ما هي المجلة؟ كيف تكتب واحدة لقيمة استراتيجية المحتوى

في الوقت الحاضر ، غالبًا ما تحصل القوائم على موسيقى الراب سيئة لأن الكثير من الناس يعتبرونها محتوى clickbait الذي يفشل في تقديم معلومات فكرية ذات مغزى. ثم لديك الأشخاص الذين يرون قوائم القوائم كمحاولة لإرضاء القراء بإجابات فورية. يعتقد البعض الآخر أن القوائم تفتقر إلى الجوهر للوصول إلى استنتاجات حول أي موضوع معين.

بالتأكيد ، يحتوي الإنترنت على العديد من القوائم منخفضة الجودة ، ولكن ليست جميعها سخيفة بطبيعتها. تقدم القوائم المكتوبة جيدًا قيمة تكتيكية لمساعدة المشترين المدركين للمشكلات في إيجاد الحلول بسرعة. إنها تجعل تقييم المنتج أسهل للمشترين الذين يحتاجون إلى أكثر من محتوى إعلامي من أعلى قمع (TOFU) لاتخاذ قرارات الشراء. تساعد القوائم المدرجة من خلال مقارنة الحلول وتقديم خطوات قابلة للتنفيذ.

تكمل القوائم التي تحتوي على أفضل المؤهلات تسويق المحتوى ، وتثقيف المشترين حول طرق اختيار الحل المناسب ، وتفاصيل أفضل معايير الاختيار. إن الصورة الواضحة للمنتج الذي يجب استخدامه ومتى تكون أكثر أهمية من إقناع القراء بشراء منتج معين.

مقالات القوائم هي مقالات ذات موضوعات محددة ومليئة بالمعلومات تقسم موضوعًا معقدًا إلى أجزاء قابلة للقضم وقابلة للقضم لإعلام القراء. ولكن كيف تعرف كيفية استخدامها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

لا ينبغي أن تضمن الشعبية مكانًا للمقالات بتنسيق القائمة في التقويم التحريري الخاص بك. ما هي القيمة التسويقية للمحتوى التي يجلبونها معهم. يقدم أي محتوى قيمة تكتيكية للقراء من خلال حل مشكلات معينة أو قيمة استراتيجية من خلال مساعدة صانعي القرار بأطر عمل ونصائح قابلة للتنفيذ.

تندرج القوائم في الفئة الأولى لأنها لا تشارك الأفكار الجديدة أو المفاهيم المبتكرة. إنها تهدف إلى تقديم عرض 360 درجة للحلول المحتملة ، وخدمة هدف البحث المعلوماتي ، وحركة المرور المركبة بزيارات فريدة.

متى تستخدم قوائم طويلة في تسويق المحتوى

تعمل قوائم القوائم الطويلة بشكل جيد عندما تقدم صفحة نتائج محرك البحث (SERP) محتوى متعمقًا لمساعدة المشترين المدركين للمشكلات في تقييم أفضل الحلول.

بصفتنا مسوقين للمحتوى ، نقوم بإنشاء محتوى أصلي يتحدث إلى الجمهور المستهدف ، ويزيد من حركة المرور على الويب ، ويحول العملاء المحتملين إلى عملاء. الطريقة التقليدية لتحقيق كل ذلك هي نشر وتوزيع أنواع مختلفة من المحتوى تتناسب بشكل طبيعي مع مراحل رحلة المشتري المختلفة.

لوضع المنتجات على خريطة حلول المشتري

لم تعد رحلة المشتري خطية ، خاصة من زاوية التسويق الداخلي. يقوم مشترو B2B اليوم بمغامرة فوضوية وهم يبحثون عن حلول لإنجاز الوظائف التي يتعين القيام بها. إنهم يريدون جمع والتحقق من صحة المعلومات التي تمكن من اتخاذ القرار قبل إشراك أصحاب المصلحة. ومع ذلك ، فهم بالكاد يتبعون سلسلة من الخطوات المنطقية للحصول على المعلومات اللازمة.

يرى المشترون المعاصرون أن الشراء مهمة وليس رحلة. سوف يستنفدون جميع الخيارات للعثور على الحلول الممكنة ، مثل عمليات البحث على الويب وزيارات مواقع الموردين ومناقشات LinkedIn والعروض التوضيحية الافتراضية والأوراق البيضاء وتقارير الاتجاهات. يساعدهم هذا الاستكشاف في تحديد المتطلبات ولكنه يحدث غالبًا دون توافق في الآراء حول ما يجب أن يفعله الحل المفضل.

يضع محتوى تنسيق Listicle منتجك أو خدمتك على خريطة استكشاف حلول المشترين. يقدمون منتجك مع بدائل أخرى. نعم ، قد يختار القراء منتجًا منافسًا بدلاً من ذلك. ومع ذلك ، يمكنك استخدام القائمة كأداة مقنعة لتسليط الضوء على المزايا الفريدة لمنتجك والترويج له باعتباره الخيار الأمثل.

عندما لا تعرض محركات البحث صفحات المنتج

تُظهر محركات البحث أنواعًا مختلفة من النتائج بناءً على فهمها لما سيفيد المستخدمين. سيعرضون صفحات المنتج لبعض الاستعلامات ، أو المحتوى التحريري الطويل للآخرين ، أو مزيج من الاثنين معًا.

تسرد صفحة المنتج مواصفات المنتج المختلفة مثل الميزات والمراجعات والأسعار لمساعدتك في تحديد فائدتها. تعرض صفحة فئة المنتج منتجات مختلفة تقدم وظائف مماثلة.

عندما تعرض SERP صفحة المنتج الخاصة بك للبرامج أو الأدوات أو الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنصة أعلى المحتوى التحريري ، فمن الآمن افتراض أن المستخدمين يبحثون بنشاط عن حلول محددة للاقتراب من إجراء عمليات الشراء. قد لا تكون كتابة جزء إعلامي وأطول من المحتوى لهذه الكلمات الرئيسية عالية المعاملات استخدامًا جيدًا لوقتك.

تعرض محركات البحث أحيانًا محتوى طويل الشكل أعلى صفحات المنتج ، حتى بالنسبة لأفضل الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها أثناء كتابة قوائم القوائم وإتقانها لأنها تزيد من أهمية منتجك في الفئة الأوسع.

"قم بتحليل بعض الأشياء لاكتشاف الكلمات الرئيسية ذات القوائم المحتملة: رؤية الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج ، ونوع المحتوى الذي تعتقد Google أنه الأكثر ملاءمة للمستخدمين ، والكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة المتاحة لاستهداف الكلمة الرئيسية الأساسية."

ايفان شيربرت
إيفان شيربرت ، أخصائي تحسين محركات البحث ، G2

تتطلب قوائم الكتابة البحثية القائمة على البيانات حول نية المستخدم وتفضيل محرك البحث وتوافر الكلمات الرئيسية ذات الصلة. بمجرد إجراء البحث ، ستتمكن من توسيع قيمة تسويق المحتوى عن طريق السماح للمستخدمين بالتنقل بسلاسة بين محتوى TOFU التعليمي وقوائم القوائم الطويلة وصفحات المنتجات الموجهة نحو التحويل.

كيف تكتب قائمة المنتجات "الأفضل من"

يمكن أن تكون كتابة قوائم الطعام ممتعة ، لكن الشيطان يكمن في التفاصيل. تعمل القوائم الطويلة التي تقدم أفضل الحلول في مكانة معينة بشكل جيد عندما تضيف عددًا كبيرًا من المنتجات والمقتطفات المميزة والإحصاءات ولقطات الشاشة للمنتج ومراجعات الفيديو وآراء الخبراء المستنيرة.

قم بتجميع قائمة المنتجات

تتمثل الخطوة الأولى في جمع المنتجات بناءً على تحليل SERP للموضوع المطروح. لا تخف من البحث عن كل منتج وتجربته واكتشف ما إذا كان سيكون مفيدًا للقراء. أيضًا ، قم بتطوير طريقة جديرة بالثقة للعثور على أفضل المنتجات وأخبر جمهورك بمعايير الاختيار الخاصة بك.

المصدر: 15 من أفضل منصات برامج النمذجة ثلاثية الأبعاد في عام 2022

في G2 ، نصنف الحلول البرمجية على أساس منهجية G2 Research Scoring ، والتي تستخدم خوارزمية لحساب رضا العملاء ووجود السوق بناءً على المراجعات من مجتمع المستخدمين لدينا.

الخوض في كل منتج

أي مشترٍ لبرنامج أو منتج على دراية بالحلول المتعددة المتوفرة في السوق. بصفتنا جهات تسويق للمحتوى ، نهدف إلى تعريفهم بأنسبهم ومساعدتهم على تضييق نطاق خياراتهم. نظرة عامة على المنتج عالية المستوى لكل منتج تجعل استكشاف الحلول أسهل للقراء.

تستخدم قوائم G2 وسائل شرح سريعة لإعلام القراء بجوانب مختلفة من المنتجات. تساعد هذه المعرفة القراء على تحديد ما إذا كان يجب أن يكون المنتج جزءًا من حلولهم المحتملة.

أقسامنا الأخرى هي الميزات والإيجابيات والسلبيات ومراجعات المستخدمين والأسعار . إن التعرف على كل مكون يجعل القراء أقرب إلى العثور على المنتج المناسب. يمكنهم أيضًا الارتباط بسهولة بمزيد من المعلومات المتعمقة.

تعرف القراء على الفئة

لن تحتوي قوائمك دائمًا على قراء متمرسين ومستعدين لمقارنة الحلول. يرغب بعض القراء في اكتشاف المنتجات لأنهم يثقون بك. تأكد من تزويدهم بالمعلومات الضرورية دون زيارة موقع آخر.

تتضمن قوائم G2 مزيدًا من أقسام التعلم المتعمق التي تغطي أساسيات الفئات مثل الفوائد والتعليمات والنصائح وأفضل الممارسات والمزيد.

أمثلة على القوائم التي تعمل بشكل جيد على Google

تحب محركات البحث ما هو مفيد أو قيِّم للقراء ، لذلك لا يوجد سبب للاعتقاد بأن قوائم القوائم لا تعمل بشكل جيد على Google. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا دليل.

المصدر : Ahrefs

في وقت كتابة هذا التقرير ، احتلت قائمة أفضل برامج النمذجة ثلاثية الأبعاد المرتبة الخامسة للكلمة الرئيسية الأساسية ، وحصلت على أكثر من 4000 زائر عضوي من Google ، وتظهر لأكثر من ألف كلمة رئيسية.

قائمة أخرى حول أفضل برامج تحرير الصور تجلب ما يقرب من ألف زائر إلى موقع G2 على الويب. كما أنه يصنف أيضًا لأكثر من 3500 كلمة رئيسية أساسية وثانوية. الوقت على الصفحة قريب أيضًا من خمس دقائق ، مما يشير إلى أن الأشخاص ما زالوا يقضون الوقت في قراءة المعلومات المفيدة.

Showstopper في هذه القائمة هو أفضل مقال لمنصات برامج تصميم الرسوميات. حاليًا ، يتم تصنيفها في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية عالية النية مثل "أفضل تطبيق لتصميم الجرافيك 2022" وأكثر من ألف كلمة رئيسية ثانوية.

تثبت أمثلة القوائم هذه أن القوائم تعمل عندما تأخذ الوقت الكافي للبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتقديم معلومات متعمقة ، واتباع أفضل الممارسات.

التواصل على شكل Listicle: ما يصلح وما لا يصلح

لقد كتبت قائمة بأفضل المنتجات ، والآن تريد إنشاء روابط خلفية لها. دعني أخبرك ، إن بناء الروابط لقوائم القوائم ليس بالأمر السهل. قد تتصل بك المواقع على أمل أن تظهر في قائمتك ، لكن هذه قصة أخرى.

في G2 ، تعرض قوائمنا المنتجات وفقًا لتقارير السوق G2. لذلك إذا لم تكن مستعدًا للتنازل عن قائمة المنتجات الخاصة بك ، فجرّب بعضًا من هذه الطرق للتواصل مع قائمة المنتجات.

"ضع في اعتبارك ثلاثة أشياء أثناء القيام بالتوعية القائمة على المحتوى: ابدأ بنصائح أو مقالات إرشادية لتحقيق مكاسب سريعة ، وتأكد من أن لديهم أكثر من 10 نطاقات مرجعية ، واقبل منشورات الضيف بدلاً من مبادلات الروابط لمشاركة القيمة."

سكوت جوليو
رئيس فريق تسويق المحتوى ، G2

• ابدأ بالبحث عن مقالات عن الإرشادات والنصائح. غالبًا ما تحصل القوائم التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط لافتة للنظر على أكبر عدد من الروابط الواردة من المقالات التي تشارك الاتجاهات والنصائح والقوائم العليا. ضع في اعتبارك العثور على مقالات إرشادية أيضًا ، خاصة إذا كنت تشارك كيفية القيام بشيء ما في قائمتك.
• ضع معايير القبول. عندما تتواصل مع المدونين ، تأكد من استبعاد المنشورات الإخبارية ، لأنها لا تقدم روابط خلفية. ضع في اعتبارك إنشاء قائمة بالمقالات مع أكثر من 10 مجالات إحالة تنتمي إلى أكثر من 50 موقعًا لتصنيف المجال (DR). يمكن أن يكون المعيار الآخر هو عدد المرات التي ينشرون فيها محتوى جديدًا. من الناحية المثالية ، تريد مواقع الويب التي نشرت المقالة المستهدفة خلال الأشهر الـ 12 الماضية. استخدم قوالب التواصل الخاصة بك للترويج لهذه المواقع.
• تجنب مبادلات الروابط. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك تقديم قيمة مضافة مثل فرص نشر الضيف أو مشاركات الوسائط الاجتماعية من حساب علامتك التجارية أو التضمين في النشرة الإخبارية للشركة.

أفضل الممارسات لكتابة قوائم

في G2 ، كتبنا 12 قائمة بين مايو وأكتوبر 2022. بعضها يعمل بشكل جيد ؛ لا يفعل الآخرون. هنا ، سنخبرك بما تعلمناه أثناء تحليل أداء هذه القوائم.

• حدد الكلمة الأساسية بناءً على ما يتم ترتيبه على SERP. من الطبيعي أن تكون بعض الموضوعات أكثر ملاءمة للقوائم من غيرها. لكن لا تختار الكلمة الأساسية بناءً على هذا الحدس. بدلاً من ذلك ، ركز على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب المحتوى الطويل لها فوق صفحات المنتج. على سبيل المثال ، إذا حصلت على محتوى من نوع الدليل لكلمة رئيسية ، فلن يساعدك القائمة كثيرًا هناك. ابحث أيضًا عن الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية وذات الذيل الطويل مثل " أفضل تطبيق لتصميم الجرافيك 2022" أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية. يعد تحليل المحتوى ذي التصنيف الأعلى وهيكله مكانًا ممتازًا للبدء.
• أصلح نوع القائمة التي تريد كتابتها. بالإضافة إلى قوائم المنتجات "الأفضل" ، يمكنك أيضًا تبادل الأفكار حول منشورات القائمة المستديرة التي تجمع نصائح مفيدة من الخبراء أو منشورات القائمة الموسعة التي تقدم إرشادات خطوة بخطوة.
• ننسى الزغب وإضافة قيمة. استخدم النقاط النقطية لاستكشاف النقاط الرئيسية وقم بتضمين كل ما يمكن أن يعلم القراء. إذا كنت تتحدث عن منتج ما ، فأخبر الناس بما يمكنهم فعله به أو متى يجب عليهم استخدامه. تشمل الأمثلة الأخرى الإحصاءات أو الصور أو مراجعات المستخدم أو التجربة الشخصية - أي شيء يمكن للقراء أخذه إلى لجنة الشراء ، مما يجعل القرارات أسهل.
• اربط بالمقالات التفصيلية عندما تستطيع. لا تمنحك كل القوائم العقارات اللازمة لتغطية الألف إلى الياء للموضوع. ضع في اعتبارك إعطاء بعض التفاصيل في هذه الحالات ثم توجيه القراء إلى المقالات المتعمقة الموجودة أو دراسات الحالة. يمكن أن يكون هذا النوع من الترابط مفيدًا للكتيبات الإرشادية.
• كن منطقيًا. يجب أن تعكس المقالات القائمة الآراء القائمة على الأدلة بدلاً من التفضيلات أو الافتراضات الشخصية. إذا قلت أن منتجًا ما غير مناسب لبعض الصناعات ، فهل يمكنك العثور على مراجعات المستخدم أو البيانات ذات الصلة لدعمه؟ المقالات القصيرة تستفيد أيضًا من الهياكل المنطقية. لهذا السبب نقوم بترتيب أفضل المنتجات وفقًا لتقارير G2 Research. اعتمادًا على نوع القائمة ، يمكنك أيضًا اختيار الترتيب الأبجدي أو الزمني.

انظر إلى الفرضية قبل إعطائها سمعة سيئة

الوعد بأن تكون صيغة القائمة فعالة أو غير فعالة يعتمد على فرضية كيفية وضعها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. أنشأنا قوائم كمحتوى متوسط ​​القمع يضع الحلول المحتملة في أذهان المشترين ويخبرهم متى يختارون ماذا. لقد اخترنا أيضًا الكلمات الرئيسية التي صنفت المحتوى الطويل أو القوائم أعلى صفحات المنتج.

لا تؤدي كل القوائم أداءً جيدًا أو فعالة في تقديم قيمة تكتيكية. لكن القوائم عالية الجودة تساعد المستهلكين على حل المشكلات أثناء خوضهم رحلة المشتري الشبيهة بالمتاهة للعثور على الحل الأمثل. يمكنك دائمًا مساعدتهم في الوصول إلى استنتاجات برؤى قابلة للتنفيذ. من خلال الهيكل الهرمي المناسب ، يمكنك إظهار سبب كون منتجك أفضل من المنتجات الأخرى.

إذا لم تكن متأكدًا من الوعد بالمقالات ، ففكر في إعادة تقييم فرضيتها في استراتيجية تسويق المحتوى B2B الخاصة بك ومعرفة ما إذا كانت ستقدم ما تحتاجه.