تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة: دليل من 5 خطوات

يساعد تطبيق أفضل الممارسات في مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لمواقع متعددة على ضمان أن يجد جمهورك المستهدف المعلومات الصحيحة حول علامتك التجارية ، بغض النظر عن الموقع.

وفقًا لإحصائيات تحسين محركات البحث المحلية :

• معظم عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول.يتم إرسال 57٪ من استعلامات البحث المحلية باستخدام جهاز محمول أو كمبيوتر لوحي.
• يبحث المستهلكون عن إشارات ثقة محددة في البحث المحلي.أهم 3 عوامل تؤثر على قرارهم لاختيار شركة هي: الصور ، ومراجعات Google ، والموقع في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
• 58٪ من الشركات لا تقوم بالتحسين للبحث المحلي.31٪ يودون. لكن 30٪ فقط لديهم بالفعل خطة للاستفادة من هذه الحركة عالية التحويل.

كما تسمح مُحسّنات محرّكات البحث متعددة المواقع لعلامتك التجارية بتعزيز نتائج التسويق وجذب العملاء المحليين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

5 نصائح حول تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة

إذن ، كيف يمكنك توسيع نطاق جهودك عبر مواقع متعددة بحيث يمكنك جذب العملاء المحليين حيث يقع عملك؟ تابع القراءة لمعرفة 5 نصائح حول تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة.

تحسين ملفك التجاري على Google

إذا كنت تبدأ باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لمواقع متعددة ، فإن أحد العلامات الأولى التي يجب عليك زرعها هو وجود علامتك التجارية على Google.

باستخدام Google Business Profile (المعروف سابقًا باسم Google My Business ) ، يمكنك تحديث نشاطك التجاري وتخزين المعلومات على Google ، والظهور على خرائط Google ، والسماح للعملاء بإجراء الحجوزات ، والحصول على الاتجاهات إلى مواقعك أو الاتصال بها مباشرة ، والتفاعل مع العملاء الحاليين والمحتملين من خلال مراجعات Google .

وفقًا للبحث ، فإن أكثر من 60٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن أنشطة تجارية على Google مستعدون لأن يصبحوا عملاء.

تعد حزمة خرائط Google واحدة من أبرز المواقع وأكثرها رواجًا في نتائج البحث المحلي من Google . تُعرف حزمة خرائط Google أيضًا باسم "الحزمة المحلية" أو "الحزمة الثلاثية" ، وهي عبارة عن مجموعة من ثلاث نتائج مبنية على خرائط Google تتميز بأعلى تصنيف للشركات استنادًا إلى العوامل التي تحدد التصنيف المحلي (المراجعات ، الاستشهادات ، إلخ.).

الخطوة الأكثر أهمية لجعل مواقع عملك تظهر كجزء من الحزمة المحلية هي المطالبة بقوائمك على Google وإدارة معلوماتك باستخدام لوحة معلومات ملف تعريف Google التجاري.

تذكر: القوائم التي تمت المطالبة بها وتحسينها وتحديثها بانتظام في ملف تعريف Google التجاري - والتي تتميز أيضًا بتقييمات وتقييمات قوية - هي القوائم التي من المرجح أن تدفع أداء مُحسّنات محرّكات البحث المحلي وتحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث المحلية وتكون ظهرت في حزمة خرائط Google.

المطالبة وإدارة القوائم المحلية الخاصة بك

تعد إدارة القوائم المحلية إحدى الطرق الأساسية للبدء في تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة.

تساعدك المطالبة ببياناتك المحلية وإدارتها في بناء تواجدك عبر الإنترنت وتنميته في أدلة الأنشطة التجارية المحلية ومواقع مراجعة الأعمال . يمكن أن يؤدي هذا بدوره إلى تضخيم إشارات البحث المحلية وتقريب علامتك التجارية من المستهلكين الذين يبحثون عن أنشطة تجارية قريبة.

لماذا القوائم المحلية مهمة؟

• رؤية محسّنة في نتائج البحث المحلية: تساعد القوائم في ضمان ظهور نشاطك التجاري (ومواقع المتاجر) في نتائج البحث المحلية وقوائم الخرائط (مثل خرائط Google وخرائط Apple) ، مما يسهل على العملاء العثور عليك.

• معلومات دقيقة: من خلال إدارة القوائم المحلية ، يمكنك ضمان وصول العملاء إلى معلومات دقيقة ومحدثة حول علامتك التجارية.

• إدارة السمعة: توفر القوائم الصحيحة والمحدثة منصة لعملائك لترك التقييمات والتقييمات عبر الإنترنت ، مما يؤثر على سمعة علامتك التجارية والتواجد الرقمي العام.

إنشاء صفحات الموقع

وفقًا لأبحاث الصناعة ، لا يوجد لدى 39٪ من الشركات متعددة المواقع في أمريكا الشمالية قائمة بالمتاجر المحلية على موقع الويب الخاص بهم. ما يقرب من نصفهم (48٪) لا يوفرون صفحات مقصودة محلية أو صفحات مواقع لكل متجر فعلي.

يمكن أن تكون صفحات الموقع أداة محلية فعالة لتحسين محركات البحث. إنها تساعد علامتك التجارية في التميز عبر الإنترنت ، فضلاً عن التأثير على المشترين ذوي النوايا العالية بالقرب من نقطة الشراء.

ماذا يجب أن تحتوي صفحات موقعك؟

للبدء ، يجب أن تحتوي على معلومات NAP الخاصة بموقع النشاط التجاري: اسم النشاط التجاري والعنوانورقمالهاتف. بصرف النظر عن بيانات NAP ، يمكنك إضافة محتوى خاص بالموقع للزوار والمشترين ذوي النوايا العالية أثناء بحثهم عن معلومات مفيدة حول عملك من موقع قريب. يجب أن تساعد صفحات الموقع الخاصة بك في تجربة العميل حتى لا يترك هؤلاء المشترين بدون إجابة.

• وصف الموقع / المتجر
• عروض المنتجات والخدمات
• الأخبار والصفقات والعروض الترويجية
• ساعات العمل
• أزرار الحث على اتخاذ إجراء (مثال: حجز موعد)
• معلومات وقوف السيارات
• خريطة Google المضمنة لموقع النشاط التجاري ، بالإضافة إلى الاتجاهات
• أداة مراجعة الموقع

الجزء الأصعب في إنشاء صفحات الموقع هو التأكد من أن محتوى كل صفحة فريد. هذا بسبب صعوبة الحصول على محتوى فريد عندما يقوم كل متجر أو موقع ببيع نفس الشيء أو بيعه.

عند كتابة نسخة لكل صفحة ، ركز على توفير معلومات خاصة بالموقع أو المتجر الذي تدور حوله الصفحة.

إدارة الصور الخاصة بك

إذا كنت تبدأ باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لمواقع متعددة ، فتأكد من تضمين إدارة محتوى الصور والفيديو كجزء من استراتيجيتك. بعد كل شيء ، تعد الصور (ومقاطع الفيديو) طريقة ممتازة لدمج محتوى فريد في صفحات موقع الويب الخاص بك والقوائم المحلية.

تُظهر الصور أيضًا لمحركات البحث أن صفحتك جذابة وتقدم محتوى قيمًا وفريدًا للباحثين. تساعد الصور أيضًا في تقسيم النص وتسهيل فهم المحتوى ، مما يزيد من احتمالية قراءته ومشاركته.

علاوة على ذلك ، يُظهر بحث ReviewTrackers أن 50٪ من المتسوقين عبر الإنترنت أجروا عملية شراء بمساعدة الصور.

إدارة المراجعات عبر الإنترنت وتعليقات العملاء

تعد المراجعات عبر الإنترنت من العوامل التي تحدد ترتيب مواقع عملك في صفحات نتائج محرك البحث. استنادًا إلى البحث الذي أجرته Semrush ، "بالإضافة إلى الاحتفاظ بملف تعريف أعمال Google كامل ودقيق ، فإن تفاعل المستخدم - مثل الحصول على التقييمات وتكوين مراجعات من العملاء النشطين - يعد عنصرًا أساسيًا في أي إستراتيجية تحسين محركات بحث محلية قوية" ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية ذات المواقع المتعددة .

هذا هو السبب في أنه من المهم وضع استراتيجية لتعلم كيفية الرد على المراجعات السلبية ، ومعالجة ملاحظات العملاء ، وطلب التعليقات من العملاء ، وبشكل عام ، حماية سمعة علامتك التجارية عبر الإنترنت.

سيؤدي تنظيف أي مراجعات سلبية واتخاذ خطوات للتأكد من عدم حدوثها مرة أخرى بشكل إيجابي في مشاعرك الإيجابية عبر الإنترنت.