فقط ما مدى أهمية المحتوى؟ استخدام المحتوى لزيادة تحسين محركات البحث وإشراك الزوار والمزيد

ربما تكون قد سمعت عن أهمية تسويق المحتوى وتساءلت عما إذا كان هذا هو كل ما تم تصميمه ليكون. في المقام الأول ، قد يكون من المفيد تعيين بعض الأطر لأن المحتوى يتخذ أشكالًا عديدة ويمكن استخدامه لعدة أغراض تتراوح من إشراك عملائك إلى زيادة قيمة تحسين محركات البحث لوجودك عبر الإنترنت.

يعد إنتاج المحتوى كجزء من حملة تسويق المحتوى مكونًا لا يمكن الاستغناء عنه لزيادة ملكية العلامة التجارية لشركتك. من خلال المحتوى الفعال ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع من خلال تقديم قيمة لعملائك ويمكنك توليد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك كجزء من حملة تحسين محركات البحث. لوضعها في نصابها الصحيح ، ما يقرب من 80 ٪ من المتخصصين في التسويق يتوقعون أن استخدام المحتوى كأداة تسويق سوف ينمو في السنوات القادمة.

هناك المزيد لهذه الصورة بالرغم من ذلك. نعم ، يعتقد محترفو التسويق بشكل كبير أن المحتوى سيصبح ذا أهمية متزايدة في بناء الجمهور ، ويعتقدون أيضًا أن أكثر من 90٪ منه فعال. أي أنهم واثقون من أن المستهلكين يتلقون المحتوى بشكل إيجابي ويجدون قيمة فيه.

تشير الأبحاث أيضًا إلى أن أكثر من نصف المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع لا يعتقدون أن العلامات التجارية فعالة في إنشاء المحتوى وتقديمه. هناك انفصال كبير بين طريقة عرض العلامات التجارية لمحتواها وكيفية تلقي المستهلكين له واستيعابهم له.

إذاً ، لقد سمعت عن أهمية إنتاج المحتوى. قد يكون لديك بعض الأسئلة التي تريد الإجابة عليها قبل تخصيص المزيد من الموارد في إنتاج المحتوى للتأكد من أن جهودك تؤتي ثمارها. فيما يلي بعض هذه الأسئلة ، وكيف يفكر بعض أعضاء فريقنا في الأمر.

س. هل أحتاج حقًا إلى الاستثمار في إنتاج المحتوى؟

سؤال ممتاز لتبدأ به. لقد قدمنا ​​بالفعل بعض المقاييس الملموسة حول ما يعتقده المسوقون حول الاتجاه الذي يسير فيه تسويق المحتوى. سألنا مايك ، 1Digital's مدير تطوير الأعمال ، حول الأهمية العامة لإنتاج المحتوى لوجودك الرقمي:

قد يكون من الصعب الإجابة على مثل هذا السؤال متعدد الأوجه بإيجاز شديد ، ولكن هذه طريقة موجزة إلى حد ما لوضعه. يمكن أن يكون إنتاج المحتوى مكونًا مهمًا في حملة تحسين محركات البحث ، ولكن يمكن أيضًا استخدامه لصياغة صوتك وصورة علامتك التجارية الفريدة.

إذا تم قبولها بشكل إيجابي من قبل المستخدمين ، ويجب أن تكون فعالة ، فإنها تقدم أيضًا فرصًا للمشاركة على منصات متعددة. سيؤدي هذا بدوره أيضًا إلى زيادة ظهورك لجمهور أوسع ، وبالتالي يمكن أن تؤدي العملية إلى العديد من التأثيرات الإيجابية.

س. هل يمكنني استخدام إنتاج المحتوى لزيادة العرض لجمهوري المستهدف؟

حسنًا ، يمكن للمعلومات المكتوبة المصممة مع وضع التسويق في محركات البحث في الاعتبار أن تولد حركة مرور عضوية أعلى مما يعني أنه يمكنك توقع رؤية اتجاه متزايد في زوار متجرك عبر الإنترنت. ولكن ماذا عن الوصول إلى السوق المستهدف مباشرة؟ أنت محظوظ لأن القطعة المكتوبة جيدًا يمكنها فعل ذلك تمامًا.

لا يتعلق الأمر فقط بالقيمة التي يمكن أن يجلبها لك إنتاج المحتوى كجزء من إستراتيجية الكلمات الرئيسية. تُعد هذه النتائج جزءًا من المزيج ، ولكن إذا تم إعدادها جيدًا ، فيمكنها أيضًا زيادة التعرض لجمهورك المستهدف من خلال جذب انتباههم بمجرد أن يكون أمامهم. دعونا نرى ما هو لوجان ، منتج ومنسق المحتوى في 1Digital ، يجب أن يقول في هذا الشأن:

إنه على حق أيضًا. لا يروق المحتوى المصمم بخبرة لمحركات البحث فقط ، على الرغم من أن هذا يمثل جزءًا كبيرًا من الصورة. بمجرد أن تكون أمام الجمهور ، توفر المواد المكتوبة جيدًا نظرة ثاقبة على قيمة منتجك بالإضافة إلى الحلول التي يقدمها وربما حتى الاستخدامات الإبداعية له.

لن يقتصر الأمر على جذب المحتوى الإبداعي والموجه والجذاب إلى السوق المستهدف فحسب ، بل من المرجح أن يتم مشاركته بين مجتمع المستخدمين أو مجتمع الأشخاص ذوي الاحتياجات المماثلة الذين يمكن أن تعالج منتجاتك أو خدماتك مشاكلهم. تعد Buzz in Marketing واحدة من أقوى الطرق لتوليد عملاء محتملين لعملك وتنمية الثقة ، والوقوف أمام جمهورك وتقديم القيمة سيفعل ذلك تمامًا:

"المحتوى الخاص بك هو وسيلة للتعبير عن علامتك التجارية. يقول كيفن ، منتج ومنسق المحتوى هنا في 1Digital .

كلمات حقيقية.

س: سمعت عن مشاركة المحتوى وكيف يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الزيارات بالنسبة لي. هل هناك أي طريقة أخرى للاستفادة من المحتوى غير الموجود على موقعي لتوليد حركة المرور إلى موقعي؟

هناك شيء آخر يجب ملاحظته حول أهمية استخدام المواد المكتوبة وغيرها لأغراض التسويق ومبادرات تحسين محركات البحث. لا يجب أن يظهر المحتوى على موقعك من أجل توليد حركة مرور إلى موقعك ، مما يعني أنه بمساعدة الشريك المناسب ، يمكنك الاستفادة من هذه المواد لتوليد حركة مرور إلى متجرك عبر الإنترنت حتى عندما لا يكون كذلك تظهر على موقعك. كما أوضح كولين فوكس ، محلل تحسين محركات البحث في 1Digital :

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ يمكنك الاستفادة من المحتوى المنشور في مكان آخر لتوليد حركة المرور إلى موقعك من خلال الروابط الخلفية. هذا يعني أنك تقوم بشكل فعال بإنشاء "شبكة" من المراجع. عندما ترتبط المواقع الأخرى بموقعك ، فإنها تزيد من سلطتك وتلمح لمحركات البحث بأن موقعك هو مصدر قيم للعملاء الذين يبحثون عن كلمات رئيسية مرتبطة به. بمعنى آخر ، لا تتضمن الحملة المعقدة الإنتاج للأغراض الداخلية فقط.

س: سمعت أن التخصيص مهم. هل يمكنني تقديم تجربة شخصية مع إنتاج المحتوى؟

إن تقديم تجربة تسوق شخصية لعملائك ليس فقط مستقبل التجارة الإلكترونية - إنه مستقبل التجارة بشكل عام. العلامات التجارية التي لا تبني علاقة شخصية مع عملائها تنجح بشكل متزايد ، بينما العلامات التجارية التي تخلق تجربة شخصية وتعزز ولاء المستهلكين ترتفع إلى القمة.

يمثل المحتوى الذي تقدمه ، باعتباره امتدادًا لعلامتك التجارية ، طريقة واحدة فقط يمكنك من خلالها إنشاء تجربة شخصية للمتسوقين الأفراد المهتمين بما يمكن أن تقدمه شركتك. ومع ذلك ، من المهم تقديم محتوى مخصص للمستهلكين بقدر أهمية صياغة تجارب شخصية أخرى مثل توصيات المنتج وتناسب نتائج البحث.

وفقًا لـ 1Digital محلل SEO شون سلافكوفسكي:

وبعبارة أخرى ، فإن إنشاء محتوى أصلي وفريد ​​ليس فقط وسيلة لتعزيز ظهورك على الإنترنت. من خلال تقديم محتوى أصلي تم إنشاؤه مع مراعاة صوت واهتمامات أهدافك ، يمكنك أن تقدم لهم تجربة أكثر إرضاءً. الزائرون الذين يستهلكون المحتوى الذي يشعر وكأنه يتحدث إليهم مباشرة سيكونون أكثر فاعلية من المحتوى الذي يتم إنتاجه بشكل عام دون وضع المتسوق الفردي في الاعتبار.

في هذا العصر ، لا يتسامح معظم المستهلكين مع المحتوى العام ويسرعون في الارتداد عندما لا يتلقون ما يريدون العثور عليه فقط. قدم لهم موادًا أصلية وستخلق الثقة وتقوي علامتك التجارية - شيئان قد لا يمكن قياسهما من حيث السيولة ، لكنهما سيؤثران عليهما بالتأكيد.

بدءًا من التأثير الإيجابي على ترتيبك على SERPs والمساعدة في زيادة حركة المرور العضوية إلى تقديم محتوى قيم ومبتكر وجدير بالمشاركة لعملائك بشأن قيمة منتجاتك أو خدماتك ، فلا يوجد إنكار لأهمية إنشاء محتوى جيد. إنه يلعب دورًا رئيسيًا في جهود التسويق والتواصل مع جمهورك ويؤثر على مساعيك لتحسين محرك البحث. إذا كنت تتساءل عن مدى فعالية متجرك عبر الإنترنت في الاستفادة من إنتاج المحتوى ، فإن تدقيق SEO المجاني أو تقييم العلامة التجارية يعد مكانًا رائعًا للبدء وسيقدم لك نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل زوار موقع الويب الخاص بك معه.

في 1Digital ، لقد عكفنا على حل تحديات التجارة الإلكترونية المعقدة للأعمال التجارية عبر الإنترنت منذ عام 2012 ، وإنتاج المحتوى هو واحد منها فقط. سواء كنت تعتقد أنك قد ترغب في توظيف منشئي المحتوى المهرة لدينا للعمل من أجلك أو كنت بحاجة إلى إعادة تصميم الموقع ، فنحن المكان المناسب للبدء. اتصل بفريقنا على [email protected] أو اتصل بنا على 888-982-8269 اليوم.