أين تستثمر بميزانية تسويق رقمي محدودة

تتطلع كل شركة إلى زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والتحويلات على موقعها على الويب. إذا لم يحدث هذا لعملك ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق رقمي قوية. لا تمتلك العديد من الشركات الصغيرة الميزانية اللازمة لتنفيذ استراتيجيات وحملات متقنة ، لذلك يجب عليهم التفكير فيما يجب تضمينه في ميزانية التسويق الخاصة بهم. هذه هي الجوانب الأكثر أهمية في التسويق الرقمي والتي تعتبر فعالة من حيث التكلفة وتنتج عوائد استثمار عالية جدًا.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يحقق التسويق عبر البريد الإلكتروني أعلى عائد على الاستثمار بين جميع استراتيجيات التسويق الرقمي ، كما أنه فعال للغاية من حيث التكلفة ، ويمكن القول إنه يتنافس مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أجل القدرة على تحمل التكاليف.

وفقًا لـ Mailchimp ، يبلغ متوسط ​​معدل فتح البريد الإلكتروني 21.33٪ ، ومتوسط ​​معدل النقر 2.62٪. هذه أرقام مذهلة ، خاصة عندما تعتبر أنها متوسطات. بسبب معدلات الفتح والنقر المرتفعة هذه ، يمكن أن تصل الإيرادات الناتجة عن التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى مئات إلى آلاف المرات الناتجة عن استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى.

يمكن للشركات أيضًا استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل مع العملاء الحاليين أو المحتملين ، وإنشاء عملاء متوقعين ، وطلب المبيعات ، والتقاط البيانات للحملات المستقبلية ، وغير ذلك الكثير. يمكن للشركات التي لديها قائمة بريد إلكتروني موجودة الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني الآن. ومع ذلك ، يجب على أولئك الذين لا يفعلون ذلك التركيز على زيادة حركة المرور العضوية أولاً ووضع استراتيجيات جذب العملاء المحتملين.

إعادة تصميم الموقع

بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن موقع الويب الخاص بهم هو ما يرسخ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم. إنه المكان الذي يقومون فيه بإنشاء عملاء متوقعين ، وبدء الأشخاص في رحلات العملاء والمشتري ، وتحويل الزوار ، ونشر المحتوى الذي يعد جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ، وغير ذلك الكثير.

نظرًا لمدى أهمية موقع الويب الخاص بك لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فمن الضروري التأكد من أن موقع الويب ليس جميلًا فحسب ، بل إنه يوفر أيضًا تجربة مستخدم رائعة. تستلزم تجربة المستخدم الرائعة إنشاء موقع ويب يسهل التنقل فيه ويسهل على الأشخاص العثور على ما يبحثون عنه بسهولة. يجب أن يتم تحميل موقع الويب بسرعة ، وأن يحتوي على محتوى يمكن قراءته ، وإتاحة معظم المساحة على شاشات المستخدم.

عادةً ما تبدو مواقع الويب القديمة قديمة ولا توفر تجربة مستخدم رائعة. والخبر السار هو أنه يمكن للشركات تصحيح ذلك عن طريق إعادة تصميم موقع ويب. نظرًا لأنك عملت بالفعل على معظم ما تريده على موقع الويب الجديد الخاص بك من خلال امتلاك الموقع الأقدم ، يجب أن تكون الأمور واضحة بما فيه الكفاية.

تأكد من استئجار شركة لتصميم مواقع الويب في هامبشاير تتمتع بخبرة كافية في العمل على مواقع الويب في مجال تخصصك. سيساعد اختيار مثل هذه الشركة على ضمان إضافة جميع الميزات التي تجعل موقع الويب الخاص بك أداة تسويق رقمية رائعة.

تسويق المحتوى

يعد إنشاء محتوى لموقع ويب خاص بالعمل أحد أكثر تقنيات التسويق الرقمي شيوعًا التي يوصي بها الخبراء. يعد إنشاء المحتوى أو تعيين شخص ما لإنشائه للأعمال أمرًا فعالاً للغاية من حيث التكلفة ، كما أن تسويق المحتوى يزيد من رؤية موقعك ويحسن ترتيبه على صفحات نتائج محرك البحث.

المزيد من المحتوى يعني المزيد من الروابط والصفحات التي يمكن فهرستها وترتيبها. إذا كانت هذه الصفحات تحتوي على محتوى مفيد وملائم للغاية ومُحسّن لـ SEO ، فإن النتيجة هي زيادة في حركة المرور. بمجرد حدوث ذلك ، يمكن لفريق المبيعات والتسويق أن يتولى تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين يمكن تحويلهم في المستقبل.

تحسين محركات البحث التقليدية

يسير تسويق المحتوى جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث. يمكنك إنشاء محتوى ثم تحسينه من أجل تحسين محركات البحث ، يساعدك تحسين محركات البحث على ترتيب أعلى وأفضل ، وهذا يزيد من عدد الزوار ، مما يجعل إنشاء المزيد من المحتوى مجزيًا. ثم تبدأ الدورة من جديد. ولكن ما هو تحسين محركات البحث؟ قد يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث هي كلمة طنانة تُستخدم في دوائر التسويق ، لكنها ليست كذلك. إنها مجموعة من التقنيات التي تستخدمها الشركات ومشرفي المواقع لزيادة وضوح مواقعهم على صفحات نتائج محرك البحث.

على وجه التحديد ، تحاول الشركات إنشاء محتوى قابل للاكتشاف والزحف بواسطة روبوتات وعناكب محرك البحث بينما تكون مفيدة وعملية وذات صلة بالقراء البشريين. لهذه الأسباب ، تعتبر الاستراتيجيات مثل تحسين المحتوى ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وجودة المحتوى ، أو العوامل المعمارية مثل إمكانية الزحف والسرعة أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث.

في الأساس ، سيمنحك تحسين عوامل تصنيف محرك البحث أفضل نتائج تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث المحلية

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مجموعة فرعية من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، ولكنه يستحق الذكر لأنه ضروري للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. بينما تهدف مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية إلى جعل عملك أو موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا للعالم بأسره ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على قابلية الاكتشاف المحلي. إذا كان لديك نشاط تجاري يستهدف العملاء من منطقة معينة ، فإن ما تبحث عنه هو خدمات تحسين محركات البحث المحلية. ما تحاول تحسينه عند القيام بتحسين محركات البحث المحلي هو كلمات رئيسية "بالقرب مني". تشمل الأمثلة "المطاعم القريبة مني" أو "خدمات السباكة القريبة مني".

تلعب الخرائط أيضًا دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث المحلية لأن النتائج تظهر عادةً على الخريطة. يعد تحسين ملف تعريف Google Business أمرًا بالغ الأهمية حتى تتمكن من الظهور على الخريطة أو القائمة الموجودة على الصفحة الرئيسية عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية "بالقرب مني".

من المهم أيضًا ملاحظة أن Google يمكنها أحيانًا إظهار نشاطك التجاري حتى إذا لم تقم بتحسين الكلمات الرئيسية "القريبة مني" ولكنك أكملت بدلاً من ذلك ملف تعريف Google Business الخاص بك.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فعال للغاية من حيث التكلفة وله عائد استثمار مرتفع. تسمح وسائل التواصل الاجتماعي للشركات بالوصول إلى الأشخاص في أماكن تجمعهم ، سواء كان ذلك في مجموعات Facebook أو Twitter أو Instagram أو LinkedIn. أصبحت المنصات مثل TikTok و Discord شائعة جدًا ، خاصة بالنسبة للشركات التي تستهدف جيل الألفية والتركيبة السكانية للجيل Z.

من خلال الرسالة الصحيحة المستهدفة وذات الصلة أيضًا ، يمكن للشركات كسب متابعين بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي دون إنفاق الكثير من المال. يمكن أن يكون الوصول المحتمل الذي يمكن أن يكتسبوه من خلال الاستفادة من أتباعهم هائلاً.

ميزانية التسويق الرقمي - خاتمة

لا يتعين على الشركات إنفاق مبالغ ضخمة على التسويق الرقمي حيث تتوفر العديد من الخيارات الفعالة من حيث التكلفة والمجانية. يجب أن تضمن الشركات اتباعها لأفضل الممارسات وتعلم كيفية الاستفادة من كل استراتيجية لتحقيق أقصى استفادة منها.