حالات الاستخدام التسويقي لغرف البيانات النظيفة

غرف البيانات النظيفة (DCRs) هي تقنية جديدة نسبيًا يستخدمها المسوقون لتعزيز استخدامهم للبيانات بطريقة متوافقة مع الخصوصية. أعطت آنا ميليسيفيتش ، الرئيسية والمؤسس المشارك لشركة الاستشارات الإدارية Sparrow Advisers ، مؤخرًا مؤتمر MarTech بعض الإجابات على الأسئلة الملحة التي يطرحها المسوقون حول كيفية قيام DCRs بتشغيل مكدسهم.

قال ميليسيفيتش: "إذا كنت تلعب دورًا في صنع القرار ، فمن المحتمل أن يتم تكليفك على الأقل بتقييم ما إذا كانت هذه تقنية تحتاج إلى الاهتمام بها". "وإذا كنت ممارسًا ، فمن المحتمل جدًا أن تكتشف بسرعة كيفية استخدامه وما إذا كان مناسبًا لشركتك."

ما هو DCR؟

قال ميليسيفيتش نقلاً عن IAB: "إنها تقنية تخلق بيئة آمنة وتعاونية حيث يمكن لطرفين أو أكثر استخدام البيانات لأغراض محددة ومتفق عليها بشكل متبادل مع التخلص من تعرض تلك البيانات لأطراف أخرى".

لماذا استخدام DCR؟

وأوضح ميليسيفيتش أن "الابتكار الرئيسي هنا هو كيفية التعامل مع مجموعات بيانات العملاء الحساسة". "يحتاج [المسوقون] ببساطة إلى بيئة أفضل وأكثر أمانًا للتعاون مع مجموعات البيانات التي يحتمل أن تكون حساسة - مجموعات بيانات الطرف الأول على وجه الخصوص."

أصبحت بيانات الطرف الأول نادرة بشكل متزايد مع إدخال لوائح الخصوصية مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) ، بالإضافة إلى الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث من قِبل Google وإجراءات الخصوصية الأخرى من قِبل شركات التكنولوجيا الكبرى على غرار حماية خصوصية البريد من Apple (MPP) برنامج.

حفر أعمق: كيف تستفيد الشركات من غرف نظيفة للبيانات مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط

من يستخدم DCRs؟

يمكن استخدام DCRs بواسطة العلامات التجارية والوكالات والناشرين. المهم هو أن هذه المؤسسات يجب أن تتمتع بالفعل بمستوى عالٍ من نضج البيانات - لقد قامت باستثمارات سابقة في تكنولوجيا البيانات ولديها فرق كبيرة للعمل مع التكنولوجيا. هذا يعني أن التكنولوجيا في الوقت الحالي تفضل الشركات الأكبر.

قال ميليسيفيتش: "تعتبر تكلفة العملية والنضج عاملين مهمين يضعان غرف البيانات النظيفة حاليًا كحل فائق الجودة أو" فاخر ".

ما هي تكلفة استخدام DCR؟

أنفق ثلثا مستخدمي DCR ما لا يقل عن 200000 دولار على التكنولوجيا ، وأنفق ربع أولئك الذين شملهم الاستطلاع من قبل IAB أكثر من 500000 دولار ، وفقًا لميليسيفيتش.

يمكن أن تزيد التكلفة السنوية عن 2 مليون دولار سنويًا عند إضافة أدوات حماية الخصوصية والتقنيات الأخرى التي تجعل DCR قابلة للاستخدام.

ما هي حالات الاستخدام الحالية والناشئة لـ DCRs؟

تشمل الاستخدامات الحالية لـ DCRs

• الامتثال لخصوصية البيانات ؛
• إخفاء هوية البيانات ؛
• تنقية البيانات وتطبيعها و
• تحويل البيانات وإثرائها.

تشمل حالات الاستخدام الناشئة ما يلي:

• الإسناد ؛
• قياس ونمذجة عائد الاستثمار ؛
• نمذجة الوسائط المختلطة و
• التحليلات التنبؤية.

قال ميليسيفيتش: "بالإضافة إلى أمان الخصوصية والقدرة على دمج مجموعات بيانات الطرف الأول هي ... القدرة على إجراء تحليلات متقدمة جدًا بطريقة أسهل بكثير". "إذا كنت عالم بيانات أو لديك علماء بيانات في فريقك ، فمن المحتمل أنك سمعت عددًا قليلاً من الشكاوى حول المدة التي يستغرقها الحصول على البيانات في شكل يمكن تحليلها فيه. ستعمل غرف البيانات النظيفة على تقليل هذا التعقيد بشكل كبير بالنسبة للكثير من التحليلات المتقدمة ".

أين مكان DCR في كومة التخزين الخاصة بك؟

بشكل عام ، يناسب DCR بين طبقة بيانات المؤسسة وطبقة التنشيط.

فيما يلي خريطة أساسية ليست شاملة بأي حال من الأحوال:

في الجزء السفلي من المكدس توجد طبقة البنية التحتية للبيانات التي قد تتضمن مستودع بيانات أو بحيرة بيانات أو حاوية مماثلة. تعيش أدوات إدارة البيانات والهوية أيضًا في هذه الطبقة.

الجلوس فوق هذا هو ما يسميه ميليسيفيتش "طبقة الثقة" ، وهذا هو مكان DCR. توجد أيضًا في طبقة الثقة أدوات اتخاذ القرار التي تستخدم البيانات للإبلاغ عن التنشيط الموجود في الطبقة التي تعلوها. تتضمن طبقة التنشيط جميع عمليات التنشيط الإعلانية والأدوات الأخرى مثل CDPs التي يمكن أن تتمتع بقدرات التنشيط.

قال ميليسيفيتش: "الشيء الجذاب بشكل خاص بشأن غرف البيانات النظيفة هو أنها تسحب منطق الأعمال الذي كان يعيش سابقًا إما في البنية التحتية للبيانات أو طبقات التنشيط ... والآن يتم تركيزها".

سجل وشاهد مؤتمر MarTech هنا.

احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.

عنوان البريد الإلكتروني للنشاط التجاري

يشترك يعالج...

انظر الشروط.