11 طريقة مبتكرة لإبهار حملتك التسويقية التالية على Instagram

ملاحظة المقالة: تم نشر هذه المقالة "11 طريقة مبتكرة لإبهار حملتك التسويقية على Instagram التالية" لأول مرة في 21 سبتمبر 2016. لقد قمنا بتحديث هذه المقالة في 8 يوليو 2020 بمعلومات حديثة.

من بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك اعتبار Instagram النظام الأساسي الأكثر مثالية للعلامات التجارية للترويج لأعمالها والتفاعل مع جمهورها المستهدف واكتساب عملاء جدد أيضًا. إنها مثل كعكة تسويقية كبيرة ويجب على كل مسوق أن يحاول تقليص حصته من الكعكة. لذلك ، أولاً وقبل كل شيء ، من المهم أن يكون لديك استراتيجية محتوى لتسويق Instagram الخاص بك. بالمقارنة مع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تجذب محتويات العلامة التجارية مشاركة على Instagram تصل إلى 15 ضعفًا أكثر من المنصات الشائعة مثل Facebook و Twitter. ولكن إذا كنت تريد حقًا تحقيق هدفك ، خاصة عند تشغيل حملة تسويقية على Instagram ، فأنت بحاجة إلى القيام ببعض الأعمال الإضافية.

يتصارع المسوقون في جميع أنحاء العالم مع الفرص المتاحة على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز حضور علامتهم التجارية ، والتفاعل مع العملاء بشكل أكثر فعالية ، وتمكين تحويلات المبيعات ، وتطوير ولاء العملاء. كانت مفاهيم وممارسات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في حالة تغير ديناميكي مع ظهور منصات جديدة بانتظام وتغيير تفضيلات العملاء بين عشية وضحاها تقريبًا. فقط عندما اعتاد المسوقون على فكرة إنشاء وجود للعلامة التجارية على Facebook ، غيّر Instagram بتركيزه على المحتوى المرئي قواعد اللعبة. لقد اكتسبت جاذبية شبه عالمية ؛ يوجد الآن أكثر من 500 مليون مستخدم شهريًا يقومون بتحميل 70 مليون صورة محيرة للعقل يوميًا.

تشغيل حملة تسويقية على Instagram

مع توسع فرص التسويق بهذه الوتيرة الحارقة ، تتهافت الشركات على نفسها لتضمين Instagram في مبادرات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يحتاج المسوقون إلى تقدير أن بناء العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لا يمكن أن يتم عن طريق الإبداع وحده. إنهم بحاجة إلى عمل حملة تسويقية على Instagram تكون مبتكرة وفعالة.

عند تشغيل حملة تسويقية على Instagram ، يكون لديك مجموعة من الأهداف الإستراتيجية التي تحاول تحقيقها خلال فترة زمنية محددة يتم تشغيل الحملة فيها. المحتوى الخاص بك لتلك الفترة منظم نحو حملتك من أجل الوصول إلى هدفك (الذي يجب أن يكون قابلاً للقياس ومحددًا). عليك أن تفهم أن الحملات التسويقية هي سباقات سريعة ؛ عليك أن تبذل الكثير من الجهد لتوليد النتيجة التي تحتاجها خلال فترة زمنية قصيرة. قد يعمل اعتماد أسلوب ماراثون وبطيء وثابت مع منشورات Instagram العادية. لكن هذا لن ينجح في حملة تسويقية.

هل تخطط لحملتك التسويقية التالية على Instagram؟ هل تبحث عن طرق لجعلها مبهرة؟ فيما يلي 11 طريقة حول كيفية تحقيق ذلك.

موصى به لك: 25 تطبيق Instagram يجب أن يكون لديك لإنتاج المحتوى.

1. حدد هدفًا لحملة Instagram الخاصة بك

هذا جزء لا يتجزأ من حملاتك التسويقية على Instagram. يجب أن يكون لديك أهداف وغايات تتطلع إلى تحقيقها. ولكن الأهم من مجرد تحديد تلك الأهداف هو التأكد من أنها أهداف ذكية.

الأهداف الذكية:

أول شيء هو التأكد من أنك دقيق في أهدافك وأفكارك. ؟ من هو جمهورك المستهدف ماذا تتوقع منهم؟ تأكد من أن هدفك واحد ودقيق وأن حملتك تسعى لتحقيق هذا الهدف.

الطريقة الوحيدة لمعرفة نجاح حملتك هي قياسها. لذلك ، إذا كانت أهدافك غير قابلة للقياس ، فلن تكون قادرًا على تحديد ما إذا كانت حملتك التسويقية ناجحة أم لا. قبل أن تبدأ حملتك ، يجب أن يكون لديك خط أساس للمشاركة والمتابعين الحاليين. هذا أقل ما يمكنك القيام به لتتبع نموك أثناء أو بعد الحملة التسويقية.

إن قابلية تحقيق هدفك مهم جدًا أيضًا. على الرغم من ذلك ، يجب عليك تحديد أهداف تدفعك إلى العمل بجدية أكبر وربما يصعب تحقيقها. لا ينبغي أن تكون بعيدة المنال تمامًا. عليك أن تفكر في أشياء مثل ميزانيتك وطول الحملة ومعدل النمو الحالي عند تحديد أهدافك للحملة. عليك أن تقوم بأبحاثك وأن تكون واقعيا مع هدفك للحملة.

تستمر الحملات التسويقية أيضًا على مدار فترة زمنية ؛ لذلك عليك التأكد من أن هدفك يستند إلى الوقت ويتناسب أو يمكن تحقيقه في الإطار الزمني الذي يتم تشغيل الحملة التسويقية فيه. كلما كان الإطار الزمني أقصر ، كان ذلك أفضل. تفقد قوتك عندما تسحب الحملة لفترة طويلة. تذكر أن الحملات التسويقية هي سباقات سريعة وليست سباقات ماراثون.

2. تخطيط المحتوى الخاص بك

بعد تحديد أهداف حملتك ، فإن الشيء التالي هو التخطيط للمحتوى الذي ستنشره لحملتك. يجب أن يكون لديك تقويم محتوى Instagram يغطي مدة حملتك التسويقية. يجب أن يكون المنشور الفردي فريدًا ولكنه ينقل نفس الرسالة التي تحاول إيصالها مع الحملة. سوف تتطلب الحملات الكثير منك. لذلك ، من المهم أن تكون قد خططت لها بالكامل قبل الإطلاق. أنت لا تريد أن تتعثر في مكان ما بينهما.

3. لا تترك قصص Instagram

يقوم العديد من الأشخاص بتشغيل إعلانات Instagram الخاصة بهم على موجز الأخبار الخاص بهم فقط. لكنهم يفقدون الكنز غير المنقوش في قصص Instagram. كل يوم ، تتم مشاهدة 500 مليون قصة على Instagram في جميع أنحاء العالم ، ومع ذلك ، يتم استخدام نصفها فقط للأعمال التجارية. يمكنك بالتأكيد الاستفادة من قصصك لاستكمال موجز الأخبار الخاص بك. بهذه الطريقة يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص ويمكن أن يكون لديك حملة تسويقية أكثر إرضاءً.

4. جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى

هناك أنواع مختلفة من المحتوى يمكن نشرها على Instagram ؛ يجب أن تحاول استخدام كل هذه المحتويات أثناء حملة تسويقية. قصص Instagram هي بالتأكيد تنسيق يجب عليك تجربته. لكن التنسيقات وأنواع المحتوى الأخرى التي يتعين عليك تجربتها تشمل مقاطع الفيديو والصور التقليدية ومحتوى دائري آخر ربما يكون قد نجح في تحقيق العجائب لعلامات تجارية أخرى من قبل. ثم هناك Instagram Live الذي أثبت أيضًا شعبيته بين الأجيال الشابة. ربما يساعد إعطاء متابعيك تلميحًا بسيطًا عما يدور خلف الكواليس في تسليط الضوء عليك ، خاصة أثناء الحملة.

5. دمج علامات التجزئة العامة

يجب عليك إدارة كل ضربة لصورة Instagram كعرض للنمو. أدت إضافة بعض Hashtags الخاصة بالقائد إلى التعليقات التوضيحية إلى منحك قسيمة وردية وستكسبك بشكل مفضل التعرض - فترة. إنه مثل سرقة الحلوى من طفل ، إنه غير مهم ، ويضيف الصدق إلى صورتك.

موقف ثابت الهاشتاج العام ليس عن طريق شرح الملخصات أمس تلك النصائح. اتبع علامات التجزئة على Instagram كإرشادات وبالتالي يتم كتابة العبارات من قبل مستخدمي Instagram. على أي حال ، لا تجلب للاجتماع فقط على المسار المقطوع ، حيث يكون المجموع وخنازيرهم في بطانية بمثابة مورد ، مما يجعل من الصعب عليك أن تنتهي.

6. تتبع تحليلات ومقاييس حملتك في Instagram

من السهل الشك في تأثير حملتك إذا استمرت ولا توجد طريقة لقياس تأثيرها. قبل أن تبدأ حملتك ، يجب أن يكون هناك الكثير مما تعتبره المقاييس الأساسية التي ستستخدمها في تقييم نجاح الحملة. إذا كنت تدير حملة توعية ، على سبيل المثال ، فإن المقياس الرئيسي الذي ستنتبه إليه هو مدى وصولك ونمو جمهورك وانخراطك.

سيحدد هدف حملتك المقياس الذي ستقيسه كمعيار للنجاح. هناك عدد من المقاييس والتحليلات القابلة للتتبع على وسائل التواصل الاجتماعي و Instagram. ولكن خارج Instagram ، يمكنك أيضًا استخدام روابط قابلة للتتبع لتتبع بعض المقاييس بخلاف تلك الموجودة على Instagram.

تم تطوير Instagram في الأصل كتطبيق شخصي لمشاركة الصور. لقد استغرق الأمر بعض الوقت لتقدير أن المتابعين الهائلين قد اجتذبوا الكثير من المستخدمين التجاريين. نتيجة لذلك ، بدأت تحليلات Instagram بطيئة نوعًا ما وهناك ، نسبيًا ، عدد أقل من المنصات التحليلية. حتى من بين تلك المتوفرة ، يعاني الكثير منهم من الكثير من القيود.

يوجد على رأس قائمة التوصيات Minter.io ، والذي يمكنه مراقبة حساب Instagram الخاص بك وتحديد أفضل الأوقات لك للنشر على حسابك ، وملف تعريف التركيبة السكانية لمتابعيك على Instagram وكذلك تحليل Hashtags. كما يعلم كل مسوق ، فإن Hashtags ضرورية للتسويق الفعال ومشاركة العملاء.

قد يعجبك: كيف تستخدم Twitter و Facebook و Instagram في حملتك الإعلانية عبر الإنترنت؟

7. الاستفادة من التسويق المؤثر

يعد التسويق عبر المؤثرين شيئًا مهمًا على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام. يمتلك المؤثرون عددًا كبيرًا من الجمهور والمتابعين العضويين على Instagram الذين يعتقدون أنهم جديرون بالثقة ويتبعون التوصيات والآراء. يمكنك الاستفادة من ذلك لصالحك من خلال الشراكة مع هؤلاء الأشخاص. يمكن أن يجلب لك هؤلاء المؤثرون المزيد من الجمهور والمتابعين المخلصين ، مما يجعل حملتك التسويقية على Instagram تكتسب المزيد من الثقة والأصالة.

لقد ترك الأمر لك لتقرر وتحديد المؤثر الأفضل لعلامتك التجارية وحملتك. يجب أن تختار الأشخاص الذين يتشاركون في قيم وجماليات مماثلة لعلامتك التجارية. يجب أن يكون مجال تأثيرهم أيضًا داخل مجال عملك. هذه هي الطريقة التي يمكنهم بها الوصول إلى جمهورك المستهدف.

8. ميزانية النجاح

الميزانية جزء مهم من حملتك التسويقية. بعبارات بسيطة وواضحة ، يمكن أن يحدد حجم ميزانيتك نجاح حملتك. يجب أن تكون ميزانيتك هي الميزانية التي تفسح المجال للنجاح ، لذلك لا يوجد شيء مفروغ منه في الميزانية. عند تطوير ميزانية حملتك ، هناك أشياء معينة يجب عليك مراعاتها مثل أفضل استراتيجية لحملتك.

يجب عليك أيضًا تغطية تكلفة المحتوى الذي تروج له ، بالإضافة إلى شراكتك مع المؤثرين. إذا كنت ستجري مسابقة عبر الإنترنت بسبب الحملة ، فيجب عليك تضمين ذلك في ميزانيتك أيضًا. يجب أن يكون لديك ميزانية لكل شيء وتعمل في حدود ميزانيتك.

9. قم بإجراء مقابلة مع بعض جمهورك المستهدف

قد لا يبدو هذا كإستراتيجية شائعة جدًا. لكنه يساعدك على فهم عادات الإنترنت لجمهورك المستهدف. إذا كنت ستطور خدمة أو منتجًا جيدًا بما يكفي لتلبية احتياجات عميلك ، فعليك أن تفهمها أولاً. وينطبق الشيء نفسه إذا كان لديك حملة تسويقية ممتازة على Instagram.

أثناء تطوير حملتك ، تأكد من إجراء مقابلة مع بعض جمهورك. يمنحك هذا فكرة جيدة عن كيفية استخدامهم لـ Instagram وسيساعدك بالتالي على تطوير إستراتيجية الحملة المناسبة التي تناسبهم.

10. استفد من صور Instagram كتعليقات من قبل العملاء

من أكثر الطرق مصداقية لإظهار مدى سعادة عملائك الحاليين وتحويل حركة المرور إلى مشترين هي مراجعات العملاء وشهاداتهم. نظرًا لأنها عادةً ما تكون أصلية ويسهل التحقق منها ، يبدو أن مراجعات العملاء شرعية. يمكن نقل التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي بواسطة Instagram. يمكن تصويرها في صور يمكنها توصيل أكثر بكثير من مجرد نص.

يمكنك استخدام أدوات مثل Yotpo لتنظيم مراجعات العملاء ونشرها على Instagram بنقرة واحدة فقط. يمكن عرض الصور المختارة على صفحات المنتج على موقع الويب الخاص بك. يؤدي ذلك إلى جذب العملاء وتحفيز المبيعات بالإضافة إلى تشجيع المزيد من مراجعات العملاء مع عرض علامة التصنيف.

11. انتظر الوقت المناسب لبدء حملتك

لكي يكون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فعالاً بالدرجة التي يريدها كل مسوق ، من الضروري أن يتم تحديث الحساب باستمرار بمحتوى جديد يجذب انتباه المستخدمين. بدلاً من ترك نشر المحتوى لأهواء وأهواء اليوم ، يجب على المسوقين قضاء بعض الوقت في تخطيط وجدولة المحتوى المرئي المطلوب نشره.

يمكنك إلقاء نظرة على أداة تسمى "لاحقًا" تقدم ميزة تعاون تسمح لفريق المحتوى بأكمله بالمساهمة في حساب Instagram وإجراء المراجعات ووضعها في جدول زمني محدد للنشر. يعمل لاحقًا أيضًا كتطبيق تخزين محتوى يمكّنك من الاحتفاظ بكل المحتوى المرئي الخاص بك في مكان واحد يمكن لفريقك بأكمله الوصول إليه بعد ذلك.

التوقيت مهم جدًا للحصول على حملة تسويقية ناجحة. أولاً ، عليك التأكد من أن الوقت مناسب من داخل شركتك. من المهم ألا تطلق حملة تسويقية في نفس الوقت الذي تتعامل فيه الشركة مع أهداف أخرى أكبر. هذا يعني أنه سيتلقى اهتمامًا أقل من المناصب العليا ، وقد يعني هذا أيضًا ميزانية أصغر. ثم تحقق من مساحة Instagram للتأكد من أنها معدة لحملتك التسويقية. كونك استراتيجيًا مع توقيتك سيحدد مقدار الاهتمام الذي تحصل عليه حملتك من داخل شركتك وخارجها. هذا سيقرر نجاحه دائمًا.

قد يعجبك أيضًا: 5 استراتيجيات سهلة لزيادة متجر التجارة الإلكترونية على Instagram.

خاتمة

هناك عدد من الشركات التي تقاتل بالفعل في نفس المساحة على Instagram لجذب انتباه العملاء. يحتاج المسوقون إلى التركيز بشكل متزايد على الابتكار المستدام للحفاظ على مستوى مشاركة عملائهم مرتفعًا. يعد الإبداع والابتكار ، بالإضافة إلى استراتيجية توزيع المحتوى المصقولة المبنية على تحليلات موثوقة للعملاء ، هي الطرق الوحيدة التي يمكن للعلامة التجارية من خلالها البقاء في الصدارة في بيئة الوسائط الاجتماعية النابضة بالحياة في Instagram.

لا يمكن أن تعني الحملة التسويقية على Instagram جيدة التخطيط والمنفذة جيدًا إلا للشركة أو العلامة التجارية. يمكن أن يكون لها تأثير مالي كبير جدًا على الأعمال من حيث المبيعات. لذلك ، عليك أن تضع الكثير من الاهتمام في التخطيط للحملات التسويقية وتنفيذها.

 لقد كتبنا هذا المقال بالاشتراك مع ديفيد كولينز وإيفانز والش.

 ديفيد كولينز كاتب ومدون محترف من ولاية فرجينيا. يعتبر كاتبًا بارزًا وقد تم تصنيفه كواحد من أكثر كتاب المقالات احترافًا من قبل Nerdy Writers تقديراً لعمله.

إيفانز والش هي مستشارة في العلامات التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي في Instamacro تساعد عملائها على رفع الملف الشخصي لحساباتهم على Instagram وزيادة التفاعل مع متابعي Instagram. تعتبر سينثيا من المتابعين المتحمسين لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي مدون غزير الإنتاج حول هذا الموضوع.