تعلم Google Analytics 4 والمهام الأخرى ذات الصلة بـ Google لعام 2021

الملخص: البدء في التعرف على Google Analytics 4 ، وتصدير بيانات Google Search Console قبل وبعد COVID ، وتعلم تحسين Core Web Vitals لبحث Google هي 3 من الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك في تحديد أولوياتها في بداية عام 2021.

لقد حان عام جديد ، وبالنسبة لكثير من المسوقين ، هذا يعني إعطاء الأولوية لخطط الأشهر المقبلة.

بالنسبة لأولئك الذين يعتمدون بشكل كبير على أدوات Google ، هناك دائمًا أشياء يجب تعلمها ، لكن بعضها أكثر إلحاحًا من البعض الآخر.

Google Analytics 4 وعناصر أخرى لتحديد أولوياتها

فيما يلي 3 من العناصر التي يجب أن تضعها في اعتبارك في ترتيب أولوياتها:

• يمكن أن يكون Google Analytics 4 (GA4) هو مستقبل Google Analytics. يجب أن تبدأ في التعرف على مخطط البيانات ، بالنظر إلى مدى اختلافه عن Universal Analytics. إذا لم تبدأ في تعلمها الآن ، فقد يكون لديك منحنى تعليمي أكثر حدة من المنافسين عند استخدام واجهة GA4 المليئة بالأحداث والأقل معدل الارتداد.
• تخزن Google Search Console (GSC) 16 شهرًا من بيانات مصطلح البحث ، وتحتوي مجموعة البيانات الحالية على مصطلحات بحث قبل وبعد COVID - لن يكون هذا صحيحًا لاحقًا في عام 2021.
• ستكون " أساسيات الويب الأساسية" عاملاً تصنيفيًا لبحث Google. سترغب في فهم كيفية تحسين هذا بشكل أفضل من المنافسة.

إذا كان هذا يبدو كثيرًا لنتعلمه في بداية العام ، فهناك بعض الأخبار الجيدة.

يمكن عمل قطعة Google Search Console في دقائق. يمكنك تأجيل تحليل مصطلحات البحث إلى وقت لاحق ، عندما يكون لديك الوقت. ومع ذلك ، في مرحلة ما ، سترغب في مقارنة المصطلحات التي استخدمها الأشخاص قبل مارس 2020 (عندما بدأ COVID-19 في جعل معظم البلدان تقيد السفر ، وما إلى ذلك) وبعد ذلك ، لمعرفة كيف تغيرت عمليات البحث التي أدت إلى موقع الويب الخاص بك . لكن يجب إجراء الاستخراج الفعلي في أسرع وقت ممكن ، بسبب قيود GSC لمدة 16 شهرًا.

لا تحتاج أيضًا إلى أن تصبح خبيرًا في Google Analytics 4 و Core Web Vitals في الوقت الحالي.

ومع ذلك ، ستفعل جيدًا لتثبيت خاصية Google Analytics 4 والبدء على الأقل في التعرف على Core Web Vitals في أقرب وقت ممكن.

دعنا نتعمق.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 وقياس الويب المرتكز على الأحداث

تبدو واجهة Google Analytics 4 مختلفة تمامًا. سوف يعمل المسوقون بشكل جيد للبدء على الأقل في التعرف عليه. صورة من مدونة منصة Google للتسويق

الإصدارات القديمة من Google Analytics مقابل Google Analytics 4

على مستوى عالٍ ، رتب كلا الإصدارين الأقدم من Google Analytics (Classic و Universal) البيانات بهذه الطريقة:

• هناك أنشطة افتراضية يتم التقاطها تلقائيًا بواسطة GA ، مثل نقرات المستخدم التي تؤدي إلى الصفحات. هذا هو السبب في أنك لست بحاجة إلى إعداد أي شيء إضافي لتتبع ارتباط تم النقر عليه يؤدي إلى صفحة أخرى.
• لا يتم التقاط بعض الإجراءات بواسطة GA افتراضيًا ، وبدلاً من ذلك ، يتم تتبعها باستخدام الأحداث. هذا هو السبب الذي يجعلك تحتاج إلى نصوص مخصصة أو مدير علامات لالتقاط أشياء مثل مشاهدات PDF أو تشغيل الفيديو الذي تم وصفه في منشور المدونة الخاص بنا حول كيفية تتبع تنزيلات PDF عبر Google Tag Manager.

لكن مخطط Google الجديد لـ Google Analytics 4 يختلف عن الإصدارات القديمة: كل شيء هو حدث .

لذلك بالنسبة لبرنامج Google Analytics 4 ، يمكنك اختيار استخدام القياس المحسّن. بهذه الطريقة ، يمكنك تلقائيًا التقاط أشياء مثل النقرات على ملفات PDF ، ومشاركة الفيديو ، والنقرات الصادرة ، وعناصر أخرى دون الحاجة إلى العبث بالنصوص المخصصة أو شروط إدارة العلامات.

مزايا Google Analytics 4

علاوة على القياس المحسّن ، سترغب في معرفة ما إذا كانت بعض مزايا أحدث إصدار من GA يمكن أن تساعدك:

• يعني التكامل الأعمق للجمهور مع إعلانات Google أنه ، على سبيل المثال ، يمكنك إخراج المستخدم من الجمهور الذي تم إنشاؤه إذا أجرى عملية شراء. هذا يمكن أن يجعل إعادة الاستهداف أرخص وأكثر كفاءة.
• يمكن دمج بيانات الويب والتطبيق معًا ، مما يتيح لك رؤية المزيد من رحلة المستخدم في واجهة واحدة.
• قد تساعدك ميزة Pathing في مراقبة أنماط معينة لسلوك المستخدم بشكل أفضل ، حيث تلاحظ المزيد من المسارات التي يتخذها زوار معينون للتحويل.

الجانب السلبي لبرنامج Google Analytics 4

قبل أن تبدأ الاحتفال ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى فهمها حول GA4:

انتهى معدل الارتداد

إذا كنت تعتمد على هذا المقياس ، كما يفعل معظم المسوقين اليوم ، فأنت بحاجة إلى التعرف على ابن عمه: مقياس الجلسات المتفاعلة.

• الارتداد هم الأشخاص الذين يغادرون دون النقر فوق أي شيء.
• تتعلق الجلسات المتفاعلة بعدد الزيارات التي استغرقت أكثر من 10 ثوانٍ ، أو كانت بها حدث تحويل ، أو كانت لها مشاهدتان أو أكثر على الشاشة أو الصفحة.

مع اختفاء معدل الارتداد ، سيتعين عليك إعادة التفكير في كيفية الإبلاغ عن أشياء معينة.

الأمور لا تزال في حالة تغير مستمر

لا تزال هناك العديد من التغييرات التي يتم إجراؤها على هذا الإصدار الجديد من GA ، ولم يتم تعيينه مثل Universal Analytics.

من المفترض ألا تتوقف عن العمل مع Universal Analytics في أي وقت قريبًا.

أفضل رهان على الأرجح في الوقت الحالي هو محاولة تشغيل Google Analytics 4 فوق موقع Universal Google Analytics الخاص بك .

اختبر ما إذا كان تشغيل كلا الإصدارين من GA يضيف ضغطًا على وقت تحميل الصفحة. (لا ينبغي ذلك ، ولكن من الحكمة دائمًا التحرك بحذر عندما يتعلق الأمر بمخاوف وقت التحميل المحتملة.) ثم استخدم GA4 كأداة تحليلات ثانوية ، وابدأ في التعود على أحدث إصدار من Google من GA.

2. Google Search Console: آخر فرصة للحصول على شروط بحث قبل وبعد COVID

هناك تحولات أكبر يجب التفكير فيها عندما يتعلق الأمر بـ COVID-19 أكثر من مجرد المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للهبوط على موقعك. ومع ذلك ، قد لا يزال الأمر يستحق التفكير فيه.

قد تكون المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص على Google للعثور على موقعك قد تغيرت بشكل كبير بعد تقييد السفر ، أو بعد ارتفاع الطلب في التجارة الإلكترونية على منتجات معينة ، وما إلى ذلك ، أو ربما ظلت مستقرة نسبيًا.

لن تعرف حتى تقوم بمراجعة البيانات ، ولن تكون بيانات Google Search Console الخاصة بذلك متاحة في المستقبل القريب.

إذا قمت بتصدير بياناتك في أوائل كانون الثاني (يناير) 2021 ، فمن المحتمل أن تغطي ما قيمته حوالي 10 أشهر من المصطلحات بعد تأثير COVID ، وما يعادل 6 أشهر تقريبًا قبل أن يتسبب COVID في قيود السفر ، وما إلى ذلك. من المحتمل أن يكون هذا كافيًا لتحديد الأنماط الرئيسية .

إذا قمت بتصدير البيانات في يوليو 2021 ، فلن يكون لديك أي من شروط ما قبل COVID. ولن يكون لديك أي طريقة للتحقق من كيفية تغير عمليات البحث التي تؤدي إلى موقعك من Google.

أنماط البحث للبحث عنها

بمجرد حصولك على البيانات ، تحقق مما إذا ...

• ... لديك مصطلحات جديدة تؤدي إلى الموقع لم تكن موجودة من قبل. سترغب في التأكد من وصول هذه المصطلحات إلى الصفحات التي توجد بها مسارات تحويل قابلة للتطبيق.
• ... لقد فقدت أهم المصطلحات التي أدت إلى موقعك. تحقق مما إذا كانت هذه المصطلحات لا تزال تحتوي على عدد كبير من عمليات البحث الشهرية ، وما إذا كانت عمليات البحث تؤدي الآن إلى منافسين. اعتمادًا على إنفاقك الإعلاني المتاح لهذا العام ، قد ترغب أيضًا في التفكير مؤقتًا في استخدام بعض ميزانيتك الإعلانية لبرنامج إعلانات Google أثناء محاولتك استعادة تصنيفاتك المجانية.

يمكن أن يساعدك فهم الاختلاف في كيفية وصول الأشخاص إلى موقعك قبل وبعد تأثير COVID في اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً حول كيفية إنفاق ميزانيتك وكيفية حث الأشخاص على التحويل.

يبدأ كل شيء بتصدير بيانات بحث Google Search Console في أسرع وقت ممكن.

3. بحث Google: إدارة أساسيات الويب الحيوية

العنصر الثالث الذي تريد التعرف عليه في عام 2021 يتعلق ببحث Google.

تخطط Google لإضافة عامل تصنيف يسمى Core Web Vitals - سيكون عامل الترتيب وكيلًا لتجربة المستخدم (UX) .

تقسم "أساسيات الويب الأساسية" تجربة مستخدم الويب إلى 3 مجموعات قابلة للقياس: التحميل والتفاعل والاستقرار البصري. صورة من مدونة Google Search Central

دعونا نتراجع قليلا.

تعتقد Google أن خدمة المواقع بتجربة مستخدم جيدة أفضل بالنسبة لها كعمل تجاري. لكن الشركة لا ترى حرفيًا أن زوار الويب يشعرون بالإحباط من أحد المواقع. لا تستطيع Google أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين يسعدون بالموقع الذي يصلون إليه. يمكنهم استخدام أشياء مثل pogo-sticking لقياس قابلية استخدام الويب إلى حد ما ، لكنها طريقة عرض غير مكتملة.

تعد خطة استخدام Core Web Vitals محاولة لتعزيز رؤية Google لتجربة المستخدم. هدفهم هو مكافأة المواقع التي لديها تجربة مستخدم جيدة بتصنيفات أفضل .

نظرًا لأن Google لا يمكنه رؤية ردود أفعال الأشخاص تجاه الموقع ، فسيستخدمون قياسات الوكيل:

أكبر طلاء محتوى (LCP)

هذا هو مدى سرعة تحميل المحتوى في الجزء العلوي من الصفحة لصفحتك ، من النص إلى أشياء مثل الصور ومقاطع الفيديو. يمكن أن يتأثر هذا من خلال CSS والصور والعناصر المماثلة. من الناحية المثالية ، يمكنك الاحتفاظ بهذا أقل من 2.5 ثانية .

أول تأخير في الإدخال (FID)

هذه هي السرعة التي تصبح بها صفحتك تفاعلية . يمكن أن يتأثر ذلك برمز جهة خارجية أو وقت تنفيذ جافا سكريبت. في عالم مثالي ، ستحتفظ بهذا أقل من 100 مللي ثانية .

التحول في التخطيط التراكمي (CLS)

هذه هي السرعة التي تصبح صفحتك مستقرة . يمكن أن يتأثر هذا بالصور بدون أبعاد والمحتوى المضمن وعوامل أخرى مماثلة. من الناحية المثالية ، ستحافظ على هذا أقل من 0.1 .

لدى Google بعض التعريفات الأساسية لأرقام Core Web Vitals الجيدة. صورة من مركز مساعدة Search Console

لست بحاجة إلى أن يكون لديك فهم على مستوى الخبراء لكل هذه الأمور في الوقت الحالي. ولكن إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بترتيبات البحث الحالية الخاصة بك أو رفعها ، فستحتاج إلى أن تكون على دراية بكيفية تحسين كل جانب من هذه الجوانب.

تُعد PageSpeed ​​Insights مكانًا جيدًا للبدء - سترغب في الدخول في شراكة مع مطوريك لإجراء بعض التحسينات. ومع ذلك ، فإن الحصول على السبق في Core Web Vitals قبل أن يصبح رسميًا عامل تصنيف في وقت لاحق من العام يمكن أن يساعدك في الحصول على دعم في المنافسة.

فرص جوجل لعام 2021

سواء كنت تقوم بتحسين مهارات البحث في Google أو Google Analytics أو تحاول معرفة كيف تغيرت عمليات البحث التي تؤدي إلى موقعك ، فإليك مجموعة صحية من المهام التي يجب معالجتها لعام 2021.

إذا كنت تخطط مبكرًا وبدأت في التعامل مع الفرص والمهام المتعلقة ببحث Google وأدوات التسويق من Google ، فستكون في وضع أفضل للقيام بعمل جيد هذا العام.