دليل تحسين محركات البحث المحلي للأعمال الصغيرة

ما هو الـ Local SEO؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ممارسة لتحسين تواجد نشاطك التجاري عبر الإنترنت لتحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية لمنطقة أو مدينة أو حي معين.

يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا ضروريًا للشركات القائمة على موقع مادي ، مثل المطاعم ومحلات البيع بالتجزئة والشركات القائمة على الخدمات المحلية. ومع تزايد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة والشعبية المتزايدة لعمليات البحث "بالقرب مني" ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات قيمة متزايدة ، حتى بالنسبة للشركات الأكبر التي لا تتعلق بالموقع الجغرافي.

من خلال الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكن لعملك زيادة ظهوره عبر الإنترنت ، وجذب المزيد من الزيارات ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحقيق المزيد من المبيعات والإيرادات في نهاية المطاف. يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على ترجمة المشاهدات عبر الإنترنت إلى حركة المرور في المتجر. أكثر ما يمكن أن تسأل عنه؟

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث المحلية مهمة؟

ماذا يحدث عندما تبحث عن مكان قريب لتناول الطعام؟ أو إذا كنت بحاجة إلى استئجار سباك لأن حوضك يتسرب؟

إذا كنت مثل معظم الناس ، فأنت تقوم بإجراء بحث. عمليات البحث هذه لها نية محلية - فأنت تريد حقًا النتائج القريبة منك فقط. لن يفيدك متجر hoagie أو سباك ولايتين.

تحتاج الشركات التي تخدم مناطق جغرافية محددة إلى التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، لذلك عندما يقوم شخص ما داخل منطقة خدمتهم بتشغيل هذا البحث المهم ، فإنهم يظهرون. وبالتالي ، إذا كان لديك موقع مادي واحد أو أكثر أو تعتمد بطريقة أخرى على العملاء المحليين ، فإن زيادة ظهورك في عمليات البحث المحلية عبر الإنترنت يجب أن تكون أولوية قصوى.

زيادة الظهور في نتائج البحث المحلي

عندما يستخدم شخص ما البحث المستند إلى الموقع لاستعلامات مترجمة أو يدمج مصطلحات بحث محلية ، مثل اسم مدينة أو الكلمات "بالقرب مني" ، فإن محركات البحث مثل Google تدرك أن الشخص يبحث عن نشاط تجاري في منطقته. إذا لم تكن قد قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي ، فقد لا تظهر ، مما قد يؤدي إلى ضياع عدد لا يحصى من الفرص.

ستزيد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من فرصك في الترتيب في أعلى نتائج البحث عندما يبحث شخص ما في منطقتك عن مصطلحات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك.

استهداف أفضل للعملاء المحليين

قد يؤدي إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية العامة في صناعتك إلى زيارة الأشخاص لموقع الويب الخاص بك والذين لا يمكنهم استخدام خدماتك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري لتخطيط الأحداث في سان فرانسيسكو ، فإن الوصول إلى الأشخاص في دي موين لا يساعدك في زيادة حجوزاتك.

يمكن أن يساعدك استهداف الكلمات الرئيسية المترجمة في الظهور بشكل أعلى في نتائج البحث المحلية ، مما يسمح لك بجذب الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها والوقوف أمامهم في اللحظة التي يحتاجون فيها إلى عروضك.

زيادة حركة المرور والمبيعات داخل المتجر

عندما تجري بحثًا محليًا ، فمن المحتمل أن ترى حزمة Google المكونة من 3 عبوات تعرض الأنشطة التجارية القريبة منك.

هذه بعض العقارات المرغوبة للغاية! إنه ليس فقط بالقرب من أعلى نتائج البحث ، ولكنه يظهر بوضوح موقع النشاط التجاري المحلي ويسهل على العملاء المحتملين طلب الاتجاهات أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بهم. هذا يعني أنه من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لديك ، يمكنك في الواقع زيادة عدد الأشخاص الذين يمشون عبر أبوابك أو يتصلون بك.

معدلات تحويل أعلى

عندما تظل دائمًا في صدارة اهتمامات العملاء المحليين من خلال الظهور في نتائج البحث ذات الصلة ومشاركة محتوى عالي الجودة ، فإنك تحقق عددًا من الأهداف. ستولد المزيد من الاهتمام بعملك من خلال جذب المزيد من الأنظار إلى عروضك. علاوة على ذلك ، سيساعد المحتوى الخاص بك وسمعتك في رعاية الأشخاص من خلال عملية اتخاذ القرار ، وزيادة معدل التحويل بمرور الوقت.

من يحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

لا يقتصر تحسين محركات البحث المحلية على أعمال المدن الصغيرة فقط. على الرغم من أنه يمكن أن يلعب دورًا مهمًا في تنمية الأعمال التجارية المحلية الصغيرة ، إلا أن تحسين محركات البحث المحلي مهم للشركات في جميع المناصب التالية:

• الأعمال التجارية القائمة على الطوب وقذائف الهاون: تحتاج الشركات التي لها موقع فعلي واحد أو أكثر ، مثل متاجر البيع بالتجزئة والمطاعم ، إلى مُحسنات محركات البحث المحلية لجذب العملاء في منطقتهم. هذا صحيح حتى بالنسبة لسلاسل البيع بالتجزئة والمطاعم الوطنية ذات المواقع المتعددة في جميع أنحاء البلاد.
• الأعمال القائمة على الخدمة: تحتاج الشركات التي تقدم خدمات في منطقة جغرافية محددة ، مثل السباكين والكهربائيين وعمال تنظيف المنازل ، إلى مُحسنات محركات البحث المحلية للوصول إلى العملاء المحتملين في منطقة خدمتهم.
• شركات الامتياز التجاري: تحتاج شركات الامتياز التي لها مواقع متعددة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتحسين التواجد عبر الإنترنت لكل موقع وجذب العملاء في منطقتهم.
• الأعمال التجارية عبر الإنترنت بقصد محلي: حتى الشركات التي تعمل عبر الإنترنت فقط يمكنها الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إذا كان لديها نية محلية. على سبيل المثال ، يمكن أن تستفيد شركة التجارة الإلكترونية التي تقدم خدمة التوصيل أو الاستلام المحلية المجانية من مُحسنات محركات البحث المحلية للوصول إلى العملاء المحتملين.
• الشركات الصغيرة: يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا حيويًا للأعمال التجارية المحلية الصغيرة مثل متجر الأم والبوب ​​نظرًا لأن معظم قاعدة عملائهم يميلون إلى أن يكونوا مواطنين وسائحين محليين. من خلال الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكن للشركات الصغيرة التنافس مع الشركات الأكبر في المنطقة وربما حتى الحصول على شريحة أكبر من السوق بفضل سحر أعمالها الصغيرة.

بشكل عام ، يمكن عمليًا لأي شركة تعمل في منطقة معينة الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية. من خلال تحسين تواجدك عبر الإنترنت للبحث المحلي ، يمكن لنشاطك التجاري جذب المزيد من العملاء وتحسين سمعته عبر الإنترنت وزيادة إيراداته.

كيف تبدأ مع تحسين محركات البحث المحلية

يُعد تحسين محرك البحث أمرًا معقدًا بشكل ملحوظ ، كما أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أكثر تعقيدًا ، ولكن تنفيذ عدد قليل من الاستراتيجيات يمكن أن يضع عملك على المسار الصحيح لتصنيف الكلمات الرئيسية المحلية.

تستخدم Google خوارزمية تصنيف منفصلة للمحركات المحلية عن تلك الخاصة بـ SEO "التقليدية". يمكن أن يساعد فهم ماهية هذه العوامل المختلفة في دفع أعمالك إلى أعلى التصنيفات المحلية. (تحقق من منشورنا حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مقابل مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية هنا.)

فيما يلي نظرة عامة على بعض الطرق التي يمكنك استخدامها لإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الشاملة.

بحث الكلمات الرئيسية المحلية

الكلمة الرئيسية هي مصطلح أو عبارة يبحث عنها الناس بشكل متكرر. يقوم المستخدمون أحيانًا بتجميع سلسلة من المصطلحات معًا لتشكيل استعلام بحث أكثر تحديدًا يُعرف بالكلمة المفتاحية طويلة الذيل.

على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما يبحث عن سباك عن "سباك" أو "سباك تجاري" أو "سباك تجاري في سان أنطونيو".

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية خطوة أولى مهمة ستضع الأساس لخطة تحسين محركات البحث الخاصة بك. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة محليًا والتي يبحث عنها العملاء المحتملون في منطقتك.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ، ضع في اعتبارك مصطلحات البحث التي قد يستخدمها الأشخاص في منطقتك للعثور على الشركات المحلية ، وتحديد منتجاتك / خدماتك ، والتعبير عن الاحتياجات ذات الصلة.

على سبيل المثال ، قد يبحث مشتري منزل محتمل عن "وكيل عقارات في دنفر" ، ولكن قد يبحث أيضًا عن "منازل للبيع في دنفر".

تحسين على الصفحة لتحسين محركات البحث المحلية

بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لتحسين صفحاتك.

يمكن أن يساعدك تحسين محتوى وبنية موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك علامات العنوان ، والأوصاف التعريفية ، وعلامات الرأس ، والمحتوى ، باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية المناسبة ، في ترتيب أعلى لنتائج البحث المحلية. عند إنشاء محتوى إضافي لموقعك ، اجعل البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا من عمليتك! بهذه الطريقة ، يمكنك قياس المحتوى المراد إنشاؤه وكيفية تنظيمه.

بالإضافة إلى تحسين العناصر الموجودة على الصفحة ، ستحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك. يمكن أن يؤثر تحسين سرعة الصفحة والتحقق من قيام Google بفهرسة صفحاتك وإعادة توجيه الصفحات بشكل صحيح عندما تريد إزالتها من موقعك على أداء البحث. إن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وتقنية تحسين محركات البحث هي نفسها بالنسبة إلى المواقع الصغيرة أو الكبيرة - والفرق الحقيقي الوحيد هو الحجم. توضح هذه المنشورات أكثر:

• عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي لا يمكنك تجاهلها
• دليل تحسين محركات البحث الفني: ما المقصود بـ Tech SEO؟

Google Business Profile Optimization

يعد Google Business Profile (GBP) ، المعروف سابقًا باسم Google My Business (GMB) ، أداة مجانية من Google تتيح للشركات إدارة تواجدها عبر الإنترنت عبر Google ، بما في ذلك بحث Google وخرائط Google. يتيح لك إنشاء بيانات ملف تعريف Google Business والتحقق منها تزويد الأشخاص باسم نشاطك التجاري وعنوانك ورقم هاتفك وموقعك على الويب وساعات العمل والصور ومراجعات العملاء. تتيح قوائم الجنيه الإسترليني أيضًا للشركات نشر التحديثات ومشاركة المعلومات المفيدة مع عملائها ، مثل العروض الترويجية الخاصة أو الأحداث.

يمكن أن يساعدك إنشاء قائمة بالجنيه الإسترليني في الحفاظ على معلومات دقيقة حول نشاطك التجاري ، مما يؤدي إلى إنشاء مرجع سهل في المرة القادمة التي يبحث فيها العميل عن معلومات حول المكان الذي تتواجد فيه أو عندما تكون مفتوحًا. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد قائمة الجنيه الإسترليني الخاصة بك أيضًا في تعزيز وجود مُحسنات محركات البحث المحلي إذا كنت تستخدمه بشكل صحيح.

إذا كان لديك بالفعل قائمة ، فهذه خطوة أولى جيدة ، ولكن تحسين قائمة نشاطي التجاري على Google أمر بالغ الأهمية - خاصة إذا كنت في سوق شديد التنافسية حيث تقدم العديد من الشركات منتجات أو خدمات مماثلة. يعني تحسين قائمة الجنيه الإسترليني الخاصة بك إضافة الصور ، ووضع علامات جغرافية على صورك ، وإزالة القوائم المكررة ، وإضافة منتجاتك / خدماتك / قائمتك ، ونشر التحديثات ، من بين أشياء أخرى. اتبع الخطوات التي أوضحناها هنا.

المراجعات والتقييمات

يعد جمع المراجعات والتقييمات أمرًا ضروريًا لبناء حضورك الرقمي وسمعتك. تمنح المراجعات الإيجابية العملاء المحتملين الثقة لاتخاذ هذه الخطوة الأولى والاتصال بعملك أو زيارته.

تلعب التعليقات أيضًا دورًا مهمًا في تصنيفات البحث. يمكن أن تساعد المراجعات الإيجابية عملك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية. بالإضافة إلى ذلك ، خاصة في حالة قائمة ملف تعريف Google التجاري وخدمات البحث المحلية مثل Yelp ، يمكن أن تساعدك التقييمات الإيجابية على التميز عن المنافسين.

حتى إذا تلقيت مراجعة سلبية ، فإن عرض جودة ونزاهة خدمة العملاء من خلال استجابة عامة مدروسة يمكن أن يساعد في تشكيل صورة عملك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المهم أن تتذكر أنك لست تحت رحمة من يقرر ترك تعليق.

إن مطالبة عملائك الحاليين بترك مراجعة لك عبر الإنترنت يمكن أن يساعدك في بدء وجودك المحلي في مُحسنات محركات البحث. يمكنك أيضًا دعوة العملاء لمراجعة نشاطك التجاري من خلال التذكيرات على الإيصالات وبطاقات العمل وعبر علامة عند الخروج.

الاقتباسات و NAP SEO

قد يبدو بناء الاستشهادات المحلية وكأنه إرسال عملك إلى الدلائل المحلية ، وهو ما قد يبدو عاديًا ، ولكن يمكن أن يلعب دورًا مهمًا في استراتيجية التحسين خارج الصفحة. غالبًا ما تؤدي هذه القوائم إلى روابط خلفية محلية ، والتي يمكن أن تساعد محركات البحث على فهم مكان تواجدك والخدمات التي تقدمها ، مع بناء سلطتك وزيادة ظهورك على الإنترنت.

بالطبع ، لاستخدام الاقتباسات بشكل فعال ، عليك أن تفهم أهمية NAP في تحسين محركات البحث. يشير NAP إلى اقتباسات الاسم والعنوان ورقم الهاتف. يعد NAP مكونًا مهمًا في تحسين محركات البحث المحلية لأنه يوفر لمحركات البحث المعلومات اللازمة لتحديد نشاطك التجاري وعرضه بدقة في نتائج البحث المحلية.

يساعد استخدام معلومات NAP المتسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت ، بما في ذلك الأدلة ، محركات البحث على التحقق من معلومات نشاطك التجاري. إن وجود NAP SEO غير دقيق أو غير متسق يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفات البحث المحلية وسمعتك عبر الإنترنت. خذ الوقت الكافي لتأكيد وتحديث قوائم ومعلومات نشاطك التجاري عبر الإنترنت بانتظام.

روابط محلية

في حين أن الروابط تحمل قدرًا كبيرًا من الأهمية في خوارزمية Google التقليدية ، إلا أنها يمكن أن تحمل أهمية أكبر في خوارزمية Google المحلية. من وجهة نظر Google ، تشبه الروابط تصويتات الشعبية (لا تقلق ، لن أذكر أي ذكريات من المدرسة الثانوية مع هذه). نظرًا لأن العديد من الشركات المحلية تعمل على نطاق أصغر مقارنةً بالمؤسسات التجارية ، فإنها تميل إلى امتلاك بضع مئات أو أقل من المجالات المرتبطة. وبالتالي ، يمكن أن تكون الروابط المحلية عاملاً مميزًا كبيرًا عند محاولة مرتبة أعلى من الشركات الأخرى.

بدلاً من التركيز فقط على الحصول على روابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية كما تفعل مع مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، ركز على بناء روابط محلية تساعد في إظهار مدى ملاءمتك وقربك.

تأتي الروابط المحلية من موقع الويب الخاص بشركة محلية أو مؤسسة ، وهي روابط من الدرجة الأولى عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث المحلية. غالبًا ما تتجاهل مُحسّنات محرّكات البحث هذه الروابط ذات السلطة الأدنى ، ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإنها تُحدث فرقًا كبيرًا. نعم ، من المهم أيضًا متابعة الروابط من الشركات أو المدونات ذات الصلة التي تتحدث عن مجال عملك ، ولا تزال تحمل قيمة - ولكن إذا كنت تتطلع إلى تحريك الإبرة ، فإن الروابط المحلية هي المكان الذي يحدث فيه السحر.

هل تريد معرفة سر الحصول على روابط محلية دون بذل الكثير من الجهد؟ حسنًا ، يتم بذل بعض الجهد ، ولكنه سيضعك حقًا على "الخريطة". (نكتة محلية صغيرة لكبار المسئولين الاقتصاديين.)

إذا شاركت في مجتمعك المحلي ، فسيكون الحصول على الروابط أسهل مما تعتقد.

اليك بعض الافكار للبدء:

• رعاية الحدث: تبرع لدعم فريق أو حدث ، وستحصل على رابط من موقعه على الويب. فكر في البطولات الرياضية ، سباقات 5k ، المعارض المجتمعية ، أحداث المكتبة ، رياضات الشباب ، سمها ما شئت.
• اللقاءات المحلية: تذكر Meetup؟ إذا كان لديك مساحة لاستضافة مجموعة مجتمعية ، فيمكنك قطع ارتباط محلي من موقع الويب الخاص بهم. ليس لديك مساحة إضافية للإعارة؟ تقدم لتكون راعي المجموعة.
• المدونون: من المحتمل أن هناك أشخاص في مجتمعك يحبون التدوين. ربما يمكنك عرض التبرع بمنتج أو خدمة ، وإذا ذكرت لك المدونة ، BOOM ، رابط محلي آخر. أو ، إذا كانت المدونة تركز على أحداث المنطقة ، فأخبرهم بأي أحداث ترعاها.

هذه مجرد ثلاثة خيارات للحصول على روابط محلية ، ولكن القائمة يمكن أن تستمر. استخدم Google لصالحك! عندما تكون في شك ، ابحث عنها. هل يمكننا الحصول على هذا على قميص؟

جني فوائد تحسين محركات البحث المحلية

تعلم كيفية تحسين تصنيف محرك البحث المحلي الخاص بك هو استثمار مفيد. لن يؤدي ذلك فقط إلى زيادة ظهورك على الإنترنت وسيؤدي إلى المزيد من حركة المرور والمبيعات ، ولكنه يمنحك أيضًا فرصة لإقناع العملاء المحتملين من خلال مشاركة المعلومات والموارد القيمة.

بالنسبة لمعظم الشركات ، من السهل جدًا الإجابة عن السؤال حول الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. التحدي الحقيقي هو تعلم كيفية وضع استراتيجية وتنفيذ خطة تحسين محركات البحث التي تقود النتائج بالفعل. في فيكتوريوس ، نعلم مدى صعوبة العثور على الوقت والمعلومات اللازمة للفرق ، خاصة في الشركات الصغيرة ، للتعامل مع مُحسنات محركات البحث المحلية بثقة.

إذا كنت تفكر فيما يمكن أن تفعله إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لعملك ولكنك غير متأكد من الخطوة التالية ، فإن فريقنا الماهر مستعد لمساعدتك. نحن فخورون بكوننا خبراء في تقنيات تحسين محركات البحث المحلية ، وقد ساعدنا عددًا لا يحصى من الشركات المحلية في إنشاء وتعزيز تواجد تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج مستدامة ومربحة.

هل أنت مستعد لاتخاذ الخطوة التالية في بناء عملك وسمعتك الرقمية؟ تعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بنا اليوم أو حدد موعدًا لاستشارة مجانية لتحسين محركات البحث.