اكتساب المعلومات في مُحسّنات محرّكات البحث: تعظيم رؤية المحتوى الخاص بك

صعود محتوى التقليد

ربما سمع كل مسوق محتوى عن تقنية ناطحة السحاب. وأنا متأكد من وجود مجموعة من الأسماء الأخرى لها أيضًا. الأمر كله يتعلق بفعل ما فعلته المنافسة ومحاولة القيام به بشكل أفضل. هل قام منافسك بنشر 1000 كلمة على تلطيخ سطح السفينة؟ اكتب منشورًا من 1500 كلمة حول تلطيخ سطح السفينة وصيانته.

يركز الكثير من كتّاب المحتوى على المحتوى الحالي الذي يتم ترتيبه جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية المرغوبة ويقومون ببساطة بإعادة إنشائه لمواقعهم الخاصة. قد يغيرون الصياغة والتنسيق ، لكن بذور المحتوى هي نفسها. لم يضيفوا أي شيء وكل مقال رفيع المستوى يرسم نفس النقاط. هذا يؤدي في الواقع إلى تجربة بحث سيئة.

وقد اشتعلت Google ، كما سنرى أدناه.

AI & Copycat Content

أحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي موجات هائلة. أولاً ، كانت هناك مخاوف بشأن كيفية تعامل Google مع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (لا تقلق هنا ، فقط تأكد من أنه دقيق ومفيد ويستهدف القراء). نحن الآن في طوفان من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. يمكننا جميعًا أن نصبح آلات محتوى إذا أردنا ذلك ونستمر في الإضافة إلى البحر اللامتناهي. ولكن هل يخدمنا حقًا - والأهم من ذلك ، هل يخدم أولئك الذين نحاول الوصول إليهم؟

في الوقت الحالي ، يعمل الذكاء الاصطناعي على تعزيز المحتوى المقلد عبر الإنترنت. عدم قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء أي شيء جديد - نظرًا لأنها خوارزمية تنبؤية مدربة على المحتوى الحالي - تعني أن إطلاق ChatGPT في نوفمبر 2022 أدى إلى آلاف أجزاء المحتوى المشتقة التي فشلت في تقديم شيء مميز للمحادثة. حتى أن بعض منصات الكتابة بالذكاء الاصطناعي تأخذ عناوين فرعية من المحتوى ذي الترتيب الأعلى لإنشاء مخططات المحتوى. هذا مجرد استجداء لمحتوى مقلد!

هل هذا يعني أنك بحاجة إلى تجنب أدوات الذكاء الاصطناعي والالتزام بالمحتوى الذي ينشئه الإنسان؟

لا أعتقد ذلك. هناك الكثير من الطرق المفيدة لدمج الذكاء الاصطناعي في عملية إنشاء المحتوى لمساعدتك على تقديم قطع عالية الجودة باستمرار لتثقيف جمهورك وتسليته. العثور على هذا التوازن ليس بالأمر السهل ، لكنه يستحق ذلك.

ما يعنيه هذا ، مع ذلك ، هو أننا بحاجة إلى الانتباه إلى اعتمادنا على الذكاء الاصطناعي. تحتاج كل قطعة مدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى أن يلمسها إنسان (وغالبًا ما يتم إعادة صياغتها) بحيث تجلب شيئًا جديدًا إلى المحادثة.

ولكن ماذا عن عدد الكلمات؟

في مرحلة ما ، أصبح عدد الكلمات مبدأ إرشاديًا لإنشاء المحتوى وتقنية ناطحة السحاب. كانت الفكرة أنه يجب أن يكون لديك على الأقل نفس عدد الكلمات أو أكثر من أجزاء المحتوى ذات الترتيب الأعلى لكلمتك الرئيسية التي تريدها. وقد أدى ذلك إلى قطع أطول بشكل متزايد - وفي كثير من الحالات ، لا يكون ذلك منطقيًا. عندما بدأت Google في تفضيل المحتوى الطويل ، بدأنا في كتابة مقالات شاملة تغطي موضوعًا من كل زاوية يمكن تصورها - حتى لو لم تكن الكلمة الرئيسية تستحق ذلك.

إحدى المجالات التي تكون فيها هذه الكلمة واضحة هي مدونات الطهي. إذا كنت جائعًا وترغب في العثور على وصفة ، فاستعد للتمرير عبر الكثير من النصوص. ستجد كل شيء من تاريخ أو أصل المكونات المختلفة المستخدمة في الوصفة إلى كل بديل أو تغيير محتمل للوصفة إلى ذكريات عندما اعتاد الكاتب تناول أو طهي الوصفة. كل ذلك باسم عدد الكلمات.

قال موظفو Google مرارًا وتكرارًا إن عدد الكلمات غير مهم. ومع ذلك ، فإن العديد من مُحسنات محركات البحث وكتاب المحتوى يستخدمون عدد الكلمات كأساس. سننظر في عدد الكلمات للوظائف الأعلى تصنيفًا لكلمة رئيسية معينة ونحاول مطابقتها أو تجاوزها. تذكر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) عدد الكلمات كما لو كانت إجراءات مهمة لفهم المحتوى.

على الرغم من أنني أعتقد أن فهم متوسط ​​عدد الكلمات في الصفحات ذات الترتيب الأعلى يمكن أن يكون مفيدًا في تحديد مدى عمق المقالة التي ستحتاج إلى إنشائها للتنافس مع تلك الصفحات والوصول إلى التكافؤ التنافسي ، إلا أنها لا ترتبط دائمًا مع محتوى عالي الجودة. يمكن أن يساعدك البحث في متوسط ​​عدد الكلمات أيضًا في معرفة ما تقوم Google بتقديره حاليًا كمحتوى عالي الجودة لكلمة رئيسية ، ولكنه لا يساعدك في تحديد ما ستعتبره Google جديرًا في المستقبل.

نادرًا ما أدى التركيز على عدد الكلمات إلى تحسين المحتوى. كما أنها لن تساعد في ترتيب المحتوى في المستقبل. يسمح تحويل التركيز إلى اكتساب المعلومات للكتاب وخبراء الموضوع بمشاركة خبراتهم ووجهات نظرهم الفريدة ، مما يوفر قيمة حقيقية لجمهورهم.

ما هو كسب المعلومات في تحسين محركات البحث؟

في مُحسّنات محرّكات البحث ، اكتساب المعلومات هو فكرة تقديم تفاصيل لا يفعلها الآخرون. على سبيل المثال ، لنفترض أنني أكتب عن صعوبة الكلمات الرئيسية. لقد غطى الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث الموضوع ، لذلك إذا كنت أرغب في إنشاء مقال مفيد يمكن أن يتفوق على المحتوى الحالي ، فلا بد لي من تجاوز ما تم نشره بالفعل. أحتاج إلى إحضار شيء جديد إلى الطاولة حتى يبتعد القراء بعد أن تعلموا شيئًا ما - مثل كيفية تحديد صعوبة الكلمات الرئيسية التي يمكنهم ترتيب المحتوى من أجلها. هذا هو كسب المعلومات.

جوجل واكتساب المعلومات

في براءة اختراع عام 2018 بعنوان "التقدير السياقي لكسب معلومات الارتباط" ، وصفت Google عملية وصف درجات اكتساب المعلومات للمحتوى كطريقة لتحديد الصفحات التي قد توفر قيمة أكبر للباحث ، خاصةً إذا كانوا قد بحثوا بالفعل عن محتوى مشابه . الفكرة هي أنه من خلال توفير روابط لمحتوى بمعلومات فريدة ، فإنها تزيد من فرص عثور الباحث على ما يحتاج إليه.

عشرات اكتساب المعلومات

كجزء من براءات الاختراع الخاصة بهم ، وصفت Google طريقة لتقييم مكاسب المعلومات النسبية التي يوفرها جزء من المحتوى من خلال تخصيص درجة اكتساب معلومات لها.

درجة اكتساب المعلومات هي قياس مدى تميز المحتوى عند مقارنته بالمحتوى الآخر المفهرس (أو المعروض للباحثين) لنفس الاستعلام.

الهدف هو تقييم المحتوى الذي قد يصادفه المستخدم لاستعلام ما وتحديد الصفحة التي من المحتمل أن تقدم معلومات جديدة لم يصادفها المستخدم من قبل حتى يتمكن Google من عرضها في نتائج البحث.

ينص ملخص براءة الاختراع على ما يلي:

"استنادًا إلى درجات اكتساب المعلومات لمجموعة من المستندات ، يمكن تقديم المستندات إلى المستخدم بطريقة تعكس اكتساب المعلومات المحتمل الذي يمكن أن يحصل عليه المستخدم إذا كان على المستخدم عرض المستندات"

وبالتالي: قد تستخدم Google المعلومات للحصول على درجات لترتيب المحتوى ، إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل.

تذكر ، بالنسبة للجزء الأكبر ، أن Google تحافظ على عوامل التصنيف الخاصة بها طي الكتمان. كشفت مُحسّنات محرّكات البحث عن العديد من خلال إجراء الاختبارات ، ولكن نظرًا لأن Google تقوم باستمرار بتعديل خوارزمياتها ، فإن إحدى أفضل الطرق لاكتشاف التغييرات غالبًا ما تكون البحث في مستندات براءات الاختراع مثل تلك المذكورة أعلاه.

سيلاحظ القراء المتحمسون أن براءة الاختراع المذكورة أعلاه تعود لعام 2018 - فلماذا نتحدث عنها الآن؟

لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً من Google لتنفيذ أفكارها العظيمة فحسب ، بل أيضًا:

مع البحث المتكامل بالذكاء الاصطناعي ، قد تأخذ درجات اكتساب المعلومات مستوى جديدًا من الأهمية. وأعتقد أن مسوقي المحتوى بحاجة إلى تدوين ذلك.

كسب المعلومات والبحث بالذكاء الاصطناعي

SGE ، أو تجربة إنشاء البحث ، هي دمج Bard في نتائج بحث Google. أثناء وجوده حاليًا في مرحلة تجريبية ، يمكن للمستخدمين البالغين الذين لديهم بريد Gmail شخصي الوصول إلى SGE والبدء في تلقي نتائج AI مباشرة في SERPs.

تستخدم Google المنشورات عالية الترتيب لإنشاء استجابات AI في الجزء العلوي من استعلامات معينة. على الرغم من أننا لا نعرف بالضبط كيف سيؤثر ذلك على مستقبل البحث ، يبدو أن براءة اختراع Google تشير إلى أن تقديم معلومات فريدة قد يحسن فرصك في الترتيب جيدًا - مما قد يزيد من احتمالية استخدام نسختك في استجابة SGE .

نظرًا لأن Google تقوم الآن بدمج الاقتباسات في المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI ، فقد تؤدي هذه الميزة إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تذكر Google أيضًا على وجه التحديد استخدام نماذج التعلم الآلي (MLMs) في براءات الاختراع الخاصة بها كطريقة لتوليد درجات اكتساب المعلومات.

يبدو أنه قفزة سهلة لاتخاذ عملية الامتيازات والرهون البحرية لتقييم وتصنيف اكتساب المعلومات واستخدامها لتدريس نموذج لغة كبير مثل Bard. مع وجود الكثير من المحتوى المقلد ، فإن التأكد من أن SGE تقدم تجربة إيجابية وتفي حقًا بقصد البحث من الاستعلامات قد يدفع Google إلى الاعتماد على نتائج اكتساب المعلومات لتقييم كيفية صياغة SGE للردود.

حتى إذا لم تكن مهتمًا بالظهور في استعلامات SGE ، فإن اكتساب المعلومات يعمل أيضًا جنبًا إلى جنب مع تحديث المحتوى المفيد ، والذي له آثار على مدى جودة ترتيب المحتوى الخاص بك.

الحصول على المعلومات والمحتوى المفيد

قدمت Google تحديث المحتوى المفيد في أغسطس 2022 بهدف تقديم نتائج بحث أكثر قيمة للمستخدمين. حقق المحتوى غير المرغوب فيه وذو الجودة الرديئة نتائج جيدة ، بينما زادت نسبة ظهور المحتوى عالي الجودة المكتوب للأشخاص في البحث.

يتماشى اكتساب المعلومات ، الذي يكون مفيدًا ومفيدًا للأشخاص أولاً ، بشكل مثالي مع تحديث المحتوى المفيد ويوفر لفرق المحتوى مسارًا للمضي قدمًا لإنشاء محتوى عالي الجودة يصنف جيدًا ويقدم قيمة.

إذن كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك وتحويل تركيزك إلى اكتساب المعلومات بدلاً من عدد الكلمات؟

كيف تكتب لكسب المعلومات

الآن بعد أن قمت بالتعريف ، دعنا نبدأ العمل ونناقش إنشاء محتوى ممتاز يساعد حقًا جمهورك المستهدف ويمكنه ترتيبًا جيدًا على Google.

بالإضافة إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واتباع أفضل ممارسات تحسين المحتوى ، قم بتضمين بعض ما يلي لتعزيز نقاط اكتساب المعلومات الخاصة بك.

1. بناء على ما هو موجود بالفعل

قبل أن تتمكن من إنشاء شيء جديد ، تحتاج إلى الغوص في ما هو موجود بالفعل. انظر إلى ترتيب المحتوى وطرح أفكار حول طرق لإضافة قيمة تتجاوز ما تم تغطيته بالفعل. في هذه المرحلة ، لا تركز على تغطية جميع النقاط نفسها ، فأنت تبحث عن طرق لتمييز المحتوى الخاص بك .

هل يمكنك تقديم "الخطوات التالية" ، أو التوسع أكثر ، أو تقديم أمثلة جديدة ، أو الخوض في مزيد من التفاصيل ، أو تقديم مزيد من الفروق الدقيقة؟ هل توفر لك تجربتك بمنظور فريد يمكنك مشاركته مع جمهورك؟ تعامل مع كل موضوع بعين ناقدة لمساعدتك على تحديد ما يمكنك طرحه على الطاولة.

2. فكر خارج الصندوق

إذا شارك الجميع في عربة ، فماذا يمكنك أن تقول إنه يختلف عما هو موجود؟ هل يمكنك اتخاذ موقف مختلف تمامًا أو إظهار سبب أن الطريقة المقبولة عمومًا للقيام بشيء ما ليست هي الطريقة الأفضل؟ الفارق البسيط مهم - شارك لماذا ليس الشيء واضحًا كما يبدو وسلط الضوء على تلك العوامل.

3. استخدام البحوث المسجلة الملكية

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتوفير اكتساب المعلومات في استخدام البحث الخاص بك لتعزيز المحتوى الخاص بك. قد يبدو هذا كمهمة ضخمة ، لكن لا يجب أن يكون كذلك. يمكنك إعادة تعيين الغرض من دراسات الحالة لإنشاء قطع جديدة تعرض خدماتك أثناء العمل أو للمساعدة في توضيح نقطة ما. يمكنك اختبار موظفيك أو عملائك أو شبكتك المهنية حول مواضيع ذات صلة بمجال عملك أو إجراء استبيان أو دراسة لتوليد البحث الخاص بك لمشاركته. يمكنك مشاركة كيف حققت شركتك نتائج معينة أو كيف ساعدت منتجاتك شخصًا ما على تنفيذ XYZ.

4. جلب الخبراء

الخبراء المتخصصون الذين تعمل معهم هم كنز من المعلومات! حتى إذا كنت تكتب مقالًا حول موضوع تمت تغطيته مرارًا وتكرارًا ، فإن تقديم وجهة نظرهم أو اقتباس يمكن أن يبث الحياة في مقالتك.

تواصل مع أعضاء فريقك لمعرفة أفضل طريقة للحصول على رؤى منهم. قد يفضل البعض إضافة تعليقات على مستند العمل الخاص بك ، بينما سيسعد البعض الآخر بجعلك مقطع فيديو مع بعض الاقتباسات الرائعة التي يمكنك استخدامها. قم بتنفيذ عملية قابلة للتكرار لدمج هذا النوع من مشاركة المعلومات في ثقافة مكان عملك.

جدِّد عمليتك مع شريك كتابة المحتوى

حان الوقت للتميز بمحتوى ممتاز يجلب شيئًا جديدًا إلى الطاولة في كل مرة تضغط على "نشر". إذا كنت ترغب في البدء في تطوير المحتوى الخاص بك بعيدًا عن عدد الكلمات الإلزامي ، فيمكن أن تساعدك خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لدينا. تواصل للحصول على استشارة مجانية لمعرفة كيف يمكن لفريقنا مساعدتك في إثراء المحتوى الحالي وإنشاء محتوى جديد قيم يتفوق على المنافسين ، ويجلب قيمة لجمهورك ، ويعمل على تحقيق أهداف عملك.