هل سيو إلى الأبد؟

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث وعملائهم على حد سواء يستثمرون قدرًا كبيرًا من الوقت والطاقة لمواكبة أفضل الممارسات لهذا الجانب الحديث من التسويق ، فقد يبدأون في التساؤل عن مقدار القيمة طويلة الأجل لهذا الاستثمار. إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجالًا جديدًا للتسويق فحسب ، ولكنه أيضًا يتطور بسرعة. هذا يمكن أن يعيد إلى الأذهان صورة اللهب الساطع الذي يحترق بسرعة.

هل ستفقد قيمتها؟ أو ربما يتم استبداله ببعض البدائل الأكثر سطوعًا ولمعانًا حيث لن تفعل النجوم المتساقطة في التكنولوجيا؟

على الرغم من أن هذه المخاوف مفهومة ، إلا أنه لا توجد فرصة جيدة لقيام مُحسنات محركات البحث بالانتقال إلى أي مكان في أي وقت قريبًا - أو أقل قريبًا. بادئ ذي بدء ، في حين أنه من الناحية الفنية شكل جديد من أشكال التسويق ، فإنه يستخدم أفضل الممارسات المجربة والصحيحة للتسويق في جوهره ، مثل بناء العلامة التجارية وإدارة السمعة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال النظر في بعض اللحظات الرئيسية في السيرة الذاتية القصيرة لـ SEO ، يمكننا العثور على بعض الأدلة على طول العمر المحتمل.

كيف بدأ تحسين محركات البحث؟

هناك بعض الخلاف حول ما يجب اعتباره ولادة مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث يمكن التعامل مع التسويق العضوي بعدة طرق متنوعة. على هذا النحو ، يمكن اعتبار أي جهد لتحسين الرؤية بشكل عضوي على محرك البحث مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، فإن مجرد اختيار فهرسة موقع الويب الخاص بك فورًا بعد إنشاء محركات البحث يمكن اعتباره أول شكل من أشكال تحسين محركات البحث (SEO).

ومع ذلك ، يعتبر الكثيرون أن الاستخدام المتزايد للأدلة عبر الإنترنت خلال أواخر التسعينيات هو "الولادة" الرسمية لكبار المسئولين الاقتصاديين. تُظهر هذه الجهود نهجًا أكثر تعقيدًا إلى حد ما لبناء الرؤية عبر الإنترنت. وفقًا لذلك ، يُنسب أول استخدام لمصطلح "تحسين محرك البحث" إلى Bruce Clay ، الذي استخدم المصطلح لوصف خدمات شركته في عام 1997.

ما هي العلاقة بين محركات البحث وتحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن محركات البحث مثل Google غالبًا ما تقوم بتحديث الخوارزميات الخاصة بها وتشتهر بضيقها بشأن تفاصيل هذه التحديثات ، فمن السهل الاعتقاد بأن هذه الشركات تحذر من تحسين محركات البحث أو حتى معادية لها. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن محركات البحث تستثمر في تقديم نتائج بحث عالية الجودة للمستخدمين ، وأن مُحسّنات محرّكات البحث تولد الكثير من المحتوى عالي الجودة لخدمة مجموعة واسعة من الاهتمامات المتخصصة. بهذه الطريقة ، تمتلك محركات البحث و SEO علاقة تكافلية للغاية.

ومع ذلك ، فإن بعض الفاعلين عديمي الضمير يريدون أحيانًا التلاعب بأنظمة محركات البحث لتحقيق أرباح سريعة. يمكن أن تؤدي هذه الجهود إلى خنق محرك البحث بمحتوى ضحل وغير آمن يضر بوظيفة محرك البحث وسمعته. نتيجة لذلك ، وجدت محركات البحث أنه من الضروري زيادة تعقيد خوارزمياتها والحفاظ على بعض التفاصيل بالقرب من الصندوق.

بينما تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة البيضاء أي معلومات حول الخوارزمية التي يمكنهم استخدامها لإثراء جهودهم ، فإنهم يعتمدون في النهاية على أفضل الممارسات الأساسية ، مثل إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة. علاوة على ذلك ، تصدر Google بانتظام بعض المعلومات الأساسية حول تحديثات الخوارزمية ، مما يشير إلى أنها لا تريد رفض أي شخص مهتم بجهود تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، يعد تشجيع الحلفاء وتثبيط الجهات الفاعلة السيئة جزءًا صعبًا ولكنه ضروري.

كيف تغيرت تحسين محركات البحث

كما ذكرنا ، قامت محركات البحث بتعديل خوارزميتها عدة مرات حسب الضرورة. بالإضافة إلى معالجة الأخطاء وإيجاد فرص للابتكار ، كان من الضروري إرباك وتثبيط مُحسنات محركات البحث للقبعة السوداء. على سبيل المثال ، لم تعد محركات البحث الأكثر شيوعًا والأكثر تطورًا تستخدم كثافة الكلمات الرئيسية كعامل تصنيف ، حيث أدت إلى ظهور محتوى رقيق غير مرغوب فيه تم تعبئته حتى الحافة بنفس الصياغة المتكررة. نظرًا لتحديث محركات البحث لخوارزمياتها لتجنب هذه المشكلة بجهود مثل تحديث Panda 2011 ، كان على مُحسنات محركات البحث تعديل خطط لعبتهم وفقًا لذلك.

بعد التحديثات لتقليل الاعتماد على كثافة الكلمات الرئيسية ، بدأت مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعات البيضاء في الاعتماد على بناء محتوى شامل وعالي الجودة ، حيث فقدت الصفحات الضحلة والمذهلة قيمتها بسرعة. بالإضافة إلى ذلك ، أدى تقليل قيمة الكلمات الرئيسية إلى تحويل التركيز إلى أهمية إنشاء محتوى قابل للربط ، حيث وفر طريقة لإظهار قيمة موقع الويب بطريقة حسابية من خلال جهود بناء الروابط.

أخيرًا ، هناك اتجاه حديث في تطور مُحسّنات محرّكات البحث وهو التركيز على تحسين الأجهزة المحمولة. يتزايد استخدام الأشخاص للأجهزة المحمولة لاكتشاف الشركات وتحديد مواقعها. على هذا النحو ، من المهم أكثر فأكثر بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ضمان سهولة الوصول إلى المحتوى على الأجهزة المحمولة. وفقًا لذلك ، كان هناك تركيز أكبر على تحسين الاهتمامات المحلية حيث سيستخدم العديد من الأشخاص الآن أجهزتهم المحمولة لاكتشاف سريع للشركات المحلية التي يحتاجون إليها.

كيف من المتوقع أن يتغير تحسين محركات البحث؟

لا يمتلك أي منا كرة بلورية ، لذلك من المستحيل أن نعرف بالضبط كيف ستتطور محركات البحث وكيف ستقوم مُحسّنات محرّكات البحث بتعديل استراتيجياتها لاستيعاب هذه التغييرات. ومع ذلك ، يمكننا إجراء بعض التخمينات المستنيرة بناءً على الاتجاهات المتعلقة بالمصلحة العامة والطلب.

على سبيل المثال ، قد يكون من الآمن افتراض أن تحسين البحث الصوتي سيصبح مفيدًا وشائعًا بشكل متزايد. ويرجع ذلك إلى وجود اهتمام عام متزايد بالملاحة على الجهاز بدون استخدام اليدين ، فضلاً عن الطلب المتزايد على تسهيلات الوصول. وفي الوقت نفسه ، من ناحية أخرى ، من غير المحتمل أن تكون اللبنات الأساسية لتحسين محركات البحث مثل الحاجة إلى محتوى مدونة عالي الجودة في أي مكان قريبًا.

هل هناك بدائل للتسويق العضوي عبر الإنترنت؟

التسويق المدفوع هو البديل الأكثر وضوحًا للتسويق العضوي. في حين أنه من الناحية الفنية يمكن أن تتعامل الشركة مع التسويق المدفوع وحده ، إلا أنه لا يُنصح بذلك. إنها أكثر تكلفة (كما يوحي الاسم) وأقل استدامة.

تتمثل الميزة الرئيسية للتسويق العضوي في أنه يبني ببطء أساسًا قويًا لموقع الويب الخاص بك والمحتوى ذي الصلة الذي يمكنه تحسين الرؤية بشكل دائم وديناميكي في الفضاء عبر الإنترنت. في حين أن التسويق المدفوع يمكن أن يقدم بعض الفوائد طويلة الأجل من خلال وسائل مثل بناء الوعي بالعلامة التجارية ، إلا أنه مصمم بشكل أكبر لجذب حركة المرور على المدى القصير.

علاوة على ذلك ، يشكل التسويق العضوي مجموعة متنوعة من الأشكال الأكثر تحديدًا لجهود التسويق عبر الإنترنت. إذا كنت ستعرض المشكلة من منظور جهود التسويق الأكثر تقليدية ، فإن اختيار تجاهل التسويق العضوي يشبه اختيار التخلي عن إصدار رسالة إخبارية ، وتشجيع التسويق الشفهي ، وبناء سمعتك ، ومجموعة من الجهود التسويقية الأخرى. سيكون من غير المستحسن تجاهل كل هذه الفرص المختلفة لصالح اللوحات الإعلانية وإعلانات الصحف وحدها.

طرق غير متوقعة يستخدمها تحسين محركات البحث

علاوة على ذلك ، يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لأغراض قد تكون بعيدة تمامًا عن متوسط ​​توقعات أو رادار مُحسنات محركات البحث. على سبيل المثال ، يتم استخدام مُحسنات محركات البحث بشكل شائع بواسطة مشرفي المواقع للمحتوى غير المفهرس. ظاهريًا ، هذا لا معنى له ، لأن الغرض الأساسي من تحسين محركات البحث هو تحسين رؤية موقع الويب داخل محرك البحث. إنه في الاسم.

ومع ذلك ، من الممكن زيادة ظهور موقع الويب باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، حتى لو لم تتم فهرسة موقع الويب نفسه. يعيدنا استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى بداياته مع الجهود المبذولة لزيادة الرؤية من خلال الدلائل. استخدمت بعض مواقع الويب غير المفهرسة بالمثل الدلائل والمنتديات لزيادة الوعي بمواقعها على الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم إنشاء مواقع ويب مصاحبة تعمل بالمثل كمحور لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب غير المفهرسة الخاصة بهم. ومن الأمثلة البارزة على هذا النهج نمو طريق الحرير ، وهو سوق سوداء عبر الإنترنت.

مع وضع هذا في الاعتبار ، من المهم عدم التقليل من تعدد استخدامات مُحسّنات محرّكات البحث كأداة تسويقية. من نواح كثيرة ، فإن إمكانيات التسويق التي يقدمها محدودة فقط بإبداع المسوق. على هذا النحو ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهيأة للارتباط على المدى الطويل ليس فقط بناءً على قيمتها المستمرة في المساحات النموذجية عبر الإنترنت ، ولكن أيضًا بسبب مرونتها كممارسة.