لومينر

يتغير بحث Google دائمًا، مما يعني أن الرؤية الكاملة لبرنامج SERP أمر ضروري.

باعتبارك متخصصًا في تحسين محركات البحث (أو ربما تكون عدوهم الطبيعي: متخصص الدفع لكل نقرة)، ربما تشعر بالارتياح عند العودة إلى المنزل ليوم مريح مع العلم أن عميلك يحتل المرتبة الأولى في القوائم العضوية (أو البحث المدفوع) عبر كل واحدة من كلماتك الرئيسية المستهدفة. وتعد تجربة الصفحة المقصودة رائعة لأنها تتطابق مع غرض استعلام البحث وتم تحسينها لتناسب جميع العناصر. انظر لحالك.

نحن جميعًا ندرك جيدًا أن هناك الكثير مما يحدث في برنامج SERP. يمكنك أن تحتل المرتبة الأولى عضويًا ولكن لا تزال غامضًا في الجزء السفلي من الصفحة، خاصة على الأجهزة المحمولة.

على الرغم من مجموعة أدوات التسويق عبر محرك البحث (SEM) التي في متناول أيدينا (أو محفظتنا)، فإن اتجاه حركة المرور العضوية المائل للأسفل على الرغم من ارتفاع مستوى الرؤية العضوية خلال الأشهر الستة الماضية قد يتركك في كثير من الأحيان في حيرة من أمرك.

لقد شعرنا بهذه النقطة العمياء في تفسير أداء القناة المفكك وقررنا أن نفعل شيئًا حيال ذلك. نحن نسميها لومينر . تتمثل الفكرة في تطوير صورة أكثر شمولية عن مقدار ما "تمتلكه" العلامات التجارية لبرنامج SERP فعليًا وإسناد ذلك إلى التغييرات في الأداء عبر الإنترنت.

ما هو اللومينر؟

باعتبارها أداة ذكاء بحثية خاصة، تعد Luminr مقياسًا لإجمالي ملكية البحث عبر كل بكسل في الصفحة الأولى على بحث Google. وهذا يعني أن كل قائمة وكل نوع ميزة وكل عنوان URL للتصنيف عبر الكلمات الرئيسية التي تركز عليها يتم التقاطها ومراقبتها.

علاوة على ذلك، يتم التقاط اللقطات حتى يكون لديك مقارنة مرئية لنتائج SERP لتواريخ محددة - هل تريد معرفة شكلها عندما بدأت لأول مرة في تتبع الكلمات الرئيسية مقابل ما هي عليه الآن؟ وهذا ليس مشكلة، وهو بمثابة منجم ذهب لتحديد التحولات في النوايا والفرص المتاحة.

يقوم Luminr أيضًا بمراقبة منافسيك، لذا بدلاً من مجرد رؤية كيفية أدائك عبر عناصر مختلفة من SERP، يمكنك رؤية كيفية مقارنة منافسيك أيضًا. يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول ماهية استراتيجياتهم، وما يركزون عليه، وأين الفجوات التي يمكنك الاستفادة منها.

وبعد اجتياز اختبارات داخلية صارمة، قمنا بطرح الأداة لعملائنا لمساعدتهم على فهم الأداء والفرص على نطاق شامل. بهذه الطريقة، نعمل جميعًا باستخدام نفس البيانات ونفس المعلومات، ثم نجري محادثات حول كيفية العمل معًا بطريقة متكاملة للاستفادة من الفرص المتاحة.

سواء كان ذلك يعني أن تحسين محركات البحث بحاجة إلى التركيز على التقاط ميزات SERP الإضافية، أو أن PPC بحاجة إلى زيادة عروض الأسعار بشروط معينة، أو أننا بحاجة إلى التعمق في محتوى المنافسين لفهم المكان الذي يركزون فيه انتباههم - فإن Luminr هو جوهر كل ذلك.

ما الذي يمكنك استخدام Luminr فيه؟

1. مراقبة الأداء الفعلي عبر مجموعة من الكلمات الرئيسية
2. تحليل أداء المنافسين
3. حدد منافسي البحث الجدد ومدى اختلافهم عبر ميزات وقنوات SERP المختلفة
4. ارسم معايير الأداء بناءً على عدد النقرات المقدرة وتغطية البحث الإجمالية
5. تعرف على مدى تقلب نتائج SERPs بالنسبة للكلمات الرئيسية المختلفة
6. فهم القصد من وراء الكلمات الرئيسية - يمكن أن تشير المزيد من ميزات SERP المتوفرة إلى استعلام أكثر معلوماتية
7. فهم نقاط القوة والضعف في كلماتك الرئيسية
8. التعرف على تركيبة صفحات النتائج
9. توسيع نطاق الكلمات الرئيسية التي تتم مراقبتها بسهولة
10. التقط لقطات من SERPs لإجراء مقارنات أسبوعية أو شهرية أو ربع سنوية

لومينر في أرقام

• نتائج البحث التي تم جمعها حتى الآن: 1,217,242
• عدد استعلامات البحث التي يتم تتبعها حاليًا: 9,678
• عدد استعلامات البحث التي تم تتبعها تاريخيا: 42,511
• مجالات تصنيف الصفحة الأولى المكتشفة: 70,226

وهذا يعني أنه من بين جميع الكلمات الرئيسية التي قمنا بمراقبتها، سواء تلك التي نتتبعها بنشاط أو تلك التي قمنا بتتبعها تاريخيًا، قمنا بجمع أكثر من 1.2 مليون نتيجة بحث قامت فرقنا بتحليلها بدقة لتحديد الفرص وتحديد نقاط التركيز.

ومن ذلك، اكتشفنا أيضًا أكثر من 70000 نطاقًا مختلفًا يتم تصنيفها في الصفحة الأولى عبر مجموعات الكلمات الرئيسية، مما يمنحنا رؤية أكثر بكثير لمكان المنافسة الفعلية بدلاً من مجرد استخدام قائمة المنافسين التجاريين من عملائنا وأي منافسين في عناصر تحسين محركات البحث (SEO) والبحث المدفوع المستقلة.

المبادئ التي تقوم عليها شركة SERP العقارية:

إجمالي البحث

يتكون برنامج SERP من ميزات مختلفة تختلف بشكل كبير بين عمليات البحث والأجهزة والمواقع الجغرافية المختلفة وما إلى ذلك.

"البحث الإجمالي" هو ما نسميه الفرق بين كيفية قيام الفرق المنعزلة بالإبلاغ عن التصنيف والواقع. لا يهتم المستخدم بمدى جودة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك إذا كان بإمكانه رؤية نتيجة محلية وإعلان إبداعي ومعلومات تكميلية في الجزء المرئي من الصفحة.

نحن نستخدم هذه المعلومات لتتبع نسبة النقر إلى الظهور الشاملة: احتمال قيام المستخدم بالنقر للوصول إلى موقعك، في ضوء كل ما يحدث حولك في SERP.

كيف يمكنك استخدام هذا:

• تحديد أفضل الميزات التي ستظهر فيها
• إعادة تنظيم التركيز مع احتياجات المستخدم ونواياه
• فهم أين توجد الفرص الرئيسية، لكل كلمة رئيسية ومجموعة كلمات رئيسية

انحراف الرتبة

نحن نستخدم "انحراف الترتيب" لتقييم موضع التصنيف الواقعي لنتيجة البحث.

حيث رأينا أعنف انحراف في الترتيب هو الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث، ويرجع ذلك أساسًا إلى توزيعها بين أعلى وأسفل SERP. بصرف النظر عن الإعلانات، فإن موضع أهم الأخبار والأحداث على SERP متقلب للغاية، وغالبًا ما يتم دفنه بمقدار 18-20 مسافة. النتائج العضوية أقل تقلبًا بكثير ولكنها تظهر في المتوسط ​​5-6 مواضع أقل مما قد يقيمها فريق تحسين محركات البحث النقي.

يتم إلغاء إعطاء الأولوية للقوائم من النوع التقليدي من خلال ظهور بعض ميزات SERP الأخرى، مثل المقتطف المميز أو لوحة المعلومات. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي وجود المقتطف المميز إلى تقليل نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب في الموضع الأول بنسبة 5.3% (المصدر). في المساحة العضوية، كان إجمالي ترتيب البحث للاستعلامات المتعلقة بالتأمين هو الأكثر تقلبًا، مع انحراف في المرتبة العليا قدره 20 موضعًا.

كيف يمكنك استخدام هذا:

• افهم أين تظهر التصنيفات فعليًا على صفحات النتائج - الموضع 1 لا يعني أنك في أعلى الصفحة
• تحديد احتمالية التغيير بمجرد تأمين منصب الترتيب
• تحديد الاختلافات في الصناعات من أجل اتخاذ إجراءات استراتيجية أكثر تحديدًا

مراقبة نسبة النقر إلى الظهور

تعد نسبة النقر إلى الظهور ضخمة في كل قسم - عليك أن تعرف أنه إذا كنت تظهر في مناصب أعلى، فسوف ترى المزيد من الزيارات تأتي. في حين أن بيانات التصنيف يمكن أن تظهر لك التقديرات، فإن شركة SERP Real Estate تطبق مبدأ البحث الإجمالي لفهم نسبة النقر إلى الظهور الحقيقية اعتمادًا على الميزات التي تظهر فيها.

يمكن تقسيم هذا كيفما تشاء، بدءًا من النظر إلى الكلمات الرئيسية الفردية وصولاً إلى ملفات التركيز الخاصة بك والكلمات الرئيسية الموجودة بداخلها. يوجد أعلاه مثال لكيفية التعمق في نسبة النقر إلى الظهور خصيصًا للكلمات الرئيسية ذات الحجم الأعلى للبحث، مع النظر في كيفية اختلاف ذلك عبر المصطلحات المختلفة.

كيف يمكنك استخدام هذا:

• فهم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لشروط التركيز الخاصة بك، ومراقبتها مقابل المنافسين
• تعرف على كيفية تغير نسبة النقر إلى الظهور عندما تقوم بتأمين ميزات SERP المختلفة، وليس فقط مراكز التصنيف
• حدد المشكلات المتعلقة بصفحاتك - إذا كان تصنيفها جيدًا، فستحصل على ميزات جديدة، وما زلت لا ترى النقرات تأتي، لماذا؟

لا أحد آمن

بشكل عام، يكون انحراف رتبة المقتطف المميز مستقرًا جدًا عند 0-1، ويظهر بالضبط في المكان الذي اعتقدنا أنه سيظهر فيه.

تقوم أداتنا بعمل رائع في تسليط الضوء على تقلبات SERP.

المصدر: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

لا يزال المقتطف المميز، الذي عادةً ما يكون عقارًا رئيسيًا وأحد ميزات SERP الأقل تقلبًا، غير مضمون بالفوز بالمركز الصفري. عبر مجموعة من الصناعات بدءًا من أزياء B2C إلى الأمن السيبراني B2B، قامت Luminr بوضع علامة على المقتطف المميز المرغوب الذي يقع أسفل الجزء المرئي من الصفحة، حتى الموضع العاشر. تم التقاط الأمثلة أدناه مسبقًا.

وفي عالم الموضة، رأينا ترتيب المقتطف المميز تحت الموضع صفر بنسبة 28% من الوقت، و11% للأمن السيبراني. في مجال التأمين، نادرًا ما يحتفظ المقتطف المميز بالموضع صفر نظرًا للقدرة التنافسية للإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.

علاقة متوترة

تتمثل نهاية مشروع Luminr الخاص بنا في دمج فرق التسويق الرقمي المعزولة لإنشاء استراتيجية فائزة متماسكة بالكامل. نحن جميعًا نهدف إلى الحصول على رؤى قابلة للتنفيذ من خلال تطبيق علم البيانات على بياناتنا الأولية، خاصة عندما نتمكن من أتمتة التسليم من خلال Slack للحصول على رؤى في الوقت الفعلي.

قد يعني ذلك: رؤى عميقة وشاملة عن المنافسين، أو ميزانيات الوسائط المدفوعة المقترحة، أو تطبيق التعلم الآلي للمساعدة في تحسين إنشاء المحتوى.

فرق SEO و PPC ليست أعداء. إنهم فرق متخصصة تقاتل في نفس الساحة للقتال من أجل نجاح نفس العميل. التصنيف عبارة عن لعبة ويقدم Luminr للفرق جبهة موحدة في تحليل الأداء في سياق SERP بأكمله.

باختصار، يعد Luminr أداة ضرورية لفهم أداء البحث الشامل. يمكن لكل فريق متخصص استخدامه للحصول على نظرة ثاقبة لاستراتيجياته وأين يجب أن يكون تركيزه، سواء كان ذلك بحث تحسين محركات البحث (SEO) في الميزات الجديدة، أو بحث الدفع لكل نقرة (PPC) حيث تكون المنافسة أقوى، أو المحتوى الذي يبحث في ما يعمل بالفعل في النتائج.

إذا كنت ترغب في الاستفادة من الأفكار والبيانات التي لن تجدها في أي مكان آخر في السوق، تواصل مع فريقنا اليوم.