في المقالة السابقة ، قمنا بتسليط الضوء عمليا على كل ما تحتاج إلى معرفته عند إنشاء صفحة مقصودة (معناها ، والغرض منها ، وأنواعها ، وفئاتها) ، وكشفنا عن الاختلاف بين مواقع الويب والصفحات المقصودة وكذلك كشفنا عن بعض أسرار إنشاء صفحة مقصودة لا تقاوم الصفحة المقصودة (في الواقع! لقد حصلنا على ملحق Magento 2 متقدم لإنشاء الصفحات المقصودة الملائمة لتحسين محركات البحث).

الزيارات المباشرة ، البحث العضوي ، الإحالة ، البحث المدفوع ... هناك العديد من القنوات التي يمكنها جذب العملاء المحتملين إلى الصفحات المقصودة. في حين أن البعض لا علاقة له بالصفحات التي يتم الترويج لها (مثل البحث المباشر ، على سبيل المثال) ، فإن تحسينه لأنواع حركة المرور الأخرى يمكن أن يغير قواعد اللعبة حيث قد يبحث الزوار الذين يأتون من قنوات مختلفة عن نفس العروض بشكل مختلف.

هناك معلمتان تعتمد عليهما الصفحات المقصودة بشكل كبير:

• معدل مشاركة الجمهور المستهدف

هنا ، ستكون العروض المحددة والموجهة نحو العمل أكثر ملاءمة لحركة المرور "الأكثر سخونة". على سبيل المثال ، يمكن أن تكون صفحة منتج موقع الويب الخاص بك هي نفسها الصفحة المقصودة.

ستكون هناك حاجة بالتأكيد إلى صفحة مقصودة منفصلة عندما يتعلق الأمر بحركة المرور "الأكثر برودة". سيهدف إلى جذب انتباه المستخدمين وتثقيفهم وإعلامهم بمنتجك.

• تكلفة المرور

إذا اكتسبت حركة مرور باهظة الثمن ، فستكون صفحة المنتج = الصفحة المقصودة هي ما تحتاجه تمامًا لأن صفحات المنتج تقود المستخدمين مباشرةً إلى عربة التسوق. هذا عندما يكون لديك أعلى الفرص لتحويل أكبر عدد ممكن من المتسوقين وتغطية نفقات الإعلان.

الصفحات المقصودة وأنواع القنوات المرورية المختلفة

حركة المرور من البحث العضوي

تتضمن قناة البحث العضوية بشكل أساسي Google ونادرًا ما تتضمن Bing.

هناك اعتقاد بأن ترويج تحسين محركات البحث للصفحات المقصودة غير فعال ومستحيل عمليًا. تكمن المشكلة في أنها تم إنشاؤها لتوليد تحويلات أعلى ، أي إقناع الزائر بتنفيذ الإجراء المطلوب - إكمال عملية شراء ، تسجيل ، إلخ.

لن أعيد اختراع العجلة بالقول إن الصفحات التي تقدم محتوى قيمًا للقراء يتم تصنيفها في مرتبة أعلى من خلال محركات البحث. أنا أتحدث عن المقالات المكتوبة عالية الجودة حيث أن تنسيقات المحتوى الأخرى (Infographics ، GIF ، الرسوم البيانية ، إلخ. باستثناء تنسيق PDF) لم تشاهدها برامج زحف الويب حتى الآن. لذلك ، يجب أن يستهدف موقع الويب الخاص بك إما التحويلات أو تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، ليس الأمر بهذه البساطة حيث يجب تحسين الصفحة المقصودة لأنواع الزيارات هذه بشكل جيد وتحتوي على محتوى ثري وقيِّم.

أنت بحاجة إلى SEO للصفحة المقصودة (من فضلك ، انقر هنا ، إذا كنت تبحث عن حلول تحسين محركات البحث في Magento store) ، للأسباب التالية:

• إذا وصل الأمر إلى قمة محركات البحث ، فإن التحويل هو آخر شيء ستهتم به حيث ستستمر في جذب المزيد من الزيارات دون إنفاق ربح.
• عادة ما تكون حركة المرور من محركات البحث "أكثر سخونة" من تلك الواردة من الإعلانات التجارية.
• يتم إنشاء الصفحات المقصودة لزيادة المبيعات. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم مجالًا جديدًا ، فإن فرص الوصول إلى القمة منخفضة بشكل لا يصدق. ستبدأ في الحصول على المزيد من حركة المرور في 6 أشهر في أحسن الأحوال.

8 حيل للترويج لصفحتك المقصودة من خلال البحث العضوي:

1. الإقليمية. لا تحاول حتى الترويج لصفحة مقصودة في جميع أنحاء العالم. هناك احتمالية بنسبة 100٪ تقريبًا أن تقوم مواقع الويب متعددة الصفحات بسحقها بمحتواها الغني. سيكون من الأفضل أن تقوم بإنشاء عدة صفحات مقصودة وتعيين مناطق مختلفة لها.
2. التحسين الكلاسيكي. بسيط كما قد يبدو. غالبًا ما ننسى تحسين علامات الوصف والعنوان والكلمات الرئيسية عند إنشاء صفحة مقصودة. علاوة على ذلك ، يوصى بشدة أيضًا باستخدام الكلمات الرئيسية في العنوان <h1> وأوصاف الصور وفي علامة <alt>. لن يستغرق ذلك الكثير من الوقت ولكنه يجعل الصفحة أكثر وضوحًا لبرامج زحف الويب.
3. الصفحة الرئيسية. بشكل افتراضي ، تعتبر الصفحات الرئيسية "قيمة" أكثر من الصفحات الداخلية. لذلك ، تأكد من أن صفحتك المقصودة هي الصفحة الرئيسية. ليست هناك حاجة لاستخدام اسم مجال واحد ثم إضافة العديد من الصفحات المقصودة إليه. سيقوم المتسوقون ببساطة بحذف نهاية عنوان URL الخاص بك والانتقال مباشرة إلى النطاق الأساسي لمعرفة ما يدور حوله كل شيء. نعم ، أنت لست الوحيد الذي يتصرف هكذا! لذلك ، سيكون من الأفضل شراء نطاقات مختلفة لجعل صفحتك المقصودة هي الصفحة الرئيسية والوحيدة هناك. سيساعدك هذا بالتأكيد على الاحتفاظ بالبطاقات بين مواقع الويب متعددة الصفحات.
4. اسم المجال الصحيح. اختيار اسم المجال الذي يحتوي على واحدة على الأقل من الكلمات الرئيسية سيساعدك بالتأكيد في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية.
5. حضور متنقل وأداء عالٍ. أنت تعلم أنه لا يوجد مستخدم عبر الإنترنت ، وخاصة المتسوق ، لن ينتظر أكثر من 3 ثوانٍ حتى يتم تحميل الصفحة ، أليس كذلك؟ إذا كانت صفحتك المقصودة بطيئة - وهذا هو سبب ارتفاع معدل الارتداد - فإن فرص أن تكون في الجزء العلوي منخفضة أيضًا.

لذلك ، تأكد من:

• أنشئ صفحتك المقصودة باستخدام نموذج HTML نظيف ،
• تصغير كود البرمجة (أو يخاطب المطورين المحترفين للقيام بذلك نيابة عنك) ،
• تجعلك الصفحة المقصودة متوافقة مع الجوّال ،
• تحسين الصور للويب.

لا شك أن هذه التغييرات الصغيرة ستفيدك بشكل إيجابي. أيضًا ، لا تتجنب استخدام Google Page Speed ​​أو أي خدمة من هذا النوع للتحقق من وقت تحميل الصفحة.

6. الجماهير المستهدفة المختلفة. هناك نوعان مختلفان أساسيان يجب مراعاتهما:

• يمكنك إنشاء صفحة مقصودة لجماهير متعددة ووصف جميع مزايا استخدام منتجك / خدمتك في مكان واحد. سيسمح لك ذلك بجذب المزيد من الزيارات ولكن قد يضر بمعدلات التحويل.
• يمكنك إنشاء صفحات مقصودة لجماهير مستهدفة مختلفة ، مما يضمن تحويلات أعلى. ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن هؤلاء الجمهور المستهدف يبحثون عن المنتجات بشكل مختلف. خلاف ذلك ، سوف تتنافس هذه الصفحات مع بعضها البعض.

7. الروابط الخلفية. بينما يُقال على نطاق واسع أن الروابط الخلفية خارج الصورة اليوم ، إلا أنها لا تزال مهمة ، خاصة عندما يتعلق الأمر ببحث Google. لذلك ، فإن امتلاك أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية هو ما تحتاجه بالتأكيد. احرص على الحرص على عدم الخضوع لعقوبات محركات البحث. ربما تكون المشاركة في البرامج التابعة واحدة من أقوى الطرق لجمع الكثير من الروابط الخلفية لصفحتك المقصودة لأنها ستجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وتساعدك على تسلق الترتيب.
8. المحتوى مخفي. كما ذكرنا أعلاه ، تفضل محركات البحث الصفحات ذات المحتوى الغني. عادةً ما تحتوي الصفحات المقصودة على أقل قدر ممكن من النص حتى لا تقلل معدلات التحويل. هناك طريقة للخروج: إخفاء جزء من المحتوى من عرض الزوار بمساعدة سهم منسدل. وبالتالي ، ستكون المعلومات التفصيلية متاحة للمتسوقين في حالة احتياجهم إليها. ستكون الصفحة غنية بالمحتوى لبرامج زحف الويب ، بينما ستعرض جميع البيانات الضرورية للزائرين. من الجيد أن تأكل الكعكة وتناولها ، أليس كذلك!

حركة المرور من البحث المدفوع

البحث المدفوع يتعلق بالإعلان عن صفحتك المقصودة ضمن القوائم الدعائية لمحرك البحث. يمكن إنشاء هذه القناة من أي عدد من مصادر الزيارات بمجرد أن يكون الوسيط الخاص بها هو "تكلفة النقرة" (CPC) ويعرف أيضًا باسم البحث بعد كل نقرة (PPC) أو البحث المدفوع.

ألن يكون من أبشع الأشياء التي يمكن أن تحدث ، إذا ترك المتسوقون صفحة مقصودة بعد النقر على إعلان مدفوع؟ لسوء الحظ ، هذه ممارسة شائعة.

لذلك ، عند إنشاء صفحة مقصودة لهذا النوع من الزيارات ، تأكد من:

• محتواه يحتوي على نفس الكلمات الرئيسية للإعلان نفسه. سيؤثر هذا بشكل إيجابي على معدلات التحويل الخاصة بك. ستوجه الإعلانات حركة المرور إلى صفحتك المقصودة. ومع ذلك ، إذا لم تكن جيدة بما يكفي ، فسوف ينتهي بك الأمر بمعدل ارتداد مرتفع وبدون تحويلات.
• تقوم بمحاذاة العنوان في إعلانك مع العنوان الموجود في الصفحة المقصودة تمامًا بحيث يكون الزوار متأكدين تمامًا من وصولهم إلى الصفحة الصحيحة.
• نسبة التحويل 1: 1. تخلص من أي ارتباط مزعج على صفحة مقصودة PPC. يجب أن يكون هناك CTA واحد فقط.

يوصى غالبًا بتضمين العناصر التالية في صفحة مقصودة لخدمات الدفع بالنقرة:

• عنوان جذاب يتوافق مع الإعلان المدفوع ،
• وصف مع فوائد المنتج (وليس فقط وصف ميزاته) ،
• CTA ،
• رموز الثقة ،
• صورة جذابة عاطفيا.

حركة المرور من الإعلانات الصورية

يمكن أيضًا إنشاء هذه القناة من أي عدد من مصادر حركة المرور طالما أن وسيطها هو "العرض" أو التكلفة لكل ألف (CPM) أو "البانر".

ومن المميزات أن كلا من المستخدمين المهتمين (تجديد النشاط التسويقي) والمستخدمين "الرائعين" تمامًا (الجمهور المتقارب) يمكنهم الوصول إلى صفحتك المقصودة من قناة الزيارات الخاصة بك. وبالتالي ، سيحدد جمهورك المستهدف الاستراتيجية المناسبة لك تمامًا:

• اقتراح محدد سيعمل بشكل جيد مع حركة المرور "الأكثر سخونة" ، بينما
• الصفحة الأكثر إفادة والتي تهدف إلى جذب اهتمام المستخدمين وإشراكهم ستعمل على الصفحة "الأكثر برودة". هنا ، قد يؤدي تقديم صفحة منتج للزائرين إلى زيادة معدل الارتداد. ما تحتاجه في هذه الحالة هو الصفحة المقصودة التي تم إنشاؤها بشكل جميل بكل معنى الكلمة.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحات مقصودة لهذا النوع المحدد من حركة المرور ، يجب تصميمها بالامتثال الكامل لإعلان "البانر". يجب أن يتشابك محتوى وتصميم صفحتك المقصودة مع تلك الموجودة في إعلان البانر. عادة ما يبحث الزائرون الذين يأتون من هذا النوع من الزيارات عن حل / عنصر معين يكونون على دراية به بالفعل.

تأكد من تحسين صفحاتك المقصودة لهذا النوع من الزيارات:

1. نص مطابق. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية متشابهة أو متشابكة بشدة.
2. كن أنيقا. يجب أن تكون الصفحة المقصودة مباشرة في صلب الموضوع. إذا لم تكن متأكدًا من أي جزء من محتواها ، فمن المحتمل ألا يكون موجودًا.
3. مسح عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). إذا جاء المتسوقون عبر الإعلانات الصورية ، فإنهم يبحثون عن حل معين ولا يقومون بالتسوق. قم بتوجيههم باستخدام CTA واضح.
4. لا تطلب الكثير. يتم إنشاء بعض الصفحات المقصودة لجمع البيانات. لا تجعل المتسوقين يقضون وقتًا طويلاً في ملء نماذج متعددة. في الواقع ، هناك احتمال بنسبة 50٪ أنهم لن يفعلوا ذلك ، خاصة عندما يُطلب منهم تقديم رقم الهاتف و / أو تاريخ الميلاد.

حركة المرور من الشبكات الاجتماعية

يتم استخدام هذا النوع من الزيارات عادةً للاستهداف "أثناء البث" ، أي الاستهداف المستند إلى الجمهور. لا يزال المتسوقون من قناة المرور هذه يبحثون عادةً عن حلول / عناصر وخيارات تقييم. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان لا يحب مستخدمو الشبكات الاجتماعية أن يتم توجيههم بعيدًا عن واجهة الوسائط الاجتماعية.

يجب أن تحتوي الصفحات المقصودة لهذا النوع من حركة المرور على بيانات جذابة لبعض الفئات الاجتماعية والمجتمعات. أولاً ، يجب أن تبذل قصارى جهدك لإشراك أعضاء تلك المجتمعات والمجموعات من خلال الشبكات الاجتماعية. لذلك ، ابذل قصارى جهدك لبناء علاقات قوية معهم. بعد ذلك ، يجب توجيه الجمهور المستهدف "الدافئ" بهدوء إلى صفحتك المقصودة.

يوصى بإنشاء "صفحات مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي" استنادًا إلى البيانات الموجودة على الشبكات التي تأتي منها في الغالب:

• حاول إنشاء شعور أفضل بالاتساق مع الصور والألوان اعتمادًا على ما يأتي منه المتسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الغالب ،
• إنشاء تجربة تسجيل أكثر سلاسة للزائرين العائدين عند محاولة اكتساب المزيد من العملاء المحتملين.

أيضًا ، من الشائع أن يتم استخدام الصفحات المقصودة لهذا النوع من الزيارات بشكل أكثر فاعلية لتنمية قوائم البريد الإلكتروني. لذا اجعل مثل هذه الصفحات سهلة بقدر ما تستطيع. سيكون إدخال التلعيب بالتأكيد إضافة كبيرة.

البريد الإلكتروني

تسير حملات البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة جنبًا إلى جنب لأن آخر الحملات المذكورة تهدف أيضًا إلى تركيز انتباه الزوار على خدمة / عنصر معين وتحفيزهم على إكمال الإجراء المطلوب.

يجب أن تحتوي الصفحات المقصودة التي يأتي الزوار من حملات البريد الإلكتروني على معلومات مفصلة حول ما تم تقديمه في رسالة البريد الإلكتروني ، وتحفيز المتسوقين على إكمال الإجراء المطلوب. من المستحسن أيضًا أن تكون مثل هذه الصفحات المقصودة مصممة بشكل مشابه وأن تحتوي أيضًا على نفس النص.

نصائح للنهاية

قبل الشروع في إنشاء صفحة مقصودة ، تأكد من:

• اختر حالات الاستخدام الأفضل لمنتجك / خدماتك ،
• تقسيمها في الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى مجموعات إعلانية سيتم استخدامها في حملات إعلانية مختلفة ،
• إنشاء صفحة مقصودة ذات صلة بناءً على مجموعات الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها مسبقًا والرسالة التي تنوي نقلها ،
• ضع بكسلات التتبع على صفحة مقصودة لتتبع المستخدمين المشاركين لإعادة استهداف الإعلانات الصورية في المستقبل ،
• دع المتسوقين يأخذون خطوة أخرى إلى الأمام مع صفحاتك المقصودة ، ولا تكرر الرسالة ولكن قدم بيانات إضافية من شأنها أن تساعد في تحويل الزوار أو إكمال الإجراء المطلوب.

الحد الأدنى

عند إنشاء صفحة مقصودة ناجحة ، من الضروري تعيين أهداف تحويل مختلفة لأنواع مختلفة من الزيارات لأن زوارهم لديهم عقليات مختلفة تمامًا. في حين أن توجيه المتسوقين من نوع واحد من حركة المرور مباشرة إلى CTA سيكون في الوقت المناسب تمامًا ، فقد يبحث الزوار من القنوات الأخرى عن المزيد من المحتوى التعليمي أو المعلوماتي ، مما يتطلب منك تحديد مشكلة وإظهار كيفية تقديم الحل الخاص بك.