9 نصائح من الداخل من خبراء بناء الروابط لدينا

بناء الروابط ذات الصلة من مواقع السلطة العليا ليس بالأمر السهل. تستعين العديد من الشركات بمصادر خارجية لبناء الروابط للوكالات وخبراء بناء الروابط ، مما يسمح لهم بالتركيز على خدماتهم الأساسية.

أولئك الذين يحاولون بناء الروابط بأنفسهم يدركون بسرعة أن هناك فروقًا دقيقة في العملية أكثر مما قد يعتقده المرء. في محاولة لزيادة كفاءة عملية التوعية الخاصة بهم ، يقومون بالبحث في الويب للحصول على مشورة قيمة.

بصفتنا وكالة تقدم خدمات تسويق المحتوى وبناء الروابط ، قررنا إجراء تقرير داخلي وتقديم يد المساعدة. لقد طلبنا من منشئي الروابط وقائدي المشاريع لدينا مشاركة النصائح الأكثر فائدة التي تعلموها على مر السنين. لقد ركزنا على النصائح العامة التي يمكن تطبيقها على أي مكانة أو استراتيجية لبناء الروابط.

قبل أن نشارك النصائح من خبراء بناء الروابط لدينا ، دعونا نجعل منعطفًا سريعًا لتأطير هذه المناقشة في سياق أوسع.

يجب أن تكون الطريقة التي تبني بها الروابط انعكاسًا لما تحاول تحقيقه

هناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء قيام الشركات ببناء الروابط:

1. يريدون زيادة حركة المرور العضوية إلى منشورات أو صفحات محددة
2. إنهم يتطلعون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية في مجالات محددة
3. إنهم يأملون في كسب حركة إحالة ذات صلة

في معظم الحالات ، تبحث العلامات التجارية التي تركز على التسويق الرقمي عن كل ما سبق ، ولكن لها أولويات مختلفة.

لماذا الأولويات مهمة؟

حسنًا ، تعد بعض استراتيجيات بناء الروابط رائعة في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو تقديم قيمة تحسين محركات البحث ، بينما يكون البعض الآخر أكثر ملاءمة لجلب زيارات الإحالة. في كثير من الأحيان ، تحتاج عملية بناء الارتباط إلى تعديل إذا كنت ترغب في تكبير أحدهما على الآخر.

على سبيل المثال ، إذا كنت مهتمًا بالحصول على أقصى عدد من المشاهدين ، فيمكنك البحث عن تقارير عن الصناعة وطرق للظهور في مواقع ذات سلطة عالية مثل Entrepreneur أو Business Insider (أو المواقع المتخصصة المماثلة) ، حتى لو كان ذلك يعني الحصول على روابط nofollow التي تحمل قيمة منخفضة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

إذا كنت تركز بشكل صارم على زيارات الإحالة ، فقد ترغب في النظر في إنشاء روابط تابعة أو نشر منشورات دعائية مع روابط لخدمتك أو صفحاتك المقصودة. يمكن أن يكون هذا جزءًا من حملة توليد العملاء المحتملين.

الأسلوب الأكثر شيوعًا الذي يتبعه عملاؤنا هو بناء روابط تحريرية من خلال التواصل عبر المدون. عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح ، يكون أفضل تكتيك لبناء الروابط هو العمل في وقت واحد على تحسين محركات البحث والوعي بالعلامة التجارية وحركة الإحالة.

بالطبع ، هناك أساليب أخرى رائعة لبناء الروابط مثل بناء الروابط المعطلة ، وبناء روابط الموارد ، ومشاركات الرسوم البيانية ، و HAARO ، وما إلى ذلك ، وكلها تأتي مع مجموعتها الخاصة من الإيجابيات والسلبيات والمتطلبات.

تنوع الخيارات المتاحة هو أحد الأسباب التي تجعل الشركات تستشير خبراء بناء الروابط في المقام الأول.

نصائح من الداخل من خبراء بناء الروابط لدينا

بدون مزيد من اللغط ، حان الوقت لمشاركة النصائح من خبراء بناء الروابط في Point Visible. قد يحمل بعضهم مسميات وظيفية أخرى الآن ، لكن كن مطمئنًا أن بناء الروابط كان أو كان جزءًا رئيسيًا من خبرة عملهم.

نصيحة رقم 1: ابدأ بمحتوى يستحق الارتباط

قبل أن تبدأ حملات بناء الروابط الخاصة بك ، تحتاج إلى التأكد من أن لديك محتوى يستحق الارتباط في مدونتك.

يعد المحررون ومديرو المحتوى أكثر انفتاحًا على الارتباط بالمحتوى الذي يقدم شيئًا ذا قيمة حقيقية. هذا يجعل بناء الروابط أسهل كثيرًا ، لأنه يزيد على الفور من معدل تحويل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية. علاوة على ذلك ، فإنه يقلل من فرصة المحرر لرفض المحتوى الخاص بك أو إزالة الارتباط أثناء عملية المراجعة.

إيدا فليجاريك ، أخصائية تسويق عبر الإنترنت ومصممة جرافيك في Point Visible

نصيحة رقم 2: أنشئ قوائم البحث على أساس "الفرصة المثالية"

يعرف كل عمل موقعين أو ثلاثة مواقع رائعة في مجال تخصصهم الذي يرغبون في إبرازهم فيه. يمكنك استخدام هذه المواقع لبدء البحث ، مع التركيز على الفرص المماثلة أولاً.

يمكنك العثور على منافسيهم باستخدام Ahrefs (أو أداة SEO مماثلة) وعرض أفكارك عليهم. نظرًا لأنها تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية ، فمن المفترض أن تكون مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية تلقائيًا. ولكن يمكنك اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام: تحقق من الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها وقم بإدخال هذه الكلمات الرئيسية في أداة التوعية مثل Pitchbox ، أو مباشرة في بحث Google. إنها طريقة سهلة لإنشاء قائمة سريعة بالمواقع ذات الصلة التي تستحق التواصل معها.

أنيتا سامبول بانيشك ، استراتيجي محتوى في Point Visible

نصيحة رقم 3: ابحث عن الشخص المناسب / البريد الإلكتروني المناسب لعرضه

أحد الأشياء التي أركز عليها كثيرًا هو العثور على جهات اتصال جيدة. أعني بعبارة "الاتصال الجيد" أفضل شخص يروج له - وعنوان بريد إلكتروني لا يرتد.

غالبًا ما تذكر المدونات التي تنشر المحتوى من المساهمين الضيوف البريد الإلكتروني الذي يجب أن تستخدمه في صفحة "اكتب لنا" ، مما يجعل هذه العملية تافهة.

بالنسبة إلى المواقع الأخرى ، وجدنا أنه من الأفضل استخدام أداة البحث عن البريد الإلكتروني مثل Clearbit أو Hunter . سوف يساعدونك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين في الأماكن المناسبة. بصرف النظر عن إعطائك قائمة بجهات الاتصال ذات الصلة ، تعرض بعض هذه الأدوات أيضًا عناوين الوظائف بجوار البريد الإلكتروني. نظرًا لأنه من المنطقي إرسال عرض تقديمي إلى محرر مشارك أو مدير محتوى أكثر من متدرب محاسبة أو مدير تنفيذي ، فإن هذه الميزة الصغيرة يمكن أن تكون مفيدة للغاية. إليك ما وجدنا أنه أفضل جهات الاتصال:

خصص دقيقتين للعثور على معلومات الاتصال الصحيحة لكل فرصة. يمكنك الحصول على أفضل عرض ترويجي وعرض جيد حقًا ، ولكن يتم حذف بريدك الإلكتروني إذا انتهى به الأمر في البريد الوارد الخطأ.

نيكولا بانيشك ، أخصائي التسويق عبر الإنترنت في Point Visible

نصيحة رقم 4: اعرف جمهورك

التحضير هو الشيء الأول الذي سيحدد نجاح حملات التوعية الخاصة بك. في هذه المرحلة ، أود أن أؤكد على أهمية دراسة وتحديد جمهورك المستهدف.

لا يتم ذلك فقط لغرض العصف الذهني للموضوعات التي ستقبلها المدونات والمنشورات. سيساعدك تحليل الجمهور المستهدف الجيد في جهود بناء الروابط بعدة طرق مختلفة. إذا نظرت إليها عن كثب ، فإن الكثير من الأشخاص الذين تتواصل معهم لبناء الروابط هم في الواقع ممثلون لقرائك. سيساعدك التعرف عليهم مسبقًا على إنشاء نسخة بريد إلكتروني جذابة بدرجة عالية من التخصيص ، مما يساعدك في النهاية على التميز والحصول على نتائج أفضل.

جوزيب مليناريك ، اختصاصي التسويق عبر البريد الإلكتروني وأخصائي التواصل في Point Visible

نصيحة رقم 5: إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل

تأكد من قضاء وقت إضافي في تخصيص رسائلك الإلكترونية. اتبع نهجًا فريدًا لكل محرر ، أو أي شخص تتصل به. بمعنى آخر ، اذكر اسمه واستخدم لهجة محادثة - لا تكن رسميًا أكثر من اللازم. إذا كان ذلك ممكنًا ، فارجع إلى شيء قرأته على موقعهم ، أو شيء ألهمك أو جعلك تشعر بالفضول. كن محددًا قدر الإمكان ، أظهر لهم أنك تقرأ محتواهم بالفعل.

ابتعد عن قوالب البريد الإلكتروني (من الجيد استخدامها للإلهام ، لكن اكتب كلماتك الخاصة!) انقر هنا لقراءة دليل قائم على البحث حول كيفية عرض المحتوى الخاص بك على المحررين ومديري المحتوى. إليك لمحة سريعة:

Petra Šestak ، أخصائية تسويق عبر الإنترنت في Point Visible

نصيحة رقم 6: احترم سير عمل المحرر وإرشاداته

المواقع التي تقبل محتوى الضيف ، وخاصة الكبيرة منها ، لديها عملية مبسطة للمساهمين الضيوف. غالبًا ما يطلبون منك تقديم عرض تقديمي من خلال نموذج معين. قد يرغب البعض في تضمين مخطط تفصيلي وكلمات رئيسية وروابط تنوي تغطيتها. يريد الآخرون رؤية مواصفات مختلفة ، بناءً على نوع المحتوى الذي تقدمه ، أو نوع التعاون الذي تهتم به.

إذا كانوا يريدون ملف Word ، فأرسل ملف Word. إذا كان لديهم إرشادات مفصلة للكتابة ، فاتبعهم. المبادئ التوجيهية موجودة لسبب ما.

من المهم ألا تدفع طريقك في التواصل وسير العمل لمجرد أنه من الأسهل بهذه الطريقة - سيعاني معدل نجاحك وهذا ليس هدفًا لأحد! إذا كانت المدونة لا تحتوي على أي إرشادات ، فأذكر أنك منفتح على اقتراحاتهم وأنواع التعاون الأخرى. إظهار المرونة يعني أنك لا تفكر فقط في احتياجاتك الخاصة. المحررون سيقدرون ذلك!

كاتارينا راغوز أخصائي تسويق عبر الإنترنت في Point Visible

نصيحة رقم 7: ضع إرشادات الجودة مع منشئي المحتوى

عند إنتاج الكثير من المحتوى (إجراء طبيعي عند توسيع نطاق عملية بناء الروابط) ، سيتعين عليك حتمًا العمل مع كتاب المحتوى والمستقلين.

لضمان جودة متسقة للمحتوى الذي تدفعه للخارج ، عليك إنشاء عملية إنتاج محتوى فعالة ووضع إرشادات واضحة للجودة. ستساعد الإرشادات التفصيلية الكتاب على إنشاء محتوى يتوافق مع رؤية المحرر ويضرب نقاط الألم لدى جمهورهم المستهدف.

يجب أن يتم تشكيل المحتوى بطريقة تنقل الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المستهدف المناسب. يمكن أن يساعدك استخدام أدوات مثل Grammarly في تصحيح الأخطاء الإملائية وضبط الإملاء (البريطانية مقابل الأمريكية مقابل الإنجليزية الأسترالية). الهدف الرئيسي من كل قراءة تدقيق مسودة هو تشكيل المحتوى بحيث يظهر كتواصل طبيعي وعضوي بين الكاتب والقارئ.

من غير المرجح أن يتم رفض نشر المحتوى عالي الجودة المكتوب للجمهور المناسب. سيؤدي ذلك إلى تحسين الفعالية والكفاءة الإجمالية لجهود بناء الروابط بشكل كبير.

فيليب فوليك ، أخصائي تسويق عبر الإنترنت في Point Visible

نصيحة رقم 8: لا تقم فقط ببناء الروابط ، بل قم ببناء العلاقات

تم تصميم معظم حملات التوعية كجهود لمرة واحدة: "احصل على رابط مقابل شيء ما وانتقل إلى الفرصة التالية". نعتقد أن النهج الأفضل طويل الأمد هو التركيز على بناء العلاقات مع المواقع غير المنافسة ذات الصلة في مجال عملك ، وليس مجرد الحصول على روابط.

ربما ستحتاج إلى مساعدة المحرر في البحث أو تقرير إخباري مستقبلي. ربما تريد البقاء على اتصال وأن تكون مميزًا في إحدى جولاتهم. ربما ينظمون حدثًا أو ينشرون مجلة تريد الظهور فيها. ربما تريد أن تصبح مساهمًا منتظمًا في مدونتهم ولديك إمكانية الوصول المستمر إلى جمهورهم.

هناك العديد من الأسباب التي تجعلها تؤتي ثمارها لتعزيز العلاقات مع أفضل المواقع في مجال تخصصك. يمكن أن يؤدي إدراك هذا بعد فوات الأوان إلى إعاقة جهود بناء الروابط بشكل كبير.

ديانا كوفاتش ، أخصائية تسويق عبر الإنترنت في Point Visible

نصيحة رقم 9: بناء الرابط هو مجرد جزء واحد من معادلة أكبر بكثير

أكبر خطأ رأيته ترتكبه الشركات الصغيرة في سياق تحسين محركات البحث هو بناء روابط بدون خطة. لقد سمعوا في مكان ما أن بناء الروابط هو أمر شائع الآن ، وأنهم بحاجة إليه لجلب الأشخاص إلى موقعهم على الويب. نظرًا لأن هذا هو الشيء الوحيد الذي يعرفونه ، فلن يتمكنوا من رؤية الصورة الكبيرة.

يعتبر بناء الوصلات بغرض زيادة حركة المرور العضوية ، بدون خطة مناسبة ، إهدارًا للمال.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك منشورًا مكونًا من 400 كلمة على مدونتك وأنك تريد تصنيف كلمة رئيسية شديدة التنافسية. يمكنك إنشاء الآلاف من الروابط الخلفية ولا تزال لا تحتل الصدارة في نتائج البحث. لماذا ا؟ لأن المحتوى الخاص بك سيء مقارنة بالأدلة المتنافسة. يمكن للروابط القيام بالكثير من الرفع الثقيل ، لكنها وحدها لن تنقلك إلى القمة.

الشيء نفسه ينطبق على الصفحات الترويجية. إذا لم يتم تحسين صفحة الخدمة الخاصة بك حول كلمة رئيسية معينة ولم يكن بها محتوى كافٍ ، فمن غير المرجح أن تحصل على ترتيب جيد. قد يكون الاستثناء هو الكلمات الرئيسية بدون منافسة ، حيث يتعين على Google أن تأخذ كل ما يمكنها الحصول عليه. لكن هذه أصبحت نادرة بشكل متزايد.

بحث بالكلمات الرئيسية + محتوى عالي الجودة + تحسين الصفحة + روابط رائعة = وصفة للنجاح.

داريو سوبان ، رئيس قسم المحتوى في Point Visible

ابدأ ببناء وجودك على الإنترنت اليوم

إذا كنت ترغب في تنمية عملك من خلال التسويق الرقمي ، فلم يفت الأوان بعد لبدء العمل على المحتوى الخاص بك وبناء روابط إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام النهج والبحث الصحيحين ، يمكن حتى للعلامات التجارية الأصغر التنافس على الزوار العضويين ذوي الصلة.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء ، فاستشر خبراء إنشاء الروابط ودعنا نساعدك في وضع خطة مناسبة لك.