جهود التسويق التي يتم ارتكابها بشكل شائع عند تحسين محركات البحث (SEO)
نشرت: 2023-02-22
على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث لم يُسمع به كما كان في السنوات الماضية ، إلا أن المفاهيم الخاطئة حول هذا النوع من التسويق الرقمي لا تزال مستمرة. أحد أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا هو ببساطة ما يوصف بأنه مُحسنات محركات البحث (SEO). في كثير من الحالات ، سيقوم المستخدمون عبر الإنترنت بدمج أنواع أخرى مختلفة من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت مع مُحسّنات محرّكات البحث.
قد يكون هذا سوء فهم شائعًا بشكل خاص بين المستخدمين المستقلين الذين يروجون لأنفسهم والذين قد يفكرون في بذل أي جهد لعرض محتواهم أمام أعينهم ليكون تحسين محركات البحث. على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يعد عنصرًا قيمًا بشكل لا يصدق في العديد من جهود التسويق ، إلا أنه غالبًا ما يعمل جنبًا إلى جنب مع أنواع أخرى من استراتيجيات التسويق.
تسويق محرك البحث (SEM)
يُشار أحيانًا إلى تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بالتبادل ، لكنهما ليسا نفس الشيء. بدلاً من ذلك ، يُعد تحسين محركات البحث فئة فرعية من التسويق عبر محرك البحث. يُعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) مصطلحًا شاملاً لأي جهود للتفاعل الاستراتيجي مع محركات البحث لتحقيق أهدافك التسويقية. وفي الوقت نفسه ، يركز تحسين محرك البحث (SEO) على تحسين رؤية محرك البحث المتعلق بالبحث العضوي ، على وجه التحديد.
البحث المدفوع
البحث المدفوع هو عنصر آخر من عناصر التسويق عبر محرك البحث مع تحسين محركات البحث. بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين رؤية محرك البحث استنادًا إلى البحث العضوي ، فإن البحث المدفوع هو نهج أكثر مباشرة يتضمن الدفع مقابل الظهور المرتبط ببعض الكلمات الرئيسية. عادةً ما يتم تحقيق ذلك من خلال خدمات مثل إعلانات Google. كلا النهجين لهما قيمة من حيث بناء الرؤية.
ومع ذلك ، غالبًا ما تستغرق استراتيجيات البحث العضوي وقتًا أطول للنجاح في حين تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يوفر البحث العضوي المزيد من الفوائد من حيث تعزيز إشارات الكلمات الرئيسية والسلطة بعيدة المدى في جميع أنحاء موقع الويب. هذا على عكس البحث المدفوع ، حيث يتم التركيز بشكل أكثر تحديدًا على الرؤية المتزايدة للكلمات الرئيسية المحددة المشار إليها في جهود البحث المدفوعة.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)
بينما يمكن أن يدعم SEO و SMM بعضهما البعض في إستراتيجية تسويق رقمية ، إلا أنهما جوانب مميزة جدًا للتسويق الرقمي. يتضمن SMM التطوير الاستراتيجي والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي التالية. يتضمن ذلك جهودًا مثل اختيار النظام الأساسي المناسب لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتحديد اهتمامات جمهورك ، والتفاعل بانتظام مع جمهورك.
يمكن أن تدعم مُحسّنات محرّكات البحث SMM من خلال جهود مثل تحسين النص والعلامات. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يدعم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مُحسّنات محرّكات البحث من خلال جهود مثل بناء جمهور موثوق به قد يرسم روابط خلفية قيّمة لصفحات الويب المرتبطة. ومع ذلك ، بشكل عام ، فإن هذين العنصرين للتسويق الرقمي منفصلان في إستراتيجيتهما ونطاقهما.
التواصل المباشر
التواصل المباشر هو جهد تسويقي يتضمن الوصول مباشرة إلى الأفراد أو الكيانات التي تعتقد أنها قد تكون مهتمة بمنتجك أو خدمتك. المكالمات غير المرغوبة ورسائل البريد الإلكتروني هي مثال على التواصل المباشر. في حين أن هذه الجهود يمكن أن تبني الرؤية والوعي بالعلامة التجارية ، يتم تحقيق هذه النتائج من خلال وسائل مختلفة عن تلك المستخدمة في البحث العضوي.
ومع ذلك ، يمكن استخدام التواصل المباشر لفائدة أهداف تحسين محركات البحث ضمن مجموعة ضيقة جدًا من الظروف. على سبيل المثال ، قد يتواصل متخصص تحسين محركات البحث (SEO) مع مشرف الموقع لطلب رابط خلفي لصفحة ويب مستهدفة. قد يطلبون أيضًا من مسؤول الموقع نشر محتوى تم إنشاؤه لرسم روابط خلفية لصفحة الويب المستهدفة.
التسويق بالتبعية
التسويق بالعمولة هو عملية يقوم فيها فرد أو كيان منفصل بالترويج لمنتج أو خدمة أخرى على أساس أنه سيتلقى عمولة تتعلق بالنقرات أو المبيعات التي يطلبونها. يمكن التعامل مع هذا بعدة طرق. على سبيل المثال ، قد يقوم الشريك التابع بإنشاء منشور ترويجي على منصة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به ، أو قد يضع رابطًا على موقعه على الويب.
يمكن لجهود التسويق بالعمولة أن تزيد بشكل كبير من ظهور منتج أو خدمة على النظام الأساسي. ومع ذلك ، يتم تحقيقه إلى حد كبير من خلال وسائل مختلفة عن مُحسّنات محرّكات البحث ، على الرغم من أنه يمكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز وصول الرسالة. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي الاستخدام الاستراتيجي للعلامات والعبارات الرئيسية إلى زيادة تحسين وصول المنشورات على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.
الحيل التي عفا عليها الزمن
هناك سوء فهم شائع آخر يتعلق بـ SEO يتعلق بالاستراتيجيات المعنية. هناك العديد من "الحيل" التي عفا عليها الزمن والتي يُعتقد عمومًا أنها تمثل استراتيجيات تحسين محركات البحث الرئيسية ، والتي لم تعد أفضل الممارسات. في الواقع ، قد لا تكون بعض هذه الاستراتيجيات استراتيجيات فعالة في المقام الأول.
حشو الكلمات الرئيسية
حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة فرض أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى. تحدد محركات البحث بشكل متزايد هذا المحتوى على أنه يعرض لغة غير طبيعية وخفض ترتيبه. من المهم ملاحظة ، مع ذلك ، أن تحسين الكلمات الرئيسية لا يزال يمثل استراتيجية قيمة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تسعى المقالات المحسّنة للكلمات الرئيسية إلى استخدام لغة طبيعية لجذب القراء من البشر.
الكتابة للروبوتات
يجب كتابة المحتوى الخاص بك مع وضع جمهور بشري في الاعتبار. يبدو هذا واضحًا ، لكن استراتيجيات تحسين محركات البحث القديمة غالبًا ما تكون أكثر اهتمامًا بتحسين المحتوى وفقًا للمصالح المفترضة لخوارزمية محرك البحث والتقنية الداعمة لها. ومع ذلك ، أصبحت هذه الأدوات أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بتحديد اللغة الطبيعية المفيدة للقراء البشريين. يؤدي هذا إلى قيام محركات البحث في كثير من الأحيان بالترويج لمثل هذا المحتوى. على الرغم من ذلك ، لا يزال من الممكن استخدام عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية لتحسين المحتوى للروبوتات دون المساومة على قابلية الاستخدام للبشر.
الإفراط في التحسين
كما في حالة حشو الكلمات الرئيسية والمحتوى الموجه نحو الروبوتات ، يمكن أن يؤدي المحتوى المحسَّن بشكل مفرط إلى أنماط لغة غير طبيعية. أنماط اللغة غير الطبيعية هي أنماط لغوية تبدو غير عادية أو محرجة للقراء من البشر. نظرًا لأن محركات البحث تعطي الأولوية للمحتوى المفيد أكثر فأكثر مع مرور الوقت ، فقد يؤدي ذلك إلى خفض مستوى المحتوى المحسن بشكل مفرط في نتائج البحث.
مقالات لكل شكل من أشكال الكلمات الرئيسية
في الماضي ، كانت بعض أدوات تحسين محركات البحث تنشئ مقالات منفصلة لكل شكل من أشكال الكلمة الرئيسية. لم يعد هذا يعتبر من أفضل الممارسات لأن هذا عادة ما يؤدي إلى تفكيك المحتوى. تفكيك المحتوى هو ممارسة إعادة نشر المحتوى في مقالات متعددة ، مما قد يؤدي إلى تحويل حركة المرور بعيدًا عن الجزء الأكثر قيمة.