هل يتأثر أدائك العضوي بعوامل خارجية أو مشكلات تحسين محركات البحث؟

إذا لاحظت انخفاضًا في التحويلات أو الإيرادات أو الزيارات من البحث المجاني ، فمن المهم أن تفهم سبب ذلك. نوضح هنا بعض الخطوات التي ستساعدك على تشخيص السبب الجذري لانخفاض الأداء بشكل أفضل وكيفية الاستجابة.

من المقبول على نطاق واسع أن المستهلكين والشركات سيستمرون في الحد من الإنفاق في عام 2023 حيث يستمر التضخم في التأثير على إنفاق المستهلكين وهوامش الربح.

مع وصول ثقة المستهلك إلى أدنى مستوياتها منذ عام 2008 وتباطؤ الطلب عبر الفئات ، نلاحظ أن المزيد من العلامات التجارية تشهد تراجعًا في الأداء العضوي مقارنة بالسنتين الماضيتين.

عند مقارنة الأداء بالطفرة الهائلة في التسوق عبر الإنترنت من 2020 إلى 2021 ، تعاني العديد من العلامات التجارية من تباطؤ في النمو أو استقرار. لكن التشخيص الدقيق للسبب في ذلك هو أكثر تعقيدًا من مجرد الإشارة إلى عوامل الاقتصاد الكلي.

السببان المحتملين الواسعين للتباطؤ في الأداء العضوي هما إما عوامل السوق الخارجية أو مشكلات أداء موقع الويب العضوي (SEO):

يتمثل التحدي في تقييم ما إذا كان عملك قد تأثر بواحد أو كلا السببين المحتملين.

الخطوة 1: مراجعة الرؤية العضوية والتصنيفات

يعد تقييم ظهورك وتصنيف الكلمات الرئيسية الخطوة الأولى لفهم ما إذا كان لديك انخفاض في الأداء العضوي بدلاً من التباطؤ على مستوى الفئة.

ستتيح لك أدوات مثل Sistrix و Semrush و SEOmonitor تحديد الزيادات والنقصان في الترتيب ، والأهم من ذلك أنها ستتيح لك المقارنة مع حركة المرور والتحويلات العضوية في Google Analytics.

إذا لاحظت انخفاضًا في تصنيفات إحدى الصفحات أو مجموعة معينة من الصفحات ، فابحث عن مقارنة هذه الانخفاضات في الأداء بتحديثات الخوارزمية أو الفترات التي ربما أجريت فيها تغييرات كبيرة على الموقع (مثل إطلاق موقع جديد ، أو تحديث النسخة ، إلخ. .).

تحقق مما إذا كنت قد تأثرت بتحديث الخوارزمية

من غير المحتمل أن يكون هذا هو السبب الوحيد لانخفاض عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث العضوية ، حيث إن حالات الانخفاض غالبًا ما تكون غير مرتبطة بتغيير واحد أو أكثر مما يلي:

• بنية عنوان URL
• محتوى الصفحة
• تصميم الصفحة
• هيكل الملاحة
• الربط الداخلي

إذا كنت قد استبعدت التغييرات على ما سبق ، فهناك طرق للتحقق مما إذا كان الانخفاض في حركة المرور العضوية يرتبط بتحديث الخوارزمية باستخدام الأدوات التالية:

• Google Search Console - يتم وضع علامات على تحديثات الخوارزمية عند النظر إلى النقرات ومرات الظهور:

• Semrush - يقارن تصنيفات الكلمات الرئيسية بجانب تحديثات الخوارزمية ، مما يسمح لك بتمييز الصفحات المتأثرة:

• Ahrefs - يتم عرض التصنيفات العضوية جنبًا إلى جنب مع جدول زمني لوقت حدوث تحديثات الخوارزمية:

• Sistrix - أداة مفيدة لتقييم ما إذا كانت رؤيتك العضوية قد تأثرت بشكل عام بسبب التحديث ، مما يمنحك روابط لمزيد من المعلومات ، مثل تحديث Medic لعام 2018:

• SEOmonitor - يسمح لك بتتبع مجموعة مختارة من الكلمات الرئيسية ومراقبة أداء موقعك / مواقعك مقابل تحديثات الخوارزمية بمرور الوقت:

إذا كنت تعتقد أن موقعك قد تأثر بتحديث خوارزمية معين ، فاتصل بفريقنا للحصول على دعم إضافي.

هل نفذت سياسة ملفات تعريف الارتباط الجديدة؟

كما أوضحنا سابقًا ، فإن أول شيء يجب عليك فعله عند تشخيص انخفاض محتمل في حركة البحث العضوية هو تأكيد ما إذا كان هذا انخفاضًا في حركة المرور العضوية الفعلية وليس خطأ تتبع أو انخفاض في عدد الزياراتالمقاسة.

كان تنفيذ سياسة ملفات تعريف الارتباط الجديدة أمرًا شائعًا للشركات بسبب لوائح الناتج المحلي الإجمالي ، وسيؤدي هذا غالبًا إلى انخفاض بنسبة 20/30٪ تقريبًا في عدد الزيارات المبلغ عنها في Google Analytics:

الخطوة 2: تقييم طلب البحث عن الفئة

إذا كنت قد استبعدت حدوث انخفاض في الرؤية العضوية والتصنيفات ، فمن المهم تقييم ما إذا كان الطلب الإجمالي على البحث قد انخفض بالنسبة للكلمات الرئيسية التي عادةً ما تدفع حركة المرور والمبيعات إلى موقع الويب الخاص بك.

سيساعد هذا في تحديد ما إذا كان أداء موقعك معطلاً مقابل نظرائك ، أو ما إذا كانت الفئة بأكملها قد تأثرت بانخفاض الطلب على البحث.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها الحصول على هذه المعلومات:

• سيعرض SEOmonitor التغيير في أحجام البحث بمرور الوقت عن الكلمات الرئيسية المتعقبة.
• تتيح لك مؤشرات Google تقييم الاهتمام بالبحث على مدار فترة زمنية أطول لأي مصطلح بحث على مستوى العالم.

• تعرض صفحة "الإحصاءات" في "إعلانات Google" إحصاءات البحث في الوقت الفعلي وعبارات البحث الشائعة ذات الصلة بالكلمات الرئيسية في حسابك. يسمح هذا للشركات باكتشاف الفرص بسهولة لمصطلحات بحث عالية النمو.
• تتيح لك أداة البحث في YouTube النظر في نمو الاهتمام الموضوعي.
• تمنحك Google Search Console بيانات دقيقة وفي الوقت الفعلي حول حجم البحث وبيانات الظهور.

إذا انخفض حجم البحث الإجمالي ، فمن المحتمل أن يفسر هذا الانخفاض الذي تشهده علامتك التجارية في حركة المرور والمبيعات العضوية.

طلب البحث آخذ في الانخفاض ، كيف أتصرف؟

بالنسبة للعديد من الشركات التي تعاني من الانكماش الاقتصادي ، يمكن أن تشعر مُحسّنات محرّكات البحث بأنها رفاهية - نشاط تقديري لا يساهم في النتيجة النهائية. على المدى القصير ، قد يساعد خفض هذا الإنفاق على الربحية ، لكن التأثير طويل المدى لذلك يمكن أن يكون كبيرًا ومضارًا.

على سبيل المثال. لقد ثبت أن العلامات التجارية التي توقفت مؤقتًا عن استثمارات التسويق تعاني من انخفاض طويل الأجل في المبيعات ، مما يجعل من الصعب عليها اللحاق بالركب عندما يبدأون في الاستثمار في التسويق مرة أخرى.

يعد الاستمرار في الاستثمار في التسويق (وتحسين محركات البحث) أمرًا بالغ الأهمية إذا كان اهتمام فئتك ينخفض. سيساعد هذا عملك على وضع نفسه للنمو عندما يتعافى الاقتصاد.

عندما يتعلق الأمر بالتأثير على الأداء من منظور عضوي ، أقترح الخطوات الثلاث التالية كنقطة انطلاق:

• قم بتوسيع المحتوى المعلوماتي الخاص بك - إذا انخفض الطلب على مصطلحات البحث التجارية عالية النية ، فقد حان الوقت لتوسيع نطاق وصولك واكتساب رؤية عضوية متزايدة من خلال مصطلحات البحث المعلوماتية.
• استثمر في CRO لتعظيم كل نقرة - إذا كنت تتوقع انخفاض عدد الزيارات ، فأنت بحاجة إلى تحسين معدل تحويل حركة المرور الخاصة بك.
• قلل اعتمادك على البحث - فكر في كيفية التأثير على الطلب بدلاً من التخلص من عمليات البحث الحالية ، مثل الحملات الإعلانية والعلاقات العامة.

افكار اخيرة

السببان المحتملين الواسعين للتباطؤ في الأداء العضوي هما إما عوامل السوق الخارجية أو مشكلات أداء موقع الويب العضوي (SEO).

إذا كنت تعتقد أن عملك يعاني من تراجع في الطلب على الفئات ، فإن الاستمرار في الاستثمار في تحسين محركات البحث يمكن أن يساعد في تخفيف التكاليف من القنوات الأخرى (مثل الوسائط المدفوعة) ، ويضمن الاستقرار على المدى الطويل .

في حين أن عملك قد يشعر بالضغط على المدى القصير ، مع انحسار الركود (وخاصة إذا كان منافسيك قد قلصوا إنفاقهم التسويقي) ، فقد أثبتت الأبحاث مرارًا وتكرارًا أنك ستجني فوائد الاستثمار المستمر.

إذا كنت تكافح مع مشكلة تتعلق بأداء مُحسنات محركات البحث (SEO) التقني لديك وترغب في الحصول على مزيد من الإرشادات والمساعدة في زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك ، فيرجى عدم التردد في الاتصال بنا.