قدم إنستغرام برنامج التسويق بالعمولة - خيار إيرادات جديد للمبدعين

أعلن Instagram عن فرص إضافية لتحقيق الدخل للمبدعين ، بما في ذلك برنامج تسويق تابع جديد سيسهل كسب المال من ترويج المنتجات وعملية التبرع على Instagram.

سيتمكن منشئو المحتوى من استخدام الأداة التابعة حصريًا للمنتجات التي يمكن الوصول إليها للشراء عبر Instagram Checkout ، وهي آلية دفع داخل التطبيق في Instagram.

لا يوفر هذا فقط فرصًا جديدة للمؤلفين والمؤثرين لكسب المال على Instagram ، ولكنه يعني أيضًا أنه يمكن للشركات الاستفادة من نوع التسويق المؤثر القائم على الإيرادات بالكامل.

كيف تعمل أداة الإحالة في Instagram؟

في السابق ، كان المؤثرون المختارون قادرين على تمييز المنتجات من العلامات التجارية التي تعاونوا معها على Instagram.

ومع ذلك ، ما لم يكن التسويق جزءًا من اتفاقية برعاية ، فلا يوجد حافز مادي للمبدعين لدفع المنتجات نيابة عن الشركات.

أداة التسويق التابعة تعمل على إصلاح هذا.

"في الأشهر المقبلة ، سنبدأ في اختبار أداة أصلية تابعة ستسمح لمنشئي المحتوى باكتشاف المنتجات الجديدة المتاحة عند الخروج ومشاركتها مع متابعيهم وكسب عمولات على عمليات الشراء التي يقومون بإنشائها - كل ذلك داخل تطبيق Instagram ،"

وأوضح Instagram.

سيختبر Instagram الأداة مع مجموعة صغيرة من المنشئين والشركات في الولايات المتحدة ، بما في ذلك الأسماء التجارية الكبيرة مثل Benefit و Kopari و MAC و Pat McGrath Labs و Sephora.

أولاً ، يدعي Instagram أنه سيبدأ في اختبار "أداة تابعة أصلية" جديدة في الأشهر المقبلة ، مما يسمح للمؤلفين بالعثور على منتجات جديدة متاحة للشراء في التطبيق ، ومشاركتها مع متابعيهم ، وكسب عمولات على أي معاملات لاحقة يقومون بإنشائها.

ستسمح العملية الجديدة للمؤلفين بالتسجيل في برنامج الإحالة الجديد لـ Insragram ، والذي سيسمح لهم بعد ذلك باختيار المنتجات من التطبيق لتضمينها في منشوراتهم .

لنفترض أن المستخدمين نقروا على منشوراتهم وأجروا عملية شراء. في هذه الحالة ، سيتلقى المؤلف عمولة - وهي عملية تسويق مؤثر بشكل فعال دون أن يضطر المؤلف إلى القيام بأي من أعمال التفاوض أو الإجراءات القانونية لوضع حزمة الحوافز في مكانها الصحيح.

إنه مفهوم مثير للاهتمام ، وسيقدم بلا شك مسارات جديدة لتحقيق الدخل ، وهو أمر بالغ الأهمية لكل شبكة اجتماعية في ضوء توسع التجارة الإلكترونية والرغبة المتزايدة في توفير المزيد من الحوافز لإبقاء كبار منشئي المحتوى ينشرون بشكل متكرر.

ومع ذلك ، يبدو أنه ضعيف.

من خلال هذه العملية ، يبدو أن العلامات التجارية لن يكون لها رأي مباشر في من يدعم منتجاتها ، الأمر الذي قد يمثل مشكلة من خلال مجموعة متنوعة من الطرق. هل تريد منشئ محتوى له سجل حافل مشبوه للترويج لشركتك؟

من المحتمل أن يكون لدى Instagram نوع من عملية الموافقة على هذا الأمر.

إذا حدث ذلك ، فقد تكون خطوة مهمة إلى الأمام في تمكين المبدعين من جني الأموال من صورهم على Instagram بسرعة وكفاءة. ومع ذلك ، تبدو التفاصيل قليلة بعض الشيء في هذه المرحلة.

يقول Instagram إنه سيختبر الميزة أولاً مع "مجموعة مختارة من منشئي المحتوى والشركات في الولايات المتحدة". في المستقبل ، سيتوسع البرنامج التابع ليشمل المزيد من الشركاء والمواقع.

ما هو معدل عمولة برنامج الانتساب على Instagram؟

لم يتم الكشف عن نموذج عوائد الشركات التابعة لـ Instagram بالتفصيل ، ولكنه يتراوح عادةً بين 5-25 ٪ من مبلغ البيع النهائي ، اعتمادًا على فئة المنتج.

وبالمثل ، من غير المعروف المدة التي ستستغرقها عملية الدفع من البداية إلى النهاية.

تنتظر معظم البرامج التابعة حتى يتم إغلاق عملية البيع بالكامل قبل تحرير دفعة العمولة ، مما يعني انتهاء فترة الاسترداد أو الاستبدال. يستغرق هذا في العادة 60-90 يومًا. ومع ذلك ، يمكن أن يختلف اعتمادًا على شريك العلامة التجارية.

كيف يعمل برنامج الإفصاح عن برنامج التسويق بالعمولة في Instagram؟

سيعرض Instagram تسمية فوق جميع المنشورات التي تحتوي على روابط تابعة لمنتجات العلامة التجارية من حيث الكشف.

"سيلاحظ [الأشخاص]" مؤهل للحصول على عمولة "في الجزء العلوي من المشاركة ، مما يوضح أن مشترياتهم تعود بالفائدة على منشئ المحتوى" ،

وأوضح Instagram.

ومع ذلك ، تحذر لجنة التجارة الفيدرالية المبدعين من "افتراض أن أداة الكشف المضمنة في النظام الأساسي مناسبة" وبدلاً من ذلك استخدام هذه الأدوات جنبًا إلى جنب مع الكشف الواضح والدقيق.

يضيف Instagram أيضًا ميزة جديدة تتيح للمستخدمين ربط متجرهم الحالي بملفهم الشخصي على Instagram ، بالإضافة إلى حساب أعمالهم أو المنشئ.

سيوفر هذا المزيد من السبل للترويج المباشر والوصول إلى الجمهور.

يضيف Instagram أيضًا خيار متجر آخر ، مما يسمح للمبدعين الذين لديهم خطوط بضائعهم الخاصة بإنشاء متجر جديد بسهولة أكبر عن طريق ربط حسابهم بأحد شركاء البضائع الأربعة.

سيؤدي ذلك إلى تسهيل عملية البيع على النظام الأساسي بشكل فعال للمبدعين من خلال الارتباط فقط بالمزود بدلاً من تحميل وإنشاء كتالوج خاص بهم.

ماذا تعني الأداة التابعة لـ Instagram للشركات؟

للبدء ، سيتم تقديم الأداة التابعة لـ Instagram لمجموعة مختارة من الشركات والمبدعين. لذا ، فهي ليست فقط "ليست للجميع" ، إنها في الواقع مخصصة لعدد قليل جدًا من العلامات التجارية المختارة.

لذلك ، من السابق لأوانه أن نقول ماذا سيعني ذلك للشركات في نطاق عالمي.

من ناحية أخرى ، أشار Instagram إلى أن الأداة التابعة "ستتوسع لتشمل شركاء آخرين في المستقبل".

هذا يخلق فرصة كبيرة للعلامات التجارية التي تحاول تحقيق مبيعات على المنصة ، حيث يُنظر أحيانًا إلى التسويق بالعمولة على أنه عائد استثمار أكثر أمانًا.

غالبًا ما يتم تقديم مدفوعات الشركات التابعة فقط في المبيعات المغلقة ، مما يجعلها نوعًا أكثر موثوقية من التسويق المؤثر.

إن انتقال Instagram إلى التسويق بالعمولة ليس مفاجئًا ؛ إنه المكون الأخير لسوق تجارة اجتماعية ناجح من ثلاثة جوانب:

هذا يجعل عملية الإلهام للشراء أسهل من أي وقت مضى لمستخدمي Instagram ، مع فرص لا حصر لها للنمو.

ما هو قص انستراغرام؟

على الرغم من هذه الفوائد الواضحة ، يجب أن يدرك المسوقون أن Instagram يفرض رسوم معالجة بنسبة 5 ٪ على كل شحنة أو سعرًا ثابتًا قدره 0.40 دولارًا للشحنات التي تبلغ 8.00 دولارات أو أقل.

وبالمثل ، يفقد المسوقون بيانات العميل المهمة (مثل رسائل البريد الإلكتروني) لأن جميع الاتصالات الخاصة بالسداد والمعاملات يتم التعامل معها بواسطة Instagram بدلاً من الشركة مباشرة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يوصى بدمج مرافق التجارة الإلكترونية الأصلية في Instagram مع نهج قيادة حركة المرور لمجال عملك الخاص.

متى تتوقع ذلك؟

ستتوفر المتاجر الخاصة بالحسابات الشخصية اعتبارًا من اليوم ، وسيكون خيار ربط البضائع الجديد متاحًا لجميع المبدعين المؤهلين في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام.

أخيرًا ، يضيف Instagram ميزات تحفيزية إضافية إلى نظام التبرع Stars للمبدعين ، والذي يهدف في المقام الأول إلى تقديم بدائل مالية لمذيعي البث المباشر في التطبيق.

"بدءًا من هذا الأسبوع ، سيكون منشئو Instagram مؤهلين لتلقي عوائد إضافية إذا وصلوا إلى مراحل معينة أثناء استخدام الشارات في Live ، مثل البث المباشر باستخدام حساب آخر ، بينما سيقدم Facebook تحديات النجوم. يمكن لمنشئي المحتوى المشاركين في البرنامج ربح مكافآت من Facebook على شكل نجوم مجانية إذا وصلوا إلى مراحل معينة ، مثل بث عدد معين من الساعات أو كسب قدر معين من النجوم خلال فترة زمنية معينة ".

ستضيف الخيارات الجديدة بشكل أساسي عنصرًا محببًا إلى عملية تسييل النجوم ، مما يوفر حافزًا ماليًا للمبدعين للتدفق بشكل متكرر. يعد هذا مفيدًا لـ Facebook / Instagram لأنه يضمن توفر المزيد من المحتوى على منصاتهم بينما يوفر أيضًا طريقة أخرى للمبدعين لكسب المال ، وهو وضع مربح للجانبين.

حسنًا ، ربما لا يكون وضعًا مربحًا للجانبين.

بدون شك ، سيستفيد Facebook أكثر من وجود المزيد من المحتوى ، لكن هذا لن يميل الموازين تمامًا لصالح المنشئ.

ولكن ، من ناحية أخرى ، تبدو الحوافز كافية. وفقًا للقطة الشاشة أعلاه ، فإن إكمال عمل واحد سيمنح المنشئ مكافأة قدرها 150 دولارًا إذا حصل على 5000 نجمة. تبلغ قيمة 5000 نجمة حاليًا حوالي 50 دولارًا ، مما يجعلها ذات قيمة إلى حد ما.

محرك الأقراص إذن يهدف في المقام الأول إلى الحصول على المزيد من اللافتات للمشاركة بشكل متكرر. إذا انتهى بهم الأمر إلى جني أموال حقيقية من جهودهم ، فمن المحتمل أن يبثوا المزيد من المحتوى ، ويبثون Facebook و Instagram كشريك أكثر حسماً في عمليتهم.

ما هو الهدف الحقيقي من كل هذه الخيارات؟

على الرغم من الجهود العديدة التي يبذلها Facebook لإعاقته ، يستمر TikTok في النمو. على الرغم من أن Facebook لم يكن قادرًا على التفوق على تطبيق الفيديو القصير بحجمه الهائل ، إلا أنه لا يزال بإمكانه تقديم خيارات أفضل لتحقيق الدخل والتحفيز. وهذا بدوره قد يمنع المستخدمين من الانحراف ويجلب المزيد من كبار المبدعين إلى Instagram بدلاً من ذلك.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن Instagram تعمل على تطوير نظام دفع "مكافآت" جديد لأفضل منشئي البكرات ، والذي يشبه عملية دفع Spotlight في Snapchat. يسجل هذا حاليًا دفع Snapcat مليون دولار يوميًا لأفضل منشئي Spotlight لزيادة الاهتمام بالخيار.

لا يزال TikTok يكتشف إمكاناته في تحقيق الدخل ، وإذا اكتشف المزيد من المبدعين أنهم سيكونون أفضل حالًا في جني الأموال من المحتوى الخاص بهم في مكان آخر ، فقد يصبح ذلك نقطة تحول مهمة للموقع إذا لم يتمكن من تقديم حوافز مماثلة أو أفضل .

هذا هو المكان الذي يتجه فيه Instagram مع ميزات تحقيق الدخل الجديدة هذه ، مما يزيد الضغط الإضافي على المنافسة بينما يجذب في الوقت نفسه المزيد من المستخدمين إلى تطبيقاته.

استنتاج

سيبدأ Instagram في اختبار منتج تابع أصلي تم إنشاؤه على رأس إمكانات التسوق في الأشهر المقبلة. سيتمكن منشئو المحتوى من بدء عمل تجاري من خلال التوصية بالمنتجات لمتابعيهم. ستمكّن التقنيات المبدعين من اكتشاف المنتجات عند الخروج ومشاركتها مع المتابعين وكسب عمولة على المشتريات المتأثرة بالمبدعين.

سيتمكن البائعون من تحديد أسعار العمولات الخاصة بهم ، وسيتم تسمية المنشورات التابعة "مؤهلة للحصول على العمولة" حتى يعرف العملاء أن شرائهم سيفيد المؤلف.

سيسهل Instagram على أولئك الذين يرغبون في بيع منتجاتهم الخاصة بدء متجر جديد في ملفهم الشخصي. إمكانية ربط متجر بملف تعريف شخصي متاحة الآن على مستوى العالم.

وفقًا لـ Zuckerberg ، سيتضمن الموقع خيارات لمنشئي المحتوى "لكسب عائد إضافي" للوصول إلى المعالم عند استخدام شارات مشابهة لنجوم Facebook.

قد يكون منشئو المحتوى الذين يبدأون البث المباشر على Instagram باستخدام الشارات على أساس ثابت لمدة أربعة أسابيع مؤهلين للحصول على مكافأة إضافية على Instagram و Facebook.