الإلهام: 5 من الأمثلة المفضلة على كتابة نصوص البريد الإلكتروني

لا يوجد سوى الكثير من الكلمات الموجودة والعديد من الطرق لتجميعها معًا لإنشاء نسخة أصلية ... ومع ذلك ، فنحن دائمًا في حاجة إلى المزيد. يحتاج المدونون وكتاب الأشباح والصحفيون والمسوقون دائمًا إلى أمثلة جديدة لكتابة النصوص بالبريد الإلكتروني وأمثلة على كتابة المدونات وأمثلة على كتابة النصوص المطبوعة.

كونك مؤلف إعلانات ليس بالأمر السهل ، خاصة عندما تكون مسؤولاً عن إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة لعلامتك التجارية أو للآخرين.

تعريف مؤلف الإعلانات

الآن ، فقط للتوضيح ، دعنا نخرج تعريف مؤلف الإعلانات بعيدًا عن الطريق قبل أن ننظر إلى ما يدخل في كتابة الإعلانات عالية الجودة.

ببساطة ، كاتب الإعلانات هو كاتب إعلان أو نسخة تسويقية. يمكن أن تأتي هذه النسخة بأشكال مختلفة ، بما في ذلك:

• نسخة البريد الإلكتروني

• نسخة من وسائل التواصل الاجتماعي

• نسخة مطبوعة (مثل الكتيبات والنشرات وما إلى ذلك)

• نسخة الموقع

• نسخة المدونة

• نسخ البرنامج النصي لمقاطع الفيديو والراديو

عندما يبدأ إلهامك في التلاشي ، فإن أول ما تفعله هو البحث عن أمثلة ملهمة من الآخرين في مجال عملك ، وهذا ما فعلناه بالضبط. بالنسبة لهذا المنشور ، سنركز ليس فقط على سبب أهمية وجود نسخة بريد إلكتروني استثنائية ، ولكننا سنلقي نظرة أيضًا على بعض الأمثلة الواقعية عالية الجودة أيضًا.

لماذا تعتبر نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك مهمة للغاية؟

لنواجه الأمر؛ سواء كان ذلك للبريد الإلكتروني أو المواد المطبوعة أو موقع الويب الخاص بك ، فإن كتابة الإعلانات ستشكل الجزء الأكبر من قطعة التسويق الخاصة بك. نعم ، يجب عليك تضمين مجموعة متنوعة من الجوانب الأخرى لرسالتك ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF ، ومع ذلك ، فهي النسخة الفعلية التي سيتجه إليها جمهورك.

تذكر أن الناس يأتون إليك و / أو يشتركون في قوائم بريدك الإلكتروني لأنهم يعتقدون أن لديك شيئًا ذا قيمة لهم. في حين أن العناصر المرئية ضرورية ، فإن كتابة الإعلانات هي التي ستجذب انتباههم ونأمل أن تغريهم للتحرك طوال دورة حياة المستهلك.

عندما يتعلق الأمر بأمثلة كتابة نصوص البريد الإلكتروني عالية الجودة ، فإن أفضلها يشمل العناصر التالية.

يروي القصة

إن إلقاء مجموعة من الحقائق والإحصائيات على شخص ما ليس فكرة جيدة أبدًا ، وهذا ينطبق بشكل خاص على كتابة نصوص البريد الإلكتروني. ستخبر الكتابة الناجحة للبريد الإلكتروني القراء قصة ، بغض النظر عن الموضوع. لنلق نظرة سريعة على إعلانين عبر البريد الإلكتروني.

في هذا المثال الأول ، يكون الإعلان عبارة عن مجموعة من أوصاف المنتج ونقاط السعر. لا يوجد شيء هنا من شأنه أن يجذب انتباه القارئ ويحتفظ به لفترة كافية لتشجيعه على التصرف.

المصدر: مطحون

في هذا المثال الثاني من العلامة التجارية Loft ، يعامل القراء على كتابة نصوص بريد إلكتروني ممتازة تقرأ كما لو كانت قصة. من الواضح أن هذا البريد الإلكتروني يتحدث عن الانضمام إلى برنامج المكافآت ، ويجعل القارئ يشعر كما لو أنه يمكن أن يصبح جزءًا من القصة أيضًا.

المصدر: مطحون

ها هي الوجبات الجاهزة:

• البريد الإلكتروني 1 : هذه الرسالة جليدية ومتاحة للبيع فقط. لا يعطينا أي سبب للرغبة في التصرف إلا إذا رأينا صفقة كنا نبحث عنها.

• البريد الإلكتروني 2 : من الواضح أن هذه الرسالة تريد منا أن نبذل قصارى جهدنا للانضمام إلى برنامج الولاء الخاص بهم ، لكنها تجعلنا نشعر كما لو أننا نحصل على شيء خاص إضافي.

اجعل القراء يشعرون كما لو أنهم منفصلون عن السرد ، وليس كما لو كانوا مجرد عملية بيع.

يغري القراء

في حين أن مهارات سرد القصص عالية الجودة أمر حيوي لكتابة نصوص بريد إلكتروني رائعة ، فإن القدرة أيضًا على خلق شعور بالإثارة. يتطلب جذب انتباه القارئ مهارة لأنها ليست سهلة كما كانت من قبل. هناك دائمًا شيء جديد يجب النظر إليه ، فلماذا يعتبر الشيء الجديد لعلامتك التجارية مهمًا جدًا لدرجة أنني يجب أن أقرأ عنه؟

يعد الاستخدام المبتكر لعبارات مثل "نظرة خاطفة" و "أفضل 10 طرق" وما إلى ذلك طرقًا رائعة لإغراء القراء ، ويتم وضعها بشكل أفضل في معلومات رأس البريد الإلكتروني الخاص بك. سيشمل ذلك سطر الموضوع ، ونص العنوان المسبق ، وفي بداية نسخة بريدك الإلكتروني.

يصنع القطعة عن القارئ

يجب أن تكون الكتابة الصحيحة للبريد الإلكتروني متعلقة بالقارئ وليس عنك. معظم رسائل البريد الإلكتروني التسويقية لها نفس الهدف - إجراء تحويل. ومع ذلك ، من أجل القيام بذلك ، تحتاج كتابة الإعلانات الخاصة بك إلى جعل القارئ يعتقد أنك لا تريده أن يشتري منك ، ولكنه يحتاج إلى شيء منك ويمكنك توفيره له.

الكلمات الرئيسية هناك هي أنه يجب عليهم أن يؤمنوا أنهم بحاجة إليك ، وليس أنك بحاجة إليهم.

يخلق إحساسًا بالإلحاح الذي يجعل القراء يتصرفون

أخيرًا ، تريد أن تجعل بريدك الإلكتروني هو البريد الإلكتروني للعمل عليه. للقيام بذلك ، يجب أن تخلق كتابة نصوص البريد الإلكتروني إحساسًا بالإلحاح. بدون الحاجة إلى الاستعجال ، ليست هناك حاجة للتصرف بشكل صحيح في هذه الثانية ، لذلك من المحتمل أن يتم دفع بريدك الإلكتروني جانباً ومن المحتمل أن يتم نسيانه.

خذ هذا المثال من Uber - في هذه المرحلة ، يبدو أن القارئ يعمل كسائق بالفعل ، أو على الأقل يفكر في ذلك. لذلك ، من أجل تهدئة أي عقل قلق يتناقش حول مدى أمان مشاركة السائقين في هذه الخدمات ، تبدأ أوبر هذه الرسالة بعبارة "راحة البال عند الركوب".

على الرغم من أن هذا لا يبدو في البداية كمسألة ملحة ، إلا أنه يخلق إحساسًا بالإلحاح لأن القراء سيشعرون فورًا بالارتياح لعلمهم أن أوبر تقف وراءهم منذ البداية.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

5 أمثلة على كتابة نصوص البريد الإلكتروني في العالم الحقيقي تستحق التعلم منها

الآن بعد أن فهمت ما يدخل في كتابة نصوص البريد الإلكتروني عالية الجودة ، فقد حان الوقت لتشريح بعض أمثلة كتابة نصوص البريد الإلكتروني للحصول على فكرة أفضل عما ينجح حقًا.

1. إعادة قراءة

هذا المثال من Readdle جميل لأنه يشتمل على جميع أجزاء ليس فقط كتابة نصوص البريد الإلكتروني الممتازة ولكن من بريد إلكتروني جيد بشكل عام.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

لا يقتصر الأمر على كونه جذابًا من الناحية المرئية فحسب ، بل يتضمن هذا البريد الإلكتروني الاستخدام المناسب للتسلسل الهرمي للتصميم وإمكانية الفحص والمزيد. بالنسبة لكونه مثالًا جيدًا على كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، فإن هذا المثال يبرز لأنه لا يجذب انتباه القارئ على الفور فحسب ، بل يتضمن أيضًا سردًا رائعًا للقصص لجذب القارئ إلى الاستثمار في ما يجب أن تقوله العلامة التجارية.

2. جايبيرد

لقد استمتعنا حقًا بمثال كتابة نصوص البريد الإلكتروني المضمن في بريد Jaybird الإلكتروني هذا. ما يميز هذا المنتج هو حقيقة أنه يجذب انتباه القراء على الفور بعنوان "الكمال في الصوت اللاسلكي" ، ثم يستمر في وصف سبب مساعدة هذا المنتج في الارتقاء بتجربة المستخدم.

المصدر: Campaign Monitor

3. Torrid

ما نحبه في هذا الإعلان من Torrid هو أنهم لا يعلنون فقط عن جدول جولة نموذجهم. تخطو Torrid خطوة أخرى إلى الأمام من خلال الانتقال بصدق إلى وضع القصة والسماح لنموذجها ، جوليا روز ، بالتحدث عن أكثر الأشياء التي تحمسها لتسمية 2018 Face of Torrid ، ولكن لماذا هي متحمسة لتمثيل العلامة التجارية.

المصدر: Liveclicker

بالطبع ، Torrid هو منفذ تسوق ذو حجم زائد معروف ، لذلك تحت الإعلان ، يزودون القراء ببعض الروابط لبعض الصفقات الرائعة ، لكنها ليست النقطة المحورية في كتابة الإعلانات.

4. Webflow

من المفاهيم الخاطئة الشائعة في أمثلة كتابة نصوص البريد الإلكتروني أن المزيد هو الأفضل. الحقيقة ، في كثير من الحالات ، الأكثر هو الأقل. خذ هذا المثال من Webflow.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يجذب البريد الإلكتروني انتباه القارئ على الفور من خلال خلق شعور بالإلحاح من خلال "البدء في نموذج مدونة". إذا اشتركنا في رسائل البريد الإلكتروني هذه ، فذلك لأن لدينا إما مدونة أو نتطلع إلى بدء واحدة ، لذا فإن هذا البريد الإلكتروني يتحدث إلينا. ثم يستمر في سرد ​​قصة حول كيف يحتاج العالم إلى المحتوى الخاص بنا ، فلماذا ننتظر أن نبدأ؟

هذا هو المثال المثالي للدخول في صلب الموضوع بنسخة بريد إلكتروني ممتازة.

5. هاري

يجب أن تصنع أمثلة كتابة نصوص البريد الإلكتروني الفعالة نسختها عن قارئهم ، وهاري يفعل ذلك تمامًا من خلال إنشاء تجربة بريد إلكتروني تفاعلية. يمر القراء بسلسلة من الأسئلة الممتعة التي ستقودهم بعد ذلك إلى رائحتهم المثالية.

لا يقتصر دور "العثور على المرسل" على إثارة الدسائس ، ولكن تساعد طريقة كتابة النسخة في اصطحاب القارئ في رحلة ، وهنا يأتي دور سرد القصة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يتم إحتوائه

هذه الأمثلة الخمسة لكتابة نصوص البريد الإلكتروني ليست سوى عينة صغيرة من مئات وآلاف الأمثلة المتوفرة عبر الإنترنت. إذا لم تساعد هذه الأمثلة في إثارة إبداعك ، فما عليك سوى وضع النصائح التالية في الاعتبار ، وتأكد من إنشاء نسخة بريد إلكتروني عالية الجودة:

• يروي القصة

• يسحب القارئ

• يجعل القارئ يشعر وكأن النسخة صُنعت له ولاحتياجاته

• يخلق إحساسًا بالإلحاح الذي يشجع القراء على التصرف

لقد حصلت على التأليف والنشر الخاص بك ؛ حان الوقت الآن لاستخدامه بشكل جيد. تحقق من دليل التسويق عبر البريد الإلكتروني 101 الخاص بنا وشاهد كيف يمكنك نقل حملة البريد الإلكتروني التالية إلى المستوى التالي.