تحسين محركات البحث المحلية للمحامين - 13 استراتيجية تصنيف فعالة

تحسين محركات البحث المحلية للمحامين هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث لمواقع جغرافية محددة. الهدف هو أن يتم العثور عليه من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن خدماتك في منطقتهم المحلية. يُعد تحسين محركات البحث المحلي (تحسين محركات البحث) مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة. هذا لأنهم غالبًا ما يفتقرون إلى الموارد اللازمة للاستثمار بكثافة في الإعلانات المدفوعة.

يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي تحسين موقع الويب للشركة وقوائم الأعمال المحلية لزيادة ظهورها في محركات البحث. عندما تقوم بتحسين محركات البحث محليًا للمحامين ، فأنت تستهدف عملائك في الموقع الجغرافي الذي يعيشون ويعملون فيه. لذا ، لنفترض أنك محامٍ في مدينة نيويورك. من المهم التأكد من أن موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاص بك يحتل مرتبة عالية عندما يكتب شخص ما "محامي دفاع جنائي في مدينة نيويورك".

يختلف مُحسنات محركات البحث المحلية للمحامين قليلاً عما هو عليه بالنسبة للشركات الأخرى. يميل المحامون إلى امتلاك احتياجات وأنظمة أكثر تعقيدًا. هذا يعني أن المزيد من التخطيط ضروري قبل أن يتمكنوا من البدء في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم. في هذه المقالة ، سننظر في جميع الجوانب المهمة لتحسين محركات البحث المحلية للمحامين ، بما في ذلك أفضل الاستراتيجيات.

هل تحتاج شركات المحاماة إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

فيما يلي بعض فوائد خدمات تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة:

• رؤية محسّنة : تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الشركات على الظهور في نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة). هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين.

• المزيد من التحويلات والمبيعات : تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تحسين موقع ويب خاص بالعمل بحيث يحتل مرتبة أعلى في SERPs من Google (صفحات نتائج محرك البحث). هذا يمكن أن يؤدي إلى المزيد من التحويلات والمبيعات.

• ثقة محسنة : وجود موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من نتائج البحث يساعد على بناء الثقة مع العملاء المحتملين. سيعرفون أن هناك شيئًا مميزًا في مكتب المحاماة الخاص بك - يجب أن يكون جيدًا إذا كان يحتل مرتبة عالية جدًا!

عوامل الترتيب المحلية لتحسين محركات البحث

هناك عوامل معينة تحدد ترتيب عملك في نتائج البحث المحلية ، بما في ذلك:

• الملاءمة: عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي ، فإن الملاءمة هي كل شيء. المحتوى ذي الصلة هو ما يبحث عنه مستخدمو البحث المحليون.

• القرب: العامل المهم التالي عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي للمحامين هو القرب. ربما تكون قد سمعت مقولة "الموقع ، والموقع ، والموقع" من قبل - وهذا ينطبق هنا أيضًا. إذا بحث شخص ما عن نشاط تجاري قريب ، فسيتوقع أن يرى الشركات القريبة في نتائجها.

• الشهرة: أخيرًا وليس آخرًا ، يلعب الشهرة دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث المحلية للمحامين أيضًا. يشير الشهرة إلى مدى شهرة عملك أو ظهوره في مكانه المناسب (على سبيل المثال ، الحصول على الكثير من المراجعات عبر الإنترنت). عندما ينظر الأشخاص إلى صفحة نتائج بحث Google ، فإنهم يريدون رؤية الشركات ذات الأهمية العالية.

تحسين محركات البحث المحلية للمحامين: 13 إستراتيجية

يميل المحامون إلى التركيز على منطقة أصغر من أنواع الأعمال الأخرى. لذلك من المهم التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث داخل دائرة نصف قطرها معينة من مكتبك. فيما يلي بعض من أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة:

1. إنشاء ملف تعريف Google Business

من الأهمية بمكان أن يكون لديك ملف شخصي نشط في Google Business. الجنيه الإسترليني هو أداة مجانية تمكنك من إنشاء تواجد عبر الإنترنت لشركة المحاماة الخاصة بك على خرائط Google. يتم عرض ملف التعريف عندما يبحث شخص ما عن اسم عملك أو موقعك.

يسمح للمستخدمين بالعثور على معلومات الاتصال الخاصة بك ومراجعات المستخدمين. ويعطيهم الاتجاهات من موقعهم الحالي إلى مكتبك. يوفر ملفك الشخصي أيضًا معلومات مفيدة أخرى مثل ساعات العمل والخدمات التي تقدمها.

2. التقييمات والمراجعات عبر الإنترنت

من المهم أن يكون لديك تواجد في مواقع المراجعة الرئيسية مثل Yelp و Google Local. هذه المواقع رائعة لأنها تسمح للعملاء المحتملين برؤية التعليقات التي تلقيتها من العملاء السابقين. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تمارس القانون الصغير. يسمح لك ببناء المصداقية مع العملاء المحتملين الذين قد لا يعرفون أي شيء عنك قبل الاتصال بك.

يمكنك إرسال بريد إلكتروني يطلب المراجعات. أو قدم خصمًا على الخدمات المستقبلية للعملاء الذين يتركون تعليقًا. ترسل بعض الشركات أيضًا استبيانات تطلب الحصول على تعليقات حول جودة خدماتها.

3. أدلة المحامي الرسمية

يستفيد مُحسنات محركات البحث المحلية الأخرى لاستراتيجية المحامين من أدلة المحامين الموثوقة. هناك أدلة خاصة بالمحامين ، مثل Avvo.com. يمكن أن تساعد هذه الأدلة في توفير مزيد من المعلومات حول ممارستك. إنها تسمح للأشخاص المهتمين بتعيين محامٍ بمعرفة المزيد عن تجربتك وأي جوائز أو تكريم حصلت عليه.

4. بناء الارتباط المحلي

يساعد في الحصول على ارتباطات واردة من مواقع موثوقة ذات صلة بمنطقة الممارسة الخاصة بك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي الاستفادة من قوة المدونات الخاصة بالضيف. للبدء ، ابحث عن مكاتب محاماة ومحترفين قانونيين آخرين قد يكونون مهتمين بالكتابة حول الموضوعات ذات الصلة بمجال ممارستك.

ثم تواصل معهم واجعلهم يعرفون أنك ترغب في مساعدتهم في تعزيز رؤية البحث الخاصة بك. إذا كانوا مهتمين ، اطلب منهم كتابة قطعة لمدونتك أو موقع الويب الخاص بك حول موضوع يتعلق بخبراتهم أو تجربتهم.

5. أضف ترميز مخطط المحامي إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لاستراتيجية المحامين

ترميز المخطط هو مقتطفات التعليمات البرمجية التي تزود محركات البحث بمعلومات حول صفحة الويب التي يتم عرضها. يساعدهم هذا في فهم نوع المحتوى الذي يرونه على الصفحة بشكل أفضل. كما أنه يسهل عليهم تحديد مدى ملاءمتها ضمن نتائج البحث. من خلال إضافة هذه الترميز ، يمكنك المساعدة في ضمان عثور المستخدمين على صفحتك عند البحث عن محامين في منطقتهم.

6. تحسين موقع الويب الخاص بك

من المهم التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث المحلية. الخطوة الأولى هي التأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في عناوين الصفحات وأوصاف التعريف . أوصاف Meta هي الأوصاف المختصرة التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث. من الجيد أيضًا تحسين عناوين URL الخاصة بك بنصوص ربط غنية بالكلمات الرئيسية . بهذه الطريقة ، يمكن للأشخاص الانتقال مباشرة إلى الصفحات التي يريدونها على موقعك.

7. إعلانات محلية PPC

تعد إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) طريقة رائعة للوصول إلى الجمهور المحلي. إذا كانت لديك خدمة قانونية معينة تقدمها ، فيمكنك توجيه إعلاناتك لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن هذا النوع من المساعدة. يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك حسب الموقع. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مكاتب في مدن متعددة. يمكنك إنشاء إعلانات مختلفة لكل مدينة. ثم اجعلها تظهر عندما يبحث شخص ما عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بخدماتك.

8. فحص جوجل

تسمح Google للمحامين بشراء الإعلانات مباشرة منهم (إما من خلال الإعلانات أو عبر شبكة Google الإعلانية). لكنهم يقدمون أيضًا خيارًا يسمى Google Screened. هذه شبكة من المواقع التي قامت Google بفحصها باعتبارها مصادر موثوقة للمعلومات القانونية عبر الإنترنت. يمكن أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المحلية للمحامين طريقة رائعة لتسويق شركتك.

9. إنشاء موقع ويب متوافق مع الجوّال

يستخدم غالبية الأشخاص الآن هواتفهم الذكية لتصفح الإنترنت. لذلك من الضروري أن يكون موقع الويب الخاص بك محسنًا للأجهزة المحمولة. بهذه الطريقة ، لا يشعر المستخدمون بالإحباط من تجارب المستخدم السيئة عند التصفح على هواتفهم. تم تصميم مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال خصيصًا مع وضع الجهاز المحمول للمستخدم النهائي في الاعتبار. على هذا النحو ، يتم تحميلها بشكل أسرع وتوفر تجربة مشاهدة مثالية تتكيف بناءً على حجم الشاشة أو الدقة.

10. إنشاء محتوى عالي الجودة

يعد تسويق المحتوى طريقة فعالة لجذب العملاء وتنمية حضور شركة المحاماة الخاصة بك على الإنترنت. يجب أن يكون هدفك إنشاء محتوى مفيد ومناسب يساعد العملاء المحتملين في العثور عليك. يمكنك القيام بذلك عن طريق التدوين في المدونات حول الموضوعات ذات الصلة بمنطقة التدريب الخاصة بك ، أو إنشاء مقاطع فيديو أو بودكاست ، أو حتى كتابة كتب إلكترونية.

لبدء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تحتاج أولاً إلى تحديد جمهورك المستهدف. ما هي نقاط الألم لديهم؟ وماذا تريد أن تعرف؟ وما هي الأسئلة التي لديهم؟ بمجرد أن تفهم من هو جمهورك ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم.

11. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويقية حديثة ولا تختلف عن المحامين. يمكن استخدامه للترويج لمكتب المحاماة الخاص بك ، وبناء العلاقات مع الزملاء ، والتعامل مع العملاء المحتملين.

المفتاح هو معرفة الأنظمة الأساسية الأفضل لعملك وكيف تريد استخدامها. يمكنك استخدام منصات مثل Facebook و Twitter كوسيلة للتواصل مع جمهورك. ويمكن أن يساعد ذلك أيضًا في بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين.

12. الاستفادة من مشاركات جوجل

منشورات Google هي إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث للمحامين يجب أن تضعها في اعتبارك. تتيح لك مشاركات Google نشر المحتوى مباشرة على صفحات نتائج بحث Google. لا يتعين عليك شراء الإعلانات من إعلانات Google أولاً (والتي قد تكون باهظة الثمن). هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن معلومات حول خدماتك - دون الدفع مقابل النقرات ومرات الظهور أولاً.

13. هل لديك صفحة أسئلة وأجوبة على موقعك

سيساعد وجود صفحة الأسئلة المتداولة على موقع الويب الخاص بك في الإجابة عن الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص حول مجال ممارستك. هذا لن يجعلك تبدو أكثر احترافية فقط. سيساعدك أيضًا على اكتساب الثقة مع العملاء المحتملين الذين يبحثون عن المساعدة القانونية عبر الإنترنت. ستنشئ أيضًا تجربة مستخدم رائعة للأشخاص الذين يريدون معلومات محددة تتعلق بمسألة قانونية. سيؤدي أيضًا إلى تقليل عدد المكالمات ورسائل البريد الإلكتروني التي تتلقاها من الأشخاص الذين يطرحون أسئلة تم الرد عليها بالفعل على موقعك.

كيفية تتبع مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك لجهود المحامين

يعد Google Analytics مكانًا جيدًا للبدء. سيُظهر لك عدد الأشخاص القادمين من Google. وما الصفحات التي ينزلون عليها (وإلى أين يتجهون من هناك). يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console لمراقبة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عند العثور على موقعك. سيساعدك هذا في معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد وأيها لا يعمل بالشكل المتوقع.

كيفية تحسين ملف تعريف Google للأعمال لشركات المحاماة

جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية في العالم. لذلك ، من الضروري أن يكون لديك صفحة ملف تعريف Google Business إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث المحلية. لكي تظهر قائمة نشاطك التجاري في خرائط Google ، أدخل معلومات حول نشاطك التجاري على Yelp والأدلة المحلية الأخرى. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك إضافته إلى حسابك بالجنيه الإسترليني. قم بتعبئة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول مكتب المحاماة الخاص بك على الجنيه الإسترليني الخاص بك.

قم بتضمين عنوانك ورقم هاتفك وعنوان URL لموقع الويب وساعات العمل. يمكنك أيضًا إضافة صور للمبنى أو مساحة المكتب حيث تعمل. سيساعد هذا الأشخاص في العثور عليك عند البحث على خرائط Google. قم أيضًا بتضمين الكلمات الرئيسية في وصف مكتب المحاماة الخاص بك (على سبيل المثال: "محامي الإصابات الشخصية في مدينة نيويورك").

خدمات تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة: التعاقد مع وكالة محترفة

تمثل شركات المحاماة بعضًا من أهم الشركات في العالم. ولكن عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فغالبًا ما تتخلف عنها الشركات الأخرى. هذا لأن لديهم عادة العديد من القضايا التي يتعين عليهم التعامل معها ، والعملاء الذين يتعين عليهم الالتقاء بهم ، والكثير من الأعمال الورقية لتقديمها.

أفضل طريقة لبدء استخدام مُحسنات محركات البحث المحلية للمحامين هي الاستعانة بوكالة محترفة . يجب عليك توظيف وكالة أتقنت بالفعل التقنيات اللازمة للنجاح في هذا المجال التنافسي. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في التعاقد مع وكالة:

1. ستركز الوكالة المناسبة على احتياجاتك أولاً.
2. ليس عليك إضاعة الوقت في التعرف على تحسين محركات البحث أو إدارتها بنفسك.
3. ستتمكن أي وكالة ذات خبرة من تزويدك بعملاء متميزين من خلال شبكتها من مواقع الويب رفيعة المستوى وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

استنتاج

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للمحامين أفضل طريقة لتسويق شركة المحاماة الخاصة بك. إذا كنت تعمل في مدينة كبيرة ، فمن المحتمل أن يكون هناك الكثير من المحامين الآخرين الذين يعملون في نفس المنطقة. أنت بحاجة إلى التميز من بين الحشود وأن تكون على رأس نتائج محرك البحث.