تغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية: كيفية الاستفادة من تقلبات بحث Google

تقلبات ترتيب الكلمات الرئيسية

قد تحدث تغييرات سريعة في ترتيب الكلمات الرئيسية عندما تعالج Google مكان تنتمي صفحة ويب جديدة أو محدثة في نتائج البحث.

هذه التقلبات في ترتيب الكلمات الرئيسية أمر طبيعي.

من حيث الجوهر ، بعد فترة وجيزة من فهرسة Google للصفحة ، ستقوم "بتجربة" التصنيف. عندما تهبط صفحتك في دائرة الضوء أعلى نتائج البحث ، يقيس Google كيفية تفاعل الباحثين معها هناك.

إذا سجلت الخوارزمية مشاركة عالية من خلال النقرات والوقت الذي تقضيه في استهلاك المحتوى الخاص بك ، فإن Google تضع موافقة الجمهور على "نهائي" (لا شيء نهائي في SERPs ، هل أنا على حق؟) تحديد مكان ترتيب الصفحة.

لماذا تتقلب ترتيب الكلمات الرئيسية؟

تتقلب تصنيفات الكلمات الرئيسية لعدة أسباب. يمكن أن يساعدك فهم سبب حدوث تغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية في تحديد ما إذا كانت التقلبات التي تراها طبيعية أم أنك بحاجة إلى اتخاذ إجراء. فيما يلي بعض الأسباب الأكثر شيوعًا التي قد تجعل صفحة ما تخضع لتغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية.

وظيفة انتقال الترتيب في Google

وفقًا لوثائق براءات الاختراع الأمريكية ، بعد تطبيق تصنيف أولي على الصفحة ، ستستخدم Google وظيفة انتقال التصنيف لتغيير موضع الصفحة بمرور الوقت - بصرف النظر عن أي عوامل ترتيب أخرى للصفحة.

بمعنى آخر ، بغض النظر عن تغييرات تحسين محرك البحث (SEO) على الصفحة ، تطبق خوارزمية Google عامل ترتيب عشوائي لإنشاء فترة انتقالية لتقلبات SERP قبل أن تستقر الصفحة في موضعها الجديد.

تحديث خوارزمية جديد

تحديثات خوارزمية جوجل هي حقيقة من حقائق الحياة. إذا تغيرت مراكز الترتيب الخاصة بك ، فتحقق لمعرفة ما إذا كان هناك أي تحديثات Google حديثة. على الرغم من وجود بعض التحديثات الصغيرة كل يوم ، إلا أنها عمومًا لا يكون لها تأثير كبير على تصنيفات الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يمكن لتحديثات الخوارزمية الأكبر. كان آخر تحديث تم الإعلان عنه هو تحديث الخوارزمية الأساسية في مايو 2022 ، والذي ركز على المحتوى. إذا تأثرت به ، فستحتاج إلى إعادة زيارة الصفحات المتأثرة وتحسين نسختها.

تم تغيير نية البحث

تريد Google تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة. كجزء من هذا الهدف ، فإنه يبحث في سبب قيام الأشخاص بإجراء بحث معين ، أي هدف البحث. بمرور الوقت ، يمكن أن يتغير هدف البحث لكلمة رئيسية معينة حيث تحاول Google إعادة تنظيم النتائج مع احتياجات الباحث. قد يؤدي هذا إلى انزلاق محتوى عالي المستوى إلى أسفل SERPs.

قم بإجراء بحث للتحقق من عدم تغيير هدف البحث الخاص بكلماتك الرئيسية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة حول العناية بالكلاب والذي شهد انخفاضًا ملحوظًا في الترتيب ، فابحث في google عن الكلمة الرئيسية لهذا المنشور. قد تجد أن هدف البحث لم يعد يتعلق بكيفية تجهيز كلب ولكن لخدمات العناية بالكلاب.

إذا عانت صفحتك من انخفاض في الترتيب بسبب تغيير في نية البحث ، فيمكنك إما العثور على كلمة رئيسية أكثر ملاءمة لتحسين صفحتك حولها أو إعادة صياغة المحتوى الخاص بك لتلبية هدف البحث الجديد للكلمة الرئيسية.

مشاكل تحسين محركات البحث الفنية على موقعك

لدى Google أكثر من 200 عامل ترتيب ، يتضمن بعضها الوظائف الفنية لموقعك. إذا تأثر أي من هؤلاء سلبًا ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض الرتبة.

لتحديد المشكلات المحتملة التي تؤثر على موقعك ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console. إذا كانت هناك مشكلة أمنية على موقعك ، فسيتم تحديدها مباشرة عند تسجيل الدخول.

يجب عليك أيضًا التحقق من تقرير تجربة الصفحة لمعرفة مدى جودة أداء أساسيات الويب الأساسية لموقعك. إذا كان المكون الإضافي الجديد قد أثر على سرعة موقعك أو كانت إحدى النوافذ المنبثقة تعيق الكثير من عرض هاتفك المحمول ، فستتمكن من تحديد انخفاض الأداء في تقرير تجربة الصفحة وتقارير Core Web Vitals. قد تحتاج إلى إشراك مطور ويب SEO الخاص بك لمساعدتك في معالجة أي مشاكل.

عقوبات العمل اليدوي من Google

قد تتعرض لعقوبة إجراء يدوي من Google إذا كنت تمارس تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء أو تعرضت للاختراق.

يمكن أن يؤدي حشو الكلمات الرئيسية وإخفاء المحتوى والإفراط في استخدام النوافذ المنبثقة والروابط الخلفية غير المرغوب فيها إلى اتخاذ إجراء يدوي وانخفاض الترتيب اللاحق. استخدم Google Search Console لتحديد ما إذا كان موقعك يحتوي على عقوبات إجراء يدوي ضده. ما عليك سوى تسجيل الدخول والتمرير لأسفل إلى العنوان الفرعي "الأمان والإجراءات اليدوية" في القائمة والنقر فوق "الإجراءات اليدوية".

عالج أي مشكلات تم اكتشافها ، ثم استأنف العقوبة. لن يؤدي هذا إلى إصلاح تصنيفاتك على الفور - إنها عملية بطيئة. تجنب تكتيكات القبعة السوداء في المستقبل ، ويجب أن تكون قادرًا على إعادة بناء سمعتك وترتيب أعلى بمرور الوقت.

محتوى أفضل في مكان آخر

بالطبع ، هناك دائمًا احتمال أن يكون أحد المنافسين قد أنشأ جزءًا رائعًا من المحتوى أدى إلى إضعاف صفحتك بشكل أكبر في نتائج البحث. إذا كنت تبحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة في google وكان أحد المنافسين قد تفوق عليك ، فتحقق من محتواها لمعرفة سبب اعتقاد Google بأن صفحته هي نتيجة أفضل للاستعلام. إذا كنت قادرًا ، فقم بتحديث المحتوى الخاص بك بمعلومات إضافية لتحسين ترتيبك.

مشاكل متعلقة بأداة تتبع الكلمات الرئيسية

أدوات تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية رائعة ، لكنها ليست موثوقة دائمًا. في الآونة الأخيرة ، أثر خطأ على تصنيفات الكلمات الرئيسية في أداة تحسين محركات البحث (SEO). شهد العملاء الذين اعتمدوا على هذه الأداة ترتيبًا متراجعًا لم ينعكس في الواقع في نتائج البحث.

إذا كنت تعتقد أن انخفاض ترتيب الكلمات الرئيسية قد يكون نتيجة خطأ ، فيمكنك التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية في أداة تحسين محركات البحث (SEO) أخرى لمعرفة ما إذا كانت تُظهر قطرات مماثلة. إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى أداة أخرى ، فحاول البحث عن كلماتك الرئيسية المستهدفة في وضع التصفح المتخفي على Google لمعرفة المكان الذي تظهر فيه بالفعل في نتائج البحث.

مثال على تذبذب تصنيفات جوجل

لقطة الشاشة هذه هي مثال رائع على عامل الترتيب العشوائي لـ Google في العمل. على مدار شهر ، انتقلت هذه الصفحة المعينة لأعلى ولأسفل في نتائج البحث ، وثابت لمدة يوم أو يومين في كل مرة ثم استمرت في الارتداد من خلال أحد عشر تغييرًا في الموضع بينما تقوم Google بتقييم قيمتها للباحثين - أخيرًا ، تنتهي في مسار تصاعدي.

مرة أخرى ، هذا أمر طبيعي تمامًا ، على الرغم من أنه قد يكون مرهقًا للأعصاب بعد أن استثمرت في إنشاء محتوى رائع وتحسين موقعك. عندما تنخرط في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتمد على البيانات ، يمكنك تجاوز تحديثات الخوارزمية بسهولة أكبر والتخلص من تغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية دون قلق.

أسئلة وأجوبة حول ترتيب البحث التقلب

كم مرة تحدث تقلبات ترتيب Google؟

في الماضي ، كانت Google تدفع بمجموعة من التغييرات الخوارزمية مرة واحدة تقريبًا في الشهر ، والتي من شأنها أن تهز SERPs لمدة ثلاثة إلى خمسة أيام بعد ذلك. باستخدام خوارزمية Google الحالية ، يقوم محرك البحث باستمرار بتحديث محتوى الويب وتحليله ، وبالتالي فإن التقلبات أقل دراماتيكية مما كانت عليه من قبل ، ولكنها تحدث بشكل متكرر.

في أي وقت تقوم فيه بتغيير محتوى الصفحة بشكل كبير أو إضافة صفحات جديدة إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تتوقع بعض التقلبات في الترتيب ، والتي قد تتضمن انخفاضًا في الترتيب.

لماذا تجعل خوارزمية Google الترتيب متقلبًا عن قصد؟

تعتبر تغييرات نتائج البحث سريعة الوتيرة بارعة جدًا. تم تصميم عامل الترتيب العشوائي لتقليل الاختراقات غير المرغوب فيها لتحسين محركات البحث عن طريق "التعهيد الجماعي" لبيانات الترتيب المناسبة مباشرةً من مستخدمي Google. تقدم كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى في SERPs ملاحظات في الوقت الفعلي حول جودتها ، والتي تراها Google عند تعيين الترتيب.

كيف تتجنب تقلبات ترتيب الكلمات الرئيسية؟

لا يمكنك تجنب تقلبات ترتيب الكلمات الرئيسية. إنها جزء لا يتجزأ من تحسين محرك البحث.

هل تقلب البحث هو نفسه لجميع الصفحات؟

يمكن تضخيم تقلبات البحث من خلال عدد من العوامل مثل:

• سن
  تميل المواقع والصفحات الأحدث إلى رؤية المزيد من التقلبات حيث تقوم Google بتقييم أفضل مكان لتصنيفها في SERPs.
• منافسة
  إذا كانت صناعتك أو موقعك أو كلماتك الرئيسية المختارة تنافسية بشكل استثنائي ، فمن المحتمل أن ترى تغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية أكثر من الصناعات التي يتنافس فيها عدد أقل من المواقع على الموضع في الصفحة الأولى.
• بناء وصلة
  يمكن أن يؤدي التغيير في حجم أو جودة الروابط الخلفية إلى دفع خوارزمية Google إلى إعادة تقييم سلطة موقعك عن طريق تحويلها لأعلى ولأسفل في الترتيب.
• تحديثات الصفحة والموقع
  من المحتمل أن يؤدي إجراء تغييرات مهمة على صفحة فردية أو على موقعك ككل إلى دفع Google إلى إلقاء نظرة ثانية على أصولك لإعادة تقييم قيمتها للباحثين.

لماذا يوجد الكثير من التقلبات في SERPs المحلية؟

يمكن أن تكون الحزم المحلية شديدة التقلب لأن Google تحاول التخفيف من انخفاض جودة القائمة في البحث المحلي. إذا كنت تحاول الترتيب في حزمة محلية ، فقم بتحسين ملفك التجاري على Google (GBP) باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية وابقه محدثًا بمعلومات دقيقة وركز على الحصول على تقييمات إيجابية عن الجنيه الإسترليني.

لماذا يتغير ترتيبي في Google باستمرار؟

هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي قد تؤدي إلى تغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية. لمزيد من المناقشة المتعمقة لجميع العوامل التي يمكن أن تؤثر على ترتيبك ، اقرأ 9 أسباب لإسقاط ترتيب الكلمات الرئيسية وكيفية إصلاحها.

كم مرة تغير جوجل خوارزمية؟

تجري Google تغييرات طفيفة على الخوارزمية يوميًا. يمكنهم حتى إصدار العديد من التحديثات في يوم واحد. تميل هذه التعديلات الجزئية إلى أن تكون صغيرة ولا تؤثر عادةً على ترتيب الصفحات الموجودة. يمكن أن تؤدي تحديثات الخوارزمية الأكبر - التي قد يتم الإعلان عنها قبل حدوثها أو بعدها - إلى تغييرات أكثر أهمية في الترتيب. يمكن أن تساعدك المراقبة المستمرة لأداء كلماتك الرئيسية كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في تحديد ما إذا كان هذا التحديث قد أثر على صفحاتك.

ما هي مدة التقلب في ترتيب جوجل؟

تعتمد المدة التي تقفز فيها صفحتك لأعلى ولأسفل في SERPs على نفس العوامل التي تحرض على التقلبات - عوامل مثل القدرة التنافسية والعمر والروابط الخلفية (انظر أعلاه).

هل تقلبات البحث تحدث في محركات البحث الأخرى؟

نعم ، يمكن أن يحدث تقلب في البحث على محركات البحث الأخرى. تميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى التركيز على Google نظرًا لأنه محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم.

الصبر مع تغييرات بحث Google يؤتي ثماره

كما قلت من قبل ، إذا كنت منخرطًا في ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) القوية والمتميزة ، فلا داعي للقلق بشأن تغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية. نعم ، يعد التحديث الدوري للصفحات الموجودة على موقعك أو إضافة محتوى جديد جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث طويلة المدى ، ولكن لا تدع تغييرات SERP اليومية تخيفك من التغيير والتبديل المستمر في موقعك "لإصلاحه".

بمجرد أن تثبت أن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية لم تتسبب في الانخفاض ، فقم بإلقاء نظرة طويلة على تصنيف البحث الخاص بك.

من الأفضل معالجة الاتجاهات الهبوطية من خلال التصحيحات الاستراتيجية. يمكن أن يؤدي الرد السريع جدًا على الانخفاضات الجزئية إلى تشتيت انتباهك عن أهداف تحسين محركات البحث طويلة المدى.

يساعد امتلاك وكالة تحسين محركات البحث (SEO) يمكنك الاعتماد عليها في التخفيف من حالة عدم اليقين بشأن تقلبات البحث. في Victorious ، نزيل الغموض عن مُحسّنات محرّكات البحث بأساليب مجربة لمساعدتك على ركوب موجات تحديثات الخوارزمية والازدهار على المدى الطويل. تواصل اليوم للتحدث مع أحد مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) حول كيف يمكننا إثبات ظهورك على الإنترنت في المستقبل.