تحديثات iOS و SEO من Apple: كيفية النجاة من زوال بيانات الطرف الثالث

تأثير تحديثات iOS على التسويق الرقمي

في الوقت الحالي ، يمتلك حوالي 46.9٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة جهاز iPhone ، ومعظم أجهزة iPhone هذه تعمل بنظام iOS 15. نظرًا لأن ما يقرب من نصف المستهلكين الأمريكيين يستخدمون منتجات iOS ، يمكن أن يكون لتحديثات iOS تأثير كبير على التسويق الرقمي. وهذا بالضبط ما رأيناه يحدث خلال العام الماضي.

تأثير iOS 14.5

عندما تم طرح iOS 14.5 في أبريل 2021 ، سيطرت مخاوف خصوصية المستخدم على المشهد التسويقي. بينما يشعر المستهلكون دائمًا بعدم الارتياح تجاه الإعلانات المستهدفة ، لفتت النافذة المنبثقة "شفافية تتبع التطبيقات" مزيدًا من الاهتمام لكيفية قيام المعلنين بجمع المعلومات الخاصة واستخدامها وبيعها وإيجاد طرق جديدة للتعامل مع تسويق iOS 14.

الآن ، تطالب الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 14.5 أو أحدث المستهلكين بتحديد ما إذا كانوا يريدون مشاركة معلوماتهم مع المعلنين بعد كل تثبيت لتطبيق جوال. عند تقديمه ، كان المسوقون قلقين بشأن تأثير ذلك على إعلانات Facebook وعرض الإعلانات على التطبيقات الأخرى ، وهو محق في ذلك. يقدر Emarketer أن 63٪ من المستخدمين يختارون عدم المشاركة في التتبع.

رداً على ATT ، أنشأ Facebook قياس الأحداث المجمعة (AEM) لتمكين المسوقين الرقميين من تتبع التحويلات أو الأحداث لمستخدمي iOS الذين اختاروا عدم التتبع. ومع ذلك ، على الرغم من أن AEM أفضل من لا شيء ، إلا أنه لا يوفر نفس جودة البيانات التي اعتاد المسوقون الرقميون عليها. تقدم سريعًا لمدة عام ، وقد ذكر Facebook أنهم يتوقعون خسارة 10 مليارات دولار بسبب ATT.

يمكن أن تؤدي الشدائد إلى البراعة ، وقد أدت معاهدة تجارة الأسلحة إلى قيام الشركات بالالتفاف على متطلبات الخصوصية باستخدام مجموعات. بدلاً من استخدام البيانات الشخصية ، تقوم هذه المؤسسات بتجميع البيانات وتقول إن هذا يحمي الخصوصية. هذا يعني أنه على الرغم من إلغاء المستخدمين ، لا تزال التطبيقات تجمع بياناتهم وتبرير أفعالهم بالقول إنها لم تعد بيانات "شخصية" . في حين أن هذا قد يبدو كحل بديل جيد للبعض ، فإن التغييرات في iOS 15.2 قد تتطلب نهجًا جديدًا.

تأثير iOS 15

إذا كنت تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فربما تكون قد سمعت عن ميزة حماية خصوصية البريد في نظام التشغيل iOS 15. بطريقة زائدية حقيقية ، تم شجب نظام التشغيل iOS 15 باعتباره وفاة التسويق عبر البريد الإلكتروني منذ أن سمح تحديث Apple للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في إسناد البريد الإلكتروني. ولكن بعد ستة أشهر من تحديث سبتمبر 2021 ، نشرت Hubspot نتائج استطلاع أظهر أن حوالي 30٪ فقط من مسوقي البريد الإلكتروني قد شهدوا تأثيرًا سلبيًا من تحديث البريد الإلكتروني لنظام iOS ، بينما لم ير 70٪ أي تغيير أو تغيير إيجابي.

كان التأثير الأكبر بالطبع هو الوصول المحدود إلى بيانات المستخدم ومعدلات الفتح ، مما يجعل إنشاء حملات بريد إلكتروني مستهدفة وقياس فعالية الحملة أكثر صعوبة.

تضمن iOS 15 أيضًا تحديث SKadNetwork ، والذي ساعد في إدارة بعض المشكلات التي تم إنشاؤها بواسطة 14.5 من خلال زيادة نافذة الإحالة. ومع ذلك ، فإنه لا يزال لا يوفر بيانات على مستوى المستخدم يتوق إليها المسوقون الرقميون.

تأثير iOS 15.2

ذكرت سابقًا أن المعلنين يتجنبون ATT من خلال إنشاء مجموعات. يتضمن تحديث iOS 15.2 أحدث ميزة خصوصية من Apple ، تقرير خصوصية التطبيقات (APP). يعرض هذا التقرير المستخدمين الذين يجمعون بياناتهم الشخصية وقد يُظهر كيف تلتف بعض التطبيقات مع قواعد ATT من خلال تجميع بيانات المستخدم وإنشاء "مجموعات". ومع ذلك ، لا يتم تنشيط APP تلقائيًا. يجب على المستخدمين تشغيله لأنفسهم. نظرًا لأن هذه ميزة جديدة نسبيًا ، فإن آثارها ليست واضحة. ومع ذلك ، قد يؤدي ذلك إلى قيام بعض المستخدمين بحذف التطبيقات التي تستمر في تتبعها وتجنب إعدادات ATT.

تسويق iOS

ليس هناك شك في أن تحديثات iOS المستقبلية ستركز أيضًا على خصوصية المستهلك حيث تبذل Apple قصارى جهدها للامتثال أو البقاء في طليعة التشريعات المنظمة لصناعة التكنولوجيا. للتغلب على هذه التغييرات ، يحتاج المسوقون الرقميون إلى توسيع جهود تحسين محركات البحث الحالية وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة التي تستهدف هدف البحث جراحيًا.

ستستمر Apple في طرح ميزات الخصوصية التي قد تؤثر على كيفية قيام الشركات بجمع البيانات من المستهلكين والتواصل معهم. قد يعني الفشل في تنويع إعلاناتك الرقمية أن التحديث البسيط قد يقضي على جهودك التسويقية تمامًا. من خلال الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث الآن وضمان تجربة موقع ويب مثالية لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، يمكنك حماية نفسك من تحديثات الخصوصية المستقبلية التي قد تؤثر بشكل أكبر على قدراتك التسويقية الرقمية أو تحد منها.

قيمة البيانات المحسنة لتحسين محركات البحث

تهدف الإعلانات المصورة على Facebook والتطبيقات الأخرى إلى جذب الزوار الجدد والمتكررين إلى موقع الويب. ومع ذلك ، بدون بيانات دقيقة ، تصبح هذه الإعلانات أقل فعالية.

لا تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على البيانات الشخصية - يمكن أن يساعدك تحسين المحتوى الخاص بك لغرض بحث محدد في إنشاء تدفق للزائرين الجدد وتقديم قيمة تشجع الزوار العائدين. بالإضافة إلى ذلك ، بفضل أدوات التتبع المجانية مثل Google Analytics و Google Search Console والأدوات ذات الجودة المدفوعة مثل Ahrefs و SEMrush ، يمكنك تتبع فعالية جهود تحسين محركات البحث بدقة وإنشاء نموذج إحالة للزائرين العضويين.

فوائد تحسين محركات البحث في مواجهة مخاوف الخصوصية المتزايدة

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كانت منذ فترة طويلة قناة تسويق قوية في حد ذاتها ، إلا أن حماية الخصوصية الجديدة عززت الحاجة إلى استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.

تشمل مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ما يلي:

1. لا حاجة لتتبع بيانات الطرف الثالث

ليست هناك حاجة لاستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لجمع المعلومات باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث. يمكن أن تساعدك Google Analytics و Google Search Console وأدوات الطرف الثالث الأخرى في قياس تأثير التحسينات الخاصة بك وتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة. توقف عن الاعتماد على أدوات مثل Facebook pixel وتحكم في بياناتك الخاصة.

2. يستهدف توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

أحد أكبر مخاوف المسوقين بشأن ميزات الخصوصية المتزايدة هو أنهم لن يعودوا قادرين على استهداف شرائح معينة من الجمهور. لكن البحث القوي عن الكلمات الرئيسية مع هدف البحث شديد التركيز ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجية تسويق المحتوى المحسّنة ، يمكن أن يوصل رسالتك إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. باختصار ، يمكن لحملة تحسين محركات البحث الإستراتيجية أن تستهدف آفاقك وتدفع حركة المرور المؤهلة مباشرة إلى نقاط التحويل على موقع الويب الخاص بك.

3. يبني الثقة والمصداقية مع خلق الوعي بالعلامة التجارية

ليس هناك شك في أن الإعلانات المصوّرة تبني الوعي بالعلامة التجارية - لكنها لا تبني الثقة. نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث يُنشئ محتوى عالي الجودة ، فإنه يساعد الشركات على بناء الثقة وإظهار مصداقيتها مع بناء الوعي بالعلامة التجارية أيضًا بين الباحثين والزوار.

4. يسمح لك باستهداف مراحل مختلفة من رحلة العميل

يؤدي المحتوى إلى تحسين محركات البحث ويسمح لك بالتركيز على ما هو مهم لعملائك المحتملين في نقاط محددة في رحلة الشراء الخاصة بهم. استهدف مراحل مختلفة من الوعي بالمحتوى الذي يوفر أكبر قيمة للعملاء المحتملين في أي نقطة اتصال معينة. على سبيل المثال ، بالنسبة لبائع الكاميرات ، قد يركز محتوى الجزء العلوي من مسار التحويل بشكل أكبر على نصائح التصوير الفوتوغرافي ، ووسط القمع على المزيد من ميزات الكاميرا المتعمقة ، وقناة أسفل التحويل على مراجعات الكاميرا والمقارنات.

5. معدل تحويل أعلى من PPC للعديد من الصناعات

يحب المسوقون الرقميون حملات PPC. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لديهم معدلات تحويل منخفضة بشكل مدهش. في الواقع ، في العديد من الصناعات ، تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث بمعدل تحويل أعلى من PPC. ليس هذا هو الاختلاف الوحيد بين قناتي التسويق الرقمي هاتين. تعرف على الصناعات التي لديها أفضل عائد استثمار بين مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC أو مدونتنا حول تحسين محركات البحث (SEO) مقابل خدمات الدفع لكل نقرة (PPC).

6. تحليلات الجودة التي لا تتطلب تتبع البيانات الشخصية

باستخدام أدوات مجانية مثل Google Search Console و Google Analytics ، يمكنك معرفة كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث وكيف يتفاعل زوار الموقع مع موقعك دون جمع البيانات الشخصية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مقارنة نتائجك بالبيانات السابقة لقياس فعالية استراتيجيات التحسين المختلفة.

7. قابلة للتطوير ، مع توفير كل ما سبق

يعد تحسين محركات البحث (SEO) حلاً قابلاً للتطوير - وقدرته على التوسع لا تؤثر على أي من فوائده الأخرى. لا يزال بإمكانك استهداف جماهير محددة ، وبناء الثقة والوعي بالعلامة التجارية ، والوصول إلى تحليلات الجودة أثناء زيادة جهود تحسين محركات البحث. يعمل توسيع نطاق مُحسنات محركات البحث على تحسين قدرتك على الوصول إلى العملاء المحتملين عندما يبحثون عن معلومات أو منتجات معينة.

نصائح لتحويل ميزانية التسويق الرقمي إلى تحسين محركات البحث

هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها إعادة توزيع ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك لدعم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بشكل أفضل. للبدء ، يمكنك نقل نسبة مئوية من إنفاقك على الإعلانات الاجتماعية إلى مبادرات تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، إذا وجدت أن قنوات تسويقية معينة لم تعد فعالة ، فيمكنك تحويل ميزانياتها إلى تحسين محرك البحث وجذب حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الأكثر أهمية.

إذا كان مصدر قلقك الأساسي هو مستخدمي iOS ، فيمكنك تحديد النسبة المئوية لجمهورك المستهدف من مستخدمي Apple وتحويل هذه النسبة المئوية من الإنفاق الإعلاني إلى تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرف أن 50٪ من جمهورك المستهدف يستخدم iOS ، فيمكنك تحويل 50٪ من ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المصورة إلى تحسين محركات البحث.

هل أنت جاهز لمعرفة المزيد عن تحسين محركات البحث؟

أطلق العنان لاستراتيجيات تحسين محركات البحث التي ستساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. قم بتنزيل قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بنا لتحديد التكتيكات التي سيكون لها أكبر تأثير على تصنيف Google الخاص بك.

قائمة مراجعة SEO وأدوات التخطيط

هل أنت مستعد لتحريك الإبرة في تحسين محركات البحث لديك؟ احصل على قائمة المراجعة التفاعلية وأدوات التخطيط وابدأ!