ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية وكيف يمكنك إصلاحها؟

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تقوم بتحسين صفحتين لنفس الكلمة الرئيسية أو متشابهة جدًا. ربما تكون قد فعلت ذلك عن قصد أو عن طريق الصدفة ، ولكن في كلتا الحالتين ، ستسبب لك مشكلات عندما يتعلق الأمر بترتيب المصطلح لأنك ترسل إشارات متضاربة إلى محركات البحث عبر عنوان URL الذي تريد ترتيبه والصفحات ينتهي الأمر بالتنافس مع بعضها البعض.

يُجبر Google على الاختيار بين عنوان URL الذي يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث ، لذلك قد يقوم بترتيب الصفحة الخطأ أعلى أو ترتيب كلا عنواني URL في موضع أقل من عنوان URL الخاص بالمنافس الذي يحتوي على إشارات ذات صلة أقوى.

يمكن أن يتم تنظيف تفكيك الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO كجزء من تدقيق المحتوى ، وفي تجربتنا ، فإنه يعزز بشكل عام جهود التصنيف.

متى يكون تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة؟

إذا قمت بتحسين عدة صفحات عن عمد لنفس الكلمة الرئيسية المستهدفة على أمل أن يؤدي الحصول على تصنيف صفحات متعددة إلى زيادة فرصك في الحصول على رؤية لهذا المصطلح ، فلن ينجح الأمر ببساطة. لن تعرض Google بشكل عام أكثر من قائمة واحدة من نفس المجال ، إلا إذا كان ذلك مفيدًا بشكل خاص.

قد يحدث ذلك أيضًا عن غير قصد - قد يكون لديك مقالات متعددة حول موضوع مشابه ولكن ليس متطابقًا ، وقد ينتهي الأمر بترتيب هذه المقالات لنفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المماثلة. من المهم أن يركز كل عنوان URL على موضوع واحد محدد ، وفي حين أنه من الجيد أن تتفرع الصفحات الجديدة إلى موضوعات فرعية ، يجب أن يكون تركيز الكلمات الرئيسية الأساسي لكل عنوان URL مختلفًا.

تجدر الإشارة إلى أن تفكيك الكلمات الرئيسية ليس دائمًا مشكلة. ستبدأ عناوين URL بطبيعة الحال في الترتيب للعديد من المصطلحات المختلفة ، ومن المحتمل أن يتداخل بعضها عبر موقع الويب الخاص بك - إنها مجرد مشكلة تبدأ في التأثير على الأداء. على سبيل المثال ، إذا لاحظت عدة عناوين URL تستهدف نفس الكلمة الرئيسية تمامًا ولم يتم ترتيب أي من الصفحات جيدًا ، فقد تتمكن من تحسين الرؤية وحركة المرور لكل منها من خلال دمج هذه الصفحات. ولكن ، إذا كانت لديك صفحة محسّنة لكلمة رئيسية مستهدفة مرتبة جيدًا وتكتسب حركة مرور ، ثم لاحظت أن عنوان URL مختلف يبدأ في الظهور لنفس المصطلح أو مصطلح مشابه في أسفل نتائج البحث ، فمن الأفضل تركه وحده.

تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية

سيتم إبراز العديد من أدوات تتبع الترتيب عندما تتنافس عناوين URL متعددة على نفس الكلمة الرئيسية. في SEOMonitor ، يمكنك تصفية كلماتك الرئيسية المتعقبة حسب "المشكلات" لتحديد مكان حدوث أكل لحوم البشر:

وبالمثل ، إذا كنت تقوم بتتبع الكلمات الرئيسية في Semrush ، فهناك علامة تبويب محددة لتفكيك الحيوانات:

لكن لا تقلق إذا كنت لا تتبع الكلمات الرئيسية في أداة مدفوعة. هناك طرق مجانية لتحديد أكل لحوم البشر أيضًا:

موقع: بحث

استخدام الموقع: يمكن أن يكون البحث مفيدًا إلى حد ما بهذا المعنى. انقل اسم المجال والكلمة الرئيسية المستهدفة إلى Google مثل هذا:

site: domainname.com "الكلمة الأساسية"

سيمكنك هذا من رؤية عناوين URL ذات الصلة بهذا المصطلح ، مثل:

لاحظ أن هذا لا يبرز بالضرورة مشكلة - كما ترى في المثال أعلاه ، فهذه صفحات مميزة متعلقة بـ SEO . ولكنه قد يبرز بعض الصفحات التي تريد النظر فيها بمزيد من التفصيل.

جوجل Search Console

إذا كنت تبحث عن استعلام معين في Google Search Console ، فيمكنك رؤية جميع عناوين URL التي تكتسب مرات ظهور ونقرات لهذا المصطلح. كنا نتوقع أن نرى مرات ظهور استعلام عبر مجموعة كبيرة جدًا من عناوين URL ، لذا فهذه ليست مشكلة.

ومع ذلك ، إذا كنت ترى أكثر من عنوان URL واحد يلتقط نقرات لاستعلام معين ، فهذا يستدعي بالتأكيد مزيدًا من التحقيق. من المحتمل أن تخفف من ظهورك العام لهذا المصطلح من خلال إجبار Google على اختيار عنوان URL الذي يحتل المرتبة الأولى.

كيفية إصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية

إذا كنت تعمل على إنشاء موقع ويب جديد ، فيمكن تجنب مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية الداخلية عن طريق إنشاء خريطة كلمات رئيسية تعين كل صفحة كلمة رئيسية مستهدفة. هذا يبني في تحسين محركات البحث الجيد من البداية وسيساعد في تقليل المشكلات في المستقبل.

ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهناك ثلاث طرق يمكنها إصلاح أي مشاكل في تفكيك الكلمات الرئيسية.

1. دمج المحتوى الخاص بك

فكر في الجودة على الجودة. من الأفضل دمج إشارات الصلة والترتيب في عنوان URL واحد بدلاً من تخفيف ذلك عبر العديد من الصفحات المتشابهة - وهذا يشير بوضوح إلى Google إلى عنوان URL الذي نريد ترتيبه لهذه الكلمة الرئيسية الأساسية. على سبيل المثال ، عند إجراء تدقيق للمحتوى ، لاحظنا أن لدينا ثلاثة عناوين URL منفصلة تكتسب مرات ظهور لمصطلح `` الجمعة السوداء. '' سنوات مكتوبة بعيدًا عن بعضها البعض ، كان كل منها عبارة عن مدونة حول نفس موضوع تكتيكات الجمعة السوداء للتسويق. في هذه الحالة ، تم حل عملية تفكيك اللحوم من خلال دمج أي محتوى مفيد في أقوى وأحدث أساليب URL / black-Friday-marketing-marketing ، و 301 بإعادة توجيه الاثنين الآخرين إلى عنوان URL هذا.
عند إجراء تدقيق للمحتوى وتحديد عناوين URL متعددة حول نفس الموضوع أو موضوع مشابه ، يجدر دمج المحتوى في عنوان URL واحد وإعادة توجيه الصفحات الأضعف (تقاس بعدد نقرات / مرات ظهور / تصنيفات أقل) إلى عنوان URL هذا.

قبل اتخاذ هذا الإجراء ، تذكر أن عناوين URL التي تعيد توجيهها قد يتم تصنيفها بالفعل لعدد من المصطلحات الأخرى التي قد يكون لها حجم بحث لائق.

لذلك ، من الأفضل تقييم ما إذا كنت قد تفقد أي تصنيفات قيمة من خلال دمج المحتوى الخاص بك. بشكل عام ، هذا شيء يجب عليك فعله فقط إذا كان المحتوى أو الموضوع متشابهين للغاية.

2. استخدام علامة noindex

في بعض الحالات ، قد تكون علامة noindex أكثر ملاءمة. على سبيل المثال ، أثناء العمل مع عميل جديد مؤخرًا ، لاحظت في Google Search Console أن عناوين URL المتعددة تكتسب مرات ظهور لما اقترحته أن تكون كلمة رئيسية مستهدفة أساسية. كانت عناوين URL هذه عبارة عن صفحات مقصودة مدفوعة الأجر سُمح لـ Google بفهرستها ، وكانت هناك عدة إصدارات تستهدف بالضبط نفس الكلمة الرئيسية العضوية التي كنت أرغب في أن يحتل العميل مرتبة أعلى لها. في هذه الحالة ، لن يكون دمج المحتوى في عنوان URL واحدًا أمرًا مناسبًا ، لأن تلك الصفحات المقصودة المدفوعة كانت تجذب الزيارات والأرباح من حملاتهم الإعلانية . ولكن ، لم تكن بحاجة إلى أن تكون متاحة للوصول إلى Google ، لذلك أضفنا علامة noindex على جميع عناوين URL التي لم نرغب في رؤيتها بشكل طبيعي ، مما أدى إلى إزالة الارتباك بشأن عنوان URL الذي أردنا ترتيبه وأدى إلى زيادة الرؤية.

3. تحسين الربط الداخلي

تتمسك نقطتنا الأخيرة بالأساس الذي تحتاجه لجعل الأمور أسهل ما يمكن لـ Google حتى تفهم عنوان URL الذي تريد ترتيبه لمصطلح معين. هناك خطوة مهمة أخرى ستوجه Google في الاتجاه الصحيح وهي التأكد من تحسين الارتباط الداخلي ونص الإرساء للإشارة إلى عنوان URL الذي تريد ترتيبه لهذا الاستعلام. لذلك ، عندما يكون لديك كلمة رئيسية مستهدفة لصفحة ما ، تأكد من أن الروابط الداخلية تشير إلى تلك الصفحة ، بشكل مثالي باستخدام تلك الكلمة الرئيسية المستهدفة أو أحد أشكالها كنص مرساة. والأهم من ذلك ، حاول تجنب استخدام هذه الكلمة الرئيسية المستهدفة في نص الرابط الذي يشير إلى عنوان URL مختلف.

الوجبات الجاهزة

إذا لم تأخذ شيئًا آخر ، فتناول هذه النقاط الخمس على الأقل:

• يعد تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة فقط إذا كان يعيق الأداء العضوي
• قد يكون هذا هو الحال إذا كان لديك عدة عناوين URL مفهرسة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية
• يمكنك تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية في أدوات تتبع الترتيب ، أو باستخدام Google Search Console أو موقع: أمر البحث
• يمكن إصلاحه من خلال التركيز على الجودة على الكمية ، وتذكر أن تجعل الصفحة التي تريد ترتيبها لمصطلح ما واضحة بقدر الإمكان بالنسبة لـ Google
• تتضمن طرق تنفيذ ذلك دمج المحتوى وإعادة توجيهه إلى عنوان URL واحد ، باستخدام علامة noindex وتحسين إشارات الارتباط الداخلية.

إذا كان لديك المزيد من الأسئلة حول مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية ، فاتصل بأحد أعضاء فريق تحسين محركات البحث لدينا .