رائعة للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الرؤية. من أفضل الطرق للقيام بذلك أن تطلب المساعدة من عملائك الحاليين. على سبيل المثال ، أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا واسألهم عما إذا كانوا على استعداد لترك مراجعة لخدماتك أو منتجاتك على Google My Business أو TrustPilot أو صفحة Facebook الخاصة بشركتك. سيساعدك هذا على بناء الثقة مع العملاء المحتملين ويعطيك ملاحظات قيمة من أولئك الذين استخدموا بالفعل خدماتك أو منتجاتك.

القراءة ذات الصلة: كيفية تحقيق الدخل من التغطية الإعلامية الخاصة بك

5. النظر في وجهات نظر متعددة.

من الضروري اعتبار وجهات النظر المتعددة جديرة بالثقة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. على سبيل المثال ، لا توجد إجابة صحيحة عند مناقشة أفضل أنواع الآيس كريم. قد يفضل بعض الناس الآيس كريم النباتي المصنوع محليًا ، بينما قد يختار البعض الآخر مجموعة مخمرة من OddFellows Ice Cream أو الذهاب إلى الكلاسيكية مع الشوكولاتة أو الفانيليا أو النابولية. الاحتمالات لا حصر لها ، ومن خلال استكشاف كل زاوية ، يمكنك بناء الثقة مع جمهورك وجعله يبدو وكأنك خبير غير متحيز.

من خلال النظر إلى مشكلة من زوايا متعددة ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لوجهات نظر مختلفة وفهم كيفية مساهمتها في المحادثة الشاملة. لا يؤدي هذا إلى زيادة معرفة الفرد بالموضوع فحسب ، بل يتيح لك أيضًا إنشاء محتوى أكثر شمولاً ودقة وتزويد القراء بمعلومات قيمة يمكنهم استخدامها في حياتهم الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك هذا النهج على بناء المصداقية مع جمهورك لأنهم سيرون أنك قد استغرقت وقتًا للبحث في الموضوع بدقة وتقديم جميع جوانب الحجة.

6. انتبه لسمعتك على الإنترنت.

سمعتك على الإنترنت هي جزء لا يتجزأ من عملك. يمكن أن تجعل أو تحطم مصداقية موقعك ومحتواك حرفيًا. لذلك ، من الضروري الانتباه إلى ما يقوله الناس عنك عبر الإنترنت. تتمثل إحدى طرق حماية سمعة علامتك التجارية في مراقبة أي صحافة أو مراجعات سلبية قد يتم تداولها. استجب على الفور وبشكل احترافي لتظهر للعملاء المحتملين أنك تأخذ خدمة العملاء على محمل الجد إذا صادفت أي تقييمات سلبية.

هناك طريقة أخرى لضمان سمعة ممتازة عبر الإنترنت وهي المطالبة بملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك باسم علامتك التجارية. سيمنع هذا أي شخص آخر من تحديد نطاقها واستخدامها لأغراضه الخاصة.

جنبًا إلى جنب مع طلب التعليقات على مواقع مثل Google My Business و TrustPilot ، شجع متابعيك وعملائك على وسائل التواصل الاجتماعي على ترك تعليقات إيجابية على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. في بعض الأحيان ، يشجع تقديم الحوافز العملاء على تقديم خدمة لك ، لذا ضع في اعتبارك تقديم قسيمة أو نموذج مجاني مقابل المراجعة.

تساعدك التقييمات الجيدة في بناء حضور قوي عبر الإنترنت وخلق انطباع إيجابي للعملاء المحتملين. بالطبع ، لا تحتاج إلى المبالغة في محاولة الحصول على تقييمات إيجابية إذا لم يكن من المنطقي القيام بذلك لعملك ، ولكن يجب عليك اتخاذ خطوات لضمان عدم تلطيخ اسمك الجيد بالصحافة أو التعليقات السلبية. .

القراءة ذات الصلة: كيفية إدارة وإصلاح سمعتك على الإنترنت

7. لا تتوقف أبدا.

يجب أن تكون عبارة "لا يمكن التوقف ، لن تتوقف" هي شعار تحسين محركات البحث لديك.

قد يكون من الصعب الاستمرار في تحقيق نتائج قليلة أو معدومة ، ولكن إذا سعينا جاهدين لإجراء تحسينات طفيفة كل يوم ، فقد يكون التأثير التراكمي كبيرًا. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بـ SEO. كل يوم لا تقوم فيه بتحسين EEAT من أجل تحسين محركات البحث ، فإنك تترك الباب مفتوحًا أمام منافسيك للقيام بذلك. قد تستغرق رؤية نتائج هذه التحسينات وقتًا طويلاً ، لكنها تستحق العناء في النهاية. مع مرور الوقت والنتائج تبدأ في الظهور ، ستشكر نفسك على عدم الاستسلام أبدًا ، حتى في الأيام التي لا يبدو فيها أنه من الممكن الوصول إلى أهدافك. تذكر أن تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة - ولكن استثمار الوقت يستحق ذلك.

لا تأخذ الطعام باستخفاف.

كانت إرشادات EEAT من Google مصدر ارتباك وخوف للعديد من مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) منذ تقديمها لأول مرة. في حين أنه من الصحيح أن Google قد أوضحت أن EEAT ليس تغييرًا هائلاً من شأنه أن يؤدي إلى خفض تصنيفات البحث ، إلا أن هذا لا يعني أن المسوقين يجب أن يأخذوا الأمر على محمل الجد. على العكس من ذلك ، يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) استخدام إرشادات EEAT لإبلاغ عملية إنشاء المحتوى بشكل أفضل ، مما يؤدي إلى محتوى أفضل وتصنيفات SERP أفضل.

لا تفرط في التفكير في العملية أو تحاول التلاعب بالنظام ؛ بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة يقدم قيمة للقراء. هذا يعني التأكد من أن مصادرك موثوقة وجديرة بالثقة ، وأن أسلوبك في الكتابة واضح ومختصر ، وأن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ومفيد لقرائك.

باتباع هذه الخطوات ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي معايير Google ، ومع وجود Google بجانبك ، فأنت على بعد خطوة واحدة من العملاء المتوقعين المؤهلين الذين تحتاجهم لتحقيق أهداف مبيعات شركتك.

تبحث لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك؟ تواصل اليوم!