قائمة فئة العلامات التجارية الفاخرة - اكتشف 6 مستويات من الرفاهية

يجب عليك الرجوع إلى قائمة فئات العلامات التجارية الفاخرة إذا كنت بائعًا لسلع فاخرة. هذه القائمة عبارة عن تحليل للسوق معروض بتنسيق سهل الفهم. فائدتها؟ يوفر معلومات مفيدة حول العلامات التجارية الفاخرة المعروفة ويمكّنك من قياس منافسيك وفهم اتجاهات الشراء.

تعمل قائمة فئات العلامات التجارية الفاخرة على تنظيم العلامات التجارية في مجموعات ذات مغزى بناءً على معايير واضحة. وضع الاقتصاديون والمسوقون العديد من هذه القوائم ، وبعضها متاح عبر الإنترنت. إذا كنت مسوقًا ، فإن استشارة مثل هذه القائمة ستساعدك على معرفة ما يجب فعله ومن تستهدفه.

استمر في القراءة لاكتشاف ماهية هذه الفئات من العلامات التجارية الفاخرة وكيف يمكنك الاستفادة منها.

ما هي المستويات المختلفة للرفاهية ؟

السلع الفاخرة هي "عناصر مرغوبة للغاية داخل مجتمع أو ثقافة". يمكن اعتبار الرفاهية عكس الضرورة. هذا يعني أنك على الرغم من أنك لا تحتاج حقًا إلى عناصر راقية للعيش ، إلا أنها جيدة لأشياء أخرى مثل الحالة ، واحترام الذات ، وراحة البال.

المنتجات الراقية أفضل من معظم المنتجات التي تلبي الحد الأدنى فقط. وفقًا لدراسة مجلة Journal of Business Research لعام 2019 ، تتمتع العلامات التجارية الفاخرة بهذه السمات المميزة:

• جودة فائقة
• تقديم قيمة وظيفية أو عاطفية حقيقية
• احمل صورة إيجابية بسبب الحرفية أو جودة الخدمة أو عوامل أخرى
• تستحق ثمن باهظ
• إلهام العلاقات العميقة مع المستهلكين

نظرًا لأن المنتج يمكن أن يتفوق على المنتجات الأخرى بعدة طرق ، فهناك أيضًا العديد من مستويات العلامات التجارية الفاخرة . يصنف الناس الرفاهية بشكل مختلف ، لكن من الشائع تجميع العلامات التجارية في الأهرامات.

أهرامات ماركات الأزياء الفاخرة

ما هي ماركة الأزياء الفاخرة الأهرامات؟

أهرامات العلامات التجارية للأزياء الفاخرة هي مخططات تصنيف تفصل بين مختلف ماركات الأزياء وفقًا لسعرها وإمكانية الوصول إليها وجودتها وميزاتها الأخرى. كما هو الحال مع النماذج الهرمية ، كلما ارتفعت العلامة التجارية في المستوى ، كانت خصائصها أفضل.

كيف يتم بناء أهرامات الأزياء الفاخرة؟

غالبًا ما يتم إنشاء قائمة أو هرم للعلامات التجارية الفاخرة بناءً على الإحصائيات والتصويت وردود الفعل على الاستبيان. قد تكون المعلومات موضوعية (على سبيل المثال ، التكاليف وعدد المنتجات المصنعة) وذاتية (مثل آراء العملاء حول العلامة التجارية ومستخدميها).

قد يختلف تكوين أهرامات العلامة التجارية ووضع العلامات التجارية اعتمادًا على العلامات التجارية المدرجة والمعايير المحددة. قد تتغير أيضًا بمرور الوقت لتعكس التغييرات في المنظور العام والأسعار وإمكانية الوصول وما إلى ذلك.

ما هي معايير مستويات ماركات الأزياء الفاخرة ؟

هذه بعض معايير التسلسل الهرمي للأزياء الفاخرة :

• الحرفية: قد يكون من الصعب صنع منتجات الأزياء الراقية لأن إبداعها يتضمن تقنيات خاصة قد تستغرق وقتًا طويلاً حتى تنتهي. يصنع الحرفيون المهرة بعض العناصر يدويًا.
• جودة المواد وندرتها: تحتاج العلامات التجارية للأزياء إلى حماية سمعتها ، لذا فهي متحمسة لاستخدام أفضل العناصر جودة فقط. سيؤدي استخدام المواد النادرة أيضًا إلى إغراء العملاء الذين يوازنون بين الندرة والقيمة.
• الإعلان: العناصر الفاخرة هي كل شيء عن المكانة ، والتي تعتمد على وعي الناس وإدراكهم للعلامة التجارية. نتيجة لذلك ، ستستثمر العلامات التجارية الراقية بشكل كبير في الإعلان.
• شعبية وسائل التواصل الاجتماعي: بصرف النظر عن الإعلانات التقليدية ، فإن العلامات التجارية الفاخرة تجعل نفسها معروفة من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى. ستبذل هذه العلامات التجارية قصارى جهدها لتقديم خدمة عملاء ممتازة للحفاظ على سمعتها الجيدة.

يتطلب بناء صورة للعلامة التجارية الفاخرة الكثير من الاستثمار ، لذا فإن السلع الفاخرة باهظة الثمن.

قائمة فئات العلامات التجارية الفاخرة: التسلسل الهرمي للعلامات التجارية الفاخرة وفقًا لرامبورغ

أنشأ إروان رامبورغ ، العضو المنتدب لـ HSBC ، تسلسلاً هرميًا للعلامات التجارية الفاخرة في كتابه " The Bling Dynasty ". في هذا الكتاب ، وصف كيف تزدهر العلامات التجارية الفاخرة وأسواقها المتنوعة على الرغم من التباطؤ الاقتصادي.

يوضح نموذج رامبورغ أن العلامات التجارية تختلف في إمكانية الوصول. على وجه الخصوص ، كلما ارتفع سعر المنتجات ، انخفض عدد المستهلكين الذين يشترونها.

في هرم رامبورغ ، تعتبر الملابس والإكسسوارات المصممة "جوهرًا يسهل الوصول إليه". العلامات التجارية في هذه الفئة هي Louis Vuitton و Gucci و Tod's و Prada و David Yurman و Tissot.

فئات وترتيب العلامات التجارية الفاخرة

هذه هي الطريقة التي يصنف بها Rambourg العلامات التجارية وفقًا لنقاط السعر بالدولار الأمريكي (التكلفة) وعدد نقاط البيع (إمكانية الوصول):

1. المستوى الأول (حسب الطلب / حسب الطلب وعالي الجودة ؛ تكاليف أعلى من 50000 دولار): غراف ، ليفيف
2. المستوى الثاني (Super Premium ؛ يكلف من 5000 دولار إلى 50000 دولار): هاري وينستون ، باتيك فيليب ، بريجيت ، بوتيغا فينيتا ، فان كليف أند آربلز ، بانيراي ، آي دبليو سي
3. المستوى الثالث (Premium Core ؛ يكلف 1500 دولار إلى 5000 دولار): Hermes و Chopard و Cartier و Bulgari و Rolex و Omega و Tag Heuer و Tiffany (باستثناء الفضة)
4. المستوى الرابع (Accessible Core ؛ يتكلف من 300 دولار إلى 1500 دولار): إكسسوارات وملابس المصممين
5. المستوى الخامس (الفخامة الميسورة التكلفة ؛ من 100 دولار إلى 300 دولار): النظارات المصممة ، مون بلان ، جيوكس ، مجوهرات تيفاني الفضية
6. المستوى السادس (رفاهية يومية ؛ تكاليف أقل من 100 دولار): مطعم / ترفيه ، مشروبات روحية ، شمبانيا ، نبيذ أو بيرة مستورد ، ستاربكس ، سواتش

نظريات مفتاح العلامات التجارية الفاخرة

لماذا يشتري الناس الماركات الفاخرة؟

• يشعر العملاء بشكل أفضل بمعرفة أنهم يشترون سلعة فاخرة أصلية بدلاً من شراء تقليد أدنى.
• غالبًا ما يعتقد المستهلكون أن دفع المزيد يعني الحصول على المزيد.

من ناحية أخرى ، يدعي الأستاذ المساعد في التسويق والاقتصاد في وارتن ، بينار يلدريم ، أن الناس يشترون العلامات التجارية الفاخرة ليس فقط لأنهم يهتمون بجودة المنتج وتكوينه وحرفية صنعه ؛ يريدون أيضًا التعبير عن أفكار معينة عن أنفسهم.

هناك العديد من النظريات النفسية حول سبب شراء الناس للعلامات التجارية الفاخرة. المدرجة أدناه هي بعض من أكثرها شيوعًا:

• العلامات التجارية الفاخرة تعزز مفهوم المستهلك الذاتي. القدرة على شراء الأشياء باهظة الثمن تجعل الناس يشعرون بالرضا.
• إنهم يشعرون بالانتماء عندما يقومون بنفس عمليات الشراء التي تقوم بها مجموعة معينة من الناس.
• يمكن أن تكون السلع الفاخرة بمثابة "مكافآت" لإنجاز ما.
• استهلاك السلع الكمالية في الجمهور يدل على الثروة التي تدل على القوة والمكانة.
• يستخدم الناس ممتلكاتهم لخلق هوية مثالية.
• يساعد الأفراد على التميز عندما يكون هناك الكثير من أوجه التشابه في بيئاتهم.
• يمكن أن يؤدي استخدام السلع عالية الجودة إلى جعل الناس يرون أنفسهم أفضل من الآخرين.

وفقًا لرامبورج ، فإن استخدام العلامات التجارية الفاخرة هو وسيلة لأصحاب الملايين للتباهي بثرواتهم. ومن المثير للاهتمام ، أنه اكتشف أن العلامات التجارية التي اشتروها لهؤلاء الأثرياء كانت في الواقع أكثر أهمية من مستوى الأموال التي يكسبونها.

في "سلالة بلينغ" ، استخدم رامبورغ الصور الرمزية لتمثيل المجموعات الخمس من الأفراد الأثرياء الجدد في الصين. تكشف هذه التمثيلات الخمسة أن متسوقي العلامات التجارية الفاخرة لديهم خلفيات وتفضيلات ووسائل وتطلعات مختلفة.

يشير الكتاب إلى النقطة الحاسمة المتمثلة في أن هؤلاء "المتسوقين الصينيين الجدد" يختارون شراء السلع الفاخرة في الخارج للأسباب التالية:

1. الأسعار أرخص في الخارج مما هي عليه في بلدهم.
2. هناك فرصة أقل للحصول على التقليد في الخارج.
3. الشراء من الخارج يسمح لهم بالسفر لقضاء وقت الفراغ.
4. يسمح حيازة جوازات السفر لهم بإثبات حالتهم (من الصعب الحصول على جوازات سفر في الصين)

هذا يخبرنا أن شراء العلامات التجارية الراقية هو أكثر من مجرد نشاط ؛ إنها تجربة. وبالتالي ، يجب أن يكون المسوقون على دراية بالعملية الكاملة لمشتريات الكماليات وأن يفهموا ما يمر به المستهلكون عند شراء السلع الكمالية .

استئجار وكالة تسويق العلامات التجارية الفاخرة

سيمنحك وجود قائمة بمستويات العلامات التجارية الفاخرة فكرة عن من هم عملاؤك ، وماذا يحبون ، والمبلغ الذي يرغبون في إنفاقه مقابل شيء ما ، ولكن هذا لا يكفي لضمان نجاحك.

يمثل تسويق العلامات التجارية الفاخرة تحديًا لأن العملاء لديهم معايير عالية ، ويجب أن يقتنعوا بالطريقة الصحيحة. إذا كنت ترغب في بيع أي شيء متعلق بالرفاهية ، مثل الفنادق الفاخرة أو المجوهرات الفاخرة أو الأطعمة الذواقة ، فمن الأفضل الاستثمار في خدمات وكالة التسويق ذات المهارات العالية لضمان أقصى عائد على الاستثمار.

عند التعامل مع العلامات التجارية الفاخرة ، قد تكون ألعاب التخمين مكلفة. تمتلك Media boom ما يقرب من عشرين عامًا من الخبرة في تسويق العلامات التجارية الفاخرة ، لذلك تعلمنا الاستراتيجيات الأكثر ربحية والأكثر فاعلية.

خبرتنا الفاخرة تجعلنا الخيار الأفضل لك ، لذا تواصل معنا اليوم.