لماذا يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمًا لشركات السياحة والضيافة

نشرت: 2022-08-19

السياحة هي مهنة شريفة للدخول إليها ، سواء كنت فندقًا من فئة الخمس نجوم أو مبيتًا وفطورًا في المنزل. بالنسبة للعديد من البلدان والولايات والمدن والبلدات ، تعد صناعة الضيافة أمرًا بالغ الأهمية لجلب أعمال وعملاء جدد إلى المنطقة ، وتنشيط الاقتصاد ، وتوفير احتياجات السكان المحليين. وبهذا المعنى ، فإن الضيافة بمثابة شريان الحياة للعديد من الاقتصادات المحلية التي تكافح. قد يجعلك هذا تعتقد أنك لست بحاجة للقلق بشأن بذل الكثير ، أو حتى أي جهد ، في التسويق ، لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. فشلت العديد من الشركات بسبب هذا الاعتقاد الخاطئ. في هذه المقالة ، سنناقش طريقة مهمة جدًا ، ولكنها غالبًا ما تكون غير مستخدمة لزيادة ظهورك على الإنترنت: تحسين محرك البحث ، أو تحسين محركات البحث. سنغطي الأساسيات ، وكيف يمكنك القيام بذلك ، وما يجب فعله خارج تحسين محركات البحث (SEO) لضمان استمرار عملك في مجال السياحة أو الضيافة.

الضيافة السياحية المحلية SEO

جدول المحتويات

ما هو السيو؟

لبدء المناقشة ، دعنا نجيب على السؤال الملح: ما هو تحسين محركات البحث ؟ يبدو تحسين محركات البحث أكثر تعقيدًا مما هو عليه بالفعل. لا يتطلب الأمر درجة علمية في علوم الكمبيوتر أو سنوات من الخبرة المتخصصة. يصف مُحسّنات محرّكات البحث ببساطة أي وجميع الطرق المستخدمة لجعل موقع الويب الخاص بك مرئيًا بشكل أكبر لمحركات البحث مثل Google. هذا لا يعني فقط الظهور في صفحة نتائج البحث ولكن الظهور في أعلى الصفحة قدر الإمكان. يركز الكثير من الأشخاص اهتمامهم فقط على ما هو موجود في أعلى الصفحة ، لذلك لا تريد أن تفقد العملاء لمجرد صعوبة العثور عليك.

يبدأ مُحسّنات محرّكات البحث وينتهي بفهم البيانات الوصفية لموقع الويب: نصه وتنسيقه وبنيته. تعمل خوارزمية بحث Google من خلال تحديد مدى صلة موقع الويب بشروط بحث معينة. الهدف هو جعل الموضوعات التي يشارك فيها عملك - الضيافة - واضحة تمامًا على موقع الويب الخاص بك. لن يؤدي القيام بذلك إلى السماح لـ Google بمعرفة الجهة التي ستظهر لها موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل ستسمح أيضًا لمكان ترتيبك بين نتائج البحث المحتملة الأخرى.

قد تعتقد أن تحسين محركات البحث للسياحة والضيافة يتطلب دفع Google لوضعك في مرتبة أعلى ، لكن هذا ليس صحيحًا. بينما يمكنك بالتأكيد القيام بذلك من خلال إعلانات Google ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تهتم بالوصول إلى أعلى نتائج البحث بشكل طبيعي. يتخطى الكثير من الأشخاص إعلانات البحث مباشرة على Google على أي حال ، مما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث متفوقًا في جعل عملك يبدو شرعيًا. يثق الناس في الناس بعد كل شيء ، لذلك عندما يرون أنك دفعت للوصول إلى هذا المركز الأول ، فهذا يعني أنه لم يعد بإمكانهم استخدام تصنيف نتائج البحث الخاص بك لتحديد قيمتك.

إنشاء موقع على شبكة الإنترنت

يجب أن يكون واضحًا تمامًا أنه من أجل أداء مُحسنات محركات البحث بشكل صحيح ، فأنت بحاجة إلى موقع ويب! الشركات الصغيرة بشكل عام إما لديها واحدة بالفعل ، أو تحصل على واحدة ، أو تريد واحدة. لا تنشئ مُحسّنات محرّكات البحث تواجدك عبر الإنترنت ، بل إنها تضخّمه فقط. أصبح إنشاء موقع ويب ، بفضل برامج مثل Wix أو Squarespace أو Adobe Dreamweaver ، أسهل من أي وقت مضى ، ويمكنك دائمًا تعيين أشخاص لإنشاء موقع لك.

التسويق السياحي

ما هو الـ Local SEO؟

ربما تكون قد بدأت تتساءل ، نظرًا لعدد سلاسل الفنادق الكبيرة الموجودة ، كيف يمكنني الوصول إلى أعلى نتائج البحث عند التنافس مع الشركات الكبيرة؟ بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة ، من المستحيل الوصول إلى المرتبة الأولى لمصطلحات البحث المرتبطة بها. لحسن الحظ ، لا يتعين عليك الوصول إلى هذا المكان لتكون ناجحًا بشكل كبير مع مُحسّنات محرّكات البحث. من الناحية الواقعية ، ليس الأمر كما لو كنت تقدم خدمة للعالم بأسره ؛ ما عليك سوى أن تناشد المهتمين في منطقة التشغيل الخاصة بك. عندما يبحث شخص ما عن "فنادق في Indianapolis" ، فأنت تريد أن يكون نشاطك التجاري هو أول نتيجة عضوية (إذا كان هذا هو المكان الذي تعمل فيه ، على سبيل المثال).

هذه هي الفكرة الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين للسياحة والضيافة . عندما تقوم بتخصيص مُحسّنات محرّكات البحث للتركيز على منطقة معينة ، يصبح هدف الوصول إلى هذا المكان الأعلى أسهل بكثير. بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث المحلية التي لا يمكنك استخدامها مع مُحسنات محركات البحث العادية. يأتي هذا مع مستويات أداء مماثلة أيضًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن حوالي نصف عمليات البحث في Google تهتم بالمعلومات المحلية . الآن بعد أن أصبح المفهوم أكثر وضوحًا ، يمكننا البدء في الخوض في بعض الاستراتيجيات.

استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لأعمال السياحة والضيافة

كما ذكرنا سابقًا ، فإن تحسين محركات البحث للسياحة والضيافة يدور حول كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك. تريد أن توضح نوع عملك التجاري ومكان عملك وما يعتقده الناس عنك لمحرك البحث. هناك عدة أجزاء من موقع الويب تنظر إليها Google عند تحديد ترتيبها في البحث العضوي. يتم تفصيل الاهتمامات الرئيسية أدناه:

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي شيء تطرقنا إليه بالفعل ، ولا شك أنك على دراية بها تمامًا. الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات يستخدمها الأشخاص في محركات البحث للبحث في مواضيع معينة. إذا أراد شخص ما العثور على بائع سيارات ، فقد تكون مصطلحات مثل "تاجر سيارات" و "بائع سيارات" و "سيارات للبيع" مصطلحات يتم إدخالها في شريط البحث. المثال السابق ، "فنادق في Indianapolis" ، هو مثال للكلمة الرئيسية للفنادق في ذلك الموقع. لاستخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، عليك أولاً معرفة الكلمات التي تنطبق عليك. بالنسبة لشركات السياحة والضيافة بشكل عام ، قد يبحث الأشخاص عن:

الفنادق القريبة مني
أماكن للبقاء بالقرب مني
إقامة رخيصة ليلة واحدة
المنتجعات القريبة
جودة السكن بالقرب مني
فنادق رخيصة

انت وجدت الفكرة. اعتمادًا على نوع أعمال الضيافة التي تديرها ، من المحتمل أن تتغير هذه الكلمات الرئيسية. الفكرة هي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة مرات عديدة في النص الموجود على موقع الويب الخاص بك. يساعد ذلك Google في توجيه الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك ، فضلاً عن جعلك تبدو أكثر جاذبية للعملاء. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنطقة التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور عليك. إذا كنت تواجه مشكلة في الوصول إلى الكلمات الرئيسية ، فيمكن أن يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google . يمكن أن تولد الكثير من الكلمات الرئيسية المفيدة في لحظة ، ويمكن حتى أن تكون مصممة للعثور على مصطلحات البحث المحلية.

سيو للسياحة

العناوين

ترتبط الكلمات الرئيسية ارتباطًا وثيقًا بالعناوين أو الأجزاء الكبيرة من النص التي تقسم محتويات الصفحة. "العناوين" الكبيرة فوق هذه الفقرة هي مثال. تعطي خوارزمية بحث Google وزنًا إضافيًا لنص العنوان لتحديد مدى الصلة بالموضوع ، لذا تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين كلما أمكن ذلك.

الروابط

قد يبدو وجود الروابط أو طريقة استخدامك لها على موقع الويب الخاص بك غير ذي صلة ، لكن Google تستخدم هذه الروابط كمقياس لتحديد المصداقية. كلما زاد عدد الروابط التي تستخدمها ، كلما بدا موقع الويب مرتكزًا على الأبحاث والحقائق ، وبالتالي جديرًا بالثقة. سيسعد زوار موقع الويب الخاص بك أيضًا برؤية الروابط ، لأنها تجعلك تبدو أكثر شرعية.

هناك نوعان من الروابط التي تحتاج إلى معرفتها: الروابط الداخلية والروابط الخارجية. تجلب الروابط الخارجية المستخدمين إلى موقع ويب آخر خارج نطاقك وتستخدم بشكل أساسي لتحسين المصداقية في نظر Google ومستخدميها. توجه الروابط الداخلية المستخدمين إلى صفحات ويب أخرى على موقع الويب الخاص بك ، مما يتيح للمستخدمين الانغماس في المحتوى الخاص بك. كما أنهم يحولون حركة المرور لصفحة ويب واحدة إلى حركة مرور عبر موقع الويب الخاص بك ، مما يساعد على تعزيز ترتيب نتائج البحث الخاصة بك.

حركة المرور

عند الحديث عن حركة المرور ، فليس من المستغرب أن تستخدم Google عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك لتحديد ترتيبك بين نتائج البحث الأخرى. من المرجح أن تكون مواقع الويب التي تحتوي على عدد زيارات مرتفع شرعية ويتم نقلها إلى أعلى الصفحة وفقًا لذلك. لتعزيز حركة المرور الخاصة بك ، حاول دمج موقع الويب الخاص بك في جميع الإعلانات التي تقوم بها. تأكد من أن الناس يعرفون كيف يبحثون عنك بغض النظر عن الطريقة التي يسمعون بها عنك. بهذه الطريقة ، لا يسهل على الأشخاص العثور على موقع الويب الخاص بك عن قصد فحسب ، بل يزداد احتمال رؤيته بين مجموعة من الخيارات. كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، زاد عدد الأشخاص الذين يرونك ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور ، وما إلى ذلك.

تسويق الضيافة

Google My Business

كنصيحة أخيرة ، قم بإنشاء حساب على "نشاطي التجاري على Google" ! يتيح لك تطبيق "نشاطي التجاري على Google" وضع نشاطك التجاري على خرائط Google وربط هذا الموقع بمعلومات الاتصال. تتيح عملية التحقق أيضًا لـ Google معرفة أنك شركة جادة وشرعية. هذا شيء عظيم لمحركات البحث المحلية! كما أنه يساعد بطرق أخرى ، مثل توفير مكان للعملاء لترك التعليقات. سيشطبك الكثير من المسافرين إذا لم يتمكنوا من العثور على تعليقات عنك ، لذلك يعد القيام بذلك أمرًا ضروريًا لهذه الصناعة!

يمكن أن يساعد SEO Design Chicago أعمال السياحة والضيافة

SEO Design Chicago هي شركة متخصصة في مساعدة الشركات على تحسين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم. يمكننا المساعدة في كل شيء من إنشاء موقع الويب إلى إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية (وخاصة تحسين محركات البحث!). لدينا أيضًا خدمات متخصصة في مجال السياحة والضيافة ، لذا تأكد من مراعاة احتياجاتنا للتسويق الرقمي.