مارس 2023 Beauty Insights: العلامات التجارية الحائزة على جوائز الأوسكار

‍ يوجد أدناه إصدار مارس 2023 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

في فبراير ، أطلقت Cerave حملتها #MoisturizeLikeADerm # والتي تهدف إلى توعية المستهلكين بأهمية ترطيب الجسم على مدار العام. للترويج للحملة ، انضم 30 من المبدعين إلى طبيب الأمراض الجلدية الدكتور دانيال سوجاي (drspf) في لوس أنجلوس للحصول على تجربة منبثقة غامرة. خلال الحدث ، ناقش المبدعون والدكتور سوجاي أهمية ترطيب الجسم وابتكروا محتوى ممتعًا مع أحواض أكبر من منتجات Cerave وغيرها من الدعائم الممتعة.

حتى الآن ، يبدو أن الحملة نجحت في توليد ضجة للعلامة التجارية ، حيث حصد #MoisturizeLikeADerm أكثر من 446 مليون مشاهدة فيديو على TikTok حتى 20 مارس. 159٪ شهريًا.

تم نشر معظم المحتوى الأفضل أداءً من الحدث على TikTok مع كبار المبدعين بما في ذلك Dr. ) وجوستين كوينكو (cococuenco).

لتوسيع نطاق الحملة ، اشتركت Cerave أيضًا مع طبيب الأمراض الجلدية الشهير الدكتور منيب شاه (dermdoctor) وقائد مبتكر TikTok ، Zach King (zachking). أنتج الزوجان مقطع فيديو قصيرًا إبداعيًا يروج لمرطب الجسم وحصد أكثر من 67 مليون مشاهدة فيديو.

النتائج القوية التي حققتها CeraVe في فبراير هي مجرد مثال واحد على نجاح نهجها المثير للاهتمام والاستراتيجي في حملات المؤثرين. لعدة أشهر ، ركزت العلامة التجارية على إقران المحتوى التعليمي من الخبراء (غالبًا أطباء الجلد) بمحتوى فريد خارج الصندوق من منشئي TikTok المشهورين. يبدو أن هذا قد ساعد CeraVe على زيادة الوعي بالعلامة التجارية لجمهور عريض ، مع زيادة "عاملها الرائع" بين المستهلكين الأصغر سنًا.

تسليط الضوء على العلامة التجارية في المملكة المتحدة: ريميل لندن + #LivetheLondonLook

كان شهر فبراير شهرًا كبيرًا بالنسبة لشركة Rimmel London ، حيث زاد VIT بنسبة 84٪ مقارنة بالشهر السابق وقفز 27 مركزًا عن الشهر السابق ليحتل المركز السابع في قائمة المتصدرين في المملكة المتحدة. يرجع جزء كبير من النجاح إلى الحملة الأخيرة للتوعية بالعلامة التجارية #LivetheLondonLook. في هذه الحملة ، دخلت ريميل في شراكة مع مجموعة متنوعة من مؤثري الجمال ونمط الحياة والموضة. تم نشر المحتوى بشكل أساسي على TikTok وشمل مجموعة من اللقطات وفترات زمنية قصيرة تم تجميعها معًا لاصطحاب المشاهدين خلال يوم المنشئ في الخارج وفي لندن. في اللقطات ، ظهر منشئ المحتوى باستخدام أحد منتجات Rimmel في المواقع المختلفة التي زاروها طوال اليوم.

شهدت Rimmel 54٪ من VIT في فبراير من مؤثرين من فئة Macro (250 ألف - مليون متابع) ، مع ميلي هانا ستيوارت (milliehannah) ، أليس تي (alxcext) ، شارلوت باركر (charbarker) ، ولينشا (linnygd) إنشاء بعض أكثر المنشورات مشاهدة من الحملة.

بالإضافة إلى الحملة ، دعت العلامة التجارية أيضًا عددًا قليلاً من المؤثرين للانضمام إليهم في حفل توزيع جوائز BRIT في 11 فبراير. كيارا كينغ (chiaraking) ، صوفيا توكسفورد (sophiatuxford) ، وتوم دالي (tomdaley) ، الذي أصبح أول سفير عالمي ذكر لشركة Rimmel في عام 2022 ، نشروا جميعًا منشورات على Instagram من الحدث حيث وضعوا علامة على Rimmel.

نصيحة: هل تخطط لحملة قادمة ولكنك عالق في محاولة تحديد المؤثرين الذين يجب أن تختار الشراكة معهم؟ تحقق من مقالتنا الأخيرة الذي يسلط الضوء على 4 إحصائيات رئيسية للنظر فيها والتي يمكن أن تساعد في تضييق نطاق البحث.

تسليط الضوء على علامة FR التجارية : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

شهد Estee Lauder شهر فبراير ضخمًا ، حيث زاد VIT بنسبة 344٪ مقارنة بالشهر السابق وقفز 48 موقعًا عن الشهر السابق ليحتل المركز 10 على قائمة FR Leaderboard.

حقق المؤثرون من المستوى الكلي (أكثر من 250 ألف جمهور) أكبر نسبة من VIT (74٪) للعلامة التجارية من بين جميع المستويات في فبراير. من بين المؤثرين على مستوى الماكرو ، جاء المحتوى الأفضل أداءً من مجموعة متنوعة من المؤثرين في مجال الجمال ونمط الحياة مثل شارلوت فيدال (@ charlotte.vidl) وجوستين كامارا (kamjus) وكاميل (cammenthe).

هؤلاء المبدعون الثلاثة ، جنبًا إلى جنب مع المؤثرة متوسطة المستوى Doris (theparisianesthetician) ، حصلوا على 4 منشورات الأكثر مشاهدة ، والتي رعت جميعًا منشورات TikTok للترويج لمصل Estee Lauder Advanced Night Repair Serum. يعرض المحتوى كل منشئ محتوى يطبق المنتج أثناء خوضه الروتين الليلي قبل النوم.

ولم تكن Estee Lauder هي الوحيدة التي حققت نجاحًا في محتوى العناية بالبشرة خلال الشهر! عبر سوق فرنسا ، شهد محتوى العناية بالبشرة زيادة بنسبة 28٪ مقارنة بالشهر السابق في مشاهدات الفيديو و 21٪ مقارنة بالشهر السابق في VIT ، وهي أكبر زيادة في الفئات الأربع (المكياج ، والعناية بالشعر ، والعناية بالبشرة ، والعطور). هل يمكن أن يكون هذا مؤشرًا مبكرًا على ارتفاع محتوى العناية بالبشرة في فرنسا؟

نصيحة: هل تريد المزيد من الأفكار حول أحدث اتجاهات الجمال ووسائل التواصل الاجتماعي الناشئة؟ تحقق من 6 رؤى تم تسليط الضوء عليها هنا والتي شهدت زيادات كبيرة في النشاط عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

شوهدت معظم العلامات التجارية المذكورة في حفل توزيع جوائز الأوسكار

المنشورات الأكثر جاذبية التي تذكر كلاً من جوائز الأوسكار والعلامات التجارية للجمال حدثت بشكل أساسي على Instagram وجاءت في الغالب من محترفي التجميل الذين ألقوا بريقًا على المشاهير الحاضرين أو المشاهير أنفسهم. على غرار غولدن غلوب (التي غطيناها في إصدارنا لشهر يناير ) ، كانت شارلوت تيلبيري وشانيل العلامتين التجاريتين اللتين حصلتا على أكبر عدد من الإشارات. جاء العديد من أفضل محتويات شارلوت تيلبوري من المشاهير أنفسهم ، حيث قامت هالي بيري (halleberry) وكيت بوسورث (katebosworth) ومايكايلا جاي رودريغيز (@ mjrodriguez7) بنشر مقاطع دائرية على Instagram تأخذ المشاهدين من وراء الكواليس أثناء استعدادهم لذلك الحدث. من ناحية أخرى ، انتقل مشاهير مثل Jessica Chastain (jessicachastain) وكاثرين نيوتن (kathrynnewton) إلى TikTok لمشاركة مقاطع فيديو قصيرة لفريقهم من محترفي التجميل لمساعدتهم على الاستعداد لهذا الحدث.

بالنسبة إلى شانيل CHANEL ، جاءت أفضل المشاركات أداءً من محترفي التجميل الذين يعملون مع المشاهير. التقط MUAs Nina Park (ninapark) و Jenn Streicher (jennstreicher) اللحظات الأخيرة على الكرسي بينما كانا يستعدان لإميلي بلانت وأليسون ويليامز لقضاء الليلة الكبيرة. بينما قام Pati Dubroff (patidubroff) و Tasha Brown (tashareikobrown) بعمل منشورات متعددة تضمنت صورًا لمارجوت روبي ومايكل بي جوردان من الحدث حيث ذكرت MUAs أيضًا المنتجات التي استخدموها لتحقيق المظهر.

1. شارلوت تلبوري

• 157 مشاركة ، 1.01 مليون مشاركة ، 1.47 مليون مشاهدة فيديو
• تمت مشاهدته في هالي بيري ، وميكايلا جاي رودريغيز ، وكيت بوسورث ، وكاثرين نيوتن ، وجيسيكا شاستين ، وجنيفر كونيلي
• MUAs : كريستوفر بوكلي ، جينيفيف هير ، جيتا باس ، الكسندرا فرينش ، نيكي لا روز

2. شانيل بيوتي

• 117 مشاركة ، 81 ألف تفاعل ، 673 ألف مشاهدة فيديو
• تمت مشاهدته على مايكل بي جوردان ، وإميلي بلانت ، وميشيل ويليامز ، ومارجوت روبي ، وأليسون ويليامز ، ونيكول كيدمان ، وزوي سالدانا
• MUAs : تاشا براون ، جين سترايتشر ، توم باتشيك ، باتي دوبروف ، نينا بارك ، كيلسي دينيهان فيشر

‍ 3. أرماني بيوتي

• 56 مشاركة ، 291 ألف مشاركة ، 273 ألف مشاهدة للفيديو
• تمت مشاهدته على ويني هارلو ، كيت بلانشيت ، بهاتي برينسلو ليفين ، أليساندرا أمبروسيو ، جينيفر كونيلي
• MUAs : كارولينا جونزاليس ، جينيفيف هير ، ماري جرينويل

4. بات ماكغراث

• 49 مشاركة ، 84 ألف تفاعل ، 353 ألف مشاهدة فيديو
• تمت مشاهدته على ليني كرافيتز ، وجنيفر كوليدج ، وكايا جربر ، وإميلي راتاجكوفسكي
• MUAs : بات ماكغراث ، ليلي كيز ، نينا بارك ، ليندا هاي

5. لانكوم

• 48 مشاركة ، 43 ألف مشاركة ، 787 ألف مشاهدة فيديو
• شوهد على إيما تشامبرلين ، جينيفر كونيلي ، جافيرا بالماسيدا ، أوليفيا دي جونج
• MUAs : ليلي كيز ، جينيفيف هير ، تايلور شانيل ، جيتا باس