الحفاظ على أداء موقع الويب من خلال إعادة التصميم بقليل من المساعدة من مُحسنات محركات البحث

يمكن لمشاريع التصميم والتطوير تحسين أداء موقع الويب الخاص بك إلى حد كبير ، وتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك ، وزيادة التحويلات والإيرادات أيضًا. تقع الشركات التي تدير عمليات التجارة الإلكترونية تحت رحمة سلوك العملاء ، وهناك بعض الأشياء التي لا يستطيع العملاء تحملها.

بعض هذه الأشياء عبارة عن تجارب دفع رديئة ، وتصميم موقع لا يفضي إلى سهولة التنقل ، وصور المنتج الرديئة ، ونقص تكامل العلامة التجارية. هذه قائمة صغيرة جدًا من الأشياء التي لا يمكن لعملاء التجارة الإلكترونية الوقوف عليها بشكل عام ، لكنها تشكل نقطة قوية.

هناك طريقتان شائعتان لإصلاح هذه المشكلات إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يعاني منها. تتمثل إحدى الطرق في الترحيل إلى نظام أساسي يوفر الوظائف المضمنة والأصلية التي ستعمل على تحسين هذه التجارب. الآخر هو العمل مع النظام الأساسي الذي لديك بالفعل والخضوع لبعض التصميم والتطوير لتحسين الميزات المفقودة لموقع الويب الخاص بك.

هناك مزايا وعيوب لكليهما ، ولكن إحدى المشكلات الشائعة التي تواجهها شركات التجارة الإلكترونية في أي من السيناريوهين هي أن انطباعاتها وحركة المرور على حد سواء من المرجح أن تتأثر في أعقاب الترحيل أو مشروع التصميم والتطوير. هنا في وكالة ^1Digital ، نسمع هذه المخاوف الفعلية من عملاء حقيقيين طوال الوقت. أسئلة مثل "هل ستنخفض حركة المرور أو السلطة الخاصة بي إذا قمت بتنفيذ مشروع إعادة تصميم وتطوير؟" شائعة.

الحقيقة هي أنهم يستطيعون ؛ ولكن الحقيقة هي أيضًا أنه ، نظرًا لأننا خبراء في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لا جدال فيها ، فهناك طرق للحفاظ على حركة المرور ، والانطباعات ، والسلطة ، ونسبة النقر إلى الظهور ثابتة أثناء إعادة التصميم وبعدها مباشرة. إليك كيف فعلنا ذلك من أجل Divinity Clergy Wear.

تحسين تجربة المستخدم من خلال التصميم والتطوير

Divinity Clergy Wear هو بائع تجزئة للأثواب الكتابية وقمصان رجال الدين وغيرها من الملحقات. على الرغم من أنه قد يبدو سوقًا أسيرًا مع القليل من المنافسة ، إلا أن هذا ليس هو الحال ، وسوق ما يبدو لبقيتنا مثل الملابس الباطنية قوي جدًا.

ما يعنيه ذلك بالنسبة إلى Divinity Clergy Wear هو أنهم كانوا بحاجة إلى التنافس مع وجودهم عبر الإنترنت من أجل زيادة حركة المرور وبناء المبيعات والنمو كعمل تجاري بشكل عام. لقد كانوا بالفعل على BigCommerce ، وهي منصة معروفة جيدًا وخيارًا بارزًا لمشاريع التجارة الإلكترونية نظرًا لتوافقها مع مجموعة متنوعة من تطبيقات الطرف الثالث ، والهيكل الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والأمان العالي ، والسرعة ووقت التشغيل ، والعديد من العوامل الأخرى التي تؤثر على UX لمواقع التجارة الإلكترونية.

BigCommerce جيدة كما هي ، ولكن يمكن تحسينها كثيرًا بمساعدة بسيطة من بعض المصممين والمطورين المهرة. على وجه التحديد ، كان Divinity Clergy Wear يتعامل مع ما كان فعالًا تصميم موقع تقادم عمليًا ولكنه محدود ولم يتم تحسينه لتجربة المستخدم. على وجه التحديد ، لقد واجهوا مشكلات في نسبة النقر إلى الظهور الداخلية ، ومعدل الارتداد ، ومدة الجلسة. كانوا يعلمون أنهم يريدون تصميم موقع جديد مع صور أكثر حداثة وجاذبية ، ومستوى أعلى من تكامل العلامة التجارية ، ووظائف أفضل ، لكنهم كانوا قلقين بشأن تأثير ذلك على حركة المرور ، والتصنيفات ، والسلطة.

كنا نعلم أنه يمكننا تحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم مع الحفاظ على تصنيفهم وسلطتهم ، لذلك شرعنا في العمل.

كما ترون من الصورة السابقة واللاحقة أدناه ، فإن موقعهم الأحدث ليس فقط أكثر حداثة ، بل إنه أكثر جاذبية ، وأكثر مشاركة ، وأكثر جاذبية. تم تحسين صور المنتج ، وتحديث شعارهم ، وأصبح الشعور العام بالموقع أكثر جاذبية وطمأنة. لقد طورنا أيضًا لافتات مخصصة لتصميم صفحتهم الرئيسية تعرض صور منتجاتهم المحسّنة وتجعلها تبدو أكثر واقعية ، وأكثر واقعية ، وأكثر سهولة.

تشتمل الصورة أعلاه على الكثير من المساحات السلبية ، وعلى الرغم من أن صور منتجاتهم حديثة ومبتكرة ، إلا أنها تفتقر إلى الإطار الثاقب والمتقن الذي أنشأه المصممون للصفحة الرئيسية النهائية أدناه.

تؤثر هذه الأشياء على الطرق التي يتفاعل بها المستخدمون مع العلامة التجارية Divinity Clergy Wear ، ومع ذلك فهي مستحضرات تجميل إلى حد ما ، وهنا في وكالة ^{1Digital Ⓡ} ، نحن نهتم بالجوهر. بينما أنشأنا تصميم BigCommerce مخصصًا لموقعهم الإلكتروني الجديد الذي كان ممتعًا من الناحية الجمالية ، كنا على يقين من تصميم وتطوير بعض الميزات التي من شأنها أن تؤثر بشكل ملموس على تجربة المستخدم الخاصة بهم لزيادة تجربة المستخدم الإجمالية ، خاصة بهدف زيادة الوقت على الصفحة والنقر الداخلي من خلال معدل.

كانت وظيفة البحث في موقع الويب القديم محدودة ؛ لم يكن يحتوي على شريط بحث ، فقط قائمة ضخمة كانت ، على الرغم من أنها مرتبة بدقة ، غير بديهية وتتألف فقط من الكلمات. من المعروف أن الصور عالية الجودة تزيد من نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات ، ولذلك قمنا بتحديث تصميم القائمة الضخمة الخاصة بهم بصور عالية الجودة لمنتجاتهم. في صناعة تكون فيها كلمات مثل "Cassock" و "Surplice" و "Vestments" وغيرها من المصطلحات الباطنية ليست شائعة فحسب ، بل إنها تنافسية ، بما في ذلك الصور ، فهي معزز كبير للتجربة والتحويلات.

ضع في اعتبارك لقطة الشاشة التالية لقوائمهم الضخمة القديمة والجديدة جنبًا إلى جنب. كانت القائمة القديمة أصغر حجمًا ، وثقيلة بالنصوص (في الواقع لم تكن تحتوي إلا على نص) ، وكان التنقل فيها أكثر صعوبة. يتميز تصميمنا المحدث بصور جذابة للمنتج ليس فقط من السهل التنقل فيها ؛ تعمل الصور كموجه لأولئك الذين ليسوا متأكدين مما يبحثون عنه أو الذين يحتاجون إلى معزز بصري لدفعهم إلى الأمام. الصورة تقول ألف كلمة ، ولا يوجد مكان لألف كلمة في معظم القوائم الضخمة.

النسخة الأصلية من قائمتهم محبطة تقريبًا ويصعب متابعتها. ربما تم ترتيبه بدقة ودقة ، ولكن هناك ما هو أكثر لتجربة المستخدم من التنظيم. من الصعب وضع صورة لاسم مثل "Clergy Robe & Cincture Sets" بدون بصري لتقويمها بالكامل. تجمع قائمتنا الضخمة الجديدة ترتيب الأول جنبًا إلى جنب مع جاذبية بصرية مرضية.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يتسوقون على هواتفهم والأجهزة المحمولة الأخرى ، فإن تقديم تصميم سريع الاستجابة محسّن لمعدل التحويل يعد أمرًا بالغ الأهمية لتجربة المستخدم. كجزء من التصميم المتجاوب الذي طورناه من أجل Divinity Clergy Wear ، قمنا بتضمين زر "إضافة إلى عربة التسوق" اللاصق الذي يظل في أسفل الشاشة بينما يتصفح المستخدم.

تعد صفحة "نبذة عنا" جانبًا مهمًا آخر من جوانب التصميم التي تؤثر على تجربة المستخدم بالإضافة إلى مصداقية علامة تجارية معينة. إنه أحد الأشياء الأولى التي يزورها زوار متجر التجارة الإلكترونية. بعد كل شيء ، إذا لم تستطع مؤسستك إخبارنا عنك ، فمن يستطيع؟

لهذا السبب ، قمنا بتصميم صفحة "نبذة عنا" متكاملة تمامًا للعلامة التجارية لـ Divinity Clergy Wear مليئة بمعلومات قيمة حول مهمتهم وتضم خطوطًا عصرية جذابة وصورًا للمنتج. ضع في اعتبارك أننا فعلنا كل هذا بقصد تعزيز نسبة النقر إلى الظهور وتجربة المستخدم.

لقد صممنا أيضًا صفحات فئات مخصصة لمنتجاتهم ، والتي ، كما ترون من الصورة أدناه ، معاصرة وأنيقة وتدل على نهج مخصص للعلامة التجارية. كما أنها تتميز بصور جذابة ، وكما تلاحظ ، توفر عدة طرق للتنقل. يمكن للمستخدم التنقل بشكل مرئي لأسفل عن طريق التمرير ، وهو أمر شائع لدى المتسوقين عبر الأجهزة المحمولة ، ولكن يمكنهم أيضًا التصفية من خلال المنتجات عبر الشاشة الموجودة على اليسار ، أو من خلال القائمة الضخمة.

كتطوير آخر لموقع BigCommerce الخاص بهم ، أنشأنا عملية دفع من صفحة واحدة. تعد تجربة الدفع مهمة جدًا للمتسوقين في التجارة الإلكترونية وهي المؤشر الرئيسي لتخلي عربة التسوق. إنه أيضًا أحد أهم عناصر UX. كما ترون من الصورة أدناه ، فإن عملية الدفع تتم جميعها في صفحة واحدة وهي بسيطة للغاية. لا يوجد سوى عدد قليل من الحقول الضرورية لإدخال المعلومات. إنه أقرب ما يمكن إلى اختيار منتج من الرف ، وسحب بطاقتك في السجل ، وأنت في طريقك.

هذه بعض الميزات الأكثر بروزًا التي صممناها وطورناها كجزء من التصميم المخصص الجديد والمحسّن لـ Divinity Clergy Wear. ومع ذلك ، كما هو مذكور في بداية هذه المقالة ، فإن أحد الاهتمامات الرئيسية التي يواجهها العملاء يتعلق بمخاوفهم حول كيفية تأثير مشاريع التصميم والتطوير على مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

في حين أن هناك إمكانية حقيقية لمشروع تصميم أو تطوير للتأثير على حركة المرور الخاصة بك على المدى القصير ، إلا أن الخبر السار هو أن هناك طرقًا للتغلب على ذلك. في وكالة ^{1Digital Ⓡ} ، نحن لسنا مجرد مصممين بديهيين وماكرين. نحن أيضًا مجموعة من محللي SEO الأذكياء ومنشئي المحتوى الموهوبين. لقد علمنا أنه بإمكاننا الحفاظ على حركة مرور Divinity Clergy Wear وانطباعاتها وتصنيفاتها ، إذا لم يتم تحسينها ، لذلك بينما بدأ المصممون والمطورون لدينا العمل على موقع الويب الخاص بهم ، عمل فريق تحسين محركات البحث لدينا على تحسين مواقعهم للأداء على المدى الطويل.

عقد الخط مع تحسين محركات البحث

كان هدفنا من حملة تحسين محركات البحث الخاصة بـ Divinity Clergy Wear بسيطًا نسبيًا. كان هناك شيئان كنا نعلم أننا بحاجة إلى تحقيقهما: لقد احتجنا إلى منع الخسائر قصيرة المدى لحركة المرور ومرات الظهور مع بناء تصنيفات الكلمات الرئيسية والسلطة التي من شأنها تحقيق مكاسب على المدى الطويل.

عملية تحسين محركات البحث لدينا معقدة ؛ أولاً ، نقوم بإجراء تحليل صناعي مع الأخذ في الاعتبار هيكل مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بالمنافسين وتصنيفاتهم. ثم نجري بحثًا شاملاً للكلمات الرئيسية لتحديد أسطول من الكلمات الرئيسية قصيرة وطويلة الحجم كبيرة الحجم والتي يبحث عنها العملاء بالفعل والتي يحتاج عملاؤنا ، مثل Divinity Clergy Wear ، إلى ترتيبها أو زيادتها في الترتيب.

تتضمن عمليتنا مجموعة متنوعة من الأنشطة لتحسين التحسين في الموقع لعملائنا بالإضافة إلى استراتيجية قوية للربط الخلفي. بمجرد تحديد المجموعة المناسبة من الكلمات الرئيسية لاستهدافها ، حصلنا على الحق في العمل على تحسين عناوين التعريف وأوصاف التعريف ، وإزالة المحتوى المكرر ، وتحسين الروابط الداخلية ، وإزالة الروابط المعطلة ، والمزيد.

كجزء من التحسين في الموقع ، ننشر أيضًا محتوى صفحة فئة محسّنًا لـ Google للزحف والتقاط الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى منشورات المدونات ذات الأطوال المتفاوتة ، والمُحسّنة للقراء ، وكثافة الكلمات الرئيسية ، وطولها ، من بين معايير أخرى. تعمل هذه الجهود جنبًا إلى جنب دون أنشطة أخرى ، والتي تشمل نشر محتوى خارج الموقع إلى مجموعة متنوعة من مواقع الجهات الخارجية كجزء من إستراتيجيتنا للربط الخلفي.

تحتوي القطع الخارجية التي نؤلفها كجزء من عملية تحسين محركات البحث لدينا على روابط خلفية لمتاجر عملائنا عبر الإنترنت ، وهذه الروابط الخلفية تبني سلطتها ببطء بمرور الوقت. هذه بعض خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي قدمناها إلى Divinity Clergy Wear في نفس الوقت الذي كنا نعمل فيه على تصميمها الجديد واستمرنا بعد ذلك. كانت الفكرة هنا هي منع فقدان الانطباعات وحركة المرور ، فكيف فعلنا ذلك؟

إثبات العملية

لقد أوضحنا كيف قمنا بتغيير موقع Divinity Clergy Wear للأفضل ، وكذلك كيفية عمل عملية تحسين محركات البحث لدينا ، ولكن الدليل موجود في الحلوى. بالنسبة إلى Divinity Clergy Wear ، لم يشهد موقع الويب الخاص بهم أي تغيير ملموس في مرات الظهور طوال الفترة من يوليو 2020 إلى أغسطس 2020 ، مباشرة بعد إطلاق الموقع الجديد.

هذا مثير للإعجاب بما فيه الكفاية لأولئك الذين لديهم خبرة في الآثار السلبية التي يمكن أن تحدثها إعادة التصميم على مُحسنات محركات البحث ، ولكن بالنسبة للآخرين ، قد يبدو الأمر وكأنه نقطة التعادل. في هذه الحالة ، يعتبر التعادل فوزًا حقيقيًا ، وللإثبات ، ضع في اعتبارك الأدلة التالية.

يُظهر هذا الرسم البياني أهم 5 حركات للكلمات الرئيسية لـ Divinity Clergy Wear خلال حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ، والتي تستمر اعتبارًا من سبتمبر 2020. وارتفعت الكلمات الرئيسية الرئيسية الخاصة بهم إلى 77 موضعًا ، وهو مكسب مثير للإعجاب بكل المقاييس. في الوقت نفسه ، ارتفعت الكلمات الرئيسية الأربع التالية بمقدار 73 و 33 و 24 و 16 موضعًا على التوالي.

لكي تحدث هذه الأنواع من المكاسب بينما تظل الانطباعات راكدة ، فهذا يكفي ، ولكن إذا كان لا بد من توضيحها لك ، فإن الانطباعات كانت ستنخفض بدون هذه المكاسب. لا يمكن أن يقال من خلال مقدار التحديد ، لكنه مؤكد بما فيه الكفاية. بالإضافة إلى ذلك ، وبالنظر إلى أن تصنيفاتها لهذه الكلمات الرئيسية قد زادت بشكل ملحوظ ، فإنها تهيئها لزيادة عدد الزيارات ومرات الظهور في المستقبل القريب.

ربما لم تنسَ أن الغرض من إعادة التصميم هو تحسين تجربة المستخدم وأن جزء تحسين محركات البحث كان موجهًا في المقام الأول نحو الحفاظ على سلطتهم وتصنيفاتهم بقصد زيادتها في المستقبل. لتحقيق هذه الغاية ، ضع في اعتبارك ما يلي الذي يمكنك رؤيته من خلال تحليلاتهم أدناه.

كما ترون من خلال هذه الصورة ، من مايو 2020 حتى أوائل سبتمبر 2020 ، انخفض معدل الارتداد لديهم بأكثر من 5٪ ، مما يشير إلى وصول حركة المرور عالية الجودة إلى موقعهم وأن تصميم صفحاتهم قد أدى إلى تحسين التجربة. زاد كل من الصفحات لكل جلسة ومتوسط ​​مدة الجلسة زيادة ملحوظة بنسبة 8.3٪ و 10.74٪ على التوالي. تشير هذه الأرقام إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وتجربة محسّنة بشكل عام. علاوة على ذلك ، كما ترى ، كانت هناك بالفعل زيادة طفيفة في عدد المستخدمين الجدد إلى موقع الويب الخاص بهم خلال نفس الفترة ، مما يشير إلى أن عملاء محتملين جدد ومثيرين للاهتمام قد عثروا عليهم.

بشكل عام ، لم تتحسن تجربة المستخدم فحسب ، بل انخفض معدل الارتداد وزاد الوقت على الصفحة ، وفي النهاية ، لم يتعرضوا لأي خسارة في مرات الظهور وتحسنوا في الترتيب ، مما مهد الطريق للزيادات المستقبلية في حركة المرور والأعمال.

لتقصير ما هو طويل ، نجحت وكالة ^{1Digital Ⓡ} في تصميم وتطوير موقع ويب جديد لـ Divinity Clergy Wear الذي أدى بشكل ملموس إلى تحسين تجربة العملاء مع تجنب مخاطر تحسين محركات البحث التي تصاحب عادةً عمليات إعادة التصميم. في الواقع ، لقد فعلنا أكثر بكثير عندما تفكر في كيفية زيادة تصنيفاتهم بشكل كبير.

هذه ليست خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية الوحيدة التي نقدمها ، ونحن أكثر من شركة BigCommerce لتطوير الويب. إذا كنت تبحث عن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية والتي تعمل مع جميع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية ويمكنها متابعة العديد من استراتيجيات التسويق بنجاح ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، فتواصل مع أحد أعضاء فريقنا.

نحن نعمل مع Shopify و BigCommerce و Magento لجميع أنواع مشاريع التصميم والتطوير المختلفة ، حتى نقدم عملية ترحيل مثبتة إذا تبين أن نظامك الأساسي الحالي ضعيف الأداء. نحن شركة SEO للتجارة الإلكترونية تقدم أكثر من SEO. لرؤية المزيد من الأمثلة الحقيقية للعمل الذي قمنا به لمواقع عملائنا ، قم بزيارة صفحتنا حول دراسات الحالة ، ثم تواصل مع أحد أعضاء فريقنا على [email protected] أو عبر الهاتف على 866-975-1465 .

تحميل PDF