مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث: مؤشرات الأداء الرئيسية الحاسمة لتقارير تحسين محركات البحث

هل تعلم أن 53.3٪ من زوار موقع الويب في المتوسط ​​يأتون من البحث العضوي؟

نعلم جميعًا أن تصنيفات تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) (مؤشرات الأداء الرئيسية) التي تمثل أفضل تمثيل لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث وأيها ببساطة مقاييس الغرور؟

مع المعلومات الهامة ، تقرر فرق التسويق ما إذا كانت مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بهم عادلة أم لا.

ويمكن أن تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية هذه في تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة المناسبة لموقعك على الويب جنبًا إلى جنب مع الصفحات الأكثر زيارة والتحسينات المطلوبة على موقع الويب الخاص بك.

ضع في اعتبارك أن استراتيجيات التسويق الرقمي تختلف من موقع إلى آخر: فما قد يكون كافياً على موقع ويب قد لا يكون مثمرًا على موقع آخر.

لذلك ، فإن التجريب ضروري لمعرفة ما يناسبك!

ويمكنك التحقق من ذلك من خلال الرجوع إلى العديد من مؤشرات أداء تحسين محركات البحث.

دعونا نحفر!

جلسات عضوية

تسلط هذه الجلسات الضوء على مقدار حركة المرور الواردة من محركات البحث مثل Bing و Google. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على فهم متعمق لرحلة المستخدم ، من الهبوط على موقع الويب الخاص بك إلى الإجراءات التالية ، وأخيراً الخروج.

علاوة على ذلك ، كل جلسة حساسة للوقت ؛ إذا لم يستمر أي نشاط لمدة 30 دقيقة ، تنتهي الجلسة. أيضًا ، يمكن لمستخدم واحد فتح جلسات متعددة.

يمكنك الحصول على جميع الأفكار من خلال Google Analytics أو أدوات إعداد التقارير الأخرى مثل Agency Analytics ، والتي تتيح لك العمل مع العديد من المعلمات.

يعد النمو أحد مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية في حركة المرور العضوية - رؤية المزيد من زيارات موقع الويب أكثر من ذي قبل. وتتضح هذه الزيادة من خلال مدى جودة ترتيبك لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

لنفترض أن موقع الويب الخاص بك قد احتل المرتبة 55 لكلمة رئيسية معينة ، وأن الكلمة الرئيسية المذكورة لها متابعة جيدة. تقدم سريعًا لمدة ثلاثة أشهر ، بفضل مبادرات تحسين محركات البحث القوية ، فأنت الآن تحتل المرتبة ^{الخامسة} ، أي الصفحة الأولى. نتيجة لذلك ، سيكون موقعك مرئيًا لجميع العملاء المتوقعين المحتملين ؛ وبالتالي ، ستلاحظ ارتفاعًا ملحوظًا في حركة المرور.

وقد تمت المصادقة على ذلك من خلال دراسة تدعي أن النتائج الخمس الأولى ترى 67.60٪ من النقرات ، في حين أن الخمس المتبقية في الصفحة الأولى تمثل 3.73٪ فقط من الزيارات.

عندما تبدأ في الترتيب الجيد لمعظم الكلمات الرئيسية المستهدفة ، تبدأ في اعتبارك مصدرًا موثوقًا من قبل العملاء المتوقعين المحتملين. في المقابل ، تستمتع بزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، مما يؤدي في النهاية إلى عمليات بحث مباشرة عن علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

لجني كل هذه الفوائد ، عليك إجراء تحسين شامل على الصفحة وخارج الصفحة ، مما سيؤدي في النهاية إلى زيادة SERPs للكلمات الرئيسية المستهدفة وغير المستهدفة.

يمكنك تكوين المزيد من الجلسات العضوية عن طريق صياغة عناوين صفحات ذات صلة وجذابة بدقة ووصفًا تعريفيًا مع عبارة جذابة وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

زيادة في ترتيب الكلمات الرئيسية

ترتيب الكلمات الرئيسية هو المكان الذي يتم فيه وضع جميع الكلمات الرئيسية المحددة في محركات البحث الرئيسية. كلما اقتربوا من المركز الأول ، كان ذلك أفضل.

يعد ترتيب البحث أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية نظرًا لأنه يرتبط ارتباطًا مباشرًا بنجاح جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. بمجرد أن تكون في مواقع بحث أفضل ، يمكنك الوصول إلى أهداف أخرى مثل العملاء المتوقعين وحركة المرور والتحويلات.

عادةً ما يتم تصنيفك سريعًا إلى حد ما للكلمات الرئيسية طويلة الذيل والخاصة بالعلامة التجارية والمحددة الموقع ، بينما تستغرق الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة وقتًا أطول نسبيًا.

يعد ترتيب الكلمات الرئيسية أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية نظرًا لأن العملاء يعتمدون عليها في نجاح تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تمثل نقطة الدخول لتحقيق أهداف مختلفة: حركة مرور أعلى ، عملاء محتملون أعلى ، ومبيعات أعلى. لذلك ، يجب أن تراقب عن كثب مواضع الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

نعم ، هناك تقلبات شائعة بسبب المنافسة وتحديثات خوارزمية Google المتكررة ؛ على الرغم من ذلك ، سوف تتمتع بنمو كبير على المدى الطويل.

من الناحية المثالية ، يجب أن تراقب يوميًا ؛ ومع ذلك ، تحقق كل أسبوع إذا كنت لا تستطيع إدارة ذلك. إذا لاحظت انخفاضًا في الترتيب ، فابحث عن المشكلة وقم بحلها.

تذكر أن الحد الأدنى من القطرات أمر شائع جدًا ، لذلك لا داعي للقلق وتجاوز الأمر عند تحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة.

لأن الإفراط في تحسين المحتوى ضار مثل عدم تحسينه.

سيساعدك كل شيء بدءًا من تحسينات السرعة إلى إضافات المحتوى عالية الجودة إلى تطوير متابعة اجتماعية ممتازة لبناء الروابط على تحسين تصنيفاتك.

يؤدي والتحويلات

تتحدث العوامل المذكورة أعلاه عن جلب الأشخاص إلى موقعك ، وجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك من مختلف محركات البحث. بعد ذلك ، نتحدث عن كيفية توجيه الناس إلى ما هو هدفك من زيارتهم.

في الأساس ، لن تساعد حركة المرور العشوائية كثيرًا ؛ الهدف هو كسب عملاء متوقعين يتم تحويلهم بسهولة إلى مبيعات. ببساطة ، العميل المتوقع هو أي اتصال لديك مع عميلك المحتمل. يمكن أن يكون على شكل:

• مكالمة هاتفية
• الشراء المكتمل
• الاشتراك في الرسائل الإخبارية
• التسجيل في ندوة عبر الإنترنت
• تقديم نموذج الاتصال للحصول على معلومات إضافية

بفضل Google Analytics والأنظمة الأساسية المخصصة الأخرى ، أصبح تتبع العملاء المحتملين الآن عملية سلسة ، والآن يمكنك معرفة ذلك

• ما إذا كان لديك معدل تحويل أعلى على أجهزة الكمبيوتر المكتبية مقابل الأجهزة المحمولة؟
• ما محتوى الصفحة الذي يقود أعلى العملاء المتوقعين؟
• وما هي الديموغرافية المثالية بالنسبة لك: الرجال مقابل النساء ، الشباب مقابل كبار السن ، إلخ.

علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء مسارات مبيعات ممتازة توجه الزوار نحو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تحقق أيضًا من معدل الارتداد ؛ إذا كانت عالية ، ضع خطة لإنزالها.

ستعمل كل هذه التحسينات على تحسين تجربة العميل ، مما سيغري المزيد من العملاء المحتملين لإنهاء ما بدأوه - النقر فوق إضافة إلى عربة التسوق أو أي CTA أخرى.

لتحسين النتائج بشكل خاص لمؤشر الأداء الرئيسي هذا ، ركز على تجربة المستخدم (UX) وتحسين معدل التحويل (CRO) من خلال مراقبة ما يلي:

• دعوتك إلى العمل واضحة وبارزة؟
• هل موقع الويب الخاص بك سهل الوصول إليه وقابل للتنقل فيه؟
• هل المحتوى الخاص بك مقنع وجدير بالثقة؟
• هل يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة عبر مسار التحويل؟

نسبة النقر إلى الظهور المجانية (CTR)

تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تواتر النقرات على موقع الويب الخاص بك عندما يظهر على صفحة محرك البحث.

إذا كان لديك نسبة نقر إلى ظهور عضوية عالية جدًا ، فإن برافو !. لكن ضع في اعتبارك أن مجرد الحصول على رؤية بحث استثنائية وترتيب الكلمات الرئيسية لن يؤدي فقط إلى قطعها ؛ تحتاج إلى حث الأشخاص على النقر عبر العناوين الوصفية والأوصاف التعريفية (التسمية التوضيحية التي تظهر أسفل الرابط الخاص بك.)

في حدود 160 حرفًا ، يجب أن تأسرهم ، حتى ينتهي بهم الأمر إلى اختيارك على الآخرين.

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو مقياس آخر لمؤشرات الأداء الرئيسية يقيس مدة بقاء المستخدم على الصفحة ، من وقت تحميلها بالكامل حتى خروج المستخدم.

يتم حسابه بقسمة الجلسات غير التفاعلية على إجمالي الجلسات. عادةً ما يكون معدل الارتداد حوالي 40 إلى 60 بالمائة لأي موقع ويب. لذلك ، من المتوقع أن تنتهي نصف الجلسات تقريبًا دون اتخاذ أي إجراء. ومع ذلك ، فإن هذا يختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على مكانتك / صناعتك.

إنه مؤشر أداء رئيسي مهم لأن الأولوية الحاسمة لأي خوارزمية لمحرك البحث هي تلبية استعلام بحث المستخدم. وبالتالي ، يريد محرك البحث حل المشكلة بأعلى جودة وأكثر النتائج صلة كلما بحث أي شخص عن كلمة رئيسية.

ومع ذلك ، عندما يرتد المستخدم مرة أخرى إلى صفحة نتائج البحث ، فهذا يشير إلى أن الصفحة المصنفة لم تكن ذات صلة ، أو قد لا تكون جديرة بالثقة ، أو كان التنقل محبطًا.

من ناحية أخرى ، يُظهر معدل الارتداد المنخفض أن موقع الويب الخاص بك ملائم ، وله واجهة مستخدم رائعة تؤدي إلى تجربة مستخدم استثنائية (UX) ، ويسهل التنقل فيه.

الارتباط بالموقع

موقع الويب الخاص بك هو وجه علامتك التجارية للعملاء. بفضل تواجدك عبر الإنترنت ، يتعرف العملاء على قيمك وخدماتك ومنتجاتك.

الغرض الأساسي من موقع الويب هو زيادة عدد الزيارات والتحويلات. فيما يلي بعض المعلمات لزيادة مشاركة موقع الويب الخاص بك ؛

• كم عدد العملاء المحتملين الجدد الذين يكتشفون باستمرار موقع الويب الخاص بك؟ يعتبر زوار الموقع الفريدون مهمين لوجود علامتك التجارية. نعم ، تريد تحويلات ومراجعات ، لكنك تحتاج أيضًا إلى إشراك عملاء محتملين جدد لزيادة حضور علامتك التجارية باستمرار
• معلمة المشاركة الثانية هي تسجيلات الاشتراك. كم عدد هؤلاء العملاء المحتملين الجدد؟ توفير محتوى مقنع وجذاب لزوار الموقع مقابل معلومات الاتصال الخاصة بهم. تشمل أنواع المحتوى الأوراق البيضاء وموجز الأخبار والكتب الإلكترونية المجانية وما إلى ذلك
• لزيادة التحويلات ، ركز على تشجيع الناس على العودة. أصبح هذا ممكنًا من خلال تحديث موقع الويب الخاص بك باستمرار بمحتوى قيم وإخطار المستخدمين السابقين به. لن يزداد إجمالي عدد الزيارات فحسب ، بل ستتحسن أيضًا الإيرادات المحتملة لكل مستخدم
• معلمة المشاركة الرئيسية الأخرى هي الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك. تعني الإقامة الممتدة أن موقع الويب الخاص بك قد اكتسب اهتمامه من خلال توفير معلومات كافية. تأكد من أن جميع الصفحات يتم تحميلها بسرعة ، ومن السهل التنقل في القائمة المتوفرة

عدد الصفحات في الجلسة

تعد الصفحة لكل جلسة مقياسًا مباشرًا يقيس عدد زيارات أي مستخدم أثناء الجلسة. علاوة على ذلك ، تحسب أيضًا جميع المشاهدات المتكررة على صفحة واحدة.

تساعد "الصفحات في كل جلسة" في توضيح مدى سهولة استمتاع المستخدمين بموقعك والتفاعل معه.

كل هذا يتوقف على كيفية تعيينك لموقعك ومدى جودة مسار مبيعاتك. لذلك ، إذا كان لديك موقع ويب من صفحة واحدة ، فإن صفحة واحدة لكل جلسة هي الخيار الأمثل. ومع ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بالمحتوى ، في هذه الحالة ، يمكنك توقع رؤية العديد من الصفحات خلال جلسة واحدة في المتوسط.

مثل المقاييس الأخرى التي تتعقب سلوك المستخدم ، يعد هذا أيضًا مؤشر أداء رئيسي مهم لأنه يشير إلى جودة وقيمة موقعك وكيفية تنقل المستخدمين من خلاله.

لتوجيه المستخدمين بشكل أعمق إلى قمع المبيعات الخاص بك ، تأكد من أن جميع عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة وبارزة ، حتى في الصفحات الداخلية العميقة.

الروابط الخلفية

لطالما تم اعتبار بناء الروابط لـ SEO أحد أهم مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) من قبل خبراء تحسين محركات البحث ومسوقي المحتوى. من بين هؤلاء ، العامل الأساسي وراء التصنيف هذه الأيام هو الروابط الخلفية. كل هذا يعود إلى شيء واحد. يجب أن تدور إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حول الحصول على روابط مختلفة.

إذن المعادلة بسيطة ، أليس كذلك؟ يؤدي المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة إلى إمكانات أفضل لكسب المال ؛ ليس تماما. إذا حصلت على روابط منخفضة الجودة ، فستفشل في تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قد تزداد نتيجة البريد العشوائي على موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى انخفاض تدفق الثقة.

سرعة تحميل الصفحة

عامل آخر يساهم في المقياس الذي تمت مناقشته بشكل كبير وهو سرعة تحميل الصفحة. لفهم هذا المقياس ، فكر في كيفية تصرفك كمستخدم. إذا استغرق تحميل أي موقع ويب وقتًا أطول ، فيمكنك الانتقال إلى البديل الأفضل التالي.

إذا كان تحميل الموقع بطيئًا ، يميل المستخدمون إلى تجنب زيارة صفحات أعمق. علاوة على ذلك ، يعاني معدل التحويل بسبب التفاعل الأول الرديء.

يعتمد وقت تحميل الصفحة المثالي على صبر المستخدم وتعقيد المحتوى ؛ ومع ذلك ، سيترك معظم المستخدمين الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. لذلك ، مع كل ثانية تحميل إضافية ، يمكنك توقع زيادة معدل الارتداد.

أيضًا ، يزيد معدل الارتداد بنسبة 90 بالمائة إذا استغرقت الصفحة خمس ثوانٍ للتحميل. لذلك ، عندما تفكر في إجراء تغييرات على موقعك ، سواء كنت تقوم بتحميل صورة جديدة أو إعادة تصميم تخطيط الصفحة ، ففكر دائمًا في مقدار وقت التحميل الذي قد يزيد.

لحسن الحظ ، يعد تحسين السرعة أمرًا سهلاً نسبيًا ، وذلك بفضل المنصات الشائعة مثل GTMetrix و Pingdom Tools و Google PageSpeed ​​Insights.

أخطاء الزحف

يجب على Googlebot وبرامج الزحف المختلفة الوصول إلى محتوى الموقع ومراقبته لتقييم مدى ملاءمته وقيمته. في حالة وجود أخطاء الزحف ، فلن تتمكن برامج الزحف من الوصول بشكل صحيح إلى جميع الصفحات المنشورة.

يمكنك العثور على أخطاء الزحف في Google Search Console. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك اختبار قابلية الزحف إلى صفحتك في أي وقت باستخدام أداة "الجلب مثل Google" داخل وحدة التحكم ثم تحديد خيار "الجلب والاستعراض".

لنفترض أنك رأيت زيادة في أخطاء الزحف. في هذه الحالة ، يجب عليك اتخاذ إجراء فوري ، خاصةً إذا كانت على مستوى الخادم أو إذا كانت أخطاء عنوان URL تؤثر على صفحاتك الأساسية.

مفتاح الوجبات الجاهزة

يمكن أن يساعدك وضع هذه الإجراءات في مركز استراتيجية التسويق عبر الإنترنت لتحسين محركات البحث في الحفاظ على عائد استثمار إيجابي لعملك عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بقياس وإعداد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في الحفاظ على تركيز جهودك وزيادة أداء حملتك باستمرار.

في حين أن كل مسوق تقريبًا لديه مجموعة فريدة من مؤشرات الأداء الرئيسية التي يتبعونها ويبلغون بها أصحاب المصلحة الرئيسيين ، فإن المحصلة النهائية هي أنه يجب عليك تحليل أداء موقعك بانتظام ضدهم.

تساعد KPIs في الحفاظ على نموك على المسار الصحيح مع العمل أيضًا كمؤشر لمراقبة التقدم مقابل الأهداف طويلة المدى.