ما هو لينك اكويتي؟ (وماذا يعني ذلك لتحسين محركات البحث؟)

ما هي لينك اكويتي؟

يعد Link Equity ، والذي يُطلق عليه أحيانًا "عصير الارتباط" ، نموذجًا تستخدمه مُحسنات محركات البحث للتفكير في الإشارات التي تحصل عليها Google من الروابط ومناقشتها. تمتلك Google العديد من الخوارزميات (أشهرها نظام ترتيب الصفحات) التي تستخدم الروابط كإشارات ترتيب ، وكلها سرية. لفهم كيفية تأثير الروابط على تصنيف الصفحة ، تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على قيمة الروابط ، والتي تستند إلى فكرة أن صفحات الويب تنقل بعض سلطتها وسمعتها إلى صفحات أخرى عن طريق الارتباط بها وأن هذا يمكن أن يؤثر على تصنيف الصفحات.

يحاول هذا النموذج تقريب الطريقة التي تستخدم بها Google الروابط الواردة - الروابط الخلفية - لإصدار أحكام حول سمعة موقع الويب الخاص بك وتحديد ما إذا كنت ستصنف صفحتك أعلى أو أقل على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ربط حقوق الملكية و PageRank

لفهم قيمة الروابط ، نحتاج أولاً إلى تحديد كيفية (ولماذا) عوامل Google الروابط الخلفية في إستراتيجية التصنيف الخاصة بها.

قبل سنوات ، قبل أن تصبح Google شركة Google ، قرر الشريك المؤسس لاري بيدج دراسة الروابط الخلفية لأطروحته. شعر أن الروابط الخلفية تشبه الاقتباسات العلمية. في الأوساط الأكاديمية ، عندما يتم الاستشهاد بالورقة البحثية بشكل متكرر ، يُنظر إليها على أنها أكثر موثوقية. مع دخول الإنترنت في مهده ، شعر بيج أن معرفة عدد الروابط الخلفية التي تتلقاها صفحة الويب يمكن أن يُظهر كيف اعتقدت مواقع الويب الأخرى الموثوقة والسمعة أنها كانت كذلك. شارك رؤيته مع سكوت حسن ، الذي قام بعد ذلك ببرمجة الكود الأولي لـ Google.

وبهذه الطريقة ، وُلد نظام PageRank. (نعم ، الصفحة مخصصة لـ Larry Page ، وليست لصفحات نتائج البحث. أعتقد أنه من الممتع أنها نجحت على هذا النحو ، على الرغم من ذلك).

وفقًا لـ Google ، يعمل نظام ترتيب الصفحات من خلال حساب عدد وجودة الروابط المؤدية إلى الصفحة لتحديد تقدير تقريبي لمدى أهمية موقع الويب. الافتراض الأساسي هو أن المواقع الأكثر أهمية وذات السمعة الطيبة من المحتمل أن تتلقى المزيد من الروابط من مواقع الويب الأخرى.

تستخدم نتائج بحث Google للاعتماد بشكل كبير على PageRank. الآن ، يعد PageRank مجرد واحد من مئات المقاييس التي تستخدمها Google لتصنيف مواقع الويب. ومع ذلك ، تستمر الروابط الخلفية في لعب دور حيوي في كيفية فهم محركات البحث لمصداقية موقع الويب الخاص بك. يعمل كل رابط خلفي تتلقاه كتوصية ويمرر قليلاً من حقوق الارتباط إلى موقعك.

كيف يتم تحديد ارتباط حقوق الملكية؟

إذا تحدثت إلى أحد مُحسّنات محرّكات البحث عن الروابط الخلفية من قبل ، فأنت تعلم أنه ليست كل الروابط لها نفس القيمة. وبسبب هذا ، فإن قيمة الارتباط ليست رقمًا واحدًا محددًا ، وفي الواقع ، من الصعب تحديدها بطريقة محددة. بدلاً من ذلك ، يعتمد مقدار رصيد الارتباط الذي سيمرره الرابط على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك:

1. سلطة الموقع

تميل مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال أعلى إلى تمرير المزيد من حقوق الارتباط عبر روابطها الخارجية. قد لا يجتاز موقع الويب الأحدث الذي لم يثبت نفسه بعد كمصدر حسن السمعة نفس القدر من حقوق الارتباط. ومع ذلك ، إذا كان الارتباط وثيق الصلة بالسياق ، فلا يزال بإمكانه تمرير بعض حقوق الارتباط.

2. الصلة بالموضوع

مرة أخرى في الأيام التي كان ترتيب البحث يعتمد أساسًا على عدد الروابط التي تشير إلى موقع ويب ، غالبًا ما يقوم مستشارو SEO ذوو القبعة السوداء بتوجيه مئات الروابط الخلفية من مواقع الويب المشبوهة إلى صفحة ، وقد تصل إلى الصفحة الأولى من Google بين عشية وضحاها.

لاحظت Google هذا الاستغلال وأصلحت ثغرة لإعطاء الباحثين نتائج أفضل. الآن يبحثون في مدى صلة المحتوى المرتبط بموقعك على الويب حتى لا يتم خداعهم من خلال الروابط غير المرغوب فيها.

تقوم خوارزمية Google بتقييم صفحة الارتباط ونص الرابط الذي تستخدمه لتحديد ما إذا كانت ذات صلة بصفحة الوجهة.

3. الزحف

تشير إمكانية الزحف إلى قدرة محرك البحث على فهرسة المحتوى الخاص بك لصفحات نتائج البحث الخاصة به. لكي يتم اعتبار الارتباط "قابلاً للزحف" ، يجب أن تكون الصفحة الوجهة قابلة للفهرسة. هذا يعني أنه لا يمكن حظره بواسطة ملف robots.txt أو بواسطة علامة تعريف برامج الروبوت. إذا كان هناك موقع آخر يرتبط بصفحة تم حظرها عبر ملف robots.txt الخاص بك ، فسوف يتجاهل Google الارتباط ، ولن تتلقى أي ملكية ارتباط.

4. موقع الارتباط

أكدت Google أنه لا يهم ما إذا كان الرابط موجودًا داخل النص الرئيسي للمحتوى على الصفحة أو في التذييلات أو الرؤوس ، طالما أن الصفحة ونص الرابط له صلة بالصفحة المرتبطة. ومع ذلك ، تفرق Google بين مناطق المحتوى هذه. تميل الروابط الموجودة في المحتوى الرئيسي للصفحة إلى تمرير عدد أكبر من حقوق الارتباط أكثر من واحد في قائمة رأس أو تذييل الصفحة.

5. ارتباط التردد

نظرًا لأن كل رابط داخلي وخارجي على صفحة ما يمرر جزءًا من قيمة الارتباط إلى صفحة أخرى ، فإن وجود عدد كبير جدًا من الروابط على صفحة واحدة يمكن أن يقلل من مقدار حقوق الارتباط التي يتم تمريرها.

كيف تحصل على رابط حقوق الملكية؟

هل تحاول الضغط على المزيد من الروابط خارج موقعك؟ (آسف بصدق على التورية ، محاولة الترتيب هنا.) يتلخص ذلك في جذب روابط خلفية عالية الجودة. تعمل كل واحدة من هذه الروابط الخلفية مثل التوصية وتمرر القليل من حقوق الارتباط إلى الصفحة الوجهة ، مما يجعلها أكثر موثوقية.

الحصول على روابط خلفية عالية الجودة عبارة عن مزيج من:

1. إنتاج محتوى رائع ترغب مواقع الويب الأخرى في الارتباط به ، و
2. جذب روابط إلى صفحات الويب الخاصة بك من خلال حملة إستراتيجية لبناء الروابط.

يستغرق بناء الرابط وقتًا. إذا كنت مهتمًا بزيادة رصيد الارتباط الخاص بك ، فيمكن أن يساعد الاستثمار في خدمة إنشاء الروابط في إزالة بعض التخمينات من العملية ومساعدتك في وضع إستراتيجية بشكل أسرع.

كيف يمكنك تمرير عصير لينك؟

يمكن لموقعك تمرير حقوق الارتباط مع الروابط الداخلية والخارجية.

1. داخليا من خلال الربط الداخلي

ستحصل بعض الصفحات على موقعك بشكل طبيعي على روابط أكثر من غيرها. يمكنك بعد ذلك توزيع ملكية الرابط هذا على صفحات أخرى على موقعك عن طريق الارتباط بالصفحات ذات الصلة من هذه الصفحات شديدة الارتباط.

تعمل الروابط الداخلية أيضًا على عرض بنية موقعك ، لذلك تريد استخدامها بشكل استراتيجي لمساعدة Googlebot وبرامج زحف البحث الأخرى على فهم كيفية ارتباط المحتوى الخاص بك ببعضه البعض. على سبيل المثال ، يجب أن ترتبط صفحتك الرئيسية ، والتي من المحتمل أن تحصل على أكبر قدر من حقوق الارتباط ، بصفحات الخدمة الخاصة بك ومدونتك. يجب أن ترتبط كل منشورات مدونتك بصفحات أخرى ذات صلة بالموضوع بالإضافة إلى أي منشورات مدونة ذات صلة - طالما أنها مفيدة للقارئ.

تذكر: تريد Google ومحركات البحث الأخرى إنشاء تجربة إيجابية للباحثين. إذا كان منشور مدونتك أو صفحتك مثقلة بروابط غير ضرورية ويؤثر ذلك على جودة تجربتهم ، فقد يؤثر ذلك على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

أيضًا ، ضع في اعتبارك نص الرابط الذي تستخدمه للارتباط بصفحاتك ومنشوراتك. عندما يكون ذلك ممكنًا (ومناسبًا) ، استخدم الكلمة الأساسية التي تريد ترتيب هذه الصفحة أو المنشور لها كنص أساسي. يساعد هذا كلاً من Google والقراء على فهم ما سيجدونه عند النقر فوق الارتباط الخاص بك.

2. خارجيًا من خلال روابط خارجية

سيؤدي أي رابط على موقع الويب الخاص بك يشير إلى موارد خارجية إلى تمرير عصير الارتباط إليها ما لم تضع علامة "nofollow" عليها. تأكد من تمرير حقوق ملكية الرابط بحكمة - اربط فقط بالموارد الخارجية ذات السمعة الطيبة والتي تقدم قيمة لقرائك. تذكر أن الرابط الخاص بك هو بمثابة تأييد. لا يقتصر الأمر على نقل ملكية الرابط إلى الصفحة الوجهة فحسب ، بل إنه ينعكس عليك أيضًا. قم ببناء الثقة مع القراء من خلال الارتباط فقط بالصفحات المفيدة والجديرة بالثقة.

أسئلة وأجوبة حول Link Equity

كيف ترفع رصيد الرابط؟

عندما يتعرفون على روابط الأسهم لأول مرة ، يرغب معظم المسوقين على الفور في معرفة كيفية الحصول على المزيد.

يمكنك زيادة رصيد الرابط الخاص بك عن طريق:

• إنتاج محتوى عالي الجودة تريد مواقع الويب الأخرى الارتباط به ، و
• الحصول على روابط خلفية من نطاقات مرجعية متميزة.

فكر في خدمة بناء الروابط لمساعدتك في بناء استراتيجيتك.

كيف يمكنك تمرير رابط حقوق الملكية؟

يمكنك تمرير ملكية الرابط من خلال الروابط الداخلية الموجودة على موقعك وعن طريق الارتباط بمواقع ويب خارجية. حدد الروابط الخارجية التي تشير إلى الموارد الأساسية حتى تتمكن من الحفاظ على حقوق الارتباط.

هل يمكن أن يكون لديك الكثير من الروابط؟

بشكل عام ، تعد جودة الروابط الخلفية أكثر أهمية من كمية الروابط الخلفية. لزيادة رصيد الارتباط الخاص بك ، فأنت تريد الحصول على روابط خلفية من مجالات مرجعية موثوقة وذات صلة بموضوع معين . بينما لا يمكنك تقنيًا الحصول على عدد كبير جدًا من الروابط ، يمكن أن يكون لديك عدد كبير جدًا من الروابط السيئة . تعلم كيفية العثور على الروابط السيئة هنا. عندما تحتوي المنافسة على روابط أكثر مما لديك ، تصبح الكمية أكثر أهمية. تعرف على المزيد حول مناقشة الكمية مقابل الجودة هنا.

فيما يتعلق بالروابط الداخلية ، فأنت تريد تمرير حقوق الارتباط بحكمة. اربط فقط الصفحات ذات الصلة بالموضوع والمفيدة للقراء. تساعد الروابط الداخلية أيضًا Google على فهم بنية موقعك بشكل أفضل. إذا قمت بالارتباط بكل صفحة من صفحاتك من كل صفحة أخرى من صفحاتك ، فلن يساعد ذلك في عرض أهم صفحاتك أو بنية موقعك الحقيقية.

هل تمرر روابط nofollow رابط حقوق الملكية؟

لا ، روابط nofollow لا تمرر ملكية الرابط. لكن هذا لا يعني أنها لا تستحق العناء. يمكن أن تساعد روابط Nofollow في تعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتجلب لك حركة المرور المتبقية.

هل تمرر الروابط من وسائل التواصل الاجتماعي رابط حقوق الملكية؟

معظم روابط وسائل التواصل الاجتماعي عبارة عن روابط nofollow ، لذا فهي لا تمرر حقوق الارتباط. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانهم زيادة ظهور علامتك التجارية. يُعتقد أيضًا أن الإشارات الاجتماعية عامل ترتيب محلي لتحسين محركات البحث.

هل عمليات إعادة التوجيه تمر رابط حقوق الملكية؟

نعم ، ستساعدك عمليات إعادة التوجيه في نقل ملكية الرابط من الصفحة المصدر إلى صفحة الوجهة الجديدة - فقط تأكد من أنك تستخدم النوع الصحيح من إعادة التوجيه.

عزز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال قائمة التحقق الخاصة بنا

تعد ملكية الروابط مجرد جزء صغير مما يتطلبه الأمر للحصول على مرتبة عالية باستمرار في Google SERPs. اكتشف جميع الجوانب المختلفة لتحسين محرك البحث الذي يجب عليك تنفيذه أو مراقبته من خلال قائمة مراجعة تحسين محركات البحث المجانية.

قائمة مراجعة SEO وأدوات التخطيط

هل أنت مستعد لتحريك الإبرة في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟ احصل على قائمة المراجعة التفاعلية وأدوات التخطيط وابدأ!