هل سيو ميت؟ مُحسِّن محركات البحث يحتضر وفقًا لثلاثة رسوم بيانية

عملت محركات البحث ، وخاصة Google ، حتى الآن كبوابة إلى عالم الإنترنت.

لا يمكن لأي شخص العثور على أي شيء على الويب دون معرفة مسبقة بالمجال أو الوصول إلى محرك بحث.

يمكن أن يساعدك الإعلان التقليدي في الحصول على اسم عملك وعنوان URL لموقعك في أعين الجمهور ، ولكن الطريقة الوحيدة للحصول على حركة المرور من زوار الويب الذين لم يسمعوا عنك هي الترتيب على Google لشروط تنافسية.

ولكن هل مُحسّنات محرّكات البحث ميتة ومحتضرة؟

بدأ توافر وتنوع تكنولوجيا الإنترنت والهاتف المحمول في التراجع عن هيمنة محركات البحث على السلوك عبر الإنترنت.

ما زلنا نستخدم محركات البحث ، من الواضح ، أو أن Google و Bing كانا قد تعرضان للانهيار الآن ، لكن تأثيرهما بدأ يتضاءل استجابة للاتجاهات والتطورات المهمة.

التجارة الإلكترونية (مثل أمازون)

الرسوم البيانية التالية "تظهر" أفضل مما يمكنني قوله.

تواصل أمازون التخلص من هيمنة Google على السوق في البحث على أساس سنوي.

تواصل أمازون مسيرتها إلى الأمام ، حيث زادت حصتها من الإيرادات مقارنة بـ Google.

أكثر من 50٪ من عمليات البحث عن المنتجات تبدأ على أمازون وليس جوجل.

هذه مشكلة كبيرة لـ Google. إذا كنت منتجًا أو شركة تجارة إلكترونية تقوم بتحسين محركات البحث ولا تقوم بتحسين بحثك على أمازون ، فأنت تفقد أكثر من نصف فرص الإيرادات عبر الإنترنت.

انتشار وسائل التواصل الاجتماعي

فيسبوك (الآن ميتا) فعل لمنصات التواصل الاجتماعي ما فعلته Google لمحركات البحث - لقد كان الملك بلا منازع.

حتى TikTok ، اجتاح كل من Google و Facebook لحركة المرور الإجمالية.

المستهلكون متقلبون ومستعدون للانتقال إلى وسائل أخرى للترفيه والاستهلاك.

يعمل Facebook نفسه على جعل بحث Google أقل صلة لأنه يعمل على إبقاء المستخدمين على نظامه الأساسي للحصول على مصدر للأخبار والمعلومات.

ضع في اعتبارك مقالات Facebook الفورية ، والتي تسمح لبعض الناشرين بنشر نسخ كاملة من مقالاتهم لمستخدمي Facebook لقراءتها ، دون نشرها على موقع خارجي أولاً. جاءت هذه الفكرة من حقيقة أن المزيد من الأشخاص يشاهدون مقالات معينة على Facebook أكثر مما يرونه على موقع الناشر الأصلي. هذه ليست الوظيفة الوحيدة التي أضافها Facebook مؤخرًا ، مع وظائف المراسلة المجمعة الجديدة ، وأزرار "الشراء" للمعلنين ، ومقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا والتي تعمل فقط على خدش سطح ما تم تقديمه.

هدف Facebook هنا هو تقديم تجربة شاملة عبر الإنترنت لمستخدميها ، مما يمنع الحاجة إلى محرك بحث للعثور على المقالات أو عرض المحتوى. حتى أنه يخطط لإصدار مساعد رقمي ومحرك بحث خاص به ، يمكن الوصول إليه بالكامل من داخل التطبيق نفسه. من المحتمل أن تلاحظ منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى تحول Facebook ، حيث تتبنى ميزات وإضافات جديدة خاصة بها حتى يصبح كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي تقريبًا تجربة شاملة عبر الإنترنت في حد ذاته.

وظائف التطبيق

أخيرًا ، ضع في اعتبارك كيف تغيرت تجربة المستخدم العادي عبر الإنترنت على مدار العقد الماضي.

يتوفر الإنترنت اللاسلكي في كل مكان تقريبًا ، وتمثل الأجهزة المحمولة غالبية أنشطة التسويق عبر الإنترنت. لم يعد المستخدمون يعتمدون على الأجهزة المخصصة ، والاتصالات السلكية ، ومتصفحات الويب للعثور على المعلومات أو الوظائف التي يحتاجون إليها في أي موقف معين.

إذا كانوا بحاجة إلى توصيلة في مكان ما ، فيمكنهم استخدام تطبيق أوبر. إذا أرادوا التعرف على أغنية ، يمكنهم استخدام تطبيق Shazam.

تخيل للحظة أن لديك تطبيقًا في هاتفك لكل معلومة أو كل وظيفة قد تحتاجها من الإنترنت. في هذه المرحلة ، هل ستعود إلى مواقع الويب التقليدية أو محركات البحث؟ الفرص ضئيلة. تقضي التطبيقات ببطء على التجربة "التقليدية" عبر الإنترنت ، بما في ذلك محركات البحث ، على الرغم من استمرار وجود فرص للبحث في سياق تلك التطبيقات (أو في طور العثور عليها للتنزيل).

المساعدين الرقميين

بطريقة ما ، المساعدون الرقميون هم مجرد محركات بحث تعتمد على الاستعلامات الصوتية بدلاً من الكلمات الرئيسية المكتوبة. لكنها تزداد تعقيدًا ، وأكثر تنوعًا في الوظائف ، ويتم استخدامها بطرق مختلفة جدًا.

خذ على سبيل المثال Siri و Cortana. تم إصدار هؤلاء المساعدين بواسطة Apple و Microsoft ، على التوالي ، حيث ينتقلون بالبحث الدلالي إلى آفاق جديدة من خلال فك تشفير القصد من استعلام المستخدم ، ودراسة السلوكيات السابقة ، وإضفاء الطابع الشخصي في نهاية المطاف على نتائجهم المعروضة في نهاية المطاف. قد تأتي هذه النتائج في شكل ملفات غير متصلة بالإنترنت أو مواقع ويب عبر الإنترنت أو معلومات أولية أو مزيج من الثلاثة. إنها تقتل محرك البحث التقليدي لأنه يمكن الوصول إليها من أي جهاز تقريبًا ، بدون متصفح ويب محدد ، ويمكنها تقديم جميع أنواع المعلومات ذات الصلة باستعلام بسيط. بمجرد بيع هذا المساعد الصوتي ، يتم الضغط على المستخدم العادي للعودة إلى طريقة الكتابة والبحث.

أشكال أخرى من المساعدين الرقميين تهدد محركات البحث بسبب كفاءتها المطلقة ؛ تأخذ تطبيقات الإجابات الفورية ، مثل الرسم البياني المعرفي من Google ، استعلام المستخدم وتعثر على المعلومات ذات الصلة من خلال الخوارزميات على الفور. على سبيل المثال ، إذا أجريت بحثًا على Google عن فيلم ، فسيقوم الرسم البياني المعرفي على الفور بإنشاء معلومات أساسية عن هذا الفيلم ، مثل عام ظهوره الأول والممثلين الرئيسيين وأي جوائز قد يكون فاز بها. باستخدام هذه المعلومات ، يكون لدى المستخدمين سبب أقل للنقر فوق مواقع الويب الفعلية ، مما يحد من حركة المرور المحتملة التي يمكن أن يولدها الموقع من خلال الترتيب العالي لاستعلام معين. بهذه الطريقة ، تعمل Google تدريجيًا على تشكيل سلوك المستخدم تجاه نوع جديد من البحث - وتوقع جديد للنتائج.

خاتمة

البحث في حد ذاته لا يحتضر: بدلاً من ذلك ، بدأت الطريقة التي نستخدم بها البحث تتغير والوسائط التي يصل فيها المستهلكون إلى المعلومات دائمًا في حالة تغير مستمر.

بدأ الشكل التقليدي للإدخال الفردي المستند إلى النوع والذي ينشئ صفحات من فرص الحصول على الروابط المحتملة في الاختفاء لصالح خوارزميات أكثر تعقيدًا وأشكال بحث أكثر عمومية تمزج عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت وأنواع جديدة من التجارب عبر الإنترنت والأنظمة الأساسية الجديدة التي يمكننا أن نفعل كل ما نحتاجه في مكان واحد. إذا كنت قد استثمرت السنوات القليلة الماضية من حياتك في حملة قاتلة لتحسين محركات البحث ، فلن يكون لديك بالضرورة سبب للقلق - فقط كن على أهبة الاستعداد للتغييرات القادمة ، وكن على استعداد للتكيف مع هذه البيئة الجديدة.