يمكن أن يصبح تسويق منظور أكثر اخضرارًا تحديًا سريعًا في الوقت الحاضر. في الواقع ، تم اتهام بعض الشركات (عن حق) بغسل علامتها التجارية بشكل صديق للبيئة. يحمل مصطلح "Greenwashing" دلالة سلبية. تنص على أن الأعمال غير الخضراء تسوّق حالة مسؤولة بيئيًا.

على الرغم من أن بعض العلامات التجارية تسيء استخدام المصطلحات وتتجاوز الجرأة ، إلا أن البعض الآخر ، على الأرجح مثلك ومثلك ، يبحثون فقط عن طرق ليصبحوا أكثر مراعاة للبيئة. المبادرة نبيلة العقل. وتهدف هذه المقالة إلى تزويدك بالخطوط الممكنة للنهج في هذه المسألة.

الآن بعد أن حددنا نوايانا ، دعنا نتعمق في المحتوى!

فوائد التسويق بمنظور أكثر اخضرارًا

إن اختيار الإعلان بعد قضية سياسية للغاية ليس شيئًا شخصيًا. من الواضح ، كفرد وصاحب عمل ، لا يمكنك رفض وجهة نظرك الشخصية. ومع ذلك ، أود التأكيد على نقطة: التحول إلى اللون الأخضر يتعلق بالعمل أكثر منه بجعل العالم مكانًا أفضل .

كما قد تبدو كلماتي واقعية ، فإن الهدف من العمل هو تحقيق الربح. حقيقة ممتعة؟ يمكنك جني الأرباح وتكون صديقًا للبيئة. وهي أخبار جيدة ، أليس كذلك؟

صورة العلامة التجارية الإيجابية

لقد تحدثنا بالفعل عن هذا: صورة العلامة التجارية هي المفتاح عند تحديد استراتيجية التسويق. الحقيقة هي أن صورة العلامة التجارية ليست مهمة فقط لعملائك ، ولكن أيضًا لموظفيك. لقد ذكرت ذلك بالفعل في منشور سابق ، لكن موظفيك هم من يهزون عملك! إن امتلاك صورة إيجابية للعلامة التجارية يمنحهم الشعور بأنهم يعملون من أجل شيء أكبر ، مما يعني أنه من خلال العمل معك فإنهم يتركون بصمة إيجابية على العالم من حولهم. وأنت تعلم ، عندما يتم تحفيز موظفيك ، فإنهم يجعلون عملك يسير بسرعة!

شجع المستثمرين

فكرة الاستدامة التي تتماشى مع الأعمال الخضراء ، تثير تفكيرًا إيجابيًا في أذهان المستثمرين. حسب التعريف ، يستثمر المستثمرون وما الأعمال التي يرغبون في الاستثمار فيها؟ بالضبط: واحد سوف يستمر لفترة طويلة بما يكفي لتحقيق أقصى قدر من أرباحهم. يُظهر إظهار منظور أخضر قدرتك على المتابعة وإدراج نفسك في الاتجاهات الحالية. هذا يجعل عملك استثمارًا آمنًا بالنسبة لك ، كمدير تنفيذي ، على دراية بالبيئة التي تتطور فيها.

الفعالية من حيث التكلفة

الفائدة الأخيرة التي سأذكرها هنا هي فعالية تكلفة المبادرة الخضراء. أي تغيير داخل شركة أو علامة تجارية مكلف في البداية. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن تحويل عملك إلى اللون الأخضر سيساعدك على توفير المال بمرور الوقت. بصفتك صاحب عمل ، لا يمكنك التغاضي عن هذه الميزة المالية ، وعلى الأقل يجب أخذها في الاعتبار على الأقل.

تسويق منظور أكثر اخضرارا

الآن بعد أن أوضحنا ثلاثة أسباب لتسويق منظور أكثر اخضرارًا ، سأعطيك ست طرق لتحقيق ذلك بالفعل. تتضمن هذه النصائح هوية العلامة التجارية وإدارة المجتمع وصورة العلامة التجارية وتحسين محركات البحث وثقافة الشركة.

بحث

إذا كنت تقرأ هذا المقال ، فهناك فرصة كبيرة لأنك لم تتوصل بعد إلى طرق لجعل عملك أكثر خضرة. الخطوة الأولى لتسويق منظور أكثر اخضرارًا هي إجراء البحث. هناك مئات الطرق لجعل عملك أكثر اخضرارًا. ومع ذلك ، ربما لا يوجد سوى عشرات التي تتوافق بالفعل مع عملك.

أنصحك بالبدء في البحث عن طرق لجعل عملك أكثر اخضرارًا في مجالك. يمكنك تصفح مواقع منافسيك ، والمناقشة مع شركائك في العمل ، وإجراء مقابلات مع عملائك للبحث عما يبحثون عنه في العلامة التجارية.

بمجرد الانتهاء من البحث فيما يتعلق بما يتم تقديمه في مجالك ، يمكنك البدء في البحث في مجالات أخرى. غالبًا ما تأتي أفضل الأفكار عند محاولة تطبيق المفاهيم الأجنبية على المفاهيم المعتادة. هذا في الواقع ما أفعله بمقالاتي. خذ Tesla one على سبيل المثال: لا يوجد رابط واضح بين Tesla Model 3 والتسويق الرقمي. ومع ذلك ، من خلال البحث عن طرق لتطبيق ميزات النموذج 3 على التسويق الرقمي ، تمكنت من كتابة مقالتين كاملتين! ربما كان هذا بعيد المنال ، ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن أفكار التسويق الإبداعية تأتي غالبًا من أماكن غير متوقعة.

الشفافية

لا يمكننا الحديث عن عمل صديق للبيئة دون ذكر شفافيته. الشفافية هي الكلمة الأساسية لتسويق منظور أكثر اخضرارًا.

إذا كنت تبيع منتجات ، فمن الضروري أن تكون شفافًا مع عملائك فيما يتعلق بأصل المنتجات. ما هي الشركات التي تعمل معها؟ ما هي سمعتهم؟ هل تسافر منتجاتك في منتصف الطريق عبر العالم؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف يمكنك تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون؟ والقائمة تطول ... الفكرة هنا ليست عرض نموذج عمل مثالي . يعرف عملاؤك أنه لا يوجد نشاط تجاري قد اكتشف كل شيء. لكن إظهار أنك تبذل الجهد لتصبح أكثر خضرة هو أمر كثير بالفعل.

إذا كنت لا تبيع أي منتجات ، فلا يزال بإمكانك إظهار الشفافية من خلال المنتجات التي تستخدمها داخليًا كعمل تجاري. سواء كانت المصابيح الكهربائية التي تستخدمها ، أو الورق ، أو سياسة الطاقة داخل شركتك ، وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك أن هناك دائمًا طريقة للشفافية مع جمهورك ، وبمجرد أن تجدها: اعرضها.

تنوع

يسير المنظور الأكثر اخضرارًا بشكل عام جنبًا إلى جنب مع التنوع. دون الوقوع في العبارة المبتذلة لعلامة تجارية أكثر شمولاً وصديقة للبيئة ، لا يزال بإمكانك التفكير في التنوع عند إعادة النظر في إستراتيجيتك التسويقية.

اعتمادًا على رسالة العلامة التجارية التي تحاول نقلها ، يمكنك ربما تنويع ملهمتك أو شخصياتك. ضع في اعتبارك أن عملائك من المحتمل أن يأتوا من خلفيات مختلفة ، وكذلك موظفيك. لذلك ، من المهم أخذ التنوع في الاعتبار.

تتمثل إحدى الطرق الممتعة لإنشاء التنوع والتوفيق بينه وبين منظور أكثر خضرة في حملاتك التسويقية في انتحال شخصية الأشجار أو الصخور أو أي كائن غير شخصي. إن وجود شجرة صنوبر وبطة تتفاعل مع بعضهما البعض يظهر التنوع دون ذكر ذلك بالفعل .

مناقشات

هذا هو المفضل لدي! مناقشة المسائل الخضراء مع مجتمعك (إنها تعمل أيضًا مع موظفيك). اطلب من مدير المجتمع الخاص بك بدء محادثات مع عملائك ومتابعيك بخصوص المبادرات الخضراء.

أولاً ، هذه طريقة رائعة للتعرف على وجهة نظر متابعيك بشأن هذه المسألة (وبالتالي ، تعرف ما إذا كان من الممكن بالفعل تسويق منظور أخضر لهم أم لا).

ثانيًا ، يمكنك إظهار جهودك ومبادرتك دون الوقوع في الغسل الأخضر. ليس هناك ما هو أكثر واقعية من قيام شخص ما (علامتك التجارية) بالنشر والسؤال عن وجهة نظر الناس في جعل الأعمال التجارية أكثر اخضرارًا.

هذا أيضًا هو المكان الذي يصبح فيه بحثك (انظر النقطة 1) مفيدًا. يمكنك ، على سبيل المثال ، عرض جزء من البحث واسأل مجتمعك عنه. ما رأيهم في هذا الموضوع؟ عن الطريقة؟ هل حقا يهمهم؟

إذا كنت قد بدأت بالفعل حملة تسويقية صديقة للبيئة ، فيمكنك أيضًا تشجيع متابعيك على نشر شيء متعلق بها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك قمت بتسويق منتج أخضر خاص بك. يمكنك إطلاق مسابقة حيث يمكن لعملائك التقاط صورة لهم باستخدام المنتج الأخضر ويمكن أن تحصل أفضل صورة على جائزة خاصة أو خصم.

الاحتمالات لا حصر لها. غالبًا ما تتجاهل العلامات التجارية مجتمعاتها ، عندما تأتي القوة الحقيقية منها بالفعل.

ثقافة الشركة

هل تعرف المثل الذي لدينا عن الجمال؟ كل الناس الجميلين بالداخل يشعّون بالخارج. والعكس ، بغض النظر عن مدى جمال الشخص من الخارج ، فإن كونك قبيحًا من الداخل سوف يزيل كل إمكانات جمالها. حسنًا ، بغض النظر عما إذا كان هذا صحيحًا أم لا ، يمكنني أن أؤكد لكم أنه يعمل بالفعل مع الحملات التسويقية.

متابعة ما ذكرناه في الجزء الأول من هذه المقالة ، فإن إقناع موظفيك بمبادرتك هو أفضل طريقة لتسويق منظور أكثر مراعاة للبيئة حقًا. موظفيك هم عملك. إذا تمكنوا من رؤية تعهداتك يوميًا ، فسوف يؤمنون بها ويسوقونها بشكل طبيعي.

لذا قبل أن ترغب في إظهار منظور أكثر اخضرارًا لعملك ، ابدأ في تجسيده.

SEO

النقطة الأخيرة التي سأتناولها هي تحسين محركات البحث. في الواقع ، لا يمكنك تسويق منظور أكثر اخضرارًا إذا لم تبدأ الحديث عنه.

لذلك ، أوصيك بإجراء بحث لتحسين محركات البحث حول الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في مقالاتك. ومن الواضح ، ابدأ في كتابة مقالات حول هذا الموضوع أو الموضوعات ذات الصلة.

يمكن أن تكون الإشارة إلى وجهات نظر أكثر اخضرارًا في كل مقالة طريقة جيدة لإدراج ذلك في حملتك دون الوقوع في الغسل الأخضر. كما أنه يمنعك من أن يشغل هذا الحامل مساحة كبيرة جدًا في اتصالاتك.

إذا كان لديك بالفعل عدد كبير من المقالات ، كما نفعل في مدونة DOZ ، فإنني أوصيك بالبدء في إعادة إتقان مقالاتك وتضمين عوامل تحسين محركات البحث (SEO) الخضراء فيها.

يبعد

إن تسويق منظور أكثر اخضرارًا لعملك هو موقف يجب التفكير فيه. لا يتعلق الأمر بجعل العالم مكانًا أفضل ، بل يتعلق بالربح. (على الرغم من أن التحول إلى اللون الأخضر هو وسيلة جيدة للتوفيق بين الاثنين.)

يعتبر تسويق منظور أكثر مراعاة للبيئة مهمة كبيرة ، مثل أي تحول في استراتيجية التسويق. لذلك ، ينبغي أن تؤخذ على محمل الجد. لخص هذا المقال ست طرق لتسويق منظور أخضر لعملك. آمل أن يكون قد أثار بعض الأفكار! اسمحوا لي أن أعرف في قسم التعليقات الذي تعهدت بمتابعته!

هتافات!