تحسين محركات البحث المحلي: أربعة أشياء يجب مراعاتها قبل متابعة الحزمة المحلية

تحتاج كل استراتيجية تسويق إلى أهداف وهيكل وتنظيم وقياسات واضحة. سواء كنت شركة محلية بدأت للتو وتحاول الانطلاق ، أو مؤسسة أكثر رسوخًا تتطلع إلى النمو ، فإن حملة تحسين محركات البحث المحلية القوية تحقق أرباحًا ضخمة.

أصبحت حزمة Google لتحسين محركات البحث المحلية في السنوات الأخيرة مكونًا ضخمًا لاستراتيجية رقمية ناجحة. أصبحت عملية البحث عن مستخدم أسهل بكثير لأن الحزمة تتضمن خريطة Google مفيدة إلى جانب معلومات الشركة مثل العنوان وساعات العمل والمراجعات.

في حين أن العديد من الجوانب الفنية قد تغيرت بمرور الوقت (مثل تحديد عدد المواقع في الحزمة من سبعة إلى ثلاثة) ، فقد ظل جوهر الحزمة المحلية كما هو. جعلت Google هذه الميزة أكثر انتشارًا في نتائج البحث ، خاصةً الجوال . السؤال الذي يتعين علينا طرحه كمسوقين ، إذن ، هو كيف نتعامل مع حزمة تحسين محركات البحث المحلية لتلقي عوائد مربحة؟

1. اكتشف مسابقة SEO المحلية الخاصة بك

ينتج عن الأبحاث التنافسية القوية نتائج ورؤى قيمة عند محاولة متابعة حزمة تحسين محركات البحث المحلية. أولاً ، ابدأ بمحاولة فهم الفئة التي تنافس فيها. في أي إطار مرجعي تعيش عروضك؟ ماذا يقدم عملك للناس؟ ما هي عمليات البحث المحلية التي تقوم بترتيبها حاليًا؟ سيمنحك إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية رؤى أساسية ومعرفة حول ما يبحث عنه عملاؤك وكيف يمكنك جذبهم ، بالإضافة إلى من هم منافسوك.

عندما تعرف أخيرًا الساحة التي تلعب فيها ، ستكون في وضع أفضل لتحليل عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية للحزمة الأكثر قيمة لمتابعة. تساعدك المراقبة المستمرة لجمع البيانات حول نتائج البحث هذه على معرفة الأساليب التي يجب اتباعها. العبوة المحلية مكان متقلب للغاية. التغييرات تحدث دائمًا ، حتى يوميًا. على الرغم من وجود ثلاثة مراكز فقط للترتيب ، إلا أنك تنافس أكثر من مجرد شركتين أو ثلاث شركات أخرى.

عند النظر إلى المنافسة ، اسأل نفسك ، "ما هي الاتجاهات التي أراها؟ ما أوجه الاتساق الموجودة بين من هم أعلى مني؟ ما الذي لا أفعله حتى الآن؟ " عند الترتيب للحزمة المحلية ، ضع الأمور في نصابها وتذكر أنك جيد فقط إذا كنت أفضل من منافسيك.

2. جودة الروابط الخلفية لا تزال صفقة كبيرة

لطالما كانت الروابط إلى موقعك عاملًا رئيسيًا في تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. أدرجت عوامل الترتيب المحلي لـ Moz لعام 2017 الروابط الخلفية كعامل رقم واحد في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية العضوية العادية والمرتبة الثانية في ترتيب الحزمة المحلية. ستظل الروابط مؤشرًا مهمًا لـ Google في المستقبل المنظور.

من المهم ملاحظة أن Google استمرت في التأكيد على أهمية الروابط الخلفية عالية الجودة. تحاول ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة دائمًا التركيز على العثور على روابط عالية الجودة ، ولكن على الرغم من أهمية سلطة المجال العالية ، يجب أخذ المزيد في الاعتبار عند محاولة الحصول على ترتيب أعلى محليًا.

نظرًا لأن الكثير من المواقع المحلية تعتمد بشكل كبير على الموقع ، يجب على الشركات أن تفكر بشدة في أي موقع (حيثما ينطبق) تأتي منه الروابط الخلفية. إذا كنت مطعمًا في سان فرانسيسكو وتحصل على رابط خلفي من SF.Eater.com ، فستلاحظ Google وربما تعطيك الكثير من عصير الارتباط أكثر من قول مدونة مطعم عامة أو وطنية لديها DA مشابه. قم ببعض البحث واطلع على الفرص المتاحة للربط محليًا.

3. إلقاء نظرة على LSA's

LSA ، أو إعلانات البحث المحلي (يشار إليها أيضًا باسم إعلانات الحزمة المحلية) ، أصبحت أكثر صلة خلال العام الماضي. حاليًا ، يمكنك إعداد حزمة إعلانات محلية لنشاطك التجاري من خلال ملحق Google AdWords .

في دراسة بحثية أجرتها Moz في وقت سابق من هذا العام ، في بعض الأماكن ، تحتوي 35٪ من الكلمات الرئيسية التنافسية على إعلانات حزمة محلية. تحتوي بعض الفئات (مثل القانون والسيارات والكلمات الرئيسية ذات الصلة بالطبية) على ما يصل إلى 50-60٪ من الكلمات الرئيسية بما في ذلك كلمات مفتاحية LSA. على الرغم من أنها ليست في كل مدينة أو منطقة على المستوى الوطني ، إلا أن هذا الاتجاه سيستمر في النمو حيث تقوم Google بدمج هذه الإعلانات أكثر فأكثر في نتائج بحث الحزمة المحلية ، لذلك سيكون من الضروري أن تكون على دراية بكيفية عملها . مع هذا العرض المتزايد ، فإن فوائد متابعة LSA واضحة وإذا لعبت أوراقك بشكل صحيح ، يمكن لـ LSA أن تعود بعائد استثمار كبير للشركات الصغيرة.

يعد حساب GMB المحدث أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح بالإضافة إلى اتباع الأساليب الذكية التي يجب اتباعها عند إنشاء حملة AdWords ، بما في ذلك ممارسات الاقتباس القوية . مرة أخرى ، ركز على الجودة - جودة تجربة العملاء ولكن أيضًا على المقاييس التي تقوم بها Google لقياس جودة الإعلان. كل هذه النقاط ستكون مرتبطة بنجاح حملتك.

4. ما هو مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والحزمة المحلية؟

مع كل هذه التغييرات المثيرة التي تحدث بالفعل في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ما الذي يمكن أن يحمله المستقبل؟ كما هو الحال دائمًا ، هناك مجموعة كبيرة من التكهنات ، ولكن هناك بعض الأشياء التي من المحتمل أن نفترض أنها ستصبح أكثر بروزًا في المستقبل.

برنامج المساعد الصوتي حقق قفزات كبيرة في السنوات الأخيرة ، لا سيما في الهاتف المحمول. البحث الصوتي هو حيوان جديد سيحتاج بالتأكيد إلى التحسين في الوقت الحالي بل وأكثر في المستقبل. الجزء الصعب هو أن الطريقة والغرض الذي يطلبه الباحث للحصول على معلومات من البحث المكتوب والبحث الصوتي مختلفان تمامًا. هناك الكثير من العوامل المختلفة الخاصة بالبحث الصوتي والتي سيحتاج مُحسنات محركات البحث إلى التعرف عليها من أجل تحقيق النجاح.

يشعر خبراء آخرون ، مثل ديفيد ميهم ، أن العوامل الأكثر غموضًا مثل "سلطة الكيان" والمشاركة ستكون عوامل ضخمة سيتحول البحث المحلي نحوها في السنوات القليلة المقبلة. تتعامل سلطة الكيانات مع فكرة أن Google سيكون من المرجح أن ترتبك في مرتبة أعلى لأشياء مثل مدى شهرة الأعمال التجارية المحلية والعلاقة التي تربطها بها. يتعامل الكثير من هذا مع ما يقوله الآخرون عن عملك وكذلك المراجعات والمؤشرات الأخرى. ستتعامل المشاركة على وجه التحديد مع قياسات التفاعلات مثل أزرار النقر للاتصال من SERP والمعاملات المباشرة إما من خلال البحث أو من لوحة المعرفة المحلية من Google ونسب النقر.

تغليف

نظرًا لاستمرار تحول مشهد التسويق الرقمي إلى تجربة أكثر تركيزًا على المستخدم ، فمن الأهمية بمكان أن يكتسب المسوقون وأصحاب الأعمال الصغيرة الخبرة والمهارات في مجال تحسين محركات البحث المحلية. بغض النظر عن عملك أو صناعتك ، يجب أن تتضمن الحملة المحلية المقصودة والمدروسة جيدًا خططًا لحزمة تحسين محركات البحث المحلية لأنها ستحقق عوائد مربحة للغاية.