7 نصائح لكتابة الإعلانات في الصفحة المقصودة لإنشاء نسخ قابلة للتحويل

غالبًا ما يبدو الحصول على نسخة الصفحة المقصودة المثالية لموقع الويب الخاص بك بمثابة مهمة شاقة.

تعد الصفحات المقصودة جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى. إنها توفر للعملاء معلومات تجارية ذات صلة ترشدهم خلال عملية التحويل لعلامتك التجارية. عند كتابة تعليق ناجح لموقعك على الويب، تحتاج إلى إنشاء نسخة تلبي احتياجات كل من عملائك وشركتك، كل ذلك في نفس الوقت.

في حيرة من أمرك حول كيفية كتابة نسخة من الصفحة المقصودة تساعدك على تحقيق أهداف عملك؟ لا تقلق - فحتى ذوي الخبرة يحتاجون إلى نصائح وإرشادات حول كتابة النصوص لمواصلة عملهم في تسويق المحتوى هذه الأيام.

في Propelrr، نحن نؤمن بقوة اختبار A/B عندما نريد إنشاء صفحات مقصودة تؤدي إلى التحويل لعملائنا. اكتشف طرقًا احترافية لكتابة الإعلانات مثل المحترفين عندما تقوم بدمج تحليل A/B في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك الآن.

أساسيات كتابة نسخ الصفحة المقصودة

كتابة النصوص للصفحة المقصودة هي ممارسة كتابة نسخ نصية مثل العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية والأوصاف التعريفية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) والمزيد، لتحفيز إجراءات العملاء على الصفحة المقصودة أو موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.

يجب أن تكون النسخة الجيدة مقنعة ومقنعة. يجب أن تقنع القراء بالاهتمام بعلامتك التجارية حتى يتم إقناعهم بإكمال إجراء ما على موقعك. باعتبارك مسوقًا رقميًا، غالبًا ما تمارس كتابة النصوص للصفحة المقصودة لتحسين عمليات تنفيذ الدفع لكل نقرة (PPC) وتحقيق تحويلات أفضل لموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية.

في قائمة التحقق من الصفحة المقصودة، تتضمن أفضل ممارسات الكتابة ما يلي:

• تقديم عرض قيمة واضح. وهذا هو ما يُعلم المستخدمين على الفور بما تقدمه، ولماذا يجب عليهم تقدير أعمالك. إن عرض القيمة الواضح يجيب على مشكلة يرغب العملاء المحتملون في حلها.
• إعطاء CTA محددة. من ناحية أخرى، فإن CTA تجعل زوار الموقع أكثر فضولًا بشأن علامتك التجارية وتدعوهم إلى القيام بإجراء محدد يرضي فضولهم. هذه هي الطريقة التي تضمن بها تحويل كتابة الإعلانات للاستجابة المباشرة لموقعك.
• اختبار النسخ الخاصة بك. بمجرد الانتهاء من كتابة نسخ ممتازة لموقعك، ستحتاج إلى اختبارها لمعرفة ما إذا كانت تعمل بالفعل للغرض المقصود منها.

تعتبر الممارستان الأوليان واضحتين جدًا – كل ما عليك فعله هو كتابة نسخة تحتوي على عرض قيمة واضح وعبارات CTA محددة. ولكن كيف تخطط لاختبار نسخك للتأكد من أنها تعمل بالفعل؟ وهنا يأتي دور سحر تحليل A/B.

إنشاء صفحات مقصودة يتم تحويلها باستخدام اختبار A/B

اختبار A/B، المعروف أيضًا باسم الاختبار المقسم، هو عملية اختبار نسختين من التنفيذ التسويقي لمعرفة أي إصدار يحقق أداءً أفضل من الآخر. يمكن أن تتضمن أمثلة عمليات تنفيذ تسويق المحتوى الجديرة بالاختبار الصفحات المقصودة وموقع الويب والإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد.

عند تطبيق إستراتيجية التجربة هذه على نسخك، يمكنك الحصول على خط أساسي يوضح ما إذا كانت كتابة نسخ التحويل الخاصة بك تتطلب مزيدًا من التحسين أم لا. يمنحك تحليل A/B مزيدًا من الرؤى حول النص والنبرة والصياغة التي تناسب جمهورك واحتياجات التحسين بشكل عام.

يمكن أن تتضمن العناصر المختلفة لكتابة النصوص للصفحة المقصودة والتي يمكن تجربتها نصوصًا مثل:

• العناوين
• الأوصاف
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء
• عرض عناوين URL
• تَخطِيط

الشكل 1. العناوين والوصف وCTA على الصفحة الرئيسية لـ Propelrr
الصورة مجاملة من Propelrr

يمكن أن تساعدك البيانات التي تجمعها من الاختبار المقسم في اتخاذ قرارات مهمة من شأنها أن تؤدي (أو تبطل) نجاح التحويلات الخاصة بموقعك على الويب. هذا هو السبب وراء أهمية اختبار A/B في كتابة النصوص - حيث يمكن أن يرشدك نحو اكتشاف الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين أداء صفحة علامتك التجارية بشكل كبير اليوم.

كيفية اختبار أمثلة كتابة النصوص للصفحة المقصودة

نظرًا لأهمية اختبارات A/B في تحقيق تحويلات ناجحة للموقع، فمن المهم بالنسبة لك أن تتعلم بالضبط كيفية إجراء تجربة ناجحة لموقعك. فيما يلي دليلك الشامل خطوة بخطوة لإجراء اختبارات مقسمة لأمثلة كتابة النصوص لصفحتك المقصودة:

1. حدد هدفك.

قبل أن تبدأ أي اختبار أو تحليل، عليك أن تحدد أهدافك من الاختبار أولاً. هل تجري تجربة لمساعدة موقعك على اكتساب المزيد من الزيارات؟ هل تختبر عناوينك للعثور على الإصدار الذي يحصل على أكبر عدد من النقرات؟ بدون هدف محدد على وجه التحديد، قد يصبح تحليل A/B الخاص بك غامضًا وغير واضح.

لنفترض أنك تكتب لتحقيق تحويلات أفضل. عند تحديد هذا الهدف، ستتمكن من تحديد مقاييس تحسين التحويل اللازمة لقياس نجاح حملتك بشكل أفضل، مثل نسبة النقر إلى الظهور، وتفاعل النشر، والتحويلات، والمزيد.

2. صياغة فرضية واضحة.

الفرضية عبارة عن عبارة تطرح سؤالاً يجب الإجابة عليه من خلال تجربتك. من المفترض أن تساعدك هذه الفرضية في معرفة ما يجب تحسينه في عملية كتابة الإعلانات الحالية.

لصياغة فرضية، تأكد من الرجوع إلى البيانات السابقة من الاختبارات أو النسخ التي تم إجراؤها مسبقًا. ستساعدك هذه الإحالة الذاتية على تقييم ما نجح أو لم ينجح في كتابتك في الماضي. من خلال هذه المراجعة لأداء نسختك، يمكنك فهم ما تم تحقيقه واكتشاف ما يجب تحسينه لعلامتك التجارية.

3. حدد متغيرات الاختبار الخاصة بك.

هناك نوعان من المتغيرات الرئيسية في اختبار الانقسام. الأول هو متغير "التحكم" أو الإصدار A، وهو النسخة أو النص الحالي الذي قمت بتشغيله على النظام الأساسي الخاص بك. والثاني هو المتغير "المنافس" أو الإصدار B، وهو النص الذي تريد اختباره مقابل نسختك الحالية أو متغير التحكم.

إن تحديد هذين المتغيرين وفصلهما هو المكان الذي يأتي منه اسم اختبار A/B. من المهم تحديد متغير التحكم ومتغير المنافس أيضًا. من خلال تحديد هذين المتغيرين في التجربة، ستعرف على وجه اليقين التغييرات التي ساعدتك بالفعل على تحقيق هدفك المحدد في البداية.

ولهذا السبب تقوم بتغيير متغير واحد فقط في كل مرة عند تجربة نسختك طوال العملية بأكملها - وهو أمر ستتعلم المزيد عنه في الخطوة التالية من هذا الدليل.

4. اختبر متغيرًا واحدًا في كل مرة.

من الأخطاء الشائعة في اختبار A/B والتي يرتكبها الأشخاص غالبًا هو وضع نصين أو نسختين مختلفتين تمامًا ضد بعضهما البعض. عندما تفعل ذلك، فإنك تزيد من صعوبة تحديد كيفية وسبب أداء النسخة أو النص بالطريقة التي كانت بها على موقع الويب الخاص بك أو منصة علامتك التجارية في الماضي.

لمراقبة نتائجك بشكل صحيح وتحديد النسخة الفائزة من نسختك، اختبر متغيرًا واحدًا في كل مرة. قد يشير هذا المتغير إلى اختيارك للخط أو حجم النص أو اختيار اللون. حدد متغيرًا محددًا لتغييره قبل إجراء أي تجارب تسويقية، واختبره لمعرفة ما إذا كان يساعد في تحقيق هدفك التسويقي.

5. قم بتشغيل الاختبار وتوثيقه.

بمجرد أن يكون لديك هدفك وفرضيتك ومتغيراتك في مكانها الصحيح، يمكنك أخيرًا إجراء تحليل الانقسام الخاص بك. تذكر أن تبقي جميع المتغيرات الأخرى دون تغيير للحصول على النتائج الأكثر دقة من حملتك.

بمجرد حصولك على نتائجك، تأكد من توثيق بياناتك بدقة أيضًا. سيسمح لك هذا بالرجوع إلى رؤاك عند إجراء اختبار أ/ب آخر لتلبية احتياجات تسويق المحتوى لشركتك.

6. قم بتشغيل الاختبار وتوثيقه.

من خلال اختبار A/B المكتمل حسب الأصول، يمكنك مقارنة النتائج بين متغيرات التحكم والمنافس لنسخة موقع الويب الخاص بك. حدد الإصدار الذي حقق هدفك العام بشكل أفضل، ثم استخدم النتائج التي تم جمعها لتحسين النص الحالي لنظامك الأساسي.

يمكنك أيضًا تحليل بياناتك بشكل أكبر لاستكشاف فرضيات أخرى لكتابة النصوص الخاصة بك. لتحسين عملك بشكل أكبر والحصول على مزيد من المعلومات حول احتياجات التحسين لديك، تذكر اختبار المتغير المحتمل التالي في نسختك في أسرع وقت ممكن.

7. قم بإجراء الاختبار وتوثيقه.

هل انتهيت من تجربة واحدة؟ انتقل إلى المتغير التالي للتحسين والتحسين. سيكون هناك دائمًا متغيرات جديدة لاختبار التسويق الخاص بك بعد كل شيء.

من المهم أن تبدأ في اختبار نسخك مبكرًا وغالبًا لأن التحسين الكامل لاستراتيجية كتابة الإعلانات الخاصة بك يتطلب الكثير من الاختبارات والكثير من الوقت. من خلال الاختبار المبكر وبشكل متكرر، يمكنك تطوير تكرارات أفضل لنصوصك لضمان أفضل النتائج لمنصتك اليوم.

لذا تذكر أن تستمر في تجربة نسخك وتحسينها وتحسينها لتحقيق مكاسب تحويل أفضل لشركتك على المدى الطويل.

تم اختبار أمثلة كتابة الإعلانات للصفحة المقصودة بنجاح

هل تريد بعض الإرشادات الإضافية حول كيفية اختبار كتابة الإعلانات بنجاح؟ فيما يلي مثالان للشركات التي أجرت مؤخرًا اختبارات أ/ب كجزء من جهودها لتحسين تحويلات النظام الأساسي الخاصة بها:

• OSP International LLC – علامة تجارية مقرها الولايات المتحدة مخصصة لمساعدة المحترفين في الحصول على شهادة باستخدام أدوات المراجعة الخاصة بها، قامت OSP International LLC بتنفيذ استراتيجيات تحسين متعددة على موقعها على الويب لرفع معدلات التحويل الخاصة بها. بمساعدة Propelrr، أجرت هذه الشركة اختبارات عناوين URL مقسمة على صفحات محددة، وبالتالي حققت زيادة بنسبة 44% على صفحتها الرئيسية و78% على صفحة المنتج الرئيسية.
• Scribendi – تلقت خدمة التحرير والتدقيق اللغوي هذه تغييرًا خاصًا بها في التدقيق اللغوي لصفحتها الرئيسية عندما قامت، بمساعدة Stripe، بمراجعة كتابة النصوص الخاصة بالإثبات الاجتماعي لتعكس إحصائيات وصفية أكثر بصريًا.

أفضل ممارسات نسخ الصفحة المقصودة لتحسين التحويلات

يجب أن تكون هذه الخطوات والنصائح المحددة أكثر من كافية لبدء رحلة كتابة الإعلانات الخاصة بك اليوم. ولكن قبل أن تبدأ، جرب أفضل الممارسات الفعالة هذه لتحسين حجمها لتحسين معدلات التحويل لمنصتك الخاصة في المستقبل:

• أبقيها بسيطة. عندما يقرأ القراء المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية، يجب أن يفهموا على الفور ما يتحدث عنه عملك. اجعل الأمور بسيطة لتجنب المحتوى المربك الذي سيؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين.
• قم بتسليط الضوء على عرض القيمة الخاص بك. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية – تأكد من تسليط الضوء على خططك للتخلص من نقاط الضعف لدى المستخدم من خلال عرض القيمة الفريدة لعلامتك التجارية.
• استخدم قوة الإثبات الاجتماعي. عندما تقدم عرضًا رائعًا أو تطالب بنسختك، فادعمه بدليل اجتماعي جدير بالثقة. يمكن أن يأتي الدليل الاجتماعي في شكل مراجعات أو شهادات أو أي شيء آخر يضيف وزنًا لمطالبتك ويبني الثقة في تسويق المحتوى الخاص بك.
• اكتب بشعور بالإلحاح. افعل ذلك باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) القابلة للتنفيذ والتي تكون محددة وسهلة القراءة، مثل "اشترك الآن" أو "قم بالتنزيل اليوم".

باستخدام النسخ المكتوبة جيدًا والتي تم اختبارها بشكل صحيح، يمكنك إنشاء منصات ممتازة للعلامة التجارية من شأنها أن تؤدي إلى تحقيق مكاسب في الأداء لموقع الويب الخاص بنشاطك التجاري هذا العام.

الماخذ الرئيسية

أنشئ نسخًا قابلة للتحويل باستخدام تقنيات الكتابة الفائزة واختبارات A/B الدقيقة اليوم. أحضر معك هذه النصائح النهائية أثناء سعيك للحصول على أفضل نص ممكن لمنصات علامتك التجارية هذا العام:

• اقرأ عن أفضل ممارسات الكتابة. من خلال تحديث ممارسات الكتابة الخاصة بك باستمرار، يمكنك الحصول على خط أساسي لمهاراتك في كتابة الإعلانات والتأكد من أنك تكتب محتوى جيدًا لموقعك على الويب منذ البداية.
• اختبر مبكرًا، واختبر كثيرًا. من خلال البدء مبكرًا والتجربة عدة مرات، ستجمع المزيد والمزيد من البيانات لتحسين كتابتك في المستقبل.
• العمل مع زملائك خبراء كتابة الإعلانات. من خلال الاستفادة من خدمات التسويق الرقمي المتخصصة لكتابتك، ستحصل على أفضل النتائج الممكنة لجميع احتياجات تحسين الصفحة المقصودة لعلامتك التجارية.

إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى، أرسل لنا رسالة عبر حساباتنا على Facebook وX وLinkedIn. دعنا نتحدث!

اشترك في النشرة الإخبارية لـPropelrr أيضًا، إذا وجدت هذه المقالة ومعلوماتنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.