إحصائيات LinkedIn الديمغرافية التي يجب على كل مسوق معرفتها

على مدى العامين الماضيين ، أصبح LinkedIn منصة وسائط اجتماعية ذات شعبية كبيرة وقوية لمحترفي الأعمال. يسمح لك بتعيين موظفين جدد ، والتواصل مع شركاء العمل والزملاء ، وتسويق عملك من خلال إنشاء المحتوى والتواصل مع جمهورك.

ينضم إلى LinkedIn أكثر من 600 مليون مستخدم وينضم إليه اثنان من المهنيين كل ثانية. اتصل بالمستخدمين تلقائيًا باستخدام الطيار الآلي Octopus CRM لـ LinkedIn وآمن وقتك.

لذلك إذا كنت ترغب في تعظيم جهودك التسويقية على LinkedIn وإنشاء استراتيجية وسائط اجتماعية قوية ، فيجب عليك أولاً التعرف على التركيبة السكانية لـ LinkedIn. يحتوي هذا النظام الأساسي على قاعدة مستخدمين فريدة جدًا ومن المهم أن تعرف من تستهدفه بالضبط. ليس هناك فائدة من إنفاق الوقت والمال على استراتيجية التواصل الاجتماعي الخاصة بك على LinkedIn دون الوصول إلى الجمهور المناسب.

لذلك إذا كنت مسوقًا لوسائل التواصل الاجتماعي وترغب في فهم خصوصيات وعموميات جمهور LinkedIn ، فاستمر في القراءة. سنستعرض أهم الخصائص الديمغرافية لمستخدمي LinkedIn والتي ستساعدك على استهداف الجمهور المناسب وتضييق نطاقه بشكل أكبر.

ديموغرافيات مستخدم LinkedIn

هناك نوعان من الخصائص الديمغرافية لموقع LinkedIn يجب عليك بالتأكيد التعرف عليها إذا كنت مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي. والأهم من بينها الخصائص الديمغرافية للجنس في LinkedIn ، والتركيبة السكانية للعمر ، والتركيبة السكانية للدخل ، والتركيبة السكانية للموقع.

دعونا نلقي نظرة على كل واحد.

ديموغرافيات الجنس

إذا كنت تتساءل من يستخدم LinkedIn أكثر ، رجالًا أم نساء ، فإن الأرقام قريبة جدًا. يوجد عدد أكبر قليلاً من المستخدمين الذكور على LinkedIn (54٪) بينما 44٪ من جميع المستخدمين من الإناث.

لذلك عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية للجنس في LinkedIn ، فإن الجمهور متنوع تمامًا ويمكنك العثور على أعداد متساوية تقريبًا من المهنيين من الذكور والإناث.

ديموغرافيات العمر

عمر الجمهور المستهدف مهم جدًا بغض النظر عن نوع المنتج أو الخدمة التي تقوم بتسويقها. لدى الفئات العمرية المختلفة احتياجات واهتمامات شراء مختلفة ، لذا يجب عليك بالتأكيد التفكير في هذا الأمر إذا كنت مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

يقع أكثر من 60 في المائة من المستخدمين على Linked ضمن الفئة العمرية 30-65 وهو أمر مهم للغاية. هؤلاء المستخدمون هم من المهنيين الأثرياء ذوي الوظائف الراسخة والذين غالبًا ما يكونون خبراء في تخصصهم وصناعتهم. هذه المجموعة في ذروة قوتها الشرائية ، لذا عليك بالتأكيد أخذ ذلك في الاعتبار عند الترويج لمنتجاتك على LinkedIn أو حتى تعيين موظفين جدد.

فئة عمرية كبيرة أخرى على LinkedIn هم الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. هؤلاء هم المستخدمون الذين بدأوا أو يؤسسون حياتهم المهنية ويشكلون 25٪ من إجمالي التركيبة السكانية لمستخدمي LinkedIn. هذه فئة عمرية أخرى تتمتع بقوة شرائية عالية ، لذا إذا كان جمهورك المستهدف هو الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، فإن LinkedIn هو بالتأكيد المكان المناسب لك.

عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية العمرية لـ LinkedIn ، فإن الفئة العمرية الأخرى التي يجب ذكرها هي الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا ، والتي تمثل 21٪ من جميع مستخدمي LinkedIn. لذلك إذا كنت ترغب في استهداف الأجيال الأكبر سنًا ، فإن LinkedIn مكان رائع لذلك. يتمتع الأشخاص في هذه الفئة العمرية بالكثير من الخبرة العملية والخبرة في مجالهم. لديهم أيضًا أذواق واحتياجات فريدة ، لذا ضع ذلك في الاعتبار إذا كان هذا هو جمهورك المستهدف.

التركيبة السكانية للدخل

عندما تكون مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن مقدار ما يكسبه جمهورك المستهدف يعد متغيرًا مهمًا. يمكن أن يخبرك دخلهم كثيرًا عن أسلوب حياتهم وعاداتهم وحتى أذواقهم.

لا فائدة من تسويق منتج فاخر باهظ الثمن أو خدمة لجمهور منخفض الدخل. هذا هو السبب في أن تقسيم الخصائص الديمغرافية للدخل على LinkedIn مثير للاهتمام وقيِّم بشكل خاص ، وسيساعدك على اتخاذ قرارات عمل أفضل بكثير.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى تسويق منتجاتك وبيعها بنجاح ، فسوف يسعدك معرفة أن أكثر من 40 في المائة من جميع مستخدمي LinkedIn يحصلون على دخل يصل إلى 75000 دولار وأكثر. هذا يعني أن هؤلاء المستخدمين يتمتعون بقوة شرائية عالية جدًا.

إذا ذهبنا إلى أبعد من ذلك ، فإن أكثر من 70 بالمائة من مستخدمي LinkedIn يكسبون أكثر من 50000 دولار.

لذلك أنت بالتأكيد تريد بذل الكثير من الجهد في التسويق على LinkedIn. إنه يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بالكثير من مشتري B2B لأن الناس يثقون في التوصيات من شبكة LinkedIn الخاصة بهم. إنه المكان المثالي للبيع الاجتماعي.

ديموغرافيات الموقع

جانب آخر رائع من LinkedIn هو أنه لا يتم استخدامه في الولايات المتحدة فقط. لديها بالفعل مستخدمون في أكثر من 200 دولة و 70 بالمائة من المستخدمين يعيشون خارج الولايات المتحدة. لذلك إذا كنت تتطلع إلى توسيع نطاق جمهور دولي واستهدافه ، فإن موقع LinkedIn هو المكان المناسب لك لأن التركيبة السكانية للموقع متنوعة للغاية.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن أكبر عدد من المستخدمين يأتون من الولايات المتحدة. البلدان التي تقترب هي الهند والبرازيل وإنجلترا وكندا.

هناك حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام قد تكون مفيدة وهي أن مستخدمي LinkedIn خارج الولايات المتحدة يصلون إلى النظام الأساسي من خلال هواتفهم المحمولة أكثر من إصدار سطح المكتب. لذا ضع ذلك في الاعتبار أيضًا عند إنشاء استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

عدد مستخدمي LinkedIn

لدى LinkedIn ما يقرب من 830 مليون مستخدم في أكثر من 200 دولة حول العالم (LinkedIn ، 2022).

كان تطوير LinkedIn مذهلاً منذ إطلاقه رسميًا في عام 2003. نما إلى 1.6 مليون مشترك في عامين فقط.

ومع ذلك ، كانت وتيرة نمو LinkedIn الأولى متواضعة. كان الاندفاع الذي حدث بعد أن أصبح عامًا في عام 2011 ضخمًا نسبيًا. تضاعف عدد مستخدمي LinkedIn ثلاث مرات تقريبًا في السنوات الخمس التالية ، من 160 مليونًا إلى 400 مليون. بعد عام واحد فقط ، في عام 2017 ، وصلت إلى نصف مليار إنجاز.

اليوم ، ما يقرب من نصف المستهلكين (48.4 في المائة) هم من أمريكا الشمالية وأوروبا.

يوجد 194 مليون في أمريكا الشمالية و 166 مليون في أوروبا. ومع ذلك ، فإن المنطقة التي تضم أكبر عدد من مستخدمي LinkedIn هي منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، مع أكثر من 201 مليون مستخدم. ينكدين لديه 110 مليون مستخدم في أمريكا اللاتينية و 65 مليون في الشرق الأوسط وأفريقيا.

التركيبة السكانية للتعليم

عند إنشاء حملة تسويقية على LinkedIn ، من الضروري مراعاة التركيبة السكانية لـ LinkedIn ، مثل الخلفيات الأكاديمية لجمهورك المستهدف.

قد يفاجئك أن نصف جميع الحاصلين على تعليم جامعي في الولايات المتحدة يستخدمون LinkedIn (مركز بيو للأبحاث ، 2018). وبالمقارنة ، فإن 42٪ و 39٪ و 32٪ فقط من خريجي الجامعات في الولايات المتحدة يستخدمون Instagram و Pinterest و Twitter.

ومع ذلك ، فإن استخدام LinkedIn بين خريجي الجامعات الجدد في الولايات المتحدة أقل بكثير من استخدام موقعي YouTube و Facebook. في الولايات المتحدة ، يستخدم 85٪ من خريجي الجامعات موقع YouTube ، بينما يستخدم 77٪ موقع Facebook.

التركيبة السكانية للأقدمية الوظيفية

يتمتع المسوقون الذين يرغبون في الإعلان على LinkedIn بمجموعة كبيرة من الاهتمامات وخيارات الاستهداف بفضل الملايين من أعضاء LinkedIn. أولاً ، يجب عليك تحديد نوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه على LinkedIn.

LinkedIn هو الموقع الأكثر شعبية لوسائل التواصل الاجتماعي للشركات. إنه يدل على أن الجمهور المستهدف يستلزم مهنيين يستخدمون الموقع لأغراض تجارية. علاوة على ذلك ، تُظهر الدراسات أن أربعة من كل خمسة أعضاء في LinkedIn لديهم القدرة على التأثير على قرارات الشركة.

نظرًا لأن LinkedIn يسمح لك بالتحقيق في جمهورك واستهدافه بناءً على الأقدمية ، يجب على المسوقين استيعاب التركيبة السكانية لهؤلاء المحترفين الذين يستخدمون الموقع.

وفقًا لـ LinkedIn ، 180 مليون مستخدم لها هم من كبار المؤثرين .

وهي تمثل ما يقرب من ربع قاعدة مستخدميها الإجمالية. مع 63 مليون مستخدم ، واحد من كل ثمانية هو صانع القرار ، وحوالي 10 ملايين من المديرين التنفيذيين على مستوى C.

ينكدين موبايل حركة المرور

لقد زادت حركة مرور الويب عبر الأجهزة المحمولة بشكل منطقي جنبًا إلى جنب مع الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة. من المرجح أن ينمو إجمالي عدد الزيارات عبر الأجهزة المحمولة بأكثر من خمسة أضعاف بين عامي 2018 و 2024.

لوضع الأمور في نصابها الصحيح ، يستخدم مستخدم الهاتف الذكي العادي في الولايات المتحدة حاليًا 8.6 جيجابايت من البيانات كل شهر. من المحتمل أن تصل إلى 50 جيجابايت بحلول عام 2024.

حاليًا ، تمثل الأجهزة المحمولة الجزء الأكبر من استخدام الإنترنت العالمي ، ولا يُعد LinkedIn استثناءً: 57 في المائة من حركة مرور LinkedIn تنشأ من الأجهزة المحمولة (LinkedIn ، 2018).

على الرغم من أن هذا الرقم أقل عند مقارنته بـ Facebook (88 بالمائة) و ​​YouTube (70 بالمائة) ، فإن حقيقة أن LinkedIn يتلقى غالبية زياراته من الأجهزة المحمولة يجب أن يكون حافزًا لأصحاب متاجر التجارة الإلكترونية للنظر في التجارة عبر الهاتف المحمول. استراتيجية - على الأقل لجهودهم التسويقية على LinkedIn.

LinkedIn سطح المكتب حركة المرور

ما يقرب من نصف المستخدمين يأتون من أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، حيث يتم استخدام LinkedIn بشكل شائع للمحتوى الطويل. ثانيًا ، ما يقرب من 45٪ ممن يقرؤون المقالات على LinkedIn هم من صانعي القرار الرئيسيين ؛ لذلك ، تحتاج كل علامة تجارية ونشاط تجاري إلى الوصول إلى الجمهور المناسب لتحقيق الدخل من العملاء المحتملين.

إعلانات LinkedIn

لا ينبغي أن تكون إحصائية LinkedIn السابقة مفاجأة ، بالنظر إلى أن LinkedIn عبارة عن منجم ذهب للإعلان متطور. من الضروري أن تكون العلامات التجارية والشركات التي تحاول التعامل مع محترفين في جميع أنحاء العالم على دراية بذلك.

لفهم إعلانات LinkedIn ، يجب عليك أولاً فهم مدى الوصول المحتمل لإعلانك. وفقًا لأحدث إحصائيات LinkedIn ، يمكن للمسوقين استهداف ما يصل إلى 663.3 مليون مستخدم بإعلانات LinkedIn اعتبارًا من يناير 2020. وهو ما يعادل زيادة ربع سنوية في وصول LinkedIn.

ينكدين للأعمال

LinkedIn هي شبكة مهنية مشهورة بين الباحثين عن عمل والشركات ، مع أكثر من 55 مليون شركة مدرجة.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الشركات تنشئ وتتعامل مع جميع قوائم الشركات التي تزيد عن 55 مليونًا. ينشئ LinkedIn قوائم الأعمال تلقائيًا عندما يضيف المستخدم تجارب من المؤسسات.

LinkedIn في طريقه للوصول إلى هدفه المتمثل في جعل جميع الشركات البالغ عددها 70 مليونًا على مستوى العالم لديها ملف تعريف على شبكتها.

مقالات ذات صلة:

يجب أن تبدأ في استخدام أفضل أدوات LinkedIn للأعمال التجارية اليوم

أفضل أدوات أتمتة LinkedIn

LinkedIn في B2B Marketing

LinkedIn هي منصة شبكات اجتماعية رائدة بين المسوقين B2B الذين يستخدمونها بشكل رئيسي لتسويق المحتوى. تتفوق المنصة على Twitter و Instagram و YouTube ، حيث يستخدمها 67٪ و 66٪ و 54٪ من المسوقين B2B على التوالي.

على الرغم من شعبيتها بين المسوقين B2B ، لا يبدو أن LinkedIn تتمتع بشعبية مثل منصة تسويق الأعمال مثل منافستها ، Facebook. صنف 14٪ فقط من المسوقين موقع LinkedIn باعتباره المنصة الأكثر أهمية لشركتهم ، بينما صنف 61٪ Facebook على أنه الأكثر أهمية.

مقالة ذات صلة: أفضل استراتيجيات تسويق LinkedIn لعملك

استنتاج

LinkedIn هو بلا شك أقوى منصة وسائط اجتماعية لا يجب على المسوقين B2B التغاضي عنها. مستخدموه هم محترفون في الأعمال مما يجعله فريدًا ومختلفًا عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook أو Instagram أو Twitter. لذلك لا عجب في أن أصحاب الأعمال والمتخصصين في التسويق يستفيدون من كل ما يتعين على LinkedIn بذل جهده.

وكما ترى ، يمكن أن تكشف الخصائص الديمغرافية لـ LinkedIn عن الكثير من الأشياء المهمة عن جمهورك. يتيح لك الحصول على فهم أفضل للفئات العمرية الأكثر تمثيلًا على LinkedIn ، وما هي نسبة الجنس ، ومقدار ما يكسبه مستخدمو LinkedIn ، وما هي عاداتهم الشرائية وأسلوب حياتهم ، ومن أين أتوا.

يمكن أن تساعدك معرفة وفهم هذه التركيبة السكانية على اتخاذ قرارات أفضل كمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والوصول إلى جمهورك المستهدف. لذلك عند إنشاء إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك على LinkedIn ، ضع كل هذا في الاعتبار.

نأمل أن تكون قد تعلمت الكثير حول التركيبة السكانية لـ LinkedIn في هذه المقالة وستتمكن من استخدام تسويق LinkedIn بنجاح.