كسر الكود: كيفية الاستفادة من تحديثات خوارزمية LinkedIn لتحقيق النجاح

منذ إنشائها في عام 2002، نمت LinkedIn لتصبح منصة هائلة أحدثت ثورة في الطريقة التي يتواصل بها المحترفون وتعمل الشركات في العصر الرقمي. بعد أكثر من 20 عامًا من وجودها، تطورت إلى ما هو أبعد من مجرد موقع بسيط للبحث عن الوظائف إلى مركز ديناميكي لشبكات B2B والتسويق وتوليد العملاء المحتملين. لا يمكن المبالغة في أهميتها في مشهد B2B، لأنها توفر فرصًا لا مثيل لها للمستخدمين لتأسيس أنفسهم كقادة فكر، والتفاعل مع أقرانهم في الصناعة، وإقامة علاقات تجارية قيمة.

واليوم، تفتخر LinkedIn بقاعدة مستخدمين تضم أكثر من 900 مليون مستخدم، منهم 65 مليونًا من صناع القرار الرئيسيين في مؤسساتهم . إلى جانب أهميتها المتأصلة في مجال البيع الاجتماعي والبحث عن الوظائف، تقدم LinkedIn في عام 2023 عرضًا ذا قيمة حاسمة. إنه لا يقدم فرصة للعلامات التجارية لإقامة اتصالات مع العملاء المتوقعين والعملاء فحسب، بل يعمل أيضًا كمنصة للمستخدمين العاديين لمشاركة الأفكار والتواصل مع المتخصصين ذوي التفكير المماثل واكتساب وجهات نظر جديدة في مجالات تخصصهم ويصبحوا قادة فكر في مجالهم. الصناعات.

لقد اتجه موقع LinkedIn إلى حالة الاستخدام هذه بطريقة مهمة جدًا: حيث قام بتغيير خوارزميته لضمان رؤية مستخدميه لمزيد من المحتوى الذي يهتمون به.لقد شرعوا في مهمة لتعزيز خلاصتها من خلال التركيز على جعلها أكثر صلة بالموضوع وغنية بالمعلومات.كيف يتم تحقيق ذلك؟ ويتم تحقيق ذلك من خلال مراقبة إشارات مشاركة معينة، والتي تتجاوز مجرد الإعجابات أو التعليقات العامة لتشمل المحادثات الحقيقية. يقومون بفحص أصل المنشور، وأهميته لجماهير معينة، وما إذا كان مؤلفه من قبل خبير في الموضوع. كما يقومون أيضًا بتحليل الموضوعات والصفحات والأفراد الذين تتفاعل معهم ويقدمون المزيد من المحتوى منهم.

في هذه المقالة، سنلقي الضوء على الجديد في خوارزمية LinkedIn ونقدم توصيات حول كيفية استخدام هذه التغييرات لصالحك.

التغيير رقم 1: التركيز بشكل أكبر على اتصالاتك

إذا كنت متصلاً بشخص ما، فمن المرجح الآن أن ترى المحتوى الخاص به وسيرى المحتوى الخاص بك. لقد ولت الأيام التي كانت فيها خلاصتك مليئة بالمحتوى الترويجي من أشخاص لم تقابلهم أو تتواصل معهم من قبل في سياق احترافي. تريد LinkedIn أن يحصل مستخدموها على رؤى من الأشخاص الذين يعرفونهم ويقدرونهم ويثقون بهم لأن هذا ما يقول المستخدمون إنهم يريدونه. في الواقع، أبلغ موقع LinkedIn عن زيادة بنسبة 10% في عدد المستخدمين الذين يشاهدون منشورات الأفراد الذين يتابعونهم.

فماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟ نعم، بكل الوسائل، استمر في زيادة عدد متابعيك. ولكن الأهم من ذلك هو إعطاء الأولوية لبرنامج دعم الموظفين لديك .في معظم الحالات، يكون لدى موظفيك بشكل جماعي عدد من المتابعين أكبر مما يمكن أن تأمل علامتك التجارية في الوصول إليه بمفردهم.يتشارك جزء كبير من هؤلاء المتابعين في اتصال شخصي أو تقارب مع الموظف الذي يتابعونه. وبالتالي، ونظرًا لتعديلات الخوارزمية الأخيرة، أصبح لديهم الآن احتمالية متزايدة لمواجهة المحتوى الذي يشاركه موظفك والتفاعل معه.

ونتيجة لذلك،يتمتع مناصروك بمزيد من القوة للتأثير على متابعيهم واستخدام مصداقيتهم لتحقيق الوعي وفرص المبيعات لعلامتك التجارية.لذا استفد من هذا التحديث وستتأكد من جني الفوائد.

التغيير رقم 2: مشاركة المعرفة تفوق الانتشار الفيروسي

كانت للمنشورات واسعة الانتشار لحظة خاصة بها، ولكن الآن، لم تعد خوارزمية Linkedin تؤكد على الانتشار السريع، وبدلاً من ذلك، فهي تكافئ المعرفة والخبرة والرؤى الفريدة - وهو مجال تتفوق فيه برامج الدفاع عن الموظفين القوية .

فماذا يعني ذلك عمليا؟ إذا كنت جزءًا من شركة محاماة متخصصة في قانون براءات الاختراع، فيمكن لمحاميك مشاركة المحتوى الذي ينقل وجهات نظر ثاقبة حول عملية طلب براءة الاختراع.

ابتعد عن مشاركة المعلومات العامة التي يمكن العثور عليها في أي مقالة قديمة. بدلاً من ذلك، يجب على محاميك تقديم النصائح القيمة التي تعلموها من خبرتهم في هذا المجال.

بعد كل شيء، فإن آرائهم ومعرفتهم الفريدة هي ما يميزهم عن غيرهم وسيساعد محتواهم في الوصول إلى المزيد من المشاهدين.

فكيف يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من التحديثات الجديدة؟من خلال الجمع بين التعليم وأداة المناصرة المناسبة، يمكنك إنشاء محتوى يسهل مشاركته على نطاق واسع، مع تمكين المدافعين عن التحرير باستخدام لهجتهم ورؤيتهم ووجهات نظرهم.وهذا سيمنحهم القدرة على وضع أنفسهم كخبراء في مجالاتهم، بحيث يمكن للمحتوى الخاص بهم أن يحتل مركز الصدارة على LinkedIn.

التغيير رقم 3: يتم وضع المحتوى المخصص للجماهير المتخصصة بقيمة أعلى

يعرف موقع LinkedIn شيئًا أو اثنين عن المشاركة. بعد كل شيء، أبلغ عملاق وسائل التواصل الاجتماعي عن زيادة بنسبة 25٪ في المحادثات على موقعه منذ العام الماضي.

الحيلة هي أنك لا تريد الوصول إلى الجميع على LinkedIn. تريد الوصول إلى جمهور ذي صلة بعلامتك التجارية. تدور تغييرات خوارزمية LinkedIn حول توفير المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين حتى يتفاعلوا معه بشكل أكبر.

استخدم هذا لصالحك من خلال إنشاء محتوى مع وضع جمهور وشخصية محددة في الاعتبار.تأكد من أنك تفهم التحديات التي يواجهونها، وما يجدونه مثيرًا، وما يريدون معرفة المزيد عنه. بهذه الطريقة، ستتمكن من جذب المزيد من الاتصالات وبناء مجتمع مزدهر حول علامتك التجارية على Linkedin.

التغيير رقم 4: علامات التصنيف هي وسيلة مهمة لتوسيع متابعتك

نظرًا لأن LinkedIn يعطي الأولوية للمحتوى القادم من الحسابات التي ترتبط بها شخصيًا، فقد يبدو من المستحيل تقريبًا زيادة مدى وصولك إذا كنت تمثل علامة تجارية. ولكن هذا ليس صحيحا تماما. تركز خوارزمية LinkedIn المحدثة بشكل أكبر على التفاعل مع الهاشتاج لتسليط الضوء على الموضوعات ذات الصلة لمستخدميها.

لذلك، إذا كنت تهدف إلى توسيع نطاق جمهورك، فتأكد من المشاركة بنشاط وإنشاء محتوى باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة.ساهم برؤيتك في مناقشات هادفة وشارك بنشاط في المنصة.ستنقل هذه التفاعلات إشارات إلى خوارزمية LinkedIn حول مجالات اهتمامك المحددة. بالإضافة إلى ذلك، ستضمن مساهماتك في الهاشتاجات ذات الصلة أنك في مقدمة المناقشات ذات الصلة بجمهورك المستهدف، مما يجعلك ترى تدفقًا مستمرًا من المتابعين الجدد.

التغيير رقم 5: التعليقات والإعجابات وحدها لن تمنحك نفس الدعم

لم يعد منع زملائك من الإعجاب بمنشورك حول إطلاق منتج شركتك الأخير بمثابة استراتيجية فعالة لتعزيز الرؤية. في الوقت الحاضر، مجرد الإعجابات والتعليقات العامة غير كافية لتزويد المحتوى الخاص بك بالتحقق الإضافي المطلوب لضمان عرض أكبر على LinkedIn.

الآن، يجب أن تكون تعليقاتك "ذات معنى" للحصول على تعزيز الرؤية.

ما هو المعنى الذي تسأله؟ التعليقات التي توضح تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك ولديهم أفكار وآراء حول ما كتبته. على سبيل المثال، لن تمنح التعليقات مثل "منشور مثير للاهتمام" منشورك نفس القدر من النقاط مثل "لقد قدمت بعض النقاط الرائعة حول افتقار الذكاء الاصطناعي إلى التعاطف البشري وكيفية تأثيره على المحتوى". هل تعتقد أن هذا شيء يمكن أن يتغير في المستقبل؟ باستخدام خوارزمية LinkedIn الجديدة، كلما زادت التعليقات ذات المغزى، زاد ظهور المحتوى الخاص بك.

للاستفادة من ذلك، قم بتشجيع التعليقات ذات المغزى من خلال إثارة المحادثات مع المحتوى الخاص بك. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تقديم آراء فريدة - وأحيانًا مثيرة للجدل قليلاً - في مشاركاتك. قد يؤدي ذلك إلى حث الأشخاص على تقديم آرائهم ردًا على ذلك، مما يؤدي إلى إجراء محادثات مثيرة للاهتمام.تتمثل الإستراتيجية الأخرى في سؤال جمهورك عن أفكارهم أو إضافة اقتراحاتهم أو تجاربهم الخاصة.بهذه الطريقة، ستثير مناقشات مثيرة للاهتمام يمكن لجمهورك التعلم منها.

التغيير رقم 6: المحتوى القيم يتحسن مع تقدم العمر

تقليديًا، تصل المنشورات إلى ذروتها من حيث الظهور في اليوم الأول من نشرها. ومع ذلك، فقد أدخلت الخوارزمية المحدثة ديناميكية مختلفة. أصبح من الشائع الآن بشكل متزايد أن تُظهر المنشورات قدرًا أكبر من الجذب في اليومين الثاني والثالث بعد مشاركتها. يسلط هذا التحول الضوء على النهج المتطور للخوارزمية في التعامل مع المحتوى، حيث يمتد عمر المحتوى وتأثيره إلى ما بعد إصداره الأولي. يوضح هذا التزام LinkedIn بإيلاء أهمية أكبر للمحتوى الذي يقدم قيمة للمستخدمين، مما يتيح له وقتًا كافيًا لتقييم ما إذا كان يمتلك إشارات المشاركة المناسبة قبل توسيع نطاق وصوله إلى جمهور أوسع.

ماذا يعني هذا بالنسبة لعلامتك التجارية؟ يعد نشر المزيد من المحتوى عالي الجودة والفريد والأصيل والمشجع على المحادثة أمرًا أساسيًا. من خلال تحديثات خوارزمية LinkedIn، سيتم منحها الوقت الذي تحتاجه لجمع إشارات المشاركة ثم تضخيمها بناءً على مزاياها الخاصة. تأكد من أن هذا المحتوى يستهدف جماهير محددة لجني الفوائد الكاملة.

تلخيص ذلك

LinkedIn هي منصة الشبكات الاجتماعية رقم 1 لمستخدمي B2B لأنها تعرف ما يريد المستخدمون والأفراد ذوو التفكير المهني رؤيته. تعكس تغييرات الخوارزمية الخاصة بهم حقيقة أن المهنيين يرغبون في تعلم رؤى من شأنها أن تساعدهم على التفوق في مجالاتهم، والتواصل والتواصل مع المهنيين الآخرين، وبناء علاقات قيمة من شأنها تعزيز حياتهم المهنية.

للاستفادة من هذه التحديثات، أصبح دعم الموظفين أكثر أهمية من أي وقت مضى. تعطي الخوارزمية الأولوية للمحتوى الذي يقدمه الأشخاص الذين يعرفونهم وتعطي أهمية أكبر للمحتوى الذي قام بتأليفه خبراء في الموضوع. من المهم أيضًا بشكل متزايد استخدام علامات التصنيف والمشاركة في المناقشات ذات الصلة والتركيز على جمهورك المتخصص وتوفير محتوى من المرجح أن يثير محادثات نشطة.

سيساعدك وضع ذلك في الاعتبار على إبقاء علامتك التجارية في مقدمة خلاصات LinkedIn الخاصة بجمهورك، مما يتيح لك بناء الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية وزيادة المبيعات.