استراتيجية محتوى LinkedIn [8 خطوات ونصائح]

إذا كنت تهدف إلى توسيع نطاق وصولك ، وإنشاء عملاء متوقعين مؤهلين ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، فإن استراتيجية محتوى LinkedIn أمر لا بد منه.

لا تقلق؛ نحن هنا للمساعدة! هنا ، قمنا بإنشاء دليل شامل لإنشاء استراتيجية LinkedIn ومحتوى البناء الذي يأسر. ستجد في هذه المقالة:

ما هي استراتيجية محتوى LinkedIn؟

• استراتيجية محتوى LinkedIn المثالية للأعمال التجارية والعلامات التجارية الشخصية
• دليل تفصيلي خطوة بخطوة لإنشاء استراتيجية محتوى فريدة على LinkedIn
• قوالب إستراتيجية محتوى LinkedIn المجانية لمساعدتك على تنمية علامتك التجارية
• و اكثر!

دعنا نتعمق في:

ما هي إستراتيجية المحتوى الخاصة بـ LinkedIn؟

يتضمن تسويق المحتوى إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم لجذب وإشراك جمهورك المستهدف. إن تقديم محتوى تعليمي جديد يتردد صداها مع جمهورك المستهدف يزيد من التحويلات ويبني ولاء العملاء.

نظرًا لأن LinkedIn عبارة عن منصة اجتماعية موجهة نحو الأعمال التجارية ، فهي تتيح للمسوقين تحسين الوعي بالعلامة التجارية وتنمية العلاقات مع قاعدة مستخدميها من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة. وهذا هو بالضبط ما هي استراتيجية محتوى LinkedIn!

من خلال إستراتيجية محتوى فعالة لـ LinkedIn ، يمكن للشركات ورواد الأعمال الترويج لقيم الشركة وتوسيع قاعدة المستهلكين وزيادة حركة المرور على الويب.

كيف تعمل استراتيجية المحتوى في LinkedIn؟

الهدف الأساسي من استراتيجية محتوى LinkedIn القوية هو مساعدتك على تنمية شبكتك ، واكتشاف الفرص المخفية ، وإنشاء علاقات طويلة الأمد مع متابعيك.

تتطلب إستراتيجية المحتوى الفعالة لـ LinkedIn العوامل التالية:

• أهداف التسويق
• محتوى عالي الجودة ومقنع
• التناسق
• قياس النتائج وإجراء التعديلات المستمرة

إذا اتبعت الاستراتيجيات الصحيحة ، فيمكنك بسهولة إنشاء استراتيجية تسويق محتوى LinkedIn قوية وجني فوائدها.

ما هي مزايا استراتيجية محتوى LinkedIn للشركات؟

بالحديث عن الفوائد ، دعنا ننتقل إلى الأسباب القليلة التي نعتقد أن كل مسوق يحتاج إلى استراتيجية محتوى LinkedIn:

اضغط على في قاعدة مستخدمين ضخمة

مع وجود أكثر من 870 مليون مستخدم فريد في أكثر من 200 دولة ومنطقة حول العالم ، فليس من المفاجئ أن يوفر لك LinkedIn إمكانية الوصول إلى قاعدة عملاء واسعة.

هذا يعني أن لديك الفرصة للاستفادة من قاعدة مستخدمي LinkedIn الضخمة ، والحصول على مزيد من التعرض ، وإنشاء عملاء محتملين أفضل من خلال المحتوى الخاص بك.

تواصل مع صناع القرار

نظرًا لأن LinkedIn هي منصة الشبكات الاجتماعية المفضلة لدى كل مسوق B2B ، فليس من المستغرب أن تكون أجزاء كبيرة من قاعدة المستخدمين هي محركات القرار.

في الواقع ، أكثر من 70 مليون مستخدم على LinkedIn هم من صناع القرار ، مما يعني أن LinkedIn تعمل على تحسين إمكانية الوصول إليهم.

تحسين فرص التواصل

تعد الاتصالات والمتابعون جزءًا مهمًا من هيكل LinkedIn ، مما يسمح لك بإنشاء شبكة قوية. من خلال إنشاء المحتوى ، يمكنك تنمية العلاقات مع متابعيك واتصالاتك.

علاوة على ذلك ، عندما تنشئ محتوى ملائمًا ومقنعًا يتحدث إلى جمهورك المستهدف ، فإنك تزيد من فرصك في الحصول على دفعة من خلال خوارزمية LinkedIn. نتيجة لذلك ، تصل منشوراتك ومقالاتك إلى أشخاص ليسوا في شبكتك حاليًا وتحثهم على المتابعة أو الاتصال.

دفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك

يمكن أن يساعد إنشاء محتوى LinkedIn أو مشاركته المسوقين B2B في زيادة حركة المرور المؤهلة إلى موقع الويب .

تهدف إلى إنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات لتشجيع القراء على التنقل في موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد عن علامتك التجارية وخدماتها / منتجاتها.

وسّع نطاق وصولك

ليس من الأخبار الكبيرة أن نشر المحتوى ومشاركته يمكن أن يساعد في توسيع نطاق وصولك ، مما يسمح لك بتنمية العلاقات مع المتابعين أثناء اكتساب متابعين جدد.

لذلك ، يمكن أن يساعدك إنشاء محتوى وتنظيمه على LinkedIn في التواصل مع محترفين متشابهين في التفكير. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد دمج علامات التصنيف في المحتوى الخاص بك في توصيل المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة.

ثبت نفسك كقائد للفكر

تساعد مشاركة المحتوى عالي الجودة والمشاركة باستمرار في ترسيخ نفسك كقائد فكري. لذلك ، يمكّن LinkedIn الشركات من بناء الثقة والسلطة.

عزز العلاقات العميقة مع جمهورك المستهدف

بمجرد تحديد أهدافك التسويقية وشخصية المشتري المثالية ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى مستهدف.

يفتح LinkedIn الباب لتعزيز العلاقات العضوية مع متابعيك واتصالاتك ، من المدونات والمنشورات الاجتماعية إلى دراسات الحالة والندوات عبر الإنترنت.

عزز ظهورك للبحث العضوي

فائدة أخرى رائعة لتسويق المحتوى على LinkedIn هي أنه يشجع المشاهد على القراءة والمشاركة والمشاركة.

وبالتالي ، فإنه يساعدك في الحصول على رؤية بحث عضوية ، وبالتالي توسيع نطاق وصولك وإثباتك كسلطة.

بناء ثقة العلامة التجارية

يمكن أن يساعد نشر محتوى في الوقت المناسب وجذاب وملائم وله صدى لدى جمهورك في بناء الثقة ، مما يؤدي إلى فرص أفضل لمشاركة خبرتك مع شبكة أوسع.

لكن تذكر أن الاتساق أمر بالغ الأهمية لإتقان خوارزمية LinkedIn والحصول على عرض أفضل.

تنمو المبيعات

مشتريات العملاء لا تستند دائمًا إلى النية ؛ العواطف تدفع البعض.

وفقًا لمسح متعمق ، وافق 91٪ من المديرين التنفيذيين على أنهم أجروا عمليات شراء بناءً على التوصيات ، بينما كشف 73٪ أنهم يفضلون العمل مع الشركات ذات التصورات القوية للعلامة التجارية.

لذلك ، يمكن أن يساعد ترسيخ نفسك كقائد فكري وتنمية اتصال عاطفي في زيادة المبيعات.

ما الذي يجعل استراتيجية محتوى LinkedIn جيدة؟

فيما يلي العديد من الأشياء التي يجب مراعاتها عند إنشاء استراتيجية محتوى LinkedIn لعلامتك التجارية:

إنشاء أهداف استراتيجية المحتوى الخاص بك

يبدأ وضع استراتيجية محتوى قوية بوضع أهداف ملموسة. لذلك ، من خلال تتبع أدائك ، ستعرف ما ينجح.

بينما يتمثل الهدف النهائي في جذب العملاء وزيادة المبيعات ، يجب عليك أيضًا مراعاة ما يلي:

• قبول الاتصال
• الارتباط
• طرق عرض الملفات الشخصية
• تصل
• مظاهر البحث
• مقاييس المبيعات

أفضل طريقة لتحقيق وقياس هدفك هي تحديد أهداف SMART. ما هذا؟ إليك ما تعنيه:

• محددة - تأكد من أن أهدافك واضحة ومحددة جيدًا
• قابلة للقياس - هل يمكنك قياس تقدمك نحو الهدف؟
• قابلة للتحقيق - حدد ما إذا كانت أهدافك قابلة للتحقيق أم مستحيلة
• واقعية - من الناحية المثالية ، يجب أن يكون هدفك في متناول اليد وملائم
• في الوقت المناسب - قم بإنشاء جدول زمني محدد جيدًا لتحقيق هدفك

تقديم قيمة لجمهورك

قبل أن تنشر أي شيء ، يجب أن تكون لديك فكرة ثابتة عن جمهورك المستهدف. قم ببذل العناية الواجبة لتحديد من تكتب من أجله ، وصولاً إلى:

• دور الشركة والأقدمية
• صناعتهم
• مستوى مهارتهم
• نقاط ألمهم واحتياجاتهم
• حجم الشركة
• و اكثر!

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تعرف الكلمات التي تلقى صدى لدى جمهورك ، ونقاط الألم لديهم ، و "احتياجاتهم" ، و "رغباتهم". بمجرد تحديد من تكتب من أجله ، ستفهم بشكل أفضل كيفية صياغة المحتوى الخاص بك.

إنشاء محتوى يلقى صدى لدى القراء

إليك الأخبار السارة: يسمح لك LinkedIn بمعرفة عدد الأشخاص الذين يزورون منشوراتك ، وعدد المستخدمين الذين يشاهدون ملفك الشخصي ، وتحليلات صفحة شركتك. لذلك ، باستخدام هذه البيانات ، يمكنك إنشاء بيانات لها صدى لدى جمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال المبيعات ، فيمكنك مشاركة أفضل ممارسات الاتصال البارد أو التجارب الشخصية أو إحصائيات حملة البريد الإلكتروني. من ناحية أخرى ، قد ينشئ شخص ما في عالم التكنولوجيا أفضل عشر قوائم أو منشورات إرشادية.

توجيه لغة المبيعات الواضحة

يتعلق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالترويج ، ولكن هناك طرقًا أفضل للترويج لنفسك من اتخاذ زاوية بيع صعبة.

سيؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة بصوت أصيل وشخصي إلى أداء أفضل من إعلانات البيع الجوفاء والجبنية. المشترون أذكياء. سوف يرصدون الكذب أسرع مما تتخيل.

الذهاب للمحتوى الطويل

المحتوى الطويل هو المفتاح لجذب القراء وإشراكهم. لماذا ا؟

ذلك لأن خوارزمية LinkedIn تحب المحتوى الأصلي ، وتعتبر المنشورات الطويلة طريقة ممتازة لعرض ذلك.

استخدام جمل قصيرة

نحن نعلم: ألم تقل فقط أن الشكل الطويل مهم للفوز؟

نعم ، التنسيق الطويل والعبارات القصيرة - ستساعدك هاتان النصائح معًا في إتقان خوارزمية LinkedIn وجذب القراء.

المشاركات التي تحتوي على جمل قصيرة وحلوة جذابة لأنها تشعر بالراحة في العين وأقل ترهيبًا من الفقرات الكبيرة والمعقدة.

يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك عن طريق تبسيط العبارات وتخطي المصطلحات لزيادة سهولة القراءة.

أن تكون متسقة

النجاح على LinkedIn يتطلب الاتساق.

لذلك ، يجب عليك تطوير جدول إنشاء المحتوى والالتزام به. نتيجة لذلك ، يمكنك بناء الثقة مع جمهورك وترسيخ نفسك كسلطة.

كيف يمكن لإستراتيجية محتوى LinkedIn مساعدة مبيعات B2B الخاصة بك؟

وفقًا للبحث ، يجري مشترو B2B 70٪ من أبحاثهم عبر الإنترنت قبل الاتصال بالمبيعات - سواء لأنهم لا يثقون بك بعد أو يحتاجون إلى مزيد من المعلومات.

بمعنى آخر ، سيقرأ عملاء B2B مقالًا بعد مقال قبل المضي قدمًا في رحلة عملائهم. ونظرًا لأن LinkedIn هي الشبكة الأولى التي يستخدمها مسوقو B2B ، فليس من المستغرب أن يهبط معظم الأشخاص على هذه المنصة لقراءة محتوى جدير بالثقة.

لذلك ، يجب عليك إعداد استراتيجية تسويق محتوى قوية لتوسيع نطاق وصولك. وبالتالي ، ستقود حركة مرور الويب المؤهلة وتزيد مبيعاتك.

8 خطوات لبناء إستراتيجية محتوى LinkedIn

الآن بعد أن غطينا فوائد إستراتيجية محتوى LinkedIn ، دعنا نتعمق في كيفية صياغة واحدة:

الخطوة رقم 1: حدد أهدافك التسويقية

أنشئ إستراتيجية جيدة التنظيم لمحتوى LinkedIn من خلال تحديد أهدافك التسويقية. ما الذي تريد تحقيقه على LinkedIn؟ لماذا تستخدم LinkedIn؟ عدة أهداف مشتركة:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التواصل مع المزيد من العملاء المحتملين
• مشاركة موارد الشركة لتأسيس ثقة العلامة التجارية
• تنمية المصداقية والسلطة لتوسيع قاعدة المستهلكين
• زيادة العملاء المتوقعين الذين يرتقون بخط أنابيب مبيعاتك
• الحصول على المزيد من الأشخاص للاشتراك في المسارات أو العروض التوضيحية

بعد تحديد أهدافك الأساسية ، يمكنك تحديد نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه. على سبيل المثال ، قد تكون مشاركة منشور مدونة شركتك هو السبيل للذهاب إذا كنت تهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها. لكن عقد ندوات عبر الإنترنت أو البث المباشر يمكن أن يساعد في جذب المشترين.

الخطوة رقم 2: تعرف على المزيد حول جمهورك المستهدف

كيف يجب أن تضع محتوى LinkedIn الخاص بك؟ ما هي الصناعة أو الدور الذي تحاول التحدث إليه؟ هل يروق المحتوى الخاص بك للمستخدمين المتقدمين أو المبتدئين؟ هناك طريقة مباشرة لكنها فعالة للإجابة على هذا السؤال وهي الاستفادة من تحليلات جمهور LinkedIn .

قم بالوصول إلى رؤيتك لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف ، مثل التركيبة السكانية والموقع ومستوى الأقدمية وما إلى ذلك. بعد ذلك ، ستجد أنه من الأسهل صياغة محتوى يلقى صدى لدى القراء.

الخطوة رقم 3: حدد المقاييس الأساسية الخاصة بك

أثناء إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، قد تجد صعوبة في تحديد المقاييس الأساسية الخاصة بك . إليك الشيء: تختلف المقاييس اعتمادًا على الأهداف التي تريد تحقيقها ومجال عملك.

ومع ذلك ، هناك مقاييس معينة يجب على كل مسوق قياسها ، بما في ذلك:

• الشهرة - تهدف هذه المقاييس إلى تحليل عدد المستخدمين الذين تصل إليهم في إطار جدول زمني محدد مسبقًا. علاوة على ذلك ، فهو يشمل المتابعين ، ومرات مشاهدة الصفحة ، والتوعية ، ومرات الظهور ، وزيارات الموقع التي تتلقاها
• المشاركة - تتيح لك تحديد عدد مستخدمي LinkedIn الذين يتفاعلون مع المحتوى المنشور الخاص بك. إنه يستلزم التعليقات وردود الفعل والمشاركات التي تحصل عليها مشاركاتك. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يصف مقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون على موقع الويب الخاص بك ، ومعدل الارتداد ، وعدد الصفحات التي تمت زيارتها
• التحويلات - تساعدك على فهم عدد العملاء المحتملين الذين يصلون إلى المرحلة النهائية من مسار التحويل ، بما في ذلك المبيعات وطلبات عروض الأسعار وطلبات الاتصال

الخطوة رقم 4: حدد أفضل أنواع المحتوى لديك

بعد ذلك ، حان الوقت لمعالجة جوهر إستراتيجية المحتوى الخاصة بك: نوع المحتوى الذي ستنشره.

المحتوى ، سواء كان عضويًا أو برعاية ، هو ما يجذب المستخدمين إلى علامتك التجارية. لذلك ، يجب أن يكون اختيار أنواع المحتوى وإنشائها دقيقًا. تهدف إلى تقديم معلومات ذات صلة وذات جودة.

اليوم ، يسمح لك LinkedIn بإنشاء مقالات ذات تنسيق طويل ، أو استضافة جلسة LinkedIn Live ، أو نشر دراسة حالة ، أو توزيع استطلاع أو استطلاع رأي ، أو مشاركة أخبار الشركة للتواصل مع متابعيك. تذكر أن محتوى الفيديو يتفوق في الأداء ، لذا قم بدمج مقاطع الفيديو والصور الجذابة في النص الخاص بك.

فيما يلي نظرة على أنواع محتوى LinkedIn المختلفة :

• منشورات المستندات - إذا كنت ترغب في مشاركة معلومات معقدة وذات صلة بالصناعة ، ففكر في إنشاء مستندات LinkedIn
• مقالات LinkedIn - استخدم مقالات LinkedIn لمشاركة محتوى ذي صلة ومقنع على غرار المدونة
• LinkedIn Newsletter - كوِّن قاعدة عملاء مخلصين من خلال إنشاء رسالة إخبارية من LinkedIn. نتيجة لذلك ، في كل مرة تنشر فيها منشورًا ، سيتلقى جمهورك إشعارًا
• LinkedIn Live - بث مباشر على LinkedIn للتواصل مع جمهورك وإظهار سلطة علامتك التجارية
• LinkedIn Pulse - وسّع نطاق وصولك من خلال الاستفادة من ميزة LinkedIn Pulse في LinkedIn

الخطوة رقم 5: زيادة وصولك العضوي مع إعلانات LinkedIn

الميزانية الإعلانية هي أفضل رهان لك إذا كنت ترغب في تحقيق أهدافك التسويقية بسرعة أكبر. بمساعدة إعلانات LinkedIn ، يمكنك الترويج للمحتوى الأفضل أداءً للجمهور المستهدف ، وبالتالي تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات.

أفضل جزء؟ إنه سهل للغاية! بمجرد تحديد أفضل محتوى لديك ، يمكنك الترويج له بالنقر فوق الزر "Boost Post". بعد ذلك ، حدد هدفًا وجمهورك المستهدف لإطلاق حملتك.

للحصول على حملة LinkedIn أكثر تفصيلاً ، نوصي بالتحقق من "مدير حملة LinkedIn" ، وإنشاء حملة واختيار الهدف المثالي. بعد ذلك ، يمكنك تنظيم جمهورك المستهدف باستخدام البيانات الديموغرافية أو إعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع صفحتك.

علاوة على ذلك ، يمكنك مراقبة العملاء المتوقعين والنقرات والمبيعات من خلال استخدام أدوات تتبع التحويل وصفحة التحليلات الخاصة بـ LinkedIn.

الخطوة رقم 6: استخدم الوسوم ذات الصلة

لحسن الحظ ، انتهت أيام الإفراط في استخدام علامات التصنيف التي لا معنى لها في رسائل وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن تضمين عدد قليل من علامات التصنيف في المنشورات لا يزال ساريًا ، خاصة بالنسبة للمؤثرين. ذلك لأن علامات التصنيف تتيح لك تصنيف المنشور بشكل فعال ، مما قد يزيد من فرص ظهوره في أعلى عمليات البحث ( SEO ).

ما عليك سوى إضافة بعض المصطلحات ذات الصلة لإنشاء أفضل منشورات LinkedIn. سيؤدي استخدام علامات التصنيف إلى جعل منشوراتك أكثر وضوحًا. لا تثق أبدًا في الاقتراحات التي يقدمها LinkedIn عند كتابة المحتوى الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، ابحث لتحديد أفضلها لزيادة ظهور مشاركاتك. قم بعمل قائمة بها واستمر في الإضافة إليها. كلما زاد عدد علامات التجزئة التي تستخدمها ، زادت صعوبة تحديد الأشخاص المناسبين لموادك. تذكر هذا عند تحديد عدد علامات التجزئة المراد استخدامها.

يمكن أن يساعدك وجود علامة تصنيف تضم أقل من 10000 متابع ، أو حتى واحد به الآلاف أو المئات ، في ترتيب جيد في نتائج البحث لموضوع معين. حافظ على استخدام الهاشتاج من ثلاثة إلى خمسة. خلاف ذلك ، قد يضع LinkedIn علامة على رسالتك على أنها بريد عشوائي.

الخطوة رقم 7: تقديم محتوى حصري

على الرغم من أنه قد يكون مغريًا ، إلا أن نشر نفس المحتوى على مواقع مختلفة سيكون خطأً. قدم محتوى حصريًا لجمهورك على LinkedIn والذي لا يمكنهم العثور عليه إلا هناك. لا تريد أن تزعج متابعيك باستمرار بنفس المحتوى لأنه ليس من غير المعتاد أن يكون لديك نفس المتابعين عبر العديد من المنصات.

الخطوة # 8: قم بتعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق قياس النتائج

بعد إنشاء إستراتيجية التحرير والتقويم ، وإنشاء المحتوى ، وإصداره ، كل ما تبقى هو تقييم نتائج مؤشرات الأداء الرئيسية المذكورة أعلاه.

يمكننا تحديد ما إذا كانت استراتيجية المحتوى ناجحة والموضوعات التي يهتم بها المشاهدون أكثر من خلال النظر في البيانات مثل الملف الشخصي الديموغرافي ، ومعدل المشاركة لكل منشور ، وعدد متابعي الصفحة ، وحركة مرور الموقع التي تنتجها منشورات LinkedIn. بالطبع ، سوف تحتاج إلى تعديل استراتيجيتك بناءً على النتائج.

أخيرًا ، يجب أن نضع في اعتبارنا أن تحديث وتحسين استراتيجية محتوى الشركة أمر بالغ الأهمية بسبب الطلب المستمر على المعلومات والأخبار من المستهلكين والنمو المستمر لعالم الشبكات الاجتماعية.

المكافأة: تحديد أفضل الطرق لتوزيع المحتوى على LinkedIn

يوفر LinkedIn للمستخدمين مجموعة من الخيارات القيمة لتوزيع المحتوى. أي مما يلي ستستفيد منه خطة تسويق محتوى LinkedIn أكثر من غيرها؟

1. المشاركات الفردية

تُعد المنشورات الفردية إحدى أسرع الطرق لتوزيع المحتوى على LinkedIn. هنا ، استخدم العبارات والجمل لجذب انتباه القارئ إلى مشاركاتك على LinkedIn .

فيما يلي بعض الأمثلة على الأشياء التي يجب مشاركتها:

• رسائل إعلامية وتحديثات
• الترويج للمحتوى الطويل
• روابط لمقالات ومواقع ويب ومقاطع فيديو ومصادر أخبار الصناعة الأخرى
• المواد المكتوبة ، مثل الأوراق البيضاء أو الرسوم البيانية أو قوائم المراجعة
• إشارات لأشخاص آخرين أو أحداث أو أخبار تفيد اتصالاتك
• تفاصيل حول الحدث
• مقالات وورق تقني ومقتطفات أخرى

عند نشر تحديثات الحالة هذه ، امتنع عن مناقشة الموضوعات الحساسة والبريد العشوائي واستخدام لغة المبيعات الصريحة لتحقيق أفضل النتائج.

2. تحديثات الحالة

تعد تحديثات حالة LinkedIn من بين أكثر نماذج LinkedIn شيوعًا ، على عكس المقالات ، التي لا تتلقى سوى الحد الأدنى من الائتمان من مؤلفيها. إنها موجزة وجذابة وتسمح لك بالوصول إلى الموضوع دون إضاعة الوقت في الإعداد والمقدمات.

تمنع هذه المنشورات موجز صفحتك الرئيسية ، لذلك حتى إذا كنت تستخدم LinkedIn لأسباب شخصية فقط ، فيجب أن تكون على دراية بهذه البنية بالفعل.

يأتي تحديث حالة LinkedIn النموذجي بعدة أشكال. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الوظيفة للاحتفال بمناسبة خاصة ، وإجراء استفتاء ، والمساعدة ، وما إلى ذلك. وستعمل على تمكين المزيد من الميزات وتحسين استهداف مشاركاتك.

3. قصص ينكدين

أصبحت القصص كتنسيق مؤخرًا جزءًا من منصات مرئية بحتة مثل Instagram و Snapchat. اليوم ، مع انتشار المعلومات محدودة الوقت ، أطلقت LinkedIn أيضًا نسختها من مقتطفات المحتوى الموجزة التي لا يمكن الوصول إليها إلا لمدة 24 ساعة.

لا توجد حالات استخدام كثيرة لهذا النوع من المواد لأنها لا تزال جديدة على LinkedIn. قصص LinkedIn متاحة الآن للقراءة والإنشاء داخل التطبيق فقط. لكن جاذبية ذلك تكمن بالضبط في ذلك. إذا جربت تقنيات مختلفة لسرد القصص ، فيمكنك أن تصبح سريعًا مسوق محتوى LinkedIn متطور. ولكن ، يجب عليك التحقق من مقالاتك قبل نشرها للتأكد من أن القصص تلبي معايير مجتمع LinkedIn وترجمة صورة علامتك التجارية بشكل فعال.

4. محتوى الفيديو

ليس من الضروري استخدام النص فقط لتحديثات LinkedIn الخاصة بك. من السهل تحميل مقاطع الفيديو للمشاركة. انتقل إلى مربع الحالة الخاص بك ، وحدد رمز الفيديو ، وقم بتحميل الملف لإنجاز ذلك. يمكنك أيضًا تضمين مقاطع فيديو في صفحة شركتك أو ملفك الشخصي على LinkedIn.

فوائد نشر محتوى الفيديو

• الجمهور المستهدف: كما هو الحال مع الكتابة الطويلة وتحديثات الحالة ، يمكنك إنشاء مواد لأولئك الذين يتابعون علامتك التجارية أو ملفك الشخصي على الموقع.
• زيادة المتابعة: كما هو الحال مع أساليب تسويق المحتوى الأخرى ، من المرجح أن يشارك الأشخاص الذين يستمتعون بمقاطع الفيديو الخاصة بك أو يعلقوا عليها أو يتفاعلون معها ، مما قد يلفت انتباه جمهورهم أو متابعيهم.
• المزيد من الانكشاف: مثل العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ، يستخدم LinkedIn الخوارزميات لتزويد المستخدمين بملف إخباري يتضمن محتوى مختلفًا من الأشخاص في شبكاتهم. قد يتلقى متابعوك إشعارًا أو يلاحظون البث الخاص بك عند بدء تشغيله على LinkedIn Live. على غرار كيف يمكن لمقطع فيديو تحمّله أن يجذب انتباه المستخدم أكثر من منشور نصي.
• فرص العلامات التجارية المشتركة: هل ترغب في التعاون مع علامة تجارية غير تنافسية في مجال عملك؟ تعرف على قائد الفكر في المجال؟ الفيديو هو وسيلة رائعة لهذا الغرض. عندما تنشر سؤالاً وجوابًا خبيرًا أو مقطع فيديو تم إنتاجه بشكل مشترك على LinkedIn وتضع علامة على المؤثرين أو العلامات التجارية المرتبطة ، فإن شبكاتهم ستعرضه أيضًا. علاوة على ذلك ، من المرجح أن يقوم المشاركون في الفيديو بتوزيعه لضمان أن الفيديو يسلط الضوء على جهودهم.

5. مقالات ينكدين

والمثير للدهشة أن أقل من 1٪ من أعضاء LinkedIn نشروا مقالًا على وسائل التواصل الاجتماعي. أولئك الذين لم ينضموا إلى الترند يفوتون فرصة عظيمة.

من خلال منصة النشر المضمنة في LinkedIn ، يمكنك إنشاء مقالات LinkedIn ، وهو نوع من المواد الطويلة المشابهة لإدخالات المدونة. وهو يدعم جميع أشكال المحتوى المضمّن ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور وحتى كود HTML البسيط. تعتبر مقالات LinkedIn مثالية للمحتوى ذي العلامات التجارية لأنه يمكنك تنسيقها لتتناسب مع مظهر عملك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا قررت استخدام LinkedIn Pulse لكتابة مقالات أصلية من LinkedIn ، فستحصل على فرصة لنشر مقالاتك في الأخبار اليومية أو الأسبوعية. إنه يفيد الشركات التي تتطلع إلى توسيع شبكتها وتقوية الروابط الحالية.

فوائد مقالات LinkedIn

• الجمهور المستهدف: نظرًا لأن معظم جهات الاتصال الخاصة بك تتضمن رجال أعمال متشابهين في التفكير ، فإن اختيار الموضوعات التي يجدونها مثيرة للاهتمام أمر بسيط. يمكن للأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة التواصل من خلال الانخراط في محادثة ثنائية حيث يساهم الجميع بمعرفتهم ويقوي اتصالاتهم.
• زيادة المتابعة: قد يصل المحتوى الخاص بك إلى جمهور جديد إذا وجدت جهات الاتصال الخاصة بك أنه مثير للاهتمام بما يكفي لإعجابه أو مشاركته. وهناك احتمال أن تتبعك شبكة الاتصال الخاصة بك إذا كانت تقدر ما تنشره وتلاحظه.
• المزيد من التعرض: ترسل كل مشاركة تنشئها وتنشرها إشعارًا إلى زملائك. إنها طريقة رائعة بالنسبة لك لإثبات ريادتك الفكرية في الموضوع الذي اخترته وإفادة الأفراد في شبكتك.

6. ينكدين النشرة الإخبارية

يمكنك أيضًا إصدار المعلومات كرسالة إخبارية على LinkedIn شهريًا أو أسبوعيًا. أنشئ رسالتك الإخبارية مباشرة على منصة LinkedIn ، وادعُ جهات اتصالك ومتابعيك للاشتراك فيها ، وانشرها.

يمكنك إنشاء رسالة إخبارية بسرعة على الموقع وتشجيع أصدقائك ومتابعيك على الاشتراك. عندما يشترك الأشخاص ، سيتلقون بريدًا إلكترونيًا في أي وقت تنشر فيه النشرة الإخبارية. بمجرد أن يجدها الأشخاص ، يمكنهم المشاركة من خلال ترك التعليقات أو الرد.

7. ينكدين لايف

قد يكون LinkedIn Live أفضل إذا كنت ترغب في زيادة مشاركة الفيديو بشكل أكبر. تساعدك المنصة على إنشاء أحداث افتراضية والتواصل مع جمهورك في الوقت الفعلي.

وفقًا لمنصة الشبكات الاجتماعية ، يتلقى الفيديو المسجل مسبقًا ما معدله سبعة أضعاف ردود الفعل و 24 ضعفًا من التعليقات مثل مواد LinkedIn Live. هذا يعني أن الأحداث المباشرة قد تزيد بشكل كبير من معدل المشاركة في صفحة شركتك.

يعد البث المباشر لـ LinkedIn Live خيارًا إضافيًا. يساعدك على إشراك جمهورك بشكل أكثر نشاطًا وعقد جلسة أسئلة وأجوبة مباشرة. يمكن أن تساعدك أحداث الفيديو المباشرة هذه على تقوية الروابط وزيادة المشاركة وإنشاء مجتمع مخلص حولك أو حول علامتك التجارية.

8. مجموعات ينكدين

تشمل مزايا مجموعات LinkedIn حقيقة أن صناعات معينة تقودها وغالبًا ما يكون لديها متخصصون من تلك الصناعات. ابحث وانضم إلى المجموعات ذات الصلة التي تستهدف جمهورك (على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مجموعات تتعامل مع التسويق ، أو تدير شركة تسويق ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو التسويق الرقمي ، وما إلى ذلك) وانشر المواد الخاصة بك في المجموعة. علاوة على ذلك ، وضح كيف تفيد الأشياء التي تشاركها المشاركين في المجموعة لأن معظم المجموعات ستعلم الترويج.

9. ينكدين نبض

بمجرد نشر منشورات مدونتك أو مقالاتك ، انتقل إلى LinkedIn واستفد إلى أقصى حد من LinkedIn Pulse . يجمع مواد معينة ويوزعها على القراء المحتملين. انسخ والصق مقالتك بعد النقر على زر "كتابة مقالة". قم بتضمين صورة رأس واستشهد بالمنشور الأصلي.

سبع نصائح لاستخدامها في إنشاء محتوى مؤثر على LinkedIn

يعد إنشاء محتوى مقنع طريقة فعالة للتميز على LinkedIn. ومع ذلك ، فإن الكثير من أصحاب الأعمال في عداد المفقودين. عند الاتصال بالجماهير ، يمكن للأشخاص والعلامات التجارية بناء المعرفة والسلطة باستخدام خطة تسويق المحتوى ومشاركتها على LinkedIn. ستساعدك هذه المؤشرات على المضي قدمًا.

حدد هدف مادتك

يعد تحديد دافعك الأساسي لإنتاج المحتوى هو الخطوة الأولى في إنشاء محتوى مقنع على LinkedIn. هو الهدف من:

• إنتاج عملاء محتملين أو جذب عملاء جدد
• قم بزيادة شبكتك
• زيادة الاحتفاظ وإشراك العملاء الحاليين
• اعرض خبرتك لأصحاب العمل المحتملين

لا تحتاج كل قطعة تنشئها إلى التوافق مع هذا الهدف ، ولكن إدراكك لدوافعك وأهدافك سيساعدك على تطوير منشورات مثيرة سيجدها القراء ممتعة.

احصل على اقتراحات من أصحاب النفوذ

يجب أن تبدأ في جمع الأفكار لموضوعات لتكتب عنها بمجرد تحديد الأهداف الأساسية للمحتوى الخاص بك ، وتحديد جمهورك ، ووضع إستراتيجية عامة للمحتوى. يجب أن توفر المواد الخاصة بك بشكل مثالي غرضًا لجمهورك بالإضافة إلى التفاعل معهم لأن هذا سيزيد من إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات بالإضافة إلى النقرات على الروابط.

تعد القراءة والتواصل مع المعلومات من قادة الفكر أو الشركات أو غيرهم في قطاعك من أفضل الطرق لتوليد الأفكار. ما نوع المواد التي ينشرونها؟ ما هي الاستفسارات التي يجيبون عليها؟ ما هي الموضوعات التي يركزون عليها؟ يمكنك العثور على أفكار رائعة للمحتوى الخاص بك من خلال البحث عن شركات أخرى معروفة وخبراء في مجال عملك.

قم بإنشاء جدول نشر منتظم لـ LinkedIn

الاتساق عنصر حاسم في سرد ​​قصة مقنعة للعلامة التجارية. حافظ على اهتمام الجمهور بمرور الوقت من خلال جدول نشر منتظم ومتكرر.

على الرغم من أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يتغير اعتمادًا على الوقت من اليوم ، إلا أن النشر مرتين يوميًا على الأقل يعد أمرًا مثاليًا. على سبيل المثال،

• من الساعة 10 صباحًا حتى الساعة 12 ظهرًا - هذا هو الوقت الذي ينخرط فيه الأشخاص حقًا في عملهم. شارك منشورًا شاملاً وسياقيًا على LinkedIn ، وسلط الضوء على مهاراتك ، وابدأ مناقشة. هذه المنشورات هي جوهر قصتك واستراتيجيتك.
• 3 مساءً - 6 مساءً - انتهى العمل ، لكن الناس لا يزالون في محطات عملهم. المزيد من المحتوى التجريبي ، مثل إعادة المشاركة من الشبكات الاجتماعية الأخرى ، أو الاستطلاعات ، أو دوارات الصور ، أو عروض الشرائح ، أو الأفلام ، يكون مناسبًا. هذه المقالات طريقة ممتازة للتفاعل مع جمهورك وتجربة مفاهيم جديدة.

مسودة مشاركاتك

تذكر أن المنشورات النصية فقط تحقق أفضل أداء على LinkedIn عند صياغة مشاركاتك. الحد الأقصى لعدد الأحرف لهذه الرسائل هو 1300. تذكر أن أول سطرين أو ثلاثة سطرين مهمان لأن كل شيء آخر سيكون "مخفيًا" حتى ينقر الزائر على "... مشاهدة المزيد". يجب أن تجذب مجموعة الجمل الافتتاحية اهتمام القراء وتجبرهم على قراءة بقية المحتوى.

نصيحة أخرى هي:

• اكتب جمل مختصرة ومقروءة
• تأكد من تباعد الفقرات
• استخدم الرموز مثل الرموز التعبيرية لتفريق الجمل
• استخدم ما يصل إلى خمسة علامات تصنيف مناسبة
• ضع علامة على الأشخاص الذين تعتقد أنهم قد يعلقون على المنشور أو يتفاعلون معه
• تحقق من صحة أي مراجع مستخدمة في المنشور
• قم بتضمين الروابط الصادرة في قسم التعليقات بدلاً من استخدامها في منشورك لمنع القراء من مغادرة المحتوى الخاص بك
• قم بتضمين استفسارات أو مطالبات أخرى ملهمة للتعليق

اسمح بتعليقات المستخدمين لتوجيه محتوى LinkedIn المستقبلي

يوفر LinkedIn بيانات مثل ردود الفعل والانطباعات والتعليقات مثل أي شبكة اجتماعية أخرى. ومع ذلك ، يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك قليلاً.

ضع في اعتبارك تفاصيل تعليقات جمهورك على منشوراتك. هل هم متحمسون؟ هل يشعرون بالحافز للعمل؟ هل تحثهم على بدء محادثة؟

إذا انتبهت ، فسوف تكتشف قريبًا الموضوعات وتنسيقات الكتابة التي يستجيب لها القراء بشكل إيجابي.

حافظ على اهتمام القراء بالعد البصري

إليك سر إنشاء محتوى LinkedIn المحفوظ جيدًا: الكلمات ليست كل شيء. كيف؟ وفقًا للبحث ، الصور مهمة لجميع المواد ، خاصة LinkedIn. وفقًا لدراسة مهمة حول منشورات LinkedIn ، حصلت مقالات الرسومات على المزيد من المشاركات والإعجابات والتعليقات والمشاهدات.

عادةً ما تحصل مشاركة LinkedIn التي لا تحتوي على صور فوتوغرافية على 6413 مشاهدة. يرتفع العدد بشكل ملحوظ إلى 57575 مشاهدة مع إضافة ثماني صور. نتيجة لذلك ، يتضمن إنشاء المحتوى كتابة وتطوير الصور التي تتوافق معه. تساعد المرئيات الأفراد على التقدم عبر المحتوى الطويل بسرعة أكبر عن طريق تقسيمه إلى أجزاء أصغر.

استخدم CTA مقنعة لتقوية العلاقة

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى جذاب يجذب القراء ويوفر المعرفة التي يحتاجون إليها. القراء الذين ينهون قطعة من الكتابة ويهتفون ، "واو ، كان هذا رائعًا" ، يتوقون للمزيد. لسوء الحظ ، لا تنتهي العديد من مقالات LinkedIn الممتازة بدعوة إلى اتخاذ إجراء ، وهي الخطوة التالية الحاسمة.

مع وضع هدف في الاعتبار ، يمكنك إنشاء CTA تعمل. ماذا تريد أن يفعل الناس بعد قراءة المحتوى الخاص بك؟ قد يساعدك تضمين روابط للمحتوى ذي الصلة في مدونتك في تحقيق هدفك المتمثل في جعلهم يشاهدون أشياء أخرى. سيسمح لك بمواصلة تعزيز علاقتك بهم.

أفكار استراتيجية محتوى LinkedIn

يمكننا مناقشة تطوير محتوى قيم الآن بعد أن عرفت كيفية إنتاج منشور على LinkedIn. تتمتع العديد من أنواع المنشورات بسمعة طيبة في تقديم النتائج ، بما في ذلك:

شارك المحتوى الخاص بك

تعد مشاركة المواد من أكثر الطرق التي تمت تجربتها وصدقها للنشر على LinkedIn. تندرج منشورات المدونات ودراسات الحالة والأوراق البيضاء ومقاطع الفيديو والقوالب والتقارير ضمن هذه الفئة.

موقع LinkedIn هو موقع رائع لمشاركة المعلومات التي أنتجتها أنت أو شركتك مؤخرًا. من خلال مشاركتها ، ستساهم في نموها في المشاهدات وتعرف جمهورك على العمل الذي تقوم به أنت أو عملك ، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

العيب الوحيد لنشر المعلومات على LinkedIn هو أن مستوى المشاركة ليس هو الأفضل في بعض الأحيان.

إذا قررت نشر المحتوى الخاص بك على LinkedIn ، فقم بإسناد أي مؤلفين وإضافة قيمة إضافية واطلب المشاركة من زملائك في العمل لزيادة ظهورك.

المعرفة / الرؤى الصناعية

صف كيف تنطبق هذه الإحصائيات إذا كان لديك بيانات ذات صلة في قطاعك. لا يجب بالضرورة أن تكون الإحصائيات غير مهمة ومتحيزة. إذا كان من المتوقع أن تحقق حلول SaaS إيرادات تزيد بمقدار 20 مليار دولار عما كانت عليه في العام السابق ، فيمكنك ذكر كيف تعتقد أن هذا من المحتمل أن يحدث. ثم اطلب من الآخرين التعليق على ما يعتقدون أنه السبب. يساعدك على إشراك جمهورك مع تزويدهم بمعلومات مفيدة.

محتوى تحفيزي

#MotivationMondays تحظى بشعبية بين جميع الناس. يمكن أن تتراوح من الإلهام الصريح إلى إحدى قصص نجاحك التي ستلهم الآخرين.

ابحث عن أفضل طريقة لأن كل شخص لديه نهج مختلف للقيام بذلك. أي منشور سيفي بالغرض ، طالما أنه يحفزك على تحقيق أهدافك أو يلهم الآخرين.

يمكنك ، على سبيل المثال ، مشاركة قصة كيف تغلبت على الشدائد لتحقيق هدفك. والأفضل من ذلك ، يمكنك تحديد الشخص في قصة الشخص الآخر الذي ألهمك لمشاركة قصتك ، وتوسيع نطاق جمهورك. If your audience finds it attractive, you can use a long story or a meme as motivation.

Interesting experiences

When you have a story worth telling, this is a perfect time to share it on LinkedIn. So what is this exactly? These activities include conferences, engaging phone calls, webinars, training sessions, and webinar attendance. Discuss it.

Describe the conference's key takeaways, the topic and description of your training, and the call's main takeaways. You might be able to educate someone with new information by sharing these discoveries.

Professional and personal life

It can be beneficial to show a more vulnerable aspect in your LinkedIn content occasionally.

Although we are aware that LinkedIn is not Facebook, the fact is that we are all human and do live lives outside of our jobs. And let's face it, these two concepts occasionally overlap.

People who provided personal information created some of the most excellent posts that received the most attention.

استنتاج

LinkedIn provides various alternatives for recruiting consumers and producing cash, from organic posts to paid ads. If you have clear objectives and a target market to engage with, you may establish the best plan and a LinkedIn content strategy and successfully build your business.

Integrating LinkedIn into your content marketing strategy is a fantastic method to position oneself as a thought leader in your industry. Building trust by sharing timely and valuable material that resonates with your audience can also lead to more opportunities to share your knowledge with others outside your immediate network.