سوق السيارات الفاخرة - اتجاهات وتوقعات الصناعة

قد يبدو سوق السيارات الفاخرة السائد في حالة ركود ، لكنه يحمل الكثير من الأمل - حتى في وقت ندرة الوظائف وارتفاع تكاليف المعيشة. لذلك ، من خلال تقديم سيارة عالية القيمة ، وتجربة عملاء سلسة ، وتقديم خدمات عند الطلب ، يمكنك الوقوف بعيدًا عن العلامات التجارية القديمة وإنشاء علامة في السوق دائم التطور.

لكن ما هي الرفاهية؟ كيف تعرفه؟

تشير الفخامة ، من حيث السيارات ، إلى السيارات التي تنضح بالتطور والأناقة بتصميمها الأنيق ، والاتصال الحديث ، والديكورات الداخلية المريحة ، والتركيز على الهندسة الدقيقة. إنه يقدم تجربة متميزة تجذب الناس ، وهو ما يفسر سبب تعيين سوق السيارات الفاخرة لتجربة معدلات نمو من 8-14٪ سنويًا حتى عام 2031.

في عام 2017 ، ارتفعت المقاييس الرئيسية في هذا القطاع بنسبة 13٪ ، وشهدت نموًا كبيرًا في المبيعات منذ ذلك الحين ، مما زاد من شعبيتها. ومع ذلك ، فإن ديناميكيات السوق تتغير ، لذا ألق نظرة على تحليلنا لسوق السيارات الفاخرة لفهم كيفية أداء السوق بشكل أفضل في السنوات القادمة.

سوق السيارات الفخمة: نظرة عامة

يعتمد نمو السيارات الفاخرة العالمية على توزيع الثروة. وهذا ما يفسر سبب تعرض البلدان التي تأثرت بوحشية بالوباء أو تلك التي مرت بحروب لنمو متفاوت بسبب معدلات التضخم المرتفعة واضطرابات سلسلة التوريد.

يناقش تقرير صادر عن شركة McKinsey لعام 2019 الاتجاهات التي تعيد تشكيل التنقل المتميز. في حين أنها قطعة بحثية شاملة تلقي الضوء على نقاط اتصال مختلفة ، يجب علينا أيضًا مراعاة عوامل مثل فترات الركود.

والسبب في ذلك هو أن السيارات الفاخرة هي رمز للمكانة أكثر من كونها ضرورة. وبالتالي ، فإنها تأخذ حصة أكبر في السوق بسبب النمو في الاقتصاد عبر مناطق جغرافية مختلفة.

سوق السيارات الفاخرة: تحليل

شهد سوق السيارات الفاخرة انخفاضًا حادًا في المبيعات والإنتاج حيث أثر الوباء على القدرة الشرائية لقاعدة المستهلكين ، مع انخفاض تسجيلات السيارات الخاصة بنسبة 38.1٪ في النصف الأول من عام 2020 في أوروبا وحدها.

ومع ذلك ، تعافى السوق بسرعة بمجرد رفع القيود ، بفضل الحوافز والإعفاءات الضريبية والإعانات من الحكومة. مع ميزات الاتصال الذكي والتكنولوجيا المتقدمة في الصورة ، فالأمر شاق فقط من هنا.

يشارك

شهدت العلامات التجارية للسيارات الفاخرة نموًا كبيرًا في هوامش أرباحها قبل خصم الفوائد والضرائب بين عامي 2016 و 2021. وبينما استحوذت سيارات السيدان على الحصة الأكبر من سوق السيارات في بداية التوقعات ، فإن تفضيلات المستهلكين تتحول بشكل مطرد نحو سيارات الدفع الرباعي.

الآن هو الوقت المناسب للتعرف على سلوك المستهلك الفاخر حتى تتمكن من تعديل عرض مبيعاتك لمن لديهم دخل يمكن إنفاقه. سيكون من المفيد أيضًا جذب عيون جديدة نحو علامتك التجارية من خلال تحول العلامة التجارية الرقمية.

ومع ذلك ، تتمتع هذه السيارات بميزات السلامة والأمان ، مثل نظام المكابح المانعة للانغلاق ، والتحكم في الجر ، والوسائد الهوائية الستائرية التي تعد أغلى من نظيراتها التقليدية.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم بيعها بكميات منخفضة ، لذلك عندما تأخذ في الاعتبار تحولات العملة ، وزيادة التعريفات الجمركية على الواردات ، واضطرابات سلسلة التوريد ، فمن السهل معرفة سبب تباطؤ نمو سوق السيارات الفاخرة في السنوات القادمة.

نمو

قدرت قيمة سوق السيارات الفاخرة العالمية بـ 449.7 مليار دولار في عام 2019. ولسوء الحظ ، في عام 2012 ، انخفض إلى 134.15 مليار دولار بسبب الوباء.

ومع ذلك ، مع مستوى الراحة وأنظمة الترفيه وميزات الأمان التلقائية التي توفرها الطرز الجديدة ، من المقرر أن يصل السوق إلى 350.37 مليار دولار بحلول عام 2029. ويرجع ذلك جزئيًا إلى النمو السريع للأثرياء والأثرياء - خاصة في آسيا والشرق شرق.

يجب أن تتراوح معدلات النمو السنوي المركب (CAGR) لفترة التنبؤ (2022-2029) بين 5 و 12.75 بالمائة إذا كانت هذه الإحصائية صحيحة.

هنا الحاجة:

سيشهد سوق المنتجات الفاخرة زيادة في المنافسة مع دخول علامات تجارية جديدة ، على الرغم من أنها لن تؤثر على الشركات القائمة. سيؤدي ذلك فقط إلى توسيع حجم السوق للمركبات المكهربة كليًا أو جزئيًا استجابةً للتحول نحو الاستدامة ، لذلك سيكون لدى العملاء خيارات عبر نقاط الاتصال المختلفة.

من الجدير بالذكر أن هذا الجزء الجديد الذي نتعمق فيه ، والذي يأخذ التركيز بعيدًا عن الوقود ، لا ينقصه الحواجز. على سبيل المثال ، أدى عدم وجود محطات شحن إلى إبقاء الموديلات الأفضل أداءً في ظلال نظيراتها في شركة ICE ، ولكن هذا سيتغير مع تلبية شركات تصنيع السيارات ومشغلي الشبكات لطلبات المستهلكين.

اتجاهات

هناك وعي متزايد بالفوائد والميزات المتنوعة للميزات المتميزة مثل الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي والتعرف على شبكية العين.

من المتوقع أن تؤدي هذه ، إلى جانب تجربة القيادة المريحة ، إلى زيادة الطلب في السوق. هذه إجابة مفيدة لارتفاع أسعار الوقود والمخاوف البيئية المتزايدة.

تضع الحكومة معايير صارمة للانبعاثات ، مما دفع مصنعي السيارات الفاخرة إلى الميل نحو إنتاج سيارات كهربائية لتلبية الوعي البيئي المتزايد.

أيضًا ، بفضل الزيادة في الدخل ، أصبح المشترون أقل حساسية للسعر الآن ، لذا توقع أن تقود السيارات التي تعمل بالبطاريات (BEVs) بتقنيات ذاتية القيادة السوق العالمية عبر فئات مثل الرياضة والكوبيه.

في حين كان الإجماع الأولي هو أن العلامات التجارية الفاخرة ستبقى على الهامش حتى تعمل من خلال قضاياها القديمة ومعايير السيارات السائدة ، تجاوزت مرسيدس-بنز منافستها BMW AG من خلال التنقل في قضايا سلسلة التوريد.

ومع ذلك ، فإن الوقت الذي تستغرقه العلامات التجارية القديمة والأداء لترك بصماتها يمكن أن يوفر للقادمين الجدد فرصة لتحقيق التعادل. يمكنهم تحقيق ذلك من خلال تقديم نماذج أعمال جديدة تركز على ميزات مثل الاتصال الذكي وأنظمة مساعدة السائق.

عامل في إضفاء الطابع الشخصي والتسويق الفاخر وشعارات العلامات التجارية الفاخرة التي تنغمس عمليًا في البذخ ؛ ستبيع سياراتك نفسها للأثرياء خلال فترة التوقعات لدعم التزامهم طويل الأمد تجاه السوق.

سوق السيارات الفاخرة: التقسيم وكيف يتم تشكيل سوق السيارات الفاخرة

تعتمد قطاعات سوق السيارات الفاخرة على الجغرافيا (آسيا والمحيط الهادئ ، وأوروبا ، وأمريكا الشمالية ، وبقية العالم) ، ونوع الدفع / الدفع (محركات IC والكهرباء) ، ونوع السيارة (هاتشباك ، وسيارات متعددة الأغراض ، وسيارات السيدان ، وسيارات الدفع الرباعي. ).

حسب الجغرافيا

بلغ حجم السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ 238.1 مليار دولار في عام 2019 وحده ، حيث شهدت الأسواق غير التقليدية مثل الصين نموًا سنويًا بنسبة 14 ٪. باعت حوالي 277000 سيارة في أبريل 2020 ، ومن المقرر أن تزداد حصتها في السوق مع صعود الأثرياء والأثرياء في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بين 2021-2026.

تقود شركات تصنيع السيارات الفاخرة العالمية مثل Audi و BMW AG و Mercedes Benz و Volvo النمو بسبب انتشار الإعانات. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية المحلية مثل Hongqi H9 من قبل موهوبين مثل Giles Taylor ، كبير المصممين السابق لـ Rolls-Royce ، ليست بعيدة جدًا في السباق. إنها توفر أنظمة تكنولوجية سلسة وحرفية جيدة بينما تغذي الحاجة إلى "إضفاء الطابع الذكي" على مشتري السيارات الفاخرة.

وينطبق هذا أيضًا على الهند ، التي ضمنت نموًا قويًا في حصتها في السوق في عام 2022.

أوروبا ، أيضًا ، تستدعي ذكرًا بارزًا كسوق بارز - حيث يعطي العملاء الأولوية للأداء والراحة والشعور بالقيادة والخبرة - والذي قد يكون له علاقة بزيادة القدرة الشرائية. وبالتالي ، هناك ارتفاع في الميزات مثل المقاعد القابلة للإمالة ، والتشغيل عن بُعد ، والإضاءة المزاجية ، وترفيه المقعد الخلفي ، من بين ميزات الراحة الفائقة الأخرى.

عن طريق الدفع / نوع المحرك

تهيمن محركات IC ، كما يتضح من اللاعبين الرئيسيين مثل Mercedes-Benz و BMW ، على السوق حاليًا بسبب ارتفاع الطلب بين قاعدة المستهلكين. ومع ذلك ، من المتوقع أن يتباطأ هذا في السنوات القادمة مع تحول الاهتمام نحو الدفع الكهربائي حيث تقوم الحكومات والجمعيات البيئية بفرض معايير الانبعاثات.

إنها صورة مثالية للعملاء أيضًا ، وليس فقط العلامات التجارية.

لماذا تسأل؟

حسنًا ، لضمان اختيار الناس لوسائل النقل الصديقة للبيئة ، تقدم الحكومة حوافز وإعانات لمالكي المركبات الكهربائية. كانت العلامات التجارية سريعة في الاعتماد على ذلك ، حيث أطلقت أسطولها المكهرب حتى في الأسواق النامية.

على سبيل المثال ، تم إطلاق EQC 400 من مرسيدس بنز من خلال شبكة وكلائها في البرازيل ، بينما كانت لكزس تفتتح متاجرها الأولى في السوق المتنامي لأكبر مدن المكسيك.

تأتي الشركات المحلية أيضًا بميزات رائدة مثل القيادة الذاتية ، والابتكارات مثل التشخيص عن بعد ، وجدولة الصيانة ، وقيادة السيارات من المستوى الرابع ، وتحديثات البرامج للحصول على هوامش إجمالية جيدة.

حسب نوع المركبة

يتم زيادة السوق إلى 3 أنواع: هاتشباك ، سيدان ، وسيارات الدفع الرباعي. الأخيران لهما حصن أفضل في السوق الفاخرة من هاتشباك على الإطلاق.

نظرًا لارتفاع المبيعات والإنتاج ، تحتل سيارات السيدان المرتبة الأولى في السوق العالمية. ومع ذلك ، تشهد سيارات الدفع الرباعي نموًا هائلاً بسبب سلامتها المتصورة ، والراحة ، والمساحة الإضافية ، والخلوص الأرضي المرتفع ، والتطبيق العملي.

نتيجة لذلك ، من المرجح أن تزداد المبيعات ، مستغلة سوق سيارات السيدان وهاتشباك. ويرجع ذلك جزئيًا إلى تقديم طرازات سيارات الدفع الرباعي الجديدة المتكاملة BEV عبر فئات مختلفة مثل الكوبيه والكروس أوفر والرياضة.

سوق السيارات الفخمة في الولايات المتحدة

يتذكر العملاء أفضل تجاربهم ؛ يبحثون عنها بنشاط ، مما يجعلها المحرك الأول لقرارات الشراء جنبًا إلى جنب مع صورة العلامة التجارية.

يجب أن يواكب مشغلو السيارات رغبات العملاء المتغيرة باستمرار من خلال توفير تحسينات في معايير المنتج ، والراحة المتقدمة ، والخدمة الخالية من الاحتكاك ، وهوية العلامة التجارية الواضحة ، والتصميم الفاخر. سيساعد ذلك في تقديم تجربة رائعة تعمل على تحسين مستوى معيشة العميل.

هذا هو السبب في أن العلامات التجارية للسيارات الفاخرة مثل Tesla Inc و Mercedes Benz و Rolls Royce هي لاعبين رئيسيين. أنها توفر التفرد ، والأداء من الدرجة الأولى ، والفنية. قم بإقران ذلك بتجربة مبيعات مخصصة للغاية ، واستراتيجيات عبقرية تتعلق بإطلاق المنتجات ، ومحاولات الانتقال إلى الطاقة المستدامة ، ومن السهل معرفة سبب تمكنهم من إنشاء علامة لا تمحى في سوق تنافسية.

خذ مرسيدس بنز على سبيل المثال.

دخلت شركة Mercedes-Benz ، المملوكة لشركة Daimler ، في شراكة استراتيجية مع شركات مثل CATL و Siemens و Stellantis و TotalEnergies. أدى ذلك إلى تطوير أحدث التقنيات لتقديم نماذج جديدة.

أطلقت سيارة مرسيدس-مايباخ GLS 600 ، وهي طراز علوي مدفوع بمحرك بنزين V8 - الوحيد من نوعه الذي يحمل اسم مايباخ. لقد كان نجاحًا باهرًا ، حيث بيع 12000 وحدة في الصين وحدها (في عام 2019).

بعد ذلك بعامين ، أطلقت الشركة سيارة كروس أوفر فاخرة من فئة GLC ذات 5 مقاعد ومزودة بتطبيق Mercedes me Connect - وهو تطبيق يمكن دمجه مع أنظمة الملاحة.  

أسئلة متكررة حول سوق السيارات الفخمة

ما هي الأسواق الأكثر ربحية للسيارات الفاخرة؟

تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، مع العدد الكبير من الأثرياء والأثرياء ، السوق الأكثر ربحية للسيارات الفاخرة. تخلق الصين والهند المزيد من الفرص في السوق ، على الرغم من أن أوروبا ليست بعيدة جدًا في السباق.

ما هي الماركة التي باعت أفخم السيارات حتى الآن؟

تُعرف مرسيدس بنز على نطاق واسع بأنها العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للسيارات الفاخرة في العالم ، ولكن إذا كنا نتحدث عن الولايات المتحدة وحدها ، فستحتل Tesla المرتبة الأولى في المخططات. مع تسجيل 484351 في عام 2022 ، تغلبت على منافستها (BMW) بـ 6 أرقام مذهلة!

ما هي التوقعات لعام 2030 في سوق السيارات الفاخرة؟

من المقرر أن يصل سوق السيارات الفاخرة إلى 41.66 مليار دولار بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.03٪ بحلول عام 2030.  

استراتيجية تسويق السيارات الفاخرة - استئجار وكالة ويب

سواء كنت علامة تجارية قديمة أو لاعبًا شاغلًا ، عليك الاستفادة من استحسان منتجك من خلال التسويق الفاخر لرفع صورتك وخلق علامة في أذهان عملائك. يمكن أن يساعدك MediaBoom في ذلك.

يمكننا مساعدتك في بناء علامة تجارية فاخرة مميزة بحيث يكون اسمك مرادفًا للقوافي الممتازة.

اتصل بنا اليوم لتحقيق نمو مربح.