الصفحة المقصودة: ما هي وماذا يجب أن تتضمن [ACTUALIZADO 2020]
نشرت: 2020-07-20الصفحة المقصودة .
كلمة غريبة ، أليس كذلك؟
إذا قمنا بترجمتها ، فهذا يعني حرفيًا "الصفحة المقصودة".
ربما تكون هذه هي المرة الأولى التي تسمع فيها ذلك ، أو ربما رأيته في مكان ما من قبل. على أي حال ، ربما لا تعرف ما يدور حوله.
إذا تحدثنا أيضًا عن العناصر الأساسية التي يجب أن تتضمنها حتى تكون فعالة ، فلا تزال تشعر بالضياع.
لا تقلق ، نحن هنا لتوضيح أفكارك.
في هذه المقالة ، سنشرح ماهية الصفحة المقصودة أو الصفحات المقصودة ، وأسباب إنشاء صفحة منها ، ومثال تفصيلي لكيفية عملها ، ولماذا تعتبر عنصرًا قويًا للغاية لاستراتيجيات التسويق الرقمي ، وما هي العناصر الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء واحدة.
أوه! ونظرًا لأننا نحب الأمثلة المرئية حقًا (ونعلم أنك ستكون أيضًا استثنائيًا) ، في النهاية نترك لك بعض الصفحات المقصودة للمراجع من عالم الإنترنت لإلهامك.
وبدون مزيد من التأخير ، نبدأ!
ما هي الصفحة المقصودة
لنبدأ من البدايه.
الصفحة المقصودة هي صفحة لها هدف واضح: التحويل . أي أن المستخدم الذي يزور يتخذ إجراءً محددًا.
في هذه الصفحة ، "يهبط" المستخدمون بعد أن ينقروا على لافتة أو إعلان يوضع على صفحة أخرى على موقع ويب ، أو أيضًا من خلال الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات Google. يمكن الوصول إليه أيضًا من خلال بحث Google العضوي ، إذا كنت ترغب في تحسينه باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث.
خلال الصفحة المقصودة ، يتلقى المستخدمون معلومات حول المنتج أو الخدمة التي تروّج للراية أو الإعلان.
الصفحات المقصودة ليست عناصر معزولة في إستراتيجية العمل. يجب أن تتماشى مع خطة التسويق الرقمي ، وأن يكون لها هدف محدد جيدًا لمعرفة ما تريد تحقيقه بها.
لذلك ، فهي وسيلة للترويج لعملك على الإنترنت ، وجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء. وقد ثبت أنها استراتيجية فعالة للغاية للحصول على مبيعات مباشرة أو بيانات المستخدمين الذين يأتون إلى موقعنا.
لماذا بناء صفحة هبوط: الأهداف الرئيسية
والهدف من ذلك هو مختلفة في كل صفحة مقصودة ، ويجب أن تكون محددة جيدًا حتى تتمكن من قياس ما إذا كانت ستحصل أم لا.
فيما يلي بعض الأهداف الرئيسية التي يمكنك تحديدها عند إنشاء صفحة مقصودة:
- البيع المباشر: يساعد في تحويل المستخدمين إلى عملاء نهائيين
- التقاط رسائل البريد الإلكتروني
- التقاط الهواتف
- الحصول على مشتركين
- قم بالحجز لمنتج أو خدمة
- الانتماء
- و أكثر من ذلك بكثير
أيضًا ، إذا تم تحسين الصفحة المقصودة جيدًا باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، فسيظهر المزيد على Google ويساعد في جذب المزيد من العملاء المحتملين.
مثال: كيف تعمل الصفحة المقصودة
تخيل أنك مستخدم يزور موقعنا وتبدأ في قراءة منشور مدونة.
في نهاية المقال ، يوجد زر للحث على اتخاذ إجراء (CTA) حيث يقول "الوصول إلى دورة عالمنا الآن!" نظرًا لأنك مهتم بالموضوع ، انقر لمعرفة المزيد.
ثم تفتح صفحة جديدة حيث تجد جميع المعلومات المتعلقة بدورة WordPress. تقرأه ، وفي النهاية يخبرك بشرائه من خلال CTA أخرى.
سيكون هذا مثالًا على البيع المباشر من خلال صفحة مقصودة.
هناك خيار آخر يتمثل في أنه من خلال مدونتنا ، يمكنك اتباع CTA لتنزيل كتاب إلكتروني بعنوان "كيفية تصميم صفحة WordPress في 15 خطوة". سيقودك هذا الرابط إلى الصفحة المقصودة ، حيث بعد إعطائك مزيدًا من المعلومات حول الكتاب الإلكتروني ، أطلب منك ترك بياناتك (عادةً الاسم والبريد الإلكتروني) مقابل استلام الكتاب بالبريد.
من خلال هذا ما نقوم به هو الحصول على معلوماتك الشخصية للاتصال بك لاحقًا شخصيًا وبطريقة مخصصة ، وبهذه الطريقة نحاول نقلك إلى شراء منتج خاص بنا أو إلى التعاقد مع خدمات التصميم الخاصة بنا في WordPress.
العناصر الأساسية في الصفحة المقصودة
لا يمكن أن يكون لها نقاط التلاشي
الهدف الرئيسي هو أن يقوم المستخدم الذي يدخل صفحتنا المقصودة بقراءة المعلومات الموجودة عليها وينتهي به الأمر بتنفيذ الإجراء الذي نريده.
للقيام بذلك ، عليك التخلص من كل مصادر التشتيت الممكنة.
الشيء الرئيسي هو إزالة القائمة والتذييل من الصفحة ، حيث يمكنك الانتقال إلى العديد من المستخدمين. وما يهمك الآن هو أنهم ينتبهون للمنتج أو الخدمة التي تتحدث عنها.
من المهم أيضًا إزالة الروابط الخارجية للصفحات الأخرى (باستثناء بوابة الدفع ، في حالة متابعة البيع المباشر).
ألقاب جيدة
يجب أن تكون براقة (وإذا كان بإمكانها احتواء الكلمة الرئيسية التي تريد من خلالها وضع هذه الصفحة على Google ، فهذا أفضل بكثير). شيء مفيد للغاية ، والذي للوهلة الأولى ليس واضحًا جدًا ولا يستخدمه الجميع ، هو حقيقة أننا نركز على الفوائد التي تعود على المستخدمين بدلاً من إبراز فئات المنتج أو الخدمة.
نصوص مكتوبة بتقنيات كتابة الإعلانات
كما أوضحنا في هذا المقال حول كتابة الإعلانات أو الكتابة المقنعة ، فإن إحدى المهام الرئيسية التي يؤديها مؤلف الإعلانات هي كتابة صفحات هبوط.
و لماذا؟
بسيط جدًا: على الصفحات المقصودة لدينا هدف محدد للغاية. نريد البيع مباشرة أو نريد الحصول على البيانات من العملاء المحتملين لنبيع شيئًا ما لهم في المرحلة الثانية.
وبنص بسيط لا يتواصل مع هؤلاء الأشخاص ، لن تحصل على الكثير. نحتاج إلى الكتابة عن المنتج أو الخدمة التي نبيعها حتى يشعر العملاء المحتملون بالنداء ويرون أن الحصول عليها سيحل مشكلة لديهم أو يرضي رغبتهم.
زر الحث على اتخاذ إجراء أو CTA
إنه أحد العناصر الرئيسية للصفحات المقصودة. يجب أن يكون على زر ملفت للنظر وأن يكون موجزًا ومباشرًا. يجب أن يكون العنصر الذي ، إذا قمت بتصغير الصفحة (أصغر شعاع) ، يبرز أكثر من كل ذلك.
من المستحسن استخدام الأفعال اللحظية والأفعال ، مثل "اشترِ الآن" ، "الوصول الآن إلى الدورة التدريبية" .
إذا كانت الصفحة المقصودة طويلة ، فمن الأفضل استخدام أكثر من CTA. هذا يذكر المستخدم بأنه يمكنه الشراء أو القيام بالإجراء الذي تريده.
نموذج الاتصال
يجب أن يُطلب من المعلومات الأساسية فقط عدم جعلها ثقيلة. إنها طريقة جيدة للحصول ، على سبيل المثال ، على رسائل البريد الإلكتروني ، والقدرة على إرسال رسائل إخبارية إلى العملاء المحتملين.
من الناحية المثالية: ضع نماذج تقول "الاسم الذي يناديك به أصدقاؤك" وهنا "أفضل بريد إلكتروني لك".
الشهادات
مفيد جدا لبناء الثقة. اطلب من عملائك السابقين ، وزملائك في العمل ، وما إلى ذلك ، كتابة شهادة صغيرة حول شكل المنتج الذي تقدمه ، وما يشبه العمل معك كمحترف ...
ضعها بطريقة مرئية وجذابة للغاية ، مع إضافة حتى صور الأشخاص لجعلها تبدو أكثر واقعية.
ضمانات
إنها توفر مكافأة أمان للمستخدم ، لأنك تشير ضمنيًا إلى أنه لا يتم لعب أي شيء.
بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يعطي تصورًا بأن منتجك أو خدمتك جيدة جدًا ، نظرًا لأنك تثق في أنه سيتم اختبارها وإعادتها ، وهو أمر من شأنه أن يؤذيك بالفعل.
ومع ذلك ، من الواضح أن هذا العنصر ليس لجميع أنواع المنتجات والخدمات.
الصور ومقاطع الفيديو
يجب أن تكون صور المنتج أو الخدمة المعروضة توضيحية ورسومية للغاية. يجب أن تكون ذات جودة عالية وأن تسمح للمستخدم بتكبيرها وتدويرها.
هذا ينقل الثقة والأمان.
سرعة التحميل
يجب تحسين مقاطع الفيديو والصور للتحميل الفوري.
أصبح المستخدمون أكثر تطلبًا من الجوّال ونحن صبورون أكثر قليلاً أمام شاشة الكمبيوتر.
يتطلب الوصول من الهاتف المحمول الكفاءة ، لذلك يجب أن يكون وقت الانتظار أقل من وقت الانتظار لجهاز الكمبيوتر.
يجب أولاً تحميل المحتوى الأكثر أهمية ثم العناصر الإضافية.
موضوع محسن
عندما تستخدم نموذجًا للجوال غير جاهز للتطوير على هذه الأجهزة ، يمكن أن يكون للشفرة غير المرئية على الصفحة وزنًا كبيرًا وتؤخر تحميل المحتوى. علينا مراقبته.
أمثلة على الصفحات المقصودة الجيدة
الآن بعد أن تجاوزنا أهم العناصر التي يجب أن تحتويها الصفحة المقصودة ، فلنلقِ نظرة على أمثلة حقيقية.
وهي ليست مجرد أمثلة. لقد اخترنا الصفحات المقصودة للمراجع الموثوقة في عالم الأعمال التجارية عبر الإنترنت. نأمل أن تكون مصدر إلهام لك!
المزيد من الدورات الإعلانية: إعلانات Facebook و Instagram لجذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات
حزمة تصوير المناظر الطبيعية بالطبع
COPYWRITINGxWeb بالطبع
دورة متقدمة في تحسين محركات البحث
الصفحات المقصودة ضرورية في عملك على الإنترنت
حسنًا ، في هذه المرحلة ، نأمل ألا تكون كلمة الصفحة المقصودة أمرًا غريبًا بالنسبة لك وأن يكون لديك رؤية أوسع لما يمكن تحقيقه بها.
تذكر أنه عليك أن تضع في اعتبارك كل نقطة من هذه النقاط عند تصميم صفحة مقصودة. من خلال هيكل واضح وقوي بصريًا ، سيتم جذب انتباه المستخدم حتى ينتهي به الأمر في تنفيذ الإجراء الذي تريده.
إذا كان لديك أي أسئلة حول الصفحات المقصودة ، فلا تتردد في سؤالنا!