اتجاهات الاستدامة الفاخرة: دليل 2022 لماركات التجارة الإلكترونية

أدت عوامل مثل تغير المناخ وأزمة سلسلة التوريد إلى تسريع طلب المستهلكين على المنتجات المستدامة. من مستحضرات التجميل في الصيدليات إلى حقائب اليد الفاخرة ، يريد المستهلكون من العلامات التجارية أن تعمل بشكل أفضل. وجد تقرير واحد من مؤسسة Gartner أن جائحة COVID-19 قد جعل المستهلكين أكثر قلقًا بشأن الاستدامة والأخلاق وإنتاج السلع. ارتفعت عمليات البحث عن "الأزياء المستدامة" على Google بنسبة 25٪ في عام 2020. وارتفعت عمليات البحث عن "المجوهرات المستدامة" بنسبة 75٪ خلال نفس الفترة.

على الرغم من تطور سلوك المستهلك ، إلا أن العديد من العلامات التجارية للأزياء والرفاهية كانت بطيئة في مواكبة ذلك. أظهر تقرير McKinsey لعام 2020 أن انبعاثات غازات الاحتباس الحراري من صناعة الأزياء ترتفع في الواقع بمقدار الثلث - مما يعني أن الوقت قد حان لتحويل الحديث الفارغ حول الاستدامة إلى إجراء عاجل.

باختصار ، لم تعد الاستدامة مجرد كلمة طنانة. الاستدامة هي المعيار الأساسي لأي شركة تأمل في الحفاظ على الصلة بين الجيل الصاعد من المستهلكين العالميين. إذن ، كيف تستجيب العلامات التجارية الفاخرة لدعوة التغيير؟

فيما يلي أهم اتجاهات الاستدامة اعتبارًا من عام 2021 والتي ستستمر في عام 2022.

إعادة التدوير

قفزت إعادة التدوير من مدونات DIY إلى المدرج ، حيث أعادت بيوت الأزياء مثل رونالد فان دير كيمب استخدام كل شيء من أغطية المصابيح القديمة إلى الأعلام الأمريكية القديمة. على الرغم من أن إعادة التدوير غالبًا ما تكون مدفوعة بميزانية مقيدة ، فإن العلامات التجارية الراقية اليوم تحفزها الاستدامة.

في عالم حيث 99٪ من المنسوجات والملابس تذهب سدى ، فإن إعادة التدوير للأفضل أمر ضروري. سلطت المصممة ستيلا مكارتني الضوء على حقيقة أن نفايات الملابس من 2021 إلى 2025 سوف تزن نفس وزن سكان العالم.

لحسن الحظ ، تعمل بيوت الأزياء مثل Miu Miu و Prada و Maison Margiela على مكافحة هذا الهدر من خلال إعادة صياغة المجموعات القديمة وتحويلها إلى مظهر عصري. ومع استمرار نمو وعي المستهلك بشأن النفايات ، فمن المؤكد أن تكون إعادة التدوير إلى الأعلى نقطة بيع.

إعادة البيع

ساعدت مواقع مثل ThredUp و Poshmark في نمو سوق إعادة البيع بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. في الواقع ، من المتوقع أن تصل المبيعات إلى 77 مليار دولار بحلول عام 2025. وعلى الرغم من أن بعض العلامات التجارية الفاخرة قد استقرت في البداية على هذا الاتجاه ، إلا أن العديد منها بدأ أخيرًا.

سجلت Kering ، الشركة التي تمتلك علامات تجارية فاخرة مثل Balenciaga و Gucci ، مؤخرًا منعطفًا في المد والجزر من خلال الاستثمار في Vestiaire Collective ، وهي منصة فرنسية لإعادة البيع للسلع الفاخرة. تحذو العلامات التجارية مثل إيلين فيشر حذوها ، حيث تقدم برنامج استرجاع يحول قطع الملابس القديمة إلى تصميمات جديدة تمامًا.

تدرك العديد من العلامات التجارية أنه سواء صعدت على متنها أم لا ، فإن اتجاه إعادة البيع الفاخر موجود لتبقى. تطلق شركة McKinsey الاستشارية على إعادة بيع السلع الفاخرة اسم "مستقبل الموضة" ، مشيرةً إلى أن السلع الفاخرة مناسبة بشكل طبيعي لسوق السلع المستعملة ، نظرًا لأن المنتجات جيدة الصنع ومُصممة لتدوم.

تغليف صديق للبيئة

نظرًا لتسريع جائحة COVID-19 من نمو صناعة التجارة الإلكترونية ، أصبح التغليف الصديق للبيئة أكثر أهمية من أي وقت مضى. وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة McKinsey أن عددًا متزايدًا من المستهلكين يتوقعون أن تستخدم المزيد من العلامات التجارية عبوات قابلة لإعادة التدوير أو سماد حتى لو أدى ذلك إلى ارتفاع الأسعار.

في الواقع ، 60-70٪ من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل التغليف المستدام. ويقول أكثر من 60٪ إنهم سيبذلون قصارى جهدهم لشراء المنتجات المعبأة في مواد صديقة للبيئة.
تقود Hermes هذا الاتجاه من خلال صندوقها البرتقالي المميز الحيلة والمصنوع من مواد صديقة للبيئة ومعاد تدويرها بنسبة 100٪ وحبر قائم على الماء. وبالمثل ، أحدثت المصممة Anya Hindmarch موجات في حركة الموضة البيئية من خلال حملها "أنا لست حقيبة بلاستيكية" - حقيبة ناعمة وفاخرة مصنوعة من زجاجات المياه المعاد تدويرها.

مجموعات واعية

سارع تجار التجزئة مثل H&M إلى تبني وتسويق مجموعات الملابس "الواعية" ، والزواج من القدرة على تحمل التكاليف والاستدامة. تضع الشركة علامة خضراء على المنتجات المصنوعة من مواد مستدامة بنسبة 50٪ على الأقل. إن وضع العلامات الواضحة على المنتجات الصديقة للبيئة أمر منطقي بالنسبة للعلامات التجارية السريعة والفاخرة.

يستثمر تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية الفاخرة مثل Selfridges المزيد من الطاقة في عرض جهود الاستدامة ، بعد اكتشاف 84٪ من عملائهم يعتقدون أن التأثير الاجتماعي والبيئي لمشترياتهم مهم.

أظهرت العلامات التجارية الفاخرة الأخرى مثل شانيل وبرادا التزامها بالاستدامة من خلال التوقيع على The Fashion Pact ، وهو تحالف عالمي من ماركات الأزياء الملتزمة بوقف الاحتباس الحراري واستعادة البيئة.

أزياء دائرية

يشير الارتفاع في إعادة التدوير وإعادة البيع وإعادة التدوير إلى اتجاه عام أكبر في حركة الاستدامة: الموضة الدائرية. الموضة الدائرية هي ممارسة تعظيم الموارد وتقليل الهدر في عملية إنتاج الملابس.

صرحت مصممة الأزياء ستيلا مكارتني على موقعها على الإنترنت ، "نعتقد أن مستقبل الموضة دائري - سيكون ترميمًا وتجديدًا من خلال التصميم ولن ينتهي الأمر بالملابس التي نحبها كنفايات."

العلامات التجارية الشهيرة مثل Patagonia و Levi's هي أيضًا رائدة في حركة الموضة الدائرية ، حيث تقوم بإنشاء أسواقها المستعملة الخاصة بها وحتى تقديم خدمات استبدال أو إصلاح للعملاء.

الشفافية والأصالة

على الرغم من أن عملاء Millenial و Gen Z من المرجح أن يدعموا العلامات التجارية الصديقة للبيئة ، فمن المحتمل ألا يكونوا حريصين على إنفاق الأموال على أي علامة تجارية فاخرة للاستفادة من العبارات الطنانة المتعلقة بالاستدامة. الشفافية والأصالة هما مفتاحان للعلامات التجارية القديمة التي تتطلع إلى التركيز على روايتها.

تعرضت صائغ المجوهرات الفاخرة تيفاني آند كو لانتقادات في الماضي لإسهامها في الصراعات في المجتمعات الأفريقية. اليوم ، مصدر المجوهرات هو فقط من شركات التعدين المسؤولة ولديها سياسة عدم التسامح مطلقًا مع البلدان التي تنتهك حقوق الإنسان.

بصفتها أول صائغ مجوهرات فاخر عالمي يكشف عن تفاصيل المصادر ، مهدت Tiffany & Co الطريق لمزيد من الشفافية في الصناعة.

الانضمام إلى حركة الاستدامة الفاخرة

تسير حركة الاستدامة الفاخرة على قدم وساق ، حيث يدفع المستهلكون الأصغر سنًا الطلب على إعادة بيع السلع المستعملة ، والتصنيع المراعي للبيئة ، وإعادة التدوير ، وإعادة التدوير ، والمزيد. يجب أن تتبنى العلامات التجارية الفاخرة للتجارة الإلكترونية هذا الاتجاه بشفافية وأصالة ، بدلاً من تشغيل حملات تسويق مستدامة فارغة.

تساعد Scalefast العلامات التجارية الفاخرة في جميع أنحاء العالم على اتخاذ خطوات نحو الاستدامة من خلال متاجرنا المتخصصة ومتاجر الموظفين. تجعل منصة التجارة المؤسسية الخاصة بنا من السهل على العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية إعادة بيع البضائع المتوقفة أو استضافة أحداث مبيعات التصفية ، وحل نقاط الضعف المتعلقة بالأمن السيبراني ومعالجة الدفع والحماية من الاحتيال والمزيد. اتصل بـ Scalefast اليوم لمعرفة المزيد.