إعلانات الجرد المحلي: Facebook مقابل Google - من يفوز؟

إعلانات فيسبوك الديناميكية للبيع بالتجزئة

تم تصميم Facebook Dynamic Ads for Retail للعثور على عملاء جدد على مقربة من موقع متجرك.

يأتي ذلك بعد أن أدرك Facebook أن أكثر من 40٪ من عملائهم قد تفاعلوا مع العلامة التجارية عبر الإنترنت قبل البيع في المتجر.

شجعهم ذلك على إيجاد طريقة للزواج بين التفاعلين للمساعدة في تحسين تجربة العملاء وكذلك مساعدة الشركات على زيادة المبيعات داخل متاجرهم التقليدية.

إعلانات الجرد المحلي من Google

تم أيضًا إنشاء Google Local Inventory Ads لزيادة المبيعات في المتجر الفعلي بلا اتصال بالإنترنت. تعرض هذه الإعلانات معلومات المنتج وتفاصيل المتجر المحلي للمستخدمين القريبين.

يتم عرض هذه المعلومات عندما ينقر المستخدم على إعلان المنتج وسيتم نقله إلى "واجهة محل محلية".

توفر واجهة المتجر معلومات حول المنتج مثل السعر والتوافر بالإضافة إلى معلومات المتجر المفيدة مثل أوقات العمل ورقم الهاتف والخريطة.

فوائد الإعلانات المحلية لبائعي التجزئة ذوي المواقع الفعلية  

العثور على عملاء جدد: ربما يكون هذا هو أكبر فائدة للشركات. من خلال عرض الإعلانات على العملاء الجدد والملائمين والمحليين ، شهدت الشركات تحسنًا في الوعي بعلامتها التجارية. عادة ما يؤدي اكتشاف هذه الجماهير الجديدة إلى زيادة الإقبال على المتجر.

تحسين تجربة العملاء: لا تساعد هذه الإعلانات في زيادة المبيعات في المتجر فحسب ، بل تساعد أيضًا من خلال السماح للعميل المحتمل بالتفاعل مع العلامة التجارية قبل الزيارة.

كما أنه يساعد من خلال عرض إعلانات تحتوي على معلومات مثل الخرائط للعثور على المتجر بالإضافة إلى منح النشاط التجاري الفرصة لعرض ما قد يجده العميل هناك

الوعي بمواقع المتاجر الجديدة: تحتاج المتاجر عادةً إلى زيادة مستوى التسويق عبر الإنترنت وغير متصل عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي بمتجر جديد أو افتتاح كبير من أجل تحسين الإقبال على المتجر. يساعد استخدام إعلانات Facebook المحلية هذه الشركات على بناء الوعي المحلي كجزء من الدفعة الأولية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وكإستراتيجية مستمرة.

دع العملاء يعرفون الأحداث والصفقات في الوقت الفعلي: قل على سبيل المثال أنك ترغب في إجراء بيع سريع في متجرك ، كيف يمكنك إخبار الناس بذلك؟ كيف تستخدم هذا لزيادة الإقبال على متجرك؟

من خلال عرض هذه الأحداث أو العروض في إعلاناتك على السكان المحليين على Facebook ، يمكنك إعلام الأشخاص وتشجيعهم على التسوق في متجرك.

الفرق بين Google Shopping و Facebook Local Ads

سيساعدك فهم الاختلافات بين إعلانات Google Shopping و Facebook Local على فهم أيهما سيعمل بشكل أفضل لعملك وكيف يجب أن يتم دمجهما في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. تشمل الاختلافات الرئيسية ما يلي:

ظهور الإعلان

عادةً ما تسمح إعلانات Facebook للشركات باستخدام المزيد من الإعلانات اللافتة للنظر حيث يتعين عليها أن تبرز على المنصة من أي شيء آخر يحدث. كما أنها توفر للمعلنين الفرصة لكتابة وصف صغير لن تجده في Google Shopping.

نية الجمهور

عندما يتعلق الأمر بـ Google Shopping ، فإن إحدى المزايا التي لا جدال فيها هي حقيقة أنك تستهدف بناءً على استعلام بحث المستخدم الذي يوضح أن لديه نية للشراء ، في حين أن الاستهداف على Facebook يتخذ نهجًا أكثر تشويشًا حيث قد تستهدف النوع الصحيح شخص في المكان المناسب ، ولكن ليس من المحتمل أن يكون الوقت المناسب كما هو عند استخدام Google Shopping.

الاستهداف

كما هو مذكور أعلاه ، يعرض Google Shopping الإعلانات ذات الصلة ببحث المستخدم. لم يعد هذا يتطلب من المعلنين إنشاء كلماتهم الرئيسية الخاصة بهم والآن يطابق البحث بقائمة المنتجات نفسها.

هذا يختلف عن طرق الاستهداف التي يقدمها Facebook والتي تعمل عن طريق إعادة الاستهداف أو الاستهداف الواسع الذي ينظر في سلوك المستخدم عبر الإنترنت.

إعلانات Facebook الديناميكية لأفضل ممارسات البيع بالتجزئة

عند إنشاء إعلانات على أي من النظامين الأساسيين ، يجدر مراعاة بعض أفضل الممارسات ونصائح التحسين لتحسين جودة حركة المرور أو الإقبال ، وفي النهاية ، كمية المبيعات.

استخدم صورًا قوية : تأكد من أن هذا يعكس علامتك التجارية بشكل صحيح ، ويعطي العميل فكرة عما قد يجده في متجرك. تذكر أيضًا أن تجعل هذا الأمر جذابًا للعميل.

احرص أيضًا على اتباع الأبعاد الصحيحة التي يتطلبها Facebook. إذا لم تكن متأكدًا من الأبعاد الصحيحة ، فيمكنك العثور عليها على صفحة المساعدة على Facebook.

حافظ على تحديث معلوماتك: لا شيء سيؤجل العميل المحتمل أكثر من الذهاب إلى المتجر فقط للعثور على ما جاء من أجله لم يعد متاحًا - وهذا ينطبق على المنتجات والعروض ومواعيد العمل.

أفضل ممارسات إعلانات المستودعات المحلية من Google

توصي Google بالالتزام بأفضل الممارسات التالية لتحسين إعلانات المستودع المحلي:

الموقع: استهدف جميع المواقع التي ترغب في عرض إعلاناتك فيها. بعد ذلك ، عيِّن تعديل عرض أسعار أعلى للأشخاص في نطاق يتراوح من 10 إلى 15 مترًا من كل متجر. سيساعد هذا في عرض الإعلانات في كثير من الأحيان لأولئك القريبين من المتاجر ، مع عدم استبعاد أي شخص آخر.

جدول الإعلان: الأمر يستحق تشغيل إعلاناتك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. ومع ذلك ، عيِّن تعديلات عروض الأسعار في الأوقات التي تكون فيها متاجرك مفتوحة. يمكنك أيضًا محاولة زيادة عروض الأسعار أكثر في أوقات الذروة.

قسّم مخزونك فرعيًا إلى مجموعات منتجات: سيسمح لك إعداد فلتر حملة أو تقسيم مخزونك إلى مجموعات منتجات حسب القناة والحقوق الحصرية للقناة بتعيين عروض أسعار مختلفة لكل مجموعة:

• القناة: حيث يتم بيع العناصر - إما عبر الإنترنت أو في متجر فعلي
• حصرية القناة: يصنف هذا العنصر ما إذا كان العنصر متاحًا عبر الإنترنت أو في متجر أو كليهما

على سبيل المثال ، يمكنك تقديم عطاء أعلى للعناصر المتاحة للقنوات المتعددة (متوفرة على الإنترنت وغير متصل). ثم قم بالمزايدة أقل لإعلان محلي ومزايدة أقل مرة أخرى للمنتجات المتاحة عبر الإنترنت.

الاختبار : ينطبق هذا على كل من إعلانات Facebook و Google. مهما كان ما تفعله ، لا تتوقف عن الاختبار. اختبار تقسيم نسخة الإعلان ، وصور الإعلان ، وأوصاف الخلاصة ، وما إلى ذلك للعثور على أفضل ما يناسب عملك.

استنتاج  

يمكن ربط كل من الإعلانات المحلية على Facebook و Google Shopping في وقت واحد بأهدافك وأهدافك التسويقية. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه إذا كان لديك متجر فعلي ، فإن الإعلانات المحلية على Facebook تستمر في تقديم المزيد لمساعدتك في زيادة المبيعات عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال ، بينما إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية فقط ، فلن تكون الإعلانات المحلية مناسبة لك. أفضل طريقة للعثور على الأفضل هي تجربة كليهما والعثور على ما هو مناسب لعملك.

إذا كنت تاجرًا عبر الإنترنت ووجدت هذا المنشور مفيدًا ، فربما تجد كتابنا الإلكتروني الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات مفيدًا. قم بتنزيله وتعرف على كيفية تحسين جودة خلاصاتك.