ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

في أي وقت يبحث شخص ما عن شيء ما في Google ، يتم تخزين هذه المعلومات وفهرستها بواسطة Google.

والأفضل من ذلك - تمنحنا Google إمكانية الوصول إلى هذه المعلومات.

بمعنى آخر ، يمكننا معرفة:

• ما يبحث عنه الناس
• كيف يبحثون عنه
• كم مرة يتم البحث عن هذه العبارات كل شهر في المتوسط

سنستفيد من جميع الدروس السابقة في وحدة الكلمات الرئيسية لجامعة SERP ، ونجمعها معًا ، لذا تأكد من أنك قد قرأت المنشورات السابقة بالفعل.

في هذه المقالة ، سنغطي هذا الجزء المهم للغاية من تحسين محركات البحث خطوة بخطوة ، وسنعرض لك بالضبط كيف نتعامل مع بحث الكلمات الرئيسية الذي ساعدنا في جذب ملايين الزوار شهريًا لأنفسنا وعملائنا.

إذا كنت تبحث عن طرق إضافية / خارج الصندوق لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فتأكد من مراجعة منشوراتنا الأخرى في وحدة الكلمات الرئيسية في جامعة SERP.

Keyword Research Defined : Keyword Research هي عملية البحث ، والعثور على وتحليل مصطلحات البحث الفعلية التي يبحث عنها المستخدمون بنشاط عند البحث عن إجابات لأسئلتهم ، وحلول لمشاكلهم ، ومنتجاتهم ، ومحتوياتهم ، ووسائطهم ، وما إلى ذلك.

يعد Keyword Research عادةً الخطوة الأولى في أي حملة تحسين محركات بحث ناجحة.

لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية مهمًا؟

بالنسبة إلى شركة تتطلع إلى بيع المزيد من المنتجات أو الخدمات ، فإن الفهم الدقيق لما يبحث عنه عملاؤك المحتملون (الإسهاب الذي يستخدمونه ، والمشكلات التي يواجهونها ، والأسئلة التي يحتاجون إلى إجابات عليها) هي طريقة قوية للغاية لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاص بك إنشاء الحملات التسويقية.

إنه يشبه تقريبًا "ما تريده النساء" من مُحسنات محركات البحث.

تذكر هذا الفيلم؟ حيث كان ميل جيبسون يعرف ما الذي تفكر فيه النساء - يمكنه أن يصمم "التسويق" لنفسه وفقًا لما يريدونه تمامًا.

يسمح Keyword Research (لأصحاب الأعمال / المسوقين) بفعل الشيء نفسه مع جمهورنا - فهو يخبرنا بما يفكرون فيه وما يبحثون عنه ، ويعطينا خريطة طريق مباشرة للمحتوى والرسائل التي نحتاج إلى إنشائها للتحدث إلى ما يحتاجون إليه بالضبط .

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية

بدلاً من الخوض في جميع الطرق التي يمكنك من خلالها إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وإدراج جميع الأدوات والأساليب الممكنة - سنركز على الطرق الأساسية لإنجاز معظم عملك - وهذا يسمى قاعدة 80/20 وهو أمر بالغ الأهمية من المهم أن تضع في اعتبارك عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

سنخوض عمليتنا لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من المتابعة وتحقيق بعض التقدم الملموس في التسويق الرقمي الخاص بك.

على الرغم من عدم وجود طريقة صحيحة أو خاطئة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، إلا أنه يمكن أن يتحول سريعًا إلى حفرة أرنب.

لذلك ، في محاولة لإنقاذك من ساعات لا حصر لها من الارتباك والبحث الذي لا ينتهي على ما يبدو ، سنقوم بتفصيل كيفية قيامنا بأبحاث الكلمات الرئيسية التي نجحت في تحقيق نتائج مذهلة لحملات تحسين محركات البحث لعملائنا ، مثل هذا:

افهم المستهلك الخاص بك

قبل أن تبدأ في البحث عن الكلمات الرئيسية ، عليك التأكد من فهمك للمستهلك - قم بإجراء بحث عن العملاء وإنشاء صور رمزية للعملاء.

افهم تمامًا الخصائص الديموغرافية والاهتمامات وما إلى ذلك لمن أنت على وشك إنشاء محتوى من أجله وسيكون لديك وقت أسهل بكثير عندما يتعلق الأمر بإعداد قائمة الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى.

افهم منافسيك

جزء كبير من إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية هو فهم منافسيك - ويعرف أيضًا باسم إجراء بحث عن المنافسين.

أهم شيء يجب معرفته عند إجراء بحث عن المنافسين هو فهم الفرق بين المنافسين المباشرين وغير المباشرين.

المنافسون المباشرون هم الشركات الموجودة في مساحتك الخاصة والتي تقدم منتجات / خدمات متشابهة جدًا لنفس الجمهور الذي أنت فيه.

المنافسون غير المباشرين هم الشركات الموجودة في مساحتك التي لا تقدم منتجات / خدمات منافسة ، ولكنها تستحوذ على انتباه جمهورك - والمساحة الثمينة والمحدودة على محركات البحث للمصطلحات التي تريد ترتيبها.

ستحتاج إلى إنشاء قائمة بمنافسيك بالفعل قبل أن تبدأ في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية - سنشير إليها كثيرًا خلال هذه العملية.

البحث عن كلمات

ابدأ بالحصول على قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية.

نحب عادةً أن نبدأ بالبحث عن الكلمات الأساسية الأولية لاستخدامها كمواضيع أو "محاور" أو "مجموعات" - ثم التوسع من هناك.

سيكون الهدف من هذا القسم هو الخروج بـ 5-10 مواضيع لتبدأ بها (يمكنك فعل المزيد الآن ، أو الإضافة إليها لاحقًا).

كيفية البحث عن كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث

• العصف الذهني
• المنافسين
• أدوات الكلمات الرئيسية

استخدم معرفتك الحالية لتبادل الأفكار حول مواضيع الكلمات الرئيسية

إذا كنت تعرف مجال عملك ، فيجب أن تبدأ باستخدام معرفتك الحالية لطرح الأفكار لبعض الموضوعات والمواضيع الفرعية .

بالنسبة لنا ، نحن معتادون جدًا على تحسين محركات البحث ، لذلك عندما احتجنا إلى البدء في التفكير في موضوعات كنا نعرف الكثير منها بالفعل.

أشياء مثل "بحث الكلمات الرئيسية" ، "على الصفحة" ، "خارج الصفحة" ، "تحسين محركات البحث التقني" ، إلخ.

الأمر نفسه ينطبق على مجال عملك - إذا كنت معتادًا على ذلك ، فيجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن الموضوعات الأساسية والموضوعات الفرعية التي يمكنك البدء في تنظيمها.

إذا واجهتك مشكلة ، فيمكنك دائمًا اللجوء إلى Google.

ما عليك سوى البحث عن مجال عملك + كلمة "موضوع".

• ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام معرفتك الحالية والحالية.
• استخدم Google إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في توسيع أفكارك.

استخدم قائمة المنافسين للعثور على المزيد من المواضيع

يعد استخدام منافسيك لإنشاء موضوعات كلماتك الرئيسية طريقة مجربة وصحيحة نحب استخدامها.

لماذا ا؟ لأنه عندما تقوم بتحليل الشركات الأخرى التي تم تأسيسها بالفعل في مجال عملك ، فمن المحتمل أن تكون قد أنجزت الكثير من هذا العمل بالفعل.

اسحب قائمة المنافسين الخاصة بك وانظر إلى مواقع الويب الخاصة بهم للعثور على أفكار للموضوعات.

إليك كيف فعلنا ذلك من خلال بحث الكلمات الرئيسية الخاص بنا.

1. اسحب قائمة المنافسين

2. انتقل إلى بعض مواقع الويب الخاصة بهم وابحث عن الموضوعات

نصيحة للمحترفين: تتضمن الأماكن الجيدة التي يمكن البحث فيها شريط القوائم وصفحة الخدمات وفئات المدونة

3. قم بإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تريد دائمًا الاحتفاظ بقائمة أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام جدول بيانات ، أو أداة تحديد الخطوط العريضة مثل Dynalist ، أو أداة رسم الخرائط الذهنية ، ولكن مع ذلك تريد القيام بذلك ، تأكد من المتابعة.

أنشئ قائمتك بالمواضيع والمواضيع الفرعية:

أدوات الكلمات الرئيسية

الطريقة الثالثة التي نبدأ بها في البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات هي استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكن أن توفر لك أدوات الكلمات الرئيسية الكثير من المعلومات حول موضوعاتك بسرعة كبيرة.

بعد إنشاء قائمة الموضوعات الخاصة بك ، يمكنك التوسع فيها باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب التي نغطيها هنا في دليلنا للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.

الأداة الأولى التي نوصي بها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الموضعية هي Ahrefs.

Ahrefs نظرة عامة على الكلمات الرئيسية للمنافس

قم بتوصيل منافسيك في Ahrefs وإلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بهم.

عند القيام بذلك مع واحد فقط من منافسينا ، يمكنني بالفعل مشاهدة أكثر من 900 صفحة من أفكار الكلمات الرئيسية:

Ahrefs أهم الصفحات

استخدم تقرير "أهم الصفحات" في Ahrefs لمعرفة الصفحات التي تجلب لمنافسيك حركة المرور الخاصة بهم:

Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية

ما عليك سوى كتابة "مجالك" أو موضوعك الرئيسي في "Ahrefs> مستكشف الكلمات الرئيسية" واستخدم الخيارات الموجودة في الشريط الجانبي "أفكار الكلمات الرئيسية" للاطلاع على عدد لا حصر له من الأفكار:

نعم ، الكثير من الكلمات الرئيسية لن يكون لها أي معنى ، ولكن اقض بضع دقائق في التمرير خلال الصفحات وستحصل على أفكار للعمل بها.

فيما يلي بعض أفكار الكلمات الرئيسية التي توقفت في غضون دقائق قليلة من البحث في هذه النتائج:

• أدوات تحسين محركات البحث
• تدريب تحسين محركات البحث
• خدمات تحسين محركات البحث
• تدقيق SEO
• برنامج تحسين محركات البحث
• تحليل SEO
• القبعة البيضاء SEO
• تقنيات تحسين محركات البحث
• كيف يعمل SEO

نصيحة للمحترفين: يمكنك توسيع هذه الموضوعات الأساسية بسهولة من خلال النقر فوق أحدها ، والتحقق من عناوين URL التي يتم ترتيبها ، ثم إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية الأخرى التي تصنفها عناوين URL هذه.

تحليل وفهم الكلمات الرئيسية

المقاييس

استخدم أداة (مثل Ahrefs أو Google Keyword Planner) للعثور على حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية لكل كلمة رئيسية وملاحظتها.

من الواضح أن استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث أعلى وصعوبة أقل هو نقطة بداية جيدة لإنشاء استراتيجية لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

نصيحة احترافية: استخدم وظيفة جدول البيانات لتلوين أعمدة SV (حجم البحث) و KD (صعوبة الكلمات الرئيسية) تلقائيًا حتى تتمكن من معرفة مكان الفرص بسهولة.

ملاءمة

تعد ملاءمة الكلمات الرئيسية جزءًا رئيسيًا من تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة من مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية.

تأكد من حذف / تجاهل الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.

نية

تشير النية (وتعرف أيضًا باسم "نية البحث" و "نية الكلمة الرئيسية" وما إلى ذلك) إلى الحالة الذهنية والنتيجة المرجوة للباحث.

لقد قمنا بتغطية هذا بالتفصيل في درس سابق حول الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، لذلك يجب أن تكون على دراية بهذا بالفعل - ولكن القصد من الكلمة الرئيسية سيكون له تأثير كبير على الربحية / عائد الاستثمار الذي ستحصل عليه من خلال الترتيب لهذا المصطلح.

الصفات التعريفية

تعد معدِّلات الكلمات الرئيسية عبارة عن بادئات ولواحق وما إلى ذلك ، والتي يمكن أن تكون مفيدة جدًا لعملك وربحية تصنيف الكلمة الرئيسية.

إنها الكلمات الإضافية (كما ترى في الصورة أعلاه) التي تغير الغرض من الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال ، في مقالتنا "كيفية اختيار شركة تحسين محركات البحث" نريد أيضًا ترتيب هذا المصطلح من خلال المُعدِّلات (الصفات) جيدة ، وأفضل ، وأعلى ، وما إلى ذلك.

لذلك ، نقوم بتضمين ذلك في بحث الكلمات الرئيسية + التخطيط.

الاختلافات

تعد اختلافات الكلمات الرئيسية طرقًا مختلفة لقول الشيء نفسه.

هذا يعود إلى النية.

على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن "بطاقات عمل للمحامين" ، فقد أبحث عن "بطاقات عمل المحامي" أو "بطاقات عمل المحامي".

القصد هو نفسه.

يتحسن موقع Google في فهم هذا الأمر ، لكنه لا يزال يساعد في ترتيب جميع أشكال الكلمات الرئيسية من خلال وضعها على صفحة الويب الخاصة بك - لذا تأكد من متابعتها أثناء مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى قائمتك.

كلمات الخريطة

بمجرد وصولك إلى قائمة الكلمات الرئيسية التي ترغب في إنشائها ، من المهم أن تقوم بتعيينها إلى عناوين URL على موقع الويب الخاص بك - يمكن أن تكون هذه عناوين URL موجودة أو صفحات تخطط لإنشاءها ، ولكن في كلتا الحالتين تريد مطابقة الكلمات الرئيسية مع عناوين URL الموجودة خريطة الموقع الخاصة بك.

تذكر: خريطة الموقع هي ببساطة قائمة بجميع عناوين URL على موقع الويب الخاص بك.

يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية لعناوين URL على:

• حافظ على موقع الويب الخاص بك منظمًا
• خطط للترتيب الذي ستبدأ به في إنشاء المحتوى الخاص بك
• تجنب وجود صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك محسّنة لنفس الكلمات الرئيسية (مهم جدًا)

أفضل طريقة لبدء تعيين الكلمات الرئيسية لعناوين URL هي باستخدام تطبيق SERP - وهو تطبيق مجاني يتيح لك إدارة تواجدك الرقمي وتحسين محركات البحث بشكل أفضل عبر الإنترنت.

الخطوة 1 : قم بالتسجيل في تطبيق SERP

الخطوة 2 : أضف "مشروعك"

الخطوة 3 : أضف عناوين URL + كلمات رئيسية

ملاحظة: يمكنك أيضًا القيام بذلك على جدول بيانات ، لكنك لن تستفيد من تتبع الترتيب ، ومراقبة الجهوزية ، ونصائح التحسين ، وما إلى ذلك.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

يدور هذا الدرس حول كيفية قيامنا بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

عملية مبسطة قمنا بتحسينها على مدى سنوات عديدة.

لا يُقصد بها أن تكون مقالة "كل شيء" تسرد جميع الأدوات أو الطرق الممكنة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، لأننا نريد منك اتخاذ إجراء.

ومع ذلك ، إذا كنت أكثر تقدمًا وتريد أن تكون أكثر إبداعًا ، فراجع مقالتنا حول أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاستكشاف المزيد من الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية.

افكار اخيرة

إذا كان لديك أي أسئلة حول ما قرأته في هذه المقالة (أو إذا كنت تريد فقط المساعدة في إنجازه) انضم إلينا ، ومئات من المسوقين العالميين ، الذين يجعلون أنفسهم وعملائهم يكسبون المزيد من الأموال من خلال التسويق عبر الإنترنت - انضم إلينا مجانًا : جامعة سيرب