لماذا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمة بالنسبة إلى الامتيازات
نشرت: 2022-08-01يعد امتلاك حق الامتياز والحفاظ عليه مسعى صعبًا ولكنه غالبًا ما يستحق العناء. حقيقة أن العلامة التجارية والصورة قد تم تأسيسهما بالفعل قد يجعل الأمر يبدو أسهل من بدء شركة أخرى. ومع ذلك ، فإن هذه العقلية هي فخ في كثير من الأحيان. بمجرد تسوية الشروط مع مانح الامتياز ، غالبًا ما يكون أصحاب الامتياز بمفردهم لكل مشكلة متعلقة بالخدمات اللوجستية والتسويقية التي يواجهونها. المهارات اللازمة لبدء عمل تجاري مستقل ليست أقل أهمية هنا. هذا يعني أنك بحاجة إلى استراتيجية تسويق ذكية ومختصة لتزدهر وتتوسع.
نتيجة لذلك ، لا تقل أهمية استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة إلى أصحاب الامتياز عن الشركات العادية. ينفق مانحو الامتياز القليل ، إن وجد ، الأموال للإعلان نيابة عن أصحاب الامتياز. حتى لو فعلوا ذلك ، فمن المعروف أنهم سيئون في ذلك ، ولا يعرفون سوى القليل عما يجذب أولئك الذين يعيشون في المنطقة المستهدفة. هذا ليس خطأهم: عادة ما يتعين عليهم التركيز على تحليل مجموعات البيانات الضخمة التي تنطبق على مانح الامتياز ككل. تنصب اهتماماتهم الرئيسية دائمًا على السمعة العامة للشركة ، والتي توفر بعض الفوائد غير المباشرة للامتياز الخاص بك ، ولكنها قد لا تكون كافية لمساعدتك على البقاء على صلة.
لحسن الحظ ، هناك طرق لاستخدام صورتك وموقعك لتعظيم إمكاناتك التسويقية. ربما يكون أهم ما تمتلكه هو فهمك المتعمق للمنطقة التي يعمل فيها امتيازك. في كثير من الحالات ، يأتي هذا من معرفتك بالمنطقة من خلال العيش هناك بنفسك. قد يكون لديك أيضًا بيانات مبيعات ذات صلة ، وإذا كنت تستثمر في التسويق ، فربما يكون لديك بيانات تتعلق باستقبال جهودك الإعلانية. تعد تقنيات التسويق التقليدية ، مثل اللوحات الإعلانية ، والنشرات الإعلانية ، والإعلانات التلفزيونية ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أدوات مهمة تحت تصرفك ، ولكن غالبًا ما يتم نسيان إستراتيجية أخرى فعالة بنفس القدر. سنغوص في ذلك هنا.
جدول المحتويات
تحسين محركات البحث المحلية للامتيازات
الإستراتيجية التي يتم تجاهلها غالبًا التي نتحدث عنها هي مُحسّنات محرّكات البحث أو مُحسّنات محرّكات البحث المحلي التي تزيد من ترتيبك في عمليات البحث المتعلقة بمنطقتك المحلية. يمكن أن تكون هذه التقنية ، في بعض الحالات ، أقوى من مُحسنات محركات البحث للشركات الكبيرة.
يُعد Local SEO مفيدًا بشكل لا يصدق نظرًا لأن 46 ٪ من جميع عمليات البحث على Google تبحث عن معلومات محلية. عندما يبحث الناس عن مكان للتسوق ، فإنهم دائمًا ما يبحثون عن شيء في منطقتهم. تصمم Google بشكل طبيعي نتائج البحث لمثل هذه الاستفسارات لتناسب احتياجات المستفسر من المواد والموقع على أفضل وجه. لا داعي للقلق بشأن كونك أول نتيجة بحث عندما يبحث شخص ما عن "ماكدونالدز" ، إنها النتيجة الأولى فقط عندما يبحث شخص ما عن "ماكدونالدز بالقرب مني".
تحديد شروط الإعلان
قبل الشروع في أي جهود محلية لتحسين محركات البحث ، تحتاج بالطبع إلى تأكيد شروط الإعلان المحلي مع مانح الامتياز. غالبًا ما تكون هناك حدود لكيفية استخدام العلامة التجارية للشركة الأم وصورتها. عادة ، سيتم توجيهك حول كيفية إجراء الإعلانات من قبل الشركة. يعد الحفاظ على رسالة عامة متسقة عبر الشركة أمرًا بالغ الأهمية. لهذا السبب يجب عليك التأكد من أنك تنقل أي أفكار تفكر فيها إلى صاحب الامتياز الخاص بك. إذا استطعت ، فحاول معرفة ما إذا كان يمكنك إنشاء موقع الويب الخاص بك وصيانته. على الأقل ، يجب أن تطلب صفحة ويب منفصلة على موقع صاحب الامتياز. تتطلب قيادة جهود تحسين محركات البحث المحلية المناسبة هذا الأمر تقريبًا ، حيث من شبه المؤكد أنك لا تملك أي سلطة للإعلان عن امتيازك المحدد من خلال موقع الشركة الأم على الويب. إذا لم يكن لديك موقع الويب الخاص بك أو صفحة الويب الخاصة بك ، فإن بذل قصارى جهدك في أشكال أكثر تقليدية للتسويق ، ضمن حدود مانح الامتياز ، سيساعد على زيادة حركة مرور الويب إلى موقع الويب الخاص بمانح الامتياز على الأقل. إذا كان لديك موقع الويب الخاص بك ، فمن المفترض أن تكون النصائح الواردة أدناه مفيدة.
استخدام الكلمات الرئيسية
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مشابهًا ، بل متطابقًا ، مع مُحسّنات محرّكات البحث العادية في كثير من النواحي. يعتمد ترتيب بحثك على عدة عوامل ، أبرزها استخدام الكلمات الرئيسية . تحدد Google بشكل أساسي مدى صلة موقع الويب الخاص بك بالبحث عن الاستفسارات من خلال تكرار الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب. إذا كان شخص ما يبحث عن مطعم إيطالي ، على سبيل المثال ، يتم استخدام كلمات رئيسية مثل "لذيذ" و "قائمة الطعام" و "طعام" وبالطبع "إيطالي" كمعايير لمدى ملاءمة صفحة ويب معينة. هذا يجعل الجزء الأول من مُحسّنات محرّكات البحث ، وتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للاستخدام ، خطوة سهلة.
جرب واكتشف أنواع الكلمات المستخدمة لوصف عملك في شريط البحث واستخدمها في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي للامتيازات ، يمكنك اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام. حاول استخدام اللغة التي يعرفها الأشخاص في منطقتك بشكل فريد ، حيث قد يستخدمون هذه اللغة عند البحث عن عمل محلي. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على صفحات الويب الخاصة بشركات محلية أخرى للحصول على فكرة عما يمكن أن تكون عليه هذه الكلمات. كلما انخرطت في ثقافة المنطقة التي تعمل فيها ، زاد نجاحك.
شارك
عند الحديث عن إشراك نفسك ، يمكنك القيام بأكثر من مجرد تغيير صفحة الويب الخاصة بك لزيادة قوة الترتيب الخاصة بك. تستخدم Google أيضًا مرات الظهور عبر الإنترنت ، مثل تلك الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي ، لتحديد مدى ملاءمتك. وبالتالي ، فإن جعل الناس يتحدثون عنك عبر الإنترنت ، بشكل عام ، سيساعد في تعزيز تصنيفك في البحث. هناك عدد من الطرق للقيام بذلك ، ربما لا توجد طرق فعالة مثل الانخراط في مجتمعك . شارك في الأحداث المحلية ، وتبرع للجمعيات الخيرية المحلية ، ورعاية ، وتوظيف السكان المحليين ، وما إلى ذلك. كل هذه الأشياء ستعمل على زيادة الوعي بامتيازك في منطقتك ، مما يؤدي إلى رفع ترتيبك على الصفحة.
Google My Business
هناك أداة أخرى تحت تصرفك لشركة Google على وجه التحديد وهي إنشاء حساب على "نشاطي التجاري على Google" . سيجعل هذا الحساب من السهل جدًا على الأشخاص العثور على عملك ، نظرًا لأنه يحتوي على عدد من الوظائف. يمكنك إعداد موقعك ومعلومات الاتصال الخاصة بك على خرائط Google ، ويمكنك إنشاء منشورات Google ، ويمكنك تلقي مراجعات لنشاطك التجاري من هذا الحساب ، وتسهل على المستهلكين مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. كل هذه الأشياء تساعد في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، مما يجعل هذه الأداة ضرورة حقيقية لامتيازك.
تحسين محركات البحث للامتيازات
إلى جانب استراتيجيات جهود تحسين محركات البحث المحلية للامتيازات ، لا يزال من المفيد استخدام التقنيات التي تعمل على تحسين تصنيفات البحث بشكل عام. الاستخدام المتكرر للكلمات الرئيسية ، كما ذكرنا سابقًا ، هو إحدى طرق القيام بذلك. ومع ذلك ، هناك الكثير والكثير الذي يمكنك القيام به للوصول إلى أعلى الصفحة.
هناك عامل آخر يضعه Google في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث وهو وجود روابط على الصفحة. الروابط ، الداخلية والخارجية ، تضيف إحساسًا بالموثوقية إلى الصفحة. يوضحون أنه يتم استخدام مصادر متعددة للمعلومات الموجودة على الصفحة. لا تعمل الروابط على تعزيز ترتيب صفحة معينة فحسب ، بل يمكنها أيضًا زيادة حركة المرور إلى الصفحات التي ترتبط بها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قد ترغب في التركيز على الروابط الداخلية. هذه روابط توجه المستخدمين إلى صفحات أخرى على نفس الموقع. وهذا يجعل كل صفحاتك ذات الصلة ترى زيادة في حركة المرور.
أخيرًا ، تتمثل إحدى الطرق التي غالبًا ما يتم تجاهلها لتحسين جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في جعل موقع الويب / صفحة الويب الخاصة بك متوافقة مع الأجهزة المحمولة. سيؤدي اتخاذ هذه الخطوة إلى جعل الامتياز الخاص بك يبدو أكثر احترافًا. سيؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يعزز ترتيبه في محرك البحث.
قد يبدو من الصعب عليك القيام بكل هذه الأشياء بمفردك ، ولكن لحسن الحظ ، هناك شركات يمكنك توظيفها لرعاية هذه الأشياء نيابة عنك. SEO Design Chicago هي إحدى هذه الشركات ، وهي قادرة على التعامل مع أي قضايا تتعلق بالتسويق الرقمي ، مثل إنشاء مواقع الويب ، والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتطوير استراتيجية التسويق العامة.
حق الامتياز في التسويق الرقمي
عند الحديث عن استراتيجيات التسويق العامة ، لا تنس أن مُحسّنات محرّكات البحث تتناسب مع المصطلح الأكبر للتسويق الرقمي. من المحتمل أنك على دراية بالفعل بالشركات التي تشارك في التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وإعلانات الشعارات على مواقع الويب ، وإنشاء محتوى عبر الإنترنت ، والرعاية ، وحتى موافقات المؤثرين. كل هذه الأشياء هي أشكال من التسويق الرقمي ، والتي تعتبر جبهة جديدة للإعلان في العصر الحديث. لا يحتاج أصحاب الامتياز عادةً إلى القلق بشأن هذه الأشياء ، حيث إن هذه الجهود عادةً ما يقوم بها مانح الامتياز.
ومع ذلك ، هناك أشياء يمكنك القيام بها لمساعدة مانح الامتياز في جهوده. عند الانخراط في أي جهود إعلانية أو تسويقية ، تأكد من توجيه الانتباه إلى الاستراتيجيات التي وضعتها الشركة الأم. ضع الروابط وعناوين مواقع الويب وعناوين البريد الإلكتروني ورموز QR على كل ما تستطيع. يتبع هذا استراتيجية مماثلة للربط الداخلي: محاولة جذب العملاء المهتمين للانغماس في المحتوى الخاص بك. هذا يسمح لجميع الإعلانات ، سواء من صاحب الامتياز أو صاحب الامتياز ، بالفائدة على الشركة بأكملها.
التعليمات:
- لماذا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة للامتيازات؟
- كيف أستخدم الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بي؟
- ما هو حساب "نشاطي التجاري على Google"؟
- ما هي الروابط الداخلية؟
- أين يمكنني الحصول على مساعدة في التسويق الرقمي؟