كيف تدرج منتجاتك في علامة تبويب التسوق باستخدام Google Search Console؟

تلخيص الميزات والمنصات الرئيسية

يقدم هذا القسم نظرة عامة مختصرة على الميزات والمنصات الرئيسية التي نناقشها في هذه المقالة. بالنسبة إلى خبراء Google Shopping ذوي الخبرة، لا تتردد في تخطي هذا والانتقال إلى القسم التالي.

علامة تبويب التسوق في جوجل

تعد علامة التبويب "التسوق" جزءًا لا يتجزأ من بحث Google، حيث توفر للمستخدمين القدرة على تصفح المنتجات وشرائها مباشرة من خلال واجهة محرك البحث. وفي المقابل، يوفر هذا للشركات وسيلة قوية لعرض مجموعة منتجاتها لجمهور أوسع، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات بالإضافة إلى زيادة التعرض للعلامة التجارية.

يوضح المثال أدناه المنتجات الموجودة في علامة التبويب Google Shopping للبحث "نظارات ace and tate":

تظهر إعلانات Google Shopping المدفوعة في الصف الأول، ضمن قسم الإعلانات الدعائية، وأسفل المنتجات المعروضة هي قوائم مجانية تظهر نتيجة استخدام ميزة GSC.

وحدة تحكم بحث جوجل

تعد Google Search Console أداة أساسية لمشرفي المواقع ومالكي مواقع الويب لتحسين مواقع الويب الخاصة بهم لتحسين الرؤية وتجربة المستخدم والأداء في نتائج بحث Google.

باستخدام Google Search Console، من الممكن اكتشاف الرؤى والبيانات التي يمكن استخدامها لتحسين التواجد العام للبحث لموقع الويب ومعالجة أي مشكلات قد تؤثر على أدائه.

تعد قوائم علامات تبويب التسوق مجرد واحدة من الميزات العديدة التي يمكن العثور عليها في Google Search Console، وهو ما تمت إضافته إلى GSC في عام 2022.

مركز جوجل التجاري

يعد Google Merchant Center (GMC) نظامًا أساسيًا مجانيًا آخر توفره Google ويسمح لتجار التجزئة عبر الإنترنت وشركات التجارة الإلكترونية بإدراج منتجاتهم عبر الإنترنت من خلال إعلانات المنتجات. يعمل Google Merchant Center بمثابة لوحة تحكم يمكن من خلالها تحميل بيانات خلاصة المنتج وإدارتها وتحسينها وتطوير حملات التسوق، على الرغم من أنه يجب استخدامها جنبًا إلى جنب مع إعلانات Google.

على الرغم من أن كلاً من Google Merchant Center وGoogle Search Console مرتبطان، إلا أنهما يخدمان أغراضًا مختلفة ويتم استخدامهما لأسباب مختلفة. توفر GSC رؤى عميقة حول أداء موقع الويب ضمن نتائج بحث Google، في حين أن Google Merchant Center يدور حول إدارة بيانات المنتج وتحسينها خصيصًا لإعلانات التسوق.

ومع ذلك، فهي مرتبطة بشكل وثيق ويمكن أن تكون مرتبطة، ومن المهم استخدام كليهما لصالحك.

العودة إلى الأعلى أو

لماذا ربط Google Merchant Center بـ Google Search Console؟

من الضروري ربط Google Merchant Center بوحدة تحكم بحث Google للحصول على مزيد من المعلومات والبيانات المحيطة بقوائم منتجاتك. بمجرد الاتصال، ستبدأ البيانات من Google Merchant Center في الظهور في GSC، مما يؤدي إلى إثراء ما هو متاح بالفعل.

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل من المفيد للمعلنين ربط Google Merchant Center مع Google Search Console هو أن هذه هي الطريقة للحصول على المنتجات ضمن علامة تبويب التسوق في Google. بمجرد إجراء الاتصال، ستكون المنتجات المعتمدة من Google Merchant Center مؤهلة للعرض.

سيستمر التعامل مع إدارة المنتجات والخلاصات مباشرةً في Merchant Center، أو عبر أداة الخلاصة التابعة لجهة خارجية، ومع ذلك، ستتمكن Search Console بعد ذلك من توفير فرص النمو في Merchant Center وقائمة العناصر في علامة التبويب Google Shopping.

سبب آخر يجعل من المفيد ربط المنصتين هو أن Google Search Console قد أصدرت تقريرين إضافيين ضمن قسم قوائم علامة التبويب Shopping، وكلاهما يكمل تقارير Google Shopping الحالية.

العودة إلى الأعلى أو

5 طرق يمكن لـ Google Search Console Insight من خلالها تعزيز أداء المنتج

فيما يلي 5 طرق يمكن من خلالها استخدام البيانات والرؤى المتوفرة في Google Search Console لتحسين رؤية المنتج في Google Merchant Center، والأهم من ذلك، تعزيز الأداء عبر الإنترنت.

1. رؤى أداء المنتج

احصل على رؤى أداء شاملة حول كيفية أداء منتجاتك في مشهد بحث Google. يمكن أن تساعد النظرة الشاملة لقوائم منتجاتك في تحديد أصحاب الأداء القوي وذوي الأداء الضعيف وبالتالي مجالات التحسين.

2. تقارير البحث في محرك التسوق

تتمثل إحدى الفوائد الأساسية لربط GMC مع GSC في الوصول إلى تحليلات محرك التسوق وتقارير البحث. احصل على تحليل مفصل حول كيفية تفاعل المستخدمين مع منتجاتك في نتائج البحث واستخدمه لتحسين قوائم منتجاتك لتتوافق مع تفضيلات المستهلك وسلوكه.

3. تعزيز فرص التحسين

حدد كلمات رئيسية وعبارات محددة تؤدي إلى ظهور قوائم منتجاتك في نتائج البحث. ستمكنك معرفة هذه العناصر من تخصيص عناوين منتجاتك وأوصافها وبيانات التعريف الأخرى لعملائك، مما يضمن ظهور منتجاتك في عمليات البحث ذات الصلة مع زيادة جودة حركة المرور.

4. اتخاذ القرار الاستراتيجي

تعمل البيانات على تمكين المعلنين من اتخاذ قرارات استراتيجية، كما أن استخدام مصادر أو مستويات متعددة من البيانات، مثل سحب بيانات GMC إلى GSC، يثري ذلك. فهو يمهد الطريق لتعديل إستراتيجيات الإعلان، وتحسين عروض المنتجات، وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك، بما يتجاوز مجرد استخدام أدوات التحليلات، مثل Google Analytics، لتحسين الأداء.

5. حل المشكلات بسرعة

قد يؤدي الوصول إلى تقرير المشكلات في Google Search Console إلى التعرف بشكل أسرع على أي أخطاء تؤثر على قوائم المنتجات ، مثل المعلومات المفقودة أو غير الدقيقة. تؤدي معالجة هذه المشكلات على الفور إلى تقليل عدد العناصر المرفوضة في الخلاصة ومخاطر تعليق الحساب.

العودة إلى الأعلى أو

كيفية توصيل جي إم سي بـ GSC

الآن بعد أن عرفنا أهمية ربط Google Merchant Center بـ Google Search Console، إليك الخطوات اللازمة لربطهما.

أولاً، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Search Console الخاص بك وحدد الخاصية التي تريد ربطها بـ GMC. انتقل إلى قسم "الإعدادات"، والذي يمكن العثور عليه في اللوحة اليمنى:

بعد ذلك، اختر قسم الارتباطات وابحث عن جميع العناصر التي يمكن ربطها بموقع Search Console:

اختر "Google Merchant Center" من الخيارات المتاحة واتبع التعليمات لإكمال عملية الاقتران. يرجى ملاحظة أن هذا لا يمكن القيام به إلا عن طريق مالك موقع Search Console الذي يتمتع بحقوق المسؤول لحساب Merchant Center المعني.

فيما يلي قائمة كاملة بالعناصر التي يمكن ربطها بحساب Google Search Console:

• خاصية جوجل أناليتكس
• حساب سوق Chrome الإلكتروني
• تطبيق متجر أندرويد بلاي
• حساب مطور Play Console
• حساب إعلانات جوجل
• مشروع Google Assistant Actions Console
• حساب جوجل ميرشانت سنتر

العودة إلى الأعلى أو

الوصول إلى التقارير الجديدة حول قوائم منتجات بحث Google

إحدى الفوائد الرئيسية لربط Google Merchant Center وGoogle Search Console، إلى جانب عرض المنتجات في علامة تبويب التسوق في Google، هي القدرة على الوصول إلى التقارير المفيدة.

يعد التقريران المعنيان إضافات جديدة إلى GSC بفضل التكامل الأعمق مع Google Merchant Center.

التقرير 1: تقرير المشكلات

هذا تقرير جديد لقوائم علامات التبويب "التسوق" والذي سينبه التجار إلى أي مشكلات تتعلق بالمنتجات والخلاصات تؤثر على الرؤية . وهذا مشابه لما هو متاح بالفعل في قسم التشخيص في Google Merchant Center.

إليك ما يبدو عليه التقرير في Google Search Console وهو يسلط الضوء على أي مشكلات فورية تؤثر على أداء المنتج ورؤيته:

المصدر: SearchEngineLand

التقرير 2: تقارير الفرص والرؤية

يُظهر تقرير آخر تمت إضافته مؤخرًا إلى Google Search Console التغييرات التي طرأت على ظهور المنتج في نتائج بحث Google، سواء كان ذلك زيادة في مستوى الرؤية مع المزيد من مرات الظهور والنقرات، أو انخفاضًا.

فهو يوفر لك فرصًا لتعزيز وتحسين مستوى الظهور داخل بحث Google، وخاصة فيما يتعلق بزيادة النقرات وتعزيز تصنيفات منتجك على Google.

إليك الشكل الذي يبدو عليه تقرير الفرص والرؤية في Google Search Console:

تعتبر هذه التقارير ضرورية للمعلنين الذين يمكنهم الابتعاد وتحسين قوائم المنتجات وتحسين أدائهم في نتائج البحث.

العودة إلى الأعلى أو

كيفية التأكد من إدراج منتجاتك دون أخطاء

يعد التأكد من إدراج منتجاتك بدقة في علامة تبويب التسوق في Google أمرًا ضروريًا لتحقيق أقصى استفادة من هذه الميزة وزيادة مرات الظهور والنقرات، والأهم من ذلك، المبيعات. تتضمن بعض الاستراتيجيات الرئيسية لضمان خلو المنتجات من الأخطاء ما يلي:

• المراقبة المنتظمة لتقارير بحث محرك التسوق داخل Google Search Console، والتي توفر رؤى قيمة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع منتجاتك في نتائج البحث. تعد تقارير بحث المنتجات من Google هي أفضل طريقة للعثور على الفرص وإصلاح المشكلات التي تؤثر على الرؤية، مثل فقدان أرقام GTIN أو التسعير غير الصحيح أو الأوصاف المفقودة وما إلى ذلك.
  
  

• قم بمعالجة المشكلات في أسرع وقت ممكن، بمجرد تحديدها في Google Search Console أو Google Merchant Center. على سبيل المثال، إذا تم إدراج منتج بسعر خاطئ، فقم بتحديثه على الفور لتجنب استياء العميل المحتمل أو رفض المنتج.
  
  

• قم بتحسين معلومات المنتج بانتظام، مع إعطاء الأولوية للعناصر الأكثر أهمية مثل العناوين والأوصاف والصور. تأكد من أنها واضحة وذات صلة ومتوافقة مع المنتجات المعروضة. ارفع مستوى جهود التحسين من خلال اختبار أ/ب لسمات الخلاصة مثل عناوين المنتجات ، كجزء من إستراتيجية مستمرة لتحسين الأداء.
  
  

• تأكد من الالتزام بسياسات Google من خلال التعرف على سياسات وإرشادات Google Merchant Center. يؤدي الالتزام بهذه الإرشادات إلى تقليل مخاطر الرفض أو التعليق ويحافظ على قوائم منتجاتك خالية من الأخطاء. تحقق بانتظام من وجود تحديثات للسياسات وقم بإجراء التعديلات اللازمة على بيانات منتجك.
  
  

• راقب مقاييس الأداء في Google Search Console وGoogle Merchant Center لتتبع أداء قوائم منتجاتك. يساعدك تحليل المقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومرات الظهور والتحويلات على فهم المنتجات التي تحقق أداءً جيدًا والتي تحتاج إلى تحسينات.

من خلال اتباع هذه الخطوات وإدارة بيانات منتجك بشكل استباقي، يمكنك التأكد من إدراج منتجاتك باستمرار في علامة التبويب Google Shopping دون أخطاء. وهذا لا يعزز رؤية منتجاتك فحسب، بل يساعد أيضًا في بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين.

استخدم أداة تابعة لجهة خارجية لإدارة الخلاصة

يعد استخدام أداة إدارة الخلاصات التابعة لجهة خارجية، مثل DataFeedWatch، حلاً فعالاً للحفاظ على صحة الخلاصة وضمان خلو خلاصتك من الأخطاء. يتمتع DataFeedWatch بإمكانيات مدمجة يمكنها تحديد الأخطاء والإبلاغ عنها والمساعدة في حلها بسرعة داخل النظام الأساسي.

على سبيل المثال، أحد الأخطاء الشائعة في خلاصة المنتج التي يواجهها المعلنون وشركات التجارة الإلكترونية هو "قيمة غير صالحة [مدى التوفر] والسمة المطلوبة مفقودة: [مدى التوفر]". وهذا يعني أنه تم إرسال قيمة خارج النطاق المقبول أو تم تخطي سمة التوفر بالكامل في خلاصة البيانات. إذا حدث هذا، فهناك حلان سهلان سيعملان على حل هذا الخطأ بسرعة في DataFeedWatch.

الحل 1

تأكد من تعيين أحد خيارات التوفر الثلاثة في خلاصة التسوق الخاصة بك: متوفر في المخزون، أو نفاد المخزون، أو طلب مسبق. يمكنك الاستمرار في استخدام حقل الإتاحة من متجرك، فقط مع تعديل بسيط.

بعد ذلك، في خلاصة البيانات الخاصة بك في DataFeedWatch، حدد "تحرير القيم" لسمة التوفر واستبدل القيمة بالخيار الأكثر ملاءمة. إليك كيف قد تبدو قاعدة المثال:

الحل 2

هناك طريقة أخرى لحل هذا الخطأ في DataFeedWatch وهي استخدام حقل إدخال "الكمية" وإنشاء بيانات شرطية لتحديد مدى التوفر. على سبيل المثال، قم بتعيين القيمة إلى "متوفر" باستخدام القاعدة التي بموجبها تكون جودة المنتج أكبر من 0.

تعد القواعد الموجودة في DataFeedWatch طريقة فعالة للبقاء على اطلاع بإدارة الخلاصة وتحسينها، مع ضمان بقاء الأخطاء عند الحد الأدنى. يمكن للقواعد الموجودة أن تمنع حدوث الأخطاء في المقام الأول، ومع ذلك، إذا حدث خطأ، فيمكن حله بسهولة.

فيما يلي ملخص كامل لأخطاء الخلاصات الـ 35 الأكثر شيوعًا وكيفية حل مشكلات Google Merchant Center بكفاءة.

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

يعد ربط حسابك في Google Merchant Center بـ Google Search Console خطوة إستراتيجية لأي شركة تتطلع إلى زيادة ظهور منتجاتها عبر الإنترنت إلى أقصى حد. إنه تكامل قوي والقدرة على عرض المنتجات في علامة تبويب التسوق في Google هي إحدى الفوائد الرئيسية، ومع ذلك، هذا مجرد غيض من فيض.

ومن خلال الاستفادة من إمكانات إعداد تقارير Google Shopping داخل GSC، يمكنك تحسين قوائم منتجاتك وتحديد أي مشكلات ومعالجتها، وفي النهاية تحسين أدائك عبر الإنترنت.

بمجرد أن تشعر بالرضا عن جهود GSC، بدءًا من إدراج المنتجات في علامة التبويب "التسوق" وحتى تحليل النتائج باستخدام تقارير البحث في محرك التسوق، هناك طريقة أخرى لتحسين المنتجات لزيادة مستوى الرؤية وهي تحسين تصنيف منتج Google الخاص بك.

فيما يلي 7 إستراتيجيات مجربة لتعزيز تصنيفات Google Shopping ، وزيادة القدرة التنافسية في نفس الوقت.