التخطيط لعام 2023: نصائح النشر على LinkedIn

هل تتطلع إلى تحديث عملية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023؟

خلال الأسابيع القليلة الأولى من العام ، ننشر سلسلة من النصائح والملاحظات حول كيفية تعظيم جهودك الاجتماعية ، بما في ذلك مؤشرات حول أدوات جديدة مثل ChatGPT و DALL-E ، وكيف يمكن لهذه التطبيقات المتطورة أن تساعد في تخطيط المحتوى الخاص بك معالجة.

لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:

• تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
• تحليل منافسيك ومقارباتهم
• اكتشاف أين تصل إلى جمهورك
• نصائح النشر على Facebook
• نصائح النشر على Twitter
• نصائح للنشر على Instagram
• نصائح لنشر TikTok

التالي هو الشبكة الاجتماعية الاحترافية LinkedIn ، التي استمرت في تحطيم الأرقام القياسية للمشاركة والتفاعل في السنوات الأخيرة.

هل تتطلع إلى جعل LinkedIn أكثر تركيزًا على علامتك التجارية؟ تابع القراءة للحصول على بعض النصائح والإرشادات الرئيسية.

نصائح النشر على LinkedIn

في خضم التحولات المختلفة في المنصات الاجتماعية الرئيسية على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، شرع LinkedIn في أعماله بهدوء ، حيث طور أدوات جديدة للمبدعين لعرض أنفسهم بشكل أفضل في التطبيق ، وخيارات جديدة لتسهيل الاجتماعات الرقمية والشبكات الافتراضية.

وقد آتت هذه الجهود ثمارها - تقول LinkedIn إن مستخدميها شاهدوا تحديثات أكثر بنسبة 22٪ في عام 2022 ، على أساس سنوي ، مما يشكل جزءًا من `` المستويات القياسية للمشاركة '' التي يواصل التطبيق الإبلاغ عنها خلال تحديثاته ربع السنوية.

ومع تطور سوق العمل ، ستستمر LinkedIn في كونها وجهة مهمة للكثيرين - والتي ، بالنسبة للمسوقين ، توفر أيضًا فرصة للوصول إلى الأشخاص المناسبين ، حيث تحدث المحادثات المهنية بشكل متزايد.

وبما أن المزيد من المحادثات تبتعد عن Twitter ، فقد يكون LinkedIn هو المستفيد الأكبر.

هل تتطلع إلى جعل LinkedIn نقطة تركيز أكبر في عام 2022؟ هنا يوجد بعض النصائح للمساعده.

عملية الإرسال

نظرًا للطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون في التطبيق ، يتطلب LinkedIn خطة محتوى أوسع نطاقًا من بعض الأنظمة الأساسية الأخرى.

ما أعنيه بهذا هو أن جهودك لبناء علامتك التجارية على LinkedIn ستكون مدفوعة بنفس القدر من قبل الأفراد الذين يروجون للمحتوى الخاص بك نيابة عنك ، كما هو الحال مع منشورات صفحة شركتك.

لأن الأشخاص من المرجح أن يستجيبوا لأشخاص آخرين أكثر من العلامات التجارية على LinkedIn.

كما يوضح LinkedIn:

"يتابع الأشخاص العلامات التجارية على LinkedIn ، لكنهم يتعاملون مع الأشخاص الذين يقفون وراء تلك العلامات التجارية. شجع موظفيك على أن يصبحوا دعاة وسفراء لوجودك على LinkedIn - عندما ينشر أحد المسؤولين على صفحتهم ، 30٪ من المشاركة تأتي من موظفيهم ، الذين تزيد احتمالية مشاركتهم لهذا المحتوى بـ 14 ضعفًا مقابل أنواع المحتوى الأخرى ".

كل عضو لديه شبكة LinkedIn الخاصة به ، ويمكنك استخدام ذلك للمساعدة في مشاركة رسائل علامتك التجارية.

لكن لا يمكنك أن تكون إلزاميًا جدًا. تذهب بعض العلامات التجارية إلى حد تحديد الصياغة الدقيقة التي يجب على الأشخاص استخدامها في منشوراتهم عند مشاركة تحديث العلامة التجارية. لا تفعل هذا.

يهدف برنامج مناصرة الموظفين الفعال إلى تمكين موظفيك ، بالإضافة إلى الترويج لعلامتك التجارية ، من خلال إبراز الفوائد التي يمكنهم الحصول عليها من خلال مشاركة التحديثات ذات الصلة ، وتقديم رؤيتهم الخاصة حول سبب اهتمامهم بذلك.

ولن يهتموا دائمًا بكل تحديث يقوم به عملك. لا يتفاعل بعض الأشخاص مع وظائفهم بهذه الطريقة ، وهو عنصر آخر تمامًا - ولكن النهج الرئيسي في برنامج تسويق فعال على LinkedIn هو تنشيط موظفيك من خلال توضيح سبب رغبتهم في بناء وجودهم داخل التطبيق.

كلما زاد عدد الخبراء لديك في المحادثات والمجتمعات ذات الصلة ، زادت مساعدتك في بناء سمعة علامتك التجارية وحضورها - مما سيساعد أيضًا في جعل رسائل علامتك التجارية أمام جمهور أكثر صلة في التطبيق.

نصائح عامة للنشر

يمكن أن تكون منشورات LinkedIn أطول قليلاً من منشورات Facebook و Twitter - ولكن تجدر الإشارة إلى أن منشورات LinkedIn الخاصة بك سيتم اقتطاعها من 140 حرفًا في تطبيق الهاتف المحمول. على هذا النحو ، من المحتمل أن يكون الأقصر هو الأفضل ، لكن جمهور LinkedIn أكثر استعدادًا لقراءة التحديثات الأطول ، إذا كانت ذات صلة.

فيما يتعلق بكيفية تأطير منشوراتك ، شهد بعض المستخدمين نجاحًا باستخدام "الخطافات" في منشوراتهم على LinkedIn ، مثل "10 طرق لتحسين مهارات المقابلة" ، أو "5 طرق يمكن من خلالها [المنتج] تحسين أدائك".

لن يكون ذلك متاحًا لجميع العلامات التجارية أو الأفراد ، ولكنه قد يكون طريقة جيدة لجذب الانتباه ، ويمكن لبعض التفكير الإبداعي حول هذا النمط من المنشورات أن يساعد في الترويج لمنتجاتك ، دون أن تكون علنيًا.

هل تكافح من أجل ابتكار فكرة جذب للمحتوى الخاص بك؟ استخدم ChatGPT للإلهام.

كما ترون في هذه السلسلة من الأمثلة من Filipa Canelas ، فإن معظم هذه الخطافات تتماشى مع بناء العلامة التجارية الشخصية. ولكن يمكنك اتباع نفس العملية للعلامات التجارية أيضًا ، عن طريق مسح تحديثات العلامة التجارية والعثور على التنسيقات ذات الصلة ، ثم إدخالها في ChatGPT والمطالبة بتوليد الأفكار.

لن يمنحك دائمًا نتائج مذهلة ، ولكنه قد يكون طريقة أخرى للاعتماد على ما ينجح في التطبيق ، وتكييف نهج المحتوى الخاص بك.

فيما يتعلق بتكرار النشر ، تنصح LinkedIn المنظمات التي تنشر أسبوعيًا على الأقل بالحصول على مشاركة أكثر بمرتين من تلك التي لا تفعل ذلك.

هاشتاغ

أصبحت Hashtags اعتبارًا أكبر على LinkedIn في السنوات الأخيرة ، حيث طورت المنصة عمليات تصنيف واكتشاف جديدة موجهة حول استخدام الهاشتاج.

على سبيل المثال ، يمكّن LinkedIn الآن صفحات الشركة من تحديد علامات التجزئة التي يريدون ربط أعمالهم بها ، بينما يشجع LinkedIn المستخدمين أيضًا على إضافة علامات التصنيف إلى ملفهم الشخصي للمساعدة في عرض مجالات اهتمامهم الرئيسية.

تتطلع LinkedIn أيضًا إلى تطوير المزيد من وظائف البحث والاكتشاف ذات الصلة ، والتي يعتمد بعضها أيضًا على العلامات الموضعية ، لذلك يجدر التفكير في علامات التصنيف ذات الصلة لمشاركاتك للمساعدة في ربط علامتك التجارية ومحتواك بالمجتمعات ذات الصلة.

لا يوجد عدد محدد ومثالي لعلامات التصنيف لكل منشور ، ولكن قد تساعد بعض العلامات الأكثر صلة في التوزيع ، دون التأثير على قابلية القراءة.

من أجل اكتشاف علامات التجزئة الأكثر صلة بعملك ، فإن أفضل خيار لك هو LinkedIn نفسه. أدخل أي علامة تصنيف في شريط البحث ، وسيقدم LinkedIn قائمة بالعلامات ذات الصلة.

كما ترى في الصورة الثانية أعلاه ، انقر فوق أي من هذه العلامات ، وسيقوم LinkedIn بتزويدك بنظرة ثاقبة حول عدد الأشخاص الذين يتابعون علامة التصنيف المحددة هذه في التطبيق ، إلى جانب قائمة بأمثلة المنشورات التي تستخدم تلك العلامة.

قم بمسح العلامات الأكثر صلة بعملك ، وابحث عن كيفية استخدامها في التطبيق ، وستكون قادرًا على تجميع قائمة مرجعية لجميع علامات التصنيف الأكثر صلة بخدماتك ومنتجاتك.

استخدم اثنين أو ثلاثة محددين لكل منشور وتحديث ، مع إبلاغ موظفيك أيضًا بأهم العلامات لاستخدامها.

أنواع المحتوى

مثل جميع الأنظمة الأساسية ، يعد الفيديو هو نوع المحتوى الأفضل أداءً على LinkedIn.

ينكدين تقارير ذلك يزيد الفيديو من التفاعل بمقدار 5 أضعاف مقارنة بأي نوع محتوى آخر في التطبيق ، ومشاركة أكثر بمقدار 20 ضعفًا ، بينما يحقق البث المباشر تفاعلًا أكبر بمقدار 24 ضعفًا .

البث المباشر ليس متاحًا للجميع ، لكن LinkedIn تعمل على تطوير خيارات البث الخاصة بها ، وبالنظر إلى إحصائيات المشاركة المذكورة أعلاه ، قد يكون من المفيد التفكير في تخطيطك هذا العام ، كتجربة محتملة على الأقل.

لاحظ أن LinkedIn أضاف أيضًا خيارات مكالمات الفيديو والمؤتمرات ، والتي قد تكون طريقة أخرى للاستفادة من الفيديو المباشر في التطبيق.

خارج الفيديو ، تولد المنشورات التي تحتوي على صور ضعف عدد التعليقات ، في المتوسط ​​، مثل تلك التي لا تتضمن صورًا ، بينما يدعم LinkedIn أيضًا ملفات GIF في حقل النشر الرئيسي وفي التعليقات ، وهو عنصر آخر يستحق النظر.

يمكن أن تكون مشاركات الرف الدائري أيضًا أحد الاعتبارات القيمة.

كان مستخدمو LinkedIn متاحًا في الأصل فقط في إعلانات LinkedIn ، وقد توصلوا إلى أنه مع إضافة دعم مرفقات PDF في المنشورات ، يمكنهم إنشاء عروض شرائح أصلية مؤقتة خاصة بهم عن طريق إضافة صور لكل صفحة من مستند PDF.

أصبحت هذه العملية شائعة لدرجة أن LinkedIn بدأت في طرح الدوارات المحلية في يوليو من العام الماضي ، مما يوفر طريقة أخرى لإنشاء منشورات خلاصة جذابة في التطبيق.

لا يمكن لجميع المستخدمين والصفحات الوصول إلى خيار النشر الدائري حتى الآن ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يفعلون ذلك ، فإن الأمر يستحق النظر فيه. وفقًا لبحث نشرته SocialInsider العام الماضي ، تولد منشورات الدوارة 3 أضعاف النقرات أكثر من أي نوع آخر من المحتوى - حتى منشورات الفيديو.

يلاحظ LinkedIn كذلك أن:

"يمكن أن تكون سلسلة أو مجموعة من الصور المخصصة الفريدة جذابة بشكل خاص. ستحصل الصور الكبيرة والواضحة وعالية الدقة على أفضل النتائج: نوصي باستخدام 1200 × 627 بكسل كمعيار ".

أفضل الأوقات للنشر

كما هو الحال مع كل هذه الأفكار ، التي تستند إلى متوسطات من آلاف صفحات الأعمال ، فإن هذه الملاحظات ليست نهائية. أفضل الأوقات لنشر الأدلة لا تتعلق بجمهورك الفريد - ولكن كنقطة انطلاق لتجاربك الخاصة ، فإن وضع أفضل الأوقات على أساس ظهور النتائج في الصفحات الأخرى يمكن أن يساعد في تحسين أدائك بشكل أسرع.

وفقًا لتحليل من Sprout Social ، فإن أفضل أوقات النشر على LinkedIn هي من الثلاثاء إلى الخميس بين الساعة 10 صباحًا وظهراً.

وجد تقرير مشابه من CoSchedule مشابهًا ، مع أفضل استجابة قادمة للتحديثات المشتركة بين الساعة 11 صباحًا و 1 مساءً في أيام الأسبوع.

استنادًا إلى الرسم البياني أعلاه ، يمكنك على الأرجح مزجها بين الساعة 9 صباحًا و 3 مساءً في أيام الأسبوع - ولكن كما ترون ، تنخفض مشاركة LinkedIn خارج ساعات العمل ، وهي غير موجودة فعليًا في عطلات نهاية الأسبوع.

ثم مرة أخرى ، قد تكون هذه أيضًا فرصة ، ويمكنك تجربة النشر خارج هذه الأوقات لمعرفة الرد الذي تحصل عليه. لكن قصة البيانات هي أن أيام الأسبوع ، في ساعات العمل ، هي الأفضل لاستجابة LinkedIn.

الملاحظات الأخرى

• مثل Facebook ، سينشئ LinkedIn معاينات ارتباط قابلة للنقر عند إضافة رابط إلى نص المنشور الخاص بك داخل الملحن ، والذي سيظل مرتبطًا حتى إذا حذفت نص الرابط. هذا يمكن أن يجعل تحديثاتك تبدو أنظف
• أضاف LinkedIn مجموعة من القوالب وأدوات التخصيص للمنشورات ، مما قد يساعدك في إنشاء المزيد من التحديثات البارزة. لا يزال بعضها يبدو عامًا إلى حد ما ، ولكن يمكنك التحقق منها بنفسك من خلال النقر على خيار "استخدام قالب" ضمن مؤلف القائمة
• أضاف LinkedIn مجموعة من أدوات التحليلات الجديدة على مدار العام الماضي ، لكل من الشركات والأفراد ، بما في ذلك رؤى جديدة حول كيفية مشاركة الموظفين وإعادة مشاركة تحديثات الشركة. يجدر التعرف على أحدث الأدوات في هذا المجال

هناك مجموعة من الطرق الإبداعية والجذابة للتعامل مع LinkedIn ، وإذا كان هذا هو المكان الذي ينشط فيه السوق المستهدف ، فقد يكون أفضل مكان لبناء وجود والتواصل مع شبكة أوسع.