10 استراتيجيات بناء الروابط لزيادة حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن المرجح أنك سمعت بمصطلح "بناء الروابط". لكنها تبدو مخيفة ومربكة للطريقة التي يصفها بها المسوقون. في الواقع ، يقول 65٪ من المسوقين الرقميين أن بناء الروابط هو الجزء الأصعب من تحسين محركات البحث. يجعلك تفكر ، لماذا لا يزال الشيء الصعب للغاية وثيق الصلة وأكثر أهمية من أي وقت مضى؟

القراءة ذات الصلة: 20 طريقة لإتقان تحسين محركات البحث خارج الصفحة في عام 2023 - Zen Media

ما هو بناء الارتباط؟

كما يبدو ، فإن بناء الروابط هو عملية إنشاء ارتباطات تشعبية أحادية الاتجاه من مواقع الويب الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك ، بهدف تحسين رؤية محرك البحث وتصنيفه.

يمكن أن يكون بناء الروابط أداة قوية لزيادة حركة المرور على الموقع وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. هناك العديد من الاستراتيجيات المختلفة التي يمكن استخدامها لبناء الروابط ، مثل تسويق محتوى B2B ، والتواصل عبر البريد الإلكتروني ، وبناء الروابط المعطلة ، ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تساعد كل هذه الاستراتيجيات في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وترتيبه على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لماذا يعد بناء الروابط مهمًا جدًا لتحسين محركات البحث؟

صدق أو لا تصدق ، أصبح بناء الروابط بفضل محرك بحث خاص يسمى Google. مرة أخرى قبل ظهور Google في الأيام الأولى للإنترنت ، كانت محركات البحث مثل Yahoo! وكان ألتا فيستا هما اللاعبان المهيمنان. لقد صنفوا نتائج البحث الخاصة بهم بناءً على محتوى صفحة الويب فقط. هذا يعني أنه إذا كنت ترغب في ملاحظة موقع الويب الخاص بك ، فعليك التأكد من ملئه بالمعلومات والكلمات الرئيسية ذات الصلة. من الواضح أن هذا النظام به عيوبه ، حيث كان من السهل على مواقع الويب خداع النظام عن طريق حشو صفحاتها بكلمات رئيسية غير ذات صلة.

القراءة ذات الصلة: ما هو الوسط الفوضوي؟ إليك ما يجب على Google قوله - Zen Media  

أدخل Google وخوارزمية PageRank المشهورة الآن. غيرت هذه الخوارزمية اللعبة من خلال مراعاة محتوى الصفحة وعدد المواقع الأخرى المرتبطة بها. هذا يعني أنه إذا كان موقع الويب يحتوي على الكثير من الروابط التي تشير إليه من مواقع أخرى حسنة السمعة ، فسيتم اعتباره أكثر موثوقية ويحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. هذا هو السبب في أن بناء الروابط مهم للغاية عندما يتعلق الأمر بـ B2B SEO.

أنواع الروابط الخلفية

Do-follow: هذه هي الروابط التي تمرر "Link juice" أو تصنيف القوة إلى الموقع المرتبط.

عدم المتابعة: لا تمرر هذه الروابط أي عصير رابط أو قوة تصنيف إلى الموقع المرتبط.

داخلي: هذه هي الروابط التي تشير إلى صفحات أخرى داخل نفس الموقع.

خارجي: هذه هي الروابط التي تشير إلى صفحات على مواقع أخرى.

طبيعي: هذه هي الروابط التي يتم الحصول عليها بشكل طبيعي ، على سبيل المثال من خلال إنشاء المحتوى أو مشاركات الوسائط الاجتماعية.

مباشر: هذه روابط تشير مباشرة إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب المرتبط.

الملف الشخصي: هذه هي الروابط التي يتم وضعها داخل قسم الملف الشخصي للمؤلف أو المستخدم في موقع الويب.

10 استراتيجيات فعالة لبناء الروابط لحملة تحسين محركات البحث القادمة

1. اسأل الأشخاص الذين تعرفهم عن الروابط

ربما تكون هذه هي أبسط طريقة لتسهيل الحصول على روابط خلفية. يعد إجراء الاتصالات في الصناعة أمرًا بالغ الأهمية وخطوة في الاتجاه الصحيح. يُعد طلب الروابط من الأشخاص الذين تعرفهم طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة ظهوره.

ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن الروابط يجب أن تكون ذات صلة بموقعك على الويب أو عملك ، لأن أي روابط غير ذات صلة يتم تقديمها لن يكون لها تأثير كبير. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا للمجوهرات ، فلن يكون من المنطقي أن تطلب من شخص ما لديه مدونة كرة قدم أن يربط مرة أخرى بموقعك على الويب لأن ذلك سيكون أمرًا سخيفًا. إذا كنت محظوظًا بما يكفي للعثور على شخص ما لديه موقع ويب أو مدونة ذات صلة ، فيمكنك الاستفادة من حركة المرور المتزايدة التي تأتي مع المزيد من الروابط التي تشير إلى موقعك.

2. التواصل عبر البريد الإلكتروني

تتطلب هذه التقنية ، المعروفة أيضًا باسم "إرسال رسائل بريد إلكتروني باردة" ، إرسال بريد إلكتروني مباشر إلى الأشخاص وطلب روابط خلفية لهم. يتضمن بشكل أساسي إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة إلى مواقع الويب ذات الصلة ومطالبتهم بالرجوع إلى موقع الويب الخاص بك. يتطلب ذلك بحثًا وتخطيطًا دقيقين للتأكد من أنك تستهدف الأشخاص المناسبين. يجب عليك أيضًا صياغة عرض تقديمي مخصص يقدم قيمة ، مثل تقديم ملاحظات (نوعًا ، احترافيًا) أو تقديم شيء ما في مقابل إعادة الارتباط. سيساعد هذا في إنشاء علاقة متبادلة المنفعة بينك وبين المواقع التي تصل إليها.

3. استخدم أسمائهم

يتلقى المسوقون المئات من رسائل البريد الإلكتروني يوميًا ، وغالبًا ما يكون معظمها آليًا. إنهم لا يريدون رؤية الملاعب غير الشخصية التي ربما تم إرسالها إلى كومة من الآخرين. من السهل جدًا استخدام اسم شخص ما ، ومع ذلك يمكن أن يكون وسيلة فعالة للتواصل معه. يُظهر أنك قد استغرقت وقتًا للتعرف عليهم وأنك مهتم بما يقولونه. باستخدام أسمائهم ، يمكنك بناء الثقة مع الشخص الذي تتواصل معه.

عند محاولة العثور على اسم شخص ما ، من المهم أن تأخذ الوقت الكافي لإجراء بعض البحث. تحقق من صفحة حول أو ابحث عن اسم المؤلف أسفل منشورات المدونة. يمكنك أيضًا النقر فوق حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ومعرفة ما إذا كان اسمهم مدرجًا هناك. انتقل إلى صفحة الشركة أو استخدم أداة مثل Hunter. تولد رسائل البريد الإلكتروني المخصصة معدلات استجابة أعلى بنسبة 33٪. لذلك ، فإن اتخاذ هذه الخطوات الصغيرة سيساعد في ضمان إبراز رسالتك من بين الحشود وإحداث انطباع دائم لدى المستلم.

4. استخدم سطر موضوع جيد

عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني ، فإن أول شيء يراه المستلم هو سطر الموضوع ، وإذا لم يلفت انتباهه ، فمن المحتمل أنه لن يزعج نفسه بفتح بريدك الإلكتروني. هذا يعني أنك لا تحصل حتى على فرصة لشرح نفسك أو طرح قضيتك ، الأمر الذي قد يكون محبطًا للغاية.

ليس هذا فقط ، ولكن يمكن أن يؤدي سطر الموضوع السيئ أيضًا إلى تشغيل عوامل تصفية البريد العشوائي ويؤدي إلى وضع علامة على بريدك الإلكتروني على أنه بريد عشوائي. هذا يعني أنك تعتمد على الشخص الموجود على الطرف الآخر للتحقق فعليًا من مجلد البريد العشوائي (وهو أمر نادر) ورؤية بريدك الإلكتروني على أنه أصلي. بشكل عام ، هذا ليس وضعًا مثاليًا للتواجد فيه ، ومن المهم التأكد من استخدام سطر موضوع جيد عند الاتصال بأي شخص للحصول على روابط خلفية.

5. أذكر شيئًا محددًا عنها

عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى المواقع ، من المهم ذكر شيء محدد حول عملهم. هذا يدل على أنك قد استغرقت وقتًا لإجراء بحثك وأنك مهتم حقًا بما يمكنهم تقديمه. يمنحك أيضًا فرصة لتقديم المحتوى الخاص بك وشرح سبب اهتمام المدون به.

من الضروري أن تظل حقيقيًا وأصليًا في أسلوبك. إذا شعر مالك الموقع أو الشركة أنك ترسل رسالة بريد إلكتروني نموذجية ، فمن المحتمل ألا يكونوا مهتمين بالعمل معك. للتأكد من عدم حدوث ذلك ، خذ بعض الوقت للتعرف على المدون وعمله قبل التواصل معه. سيساعد القيام بذلك على ضمان استقبال رسالتك بشكل جيد وتقديرها من قبل المستلم.

6. احصل على قوائم "الأفضل"

يعد الحصول على قوائم "الأفضل" طريقة رائعة للحصول على ملاحظة للمنتج أو الخدمة التي تقدمها والتحقق من صحتها. كما يوفر رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك من مصدر موثوق ، والذي يمكن أن يساعد في تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. للعثور على القوائم المناسبة لك ، استخدم أداة مثل Online Backlink Checker للتحقق من موقع الويب الخاص بالمنافس وابحث عن الروابط الخلفية التي تحتوي على عبارات مثل "الأفضل" و "الأعلى". يمكنك بعد ذلك الاتصال بالكاتب أو مالك الموقع والاستفسار عن عملية الإضافة إلى القائمة. اعتمادًا على القائمة ، قد يتم الدفع مقابل التنسيب أو وفقًا لتقدير التحرير. إذا قدمت لهم دعاية مقنعة حول سبب تضمين منتجك أو خدمتك ، فقد يضيفونك للحفاظ على محتواهم محدثًا. هذه طريقة فعالة للحصول على عرض أكبر لعملك وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

7. استخدم إستراتيجية بناء الروابط المعطلة

استراتيجية بناء الروابط المعطلة هي استراتيجية فعالة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب واكتساب روابط خلفية قيمة. يتضمن العثور على روابط معطلة على مواقع الويب الأخرى ، والاتصال بمالكي الموقع ، واقتراح استبدال الرابط المعطل بآخر يؤدي إلى صفحة مماثلة على موقع الويب الخاص بك. لا يساعدك هذا في الحصول على روابط خلفية فحسب ، بل يوفر أيضًا قيمة للمواقع التي ترتبط بها من خلال تزويدهم برابط عمل.

هناك طريقتان أساسيتان للعثور على هذه الروابط الخلفية المعطلة: البحث يدويًا من خلال صفحات الويب أو استخدام الأدوات الآلية مثل Ahrefs أو Moz Link Explorer. قد يستغرق البحث يدويًا وقتًا طويلاً ولكنه يسمح لك بالعثور على روابط أكثر تحديدًا قد تكون ذات صلة بموقعك على الويب. الأدوات الآلية أسرع وأسهل في الاستخدام ولكنها قد لا تقدم نتائج دقيقة مثل عمليات البحث اليدوية. بغض النظر عن الطريقة التي تختارها ، يعد بناء الروابط المعطلة طريقة فعالة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك واكتساب روابط خلفية قيمة من مواقع الويب الأخرى.

8. ابحث عن روابط معطلة من منافسيك

يمكن أن يكون العثور على روابط خلفية معطلة من منافسيك طريقة رائعة لاكتساب ميزة في تصنيفات محرك البحث. باستخدام أداة تحليل الروابط الخلفية ، مثل SEMrush. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك بسهولة تحديد الروابط الخلفية عالية المستوى التي تؤدي إلى متابعة الخطأ 404. توفر لك هذه الروابط فرصة للتواصل مع مالك الصفحة واقتراح استبدال الرابط بواحد خاص بك. إذا كان ذلك مناسبًا ، فمن المرجح أن يستخدموا الرابط الخاص بك لأنه يساعدهم على التخلص من 404 دون الحاجة إلى قضاء الوقت في العثور على بديل جيد.

من خلال الاستفادة من هذه الروابط الخلفية المعطلة ، يمكنك زيادة ظهورك في صفحات نتائج محرك البحث والحصول على ميزة على منافسيك. من المهم أن تتذكر أنه ليست كل الروابط المعطلة ستكون ذات صلة أو مفيدة بالنسبة لك ، لذا تأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي لمراجعة كل واحد قبل التواصل مع اقتراحك. بالإضافة إلى ذلك ، تتبع أي عمليات استبدال ناجحة حتى تتمكن من مراقبة أدائها وضبطها وفقًا لذلك إذا لزم الأمر.

9. قم بإجراء تحليل فجوة الوصلة الخلفية

تحليل فجوة الروابط الخلفية هو عملية مقارنة الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك بموقع منافس من أجل تحديد فرص التحسين. يعد إجراء تحليل فجوة الوصلة الخلفية طريقة فعالة لتحديد الفرص المحتملة لبناء الروابط. من خلال مقارنة ملف تعريف الروابط الخلفية لموقعك مع ملف منافسيك ، يمكنك الكشف عن فرص بناء الروابط غير المستغلة التي يمكن أن تساعدك في سد الفجوة والحصول على ميزة عليها.

يحتوي SEMrush على أداة Backlink Gap التي تسمح لك بمقارنة الروابط الخلفية بسرعة وسهولة مع تلك الخاصة بمنافسيك ، حتى تتمكن من معرفة المواقع المرتبطة بها والتي لا ترتبط بها. يمكن أن يوفر هذا رؤى قيمة حول المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك من أجل بناء المزيد من الروابط وزيادة ظهورك على الإنترنت.

10. تقنية سكاي سكريبر

تقنية ناطحة السحاب هي استراتيجية تسويق محتوى شائعة تم إنشاؤها بواسطة Brian Dean من Backlinko. إنها إستراتيجية لبناء الروابط تتضمن العثور على محتوى شائع يحتوي على الكثير من الروابط ، وتحديد نقاط الضعف فيه ، وإنشاء نسخة جديدة ومحسنة من هذا المحتوى. يتطلب بحثًا تفصيليًا حول المكانة التي تنشئ المحتوى من أجلها ، بالإضافة إلى تحديد جميع نقاط الضعف والإغفالات للمحتوى الحالي الذي يستهدف جمهورك. يتضمن ذلك بنية النص والمكونات المرئية وقابلية القراءة وكثافة الكلمات الرئيسية. الهدف هو إنشاء شيء أفضل من منافسيك من أجل جذب المزيد من الاهتمام والروابط الخلفية.

يمكن أن تكون هذه التقنية فعالة للغاية عند القيام بها بشكل صحيح. يسمح لك بالاستفادة من المحتوى الشائع الموجود. يمكن أن يساعدك هذا في التميز عن أجزاء أخرى مماثلة من المحتوى وجذب المزيد من الانتباه إلى عملك. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تحسين المحتوى الحالي ، يمكنك زيادة فرص الحصول على المزيد من الروابط الخلفية ، مما سيساعد في تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. بشكل عام ، تعد تقنية ناطحة السحاب طريقة فعالة للحصول على مزيد من الوضوح لموقعك على الويب أو مدونتك.

المكافأة: استخدم المزيد من الرسوم البيانية

أصبحت الرسوم البيانية أداة قوية لبناء الروابط ، لأنها قابلة للمشاركة بشكل كبير وتزود المشاهدين بمعلومات سهلة الهضم بتنسيق جذاب. في الواقع ، وفقًا لـ CMI ، يستخدم 67 ٪ من المسوقين B2B الرسوم البيانية. ومع ذلك ، لن يرتبط بك كل من يقوم بتضمين الرسوم البيانية الخاصة بك ، مما قد يكون محبطًا. لمعرفة من يمنحك الائتمان أو لا يمنحك ، يمكنك الانتقال إلى مكان استضافة مخطط المعلومات الخاص بك والنقر بزر الماوس الأيمن على الصورة. ثم حدد "Copy Image URL" لمعرفة ما إذا كانت هناك أية روابط مرتبطة بها.

إذا لم تكن هناك روابط مرتبطة بالصورة ، فيمكنك التواصل مع أولئك الذين قاموا بتضمين مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك واطلب منهم إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك. سيساعد هذا في تعزيز تصنيفات SEO الخاصة بك وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعد أيضًا في بناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى التي قد تكون مهتمة بعرض المزيد من المحتوى الخاص بك في المستقبل.

3 ربط استراتيجيات البناء لتجنب

1. تجاهل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية

بغض النظر عن مدى صعوبة عملك على جزء من المحتوى ، فقد يكون الأمر محبطًا عندما لا يعجب شخص ما. من السهل تجاهل البريد الإلكتروني والمضي قدمًا ، لكن هذا ليس أفضل نهج. تجاهل الرد سيضر بفرصك في بناء علاقة جيدة مع هذا الشخص في المستقبل.

من المهم أن تأخذ الوقت الكافي للرد على رسائل البريد الإلكتروني ، حتى لو كان ذلك لشكرهم على ملاحظاتهم. هذا يدل على أنك تقدر رأيهم وأنك على استعداد للاستماع إليه والتعلم منه. أنت لا تعرف أبدًا الفرص التي قد تنشأ عن التعامل مع شخص لا يحب عملك الحالي - فقد ينبهر بعملك التالي! كما يضمن أخذ الوقت للرد عدم إبعاد أي شخص حتى لا يزعج نفسه بالنظر إلى أعمالك المستقبلية.

2. استخدام برامج البريد الإلكتروني الجماعية

يمكن أن تكون برامج البريد الإلكتروني الجماعية أداة رائعة للشركات للوصول إلى عملائها وعملائها المحتملين. يسمح للشركات بإرسال رسائل البريد الإلكتروني بسرعة وسهولة إلى مجموعات كبيرة من الأشخاص ، مما يوفر الوقت والمال. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، يجب تجنب برامج البريد الإلكتروني الجماعية بشكل عام. هذا لأنه من الصعب تخصيص هذه الأنواع من رسائل البريد الإلكتروني أكثر مما لو تم إرسالها بشكل فردي. بالإضافة إلى ذلك ، يشعر العديد من الأشخاص بالقلق من تلقي الرسائل الآلية وقد لا يفتحونها أو ينقرون على أي روابط مضمنة فيها. لذلك ، من أفضل الممارسات استخدام طرق أخرى ، مثل التوعية العضوية أو حملات وسائل التواصل الاجتماعي عند محاولة بناء الروابط.

3. عدم تخصيص القوالب الخاصة بك

يعد تخصيص قالب بريدك الإلكتروني خطوة مهمة في ضمان حصولك على استجابة إيجابية من المستلم. بدون قضاء الوقت في تخصيص الرسالة ، يمكن أن تبدو عامة وغير جذابة. هذا هو السبب في أنه من المهم أن تأخذ الوقت الكافي لتحرير البتات الصفراء والمراجع لقالب البريد الإلكتروني قبل إرساله. من خلال القيام بذلك ، يمكنك التأكد من أن رسالتك مصممة خصيصًا للشخص الذي ترسلها إليه.

إذا نسيت تخصيص القالب الخاص بك قبل إرساله ، فإن ميزة التراجع عن الإرسال في Gmail يمكن أن تنقذك لحسن الحظ من الإحراج. ومع ذلك ، فإن "التراجع عن الإرسال" لا يعمل إلا إذا لم ينظر المستلم بالفعل إلى البريد الإلكتروني ، لذلك لا ينبغي الاعتماد عليه كبديل لأخذ الوقت لتخصيص القالب بشكل صحيح مسبقًا. إن أخذ بضع دقائق إضافية لتخصيص رسالتك سيقطع شوطًا طويلاً في التأكد من حصولك على استجابة إيجابية من المستلم.

استنتاج

يعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من أي حملة لتحسين محركات البحث. باستخدام الاستراتيجيات الموضحة في هذه المقالة - وتجنب "ما يجب تجنبه" - يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سيكون قادرًا على ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث وزيادة ظهوره عبر الإنترنت. سيساعدك أخذ الوقت الكافي للبحث عن استراتيجيات بناء الروابط الصحيحة وتنفيذها على زيادة حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

هل تتطلع إلى توسيع إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك أم لا تزال بحاجة إلى واحدة؟ نستطيع المساعدة.