الجيل القادم من مُحسّنات محرّكات البحث: ما تعنيه براءات الاختراع الجديدة من Google لتسويق المحتوى

يمكن أن يشعر تسويق المحتوى اليوم بأنه غير مثمر للمسوقين في الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. أعني ، من يمكنه منافسة الجالاة الذين يسيطرون على صفحات نتائج محرك البحث؟ قد يبدو الأمر وكأن كل موضوع وكلمة رئيسية قد اجتاحت بالفعل العلامات التجارية الكبرى التي تنشئ محتوى شاملًا ومحسّنًا.

في الماضي ، كان من الحكمة اعتبار هذه خسارة. تابع البحث ، وابحث عن موضوع جديد أو كلمات رئيسية أقل غمرًا ، وحاول إحداث تأثير حيث لا يوجد الكثير من المنافسة. ولكن في عالم اليوم - حيث يبدو أن الحياة تحدث عبر الإنترنت في كثير من الأحيان - إذا تجاهلت نتائج البحث المزدحمة ، فستكون قريبًا خالي الوفاض.

ولكن إذا كان لدى Google أي شيء تقوله حول هذا الموضوع (وهم يفعلون ذلك) ، فإن هذه المعركة لم تخسر بعد. في الواقع ، بدأ المستضعفون في العودة. في أبريل 2020 ، قدمت Google براءة اختراع تدعم مفهومًا يسمى "اكتساب المعلومات".

ما هو كسب المعلومات؟

اكتساب المعلومات ، من الناحية الفنية ، هو طريقة يمكن استخدامها لتحسين ما يتم عرضه من مجموعات البيانات. تتعامل أصوله العلمية مع تقسيم الإنتروبيا - لكننا لسنا بحاجة إلى أن نصبح مهندسي بيانات لفهم كيف أن تعديل Google لتطبيق اكتساب المعلومات ودمج المفهوم في خوارزمية تحسين محركات البحث (SEO) سيساعد العلامات التجارية الصاعدة على اختراق الضوضاء.

مفهوم اكتساب المعلومات في حد ذاته ليس جديدًا. في الواقع ، في عام 2020 ، لوحظ أن Google تستخدم اكتساب المعلومات في نتائج محرك البحث الخاص بها ، ولكن في ذلك الوقت ، لم تكن تأخذ في الاعتبار جودة المعلومات الفريدة. في الواقع ، لاحظت Google أن هذه مشكلة كان مهندسوها يحاولون حلها:

عرضت نتائج البحث معلومات متشابهة و / أو مكررة. قلة قليلة هي التي عرضت أي شيء جديد من حيث المحتوى أو الرأي أو التركيز.

لماذا لا يتم تحسين معظم المحتوى لكسب المعلومات

بعبارات بسيطة ، فإن اكتساب المعلومات في هذا السياق الجديد هو مقياس لإضافة الجودة. في السابق ، كانت العلامات التجارية الكبيرة التي تحتوي على كلمات رئيسية مُحسَّنة تمامًا منسوجة في جزء طويل يجيب على كل سؤال يمكن للباحث طرحه فازت بحصة السوق في تصنيفات البحث. وبعد ذلك ، سيتم إنشاء المحتوى المقلد وتوزيعه ، وستغمر صفحة نتائج محرك البحث بالكامل (SERP) بمحتوى مماثل بشكل مخيف.

إذا قرأ الباحث إحداها ، فسيقرأها جميعًا بشكل أساسي.

بكلمات جوجل:

"عندما يتم تحديد مجموعة من المستندات التي تشترك في موضوع ما ، فقد تتضمن العديد من المستندات معلومات مماثلة ... يجوز للمستخدم إرسال بحث يتعلق بحل مشكلة الكمبيوتر ... وقد يتم تزويده لاحقًا بمستندات متعددة تتضمن قائمة مماثلة بالحلول والخطوات العلاجية والموارد وما إلى ذلك "

هذا يترك جوجل مع مشكلة. الباحثون لا يتفاعلون. إنهم لا يقومون بتنقيح بحثهم ، أو يقضون الوقت على المنصة ، أو النقر على روابط جديدة. لقد فقدوا فضولهم.

كيف سيؤثر اكتساب المعلومات على نتائج البحث

لحل هذه المشكلة ، تعطي Google الأولوية لعرض مواد مختلفة حول نفس الموضوع. لذلك ، لمواصلة تشبيه Google ، إذا كان المستخدم يبحث عن معلومات لحل مشكلة في الكمبيوتر ، فسيكون الموقع الأعلى تصنيفًا هو الموقع الذي يتضمن جميع المعلومات الشائعة الموجودة في جميع الصفحات الأخرى - ومعلومات إضافية فريدة.

يمنح هذا العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم فرصة لدخول الدوريات الكبيرة في تصنيفات البحث. في حين أنه قد لا يكون لديهم الميزانية للتنافس مع التكتلات ، فقد يكون لديهم المهارات المناسبة ، وأساليب التسويق ، والمعرفة لتمييزهم عن البقية. بالتأكيد ، قد يكون لدى شركة كبيرة المعلومات التي يتم تقطيرها بشكل جميل في نصائح وحيل صغيرة الحجم ، ولكن قد يكون لدى شركة صغيرة خبير في الموضوع يمكنه إضافة عمق للمحادثة ، وليس مجرد اتساع.

والعمق هو أولوية جوجل الآن.

مثل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، تريد Google مشاركة جمهورها لأنها تساعد في تحقيق أرباحها النهائية.

إذن ما الذي يمكن أن تفعله العلامات التجارية في هذا الجيل الجديد من B2B SEO لتبقى (أو تصبح) ذات صلة؟ فيما يلي بعض النصائح حول كيفية الفوز بلعبة كسب المعلومات.

نصائح للكتابة للحصول على المعلومات

1. كن مختلفًا ، وليس أفضل فحسب.

مع نظام Google الجديد ، تتم مكافأة المقالات لكونها مختلفة ، وليس فقط أفضل. لذلك إذا كان المحتوى مختلفًا بشكل يمكن قياسه عن نتائج البحث الحالية ، حتى لو كان هو التركيز أو الرأي الذي يدعمه المحتوى ، فسيتم مكافأته.

قد يبدو هذا وكأنه يتحدث عن موقف شركتك المحددة بشأن سياسة أو لائحة منتشرة على نطاق واسع. قد تكون خبرات رئيسك التنفيذي في التعرف على موضوع معين وكيف أثر ذلك على الطريقة التي يقودون بها العمل. الاختلاف شخصي. وجهات نظر عروض مختلفة. الاختلاف متنوع. والاختلاف يجازف.

2. تحمل المخاطر.

الانحراف عن الوضع الراهن هو تعريف الاختلاف. وبالنسبة للعديد من العلامات التجارية الراسخة ، يعد هذا سلوكًا شديد الخطورة. أعني أن معظم كبار السن لن يخاطروا بالقفز على الترامبولين ، أليس كذلك؟ لن تخاطر تلك الشركات الكبيرة أبدًا بكسر الورك لمجرد أن تكون مختلفة.

لكن الشركات الشابة الشجاع؟ هم على استعداد لتعطيل. هذا هو السبب في أن مفهوم اكتساب المعلومات يمثل فرصة كبيرة لهذا القطاع من الشركات التي تأمل في الوصول إلى جمهور أوسع. خذ زاوية فريدة واملأ الفراغات التي تلاحظها على Google. اقرأ ما هو موجود وشكل رأيك الخاص - كلما كان التحدي أكثر ، كان ذلك أفضل. قم بإنشاء محتوى محفوف بالمخاطر ، وجني الثمار.

قراءة ذات صلة: أين الخط الفاصل بين المحتوى المسيء والمثير للجدل؟

3. المساهمة في النظام البيئي التعاوني بدلاً من محاربته.

إن إدراك أنك لا تتنافس بقدر ما تتعاون معه سيغير الطريقة التي تتعامل بها مع تسويق المحتوى لـ B2B ويساعدك على أداء أفضل في المشهد الجديد لـ Google. لن تتمكن أبدًا من التفوق في الأداء على الشركات العملاقة في صناعتك ، لذا افترض أنك بحاجة إلى البناء على الكتل التي بدأوها بالفعل. ابدأ تطوير المحتوى الخاص بك بافتراض أن القارئ قد قرأ بالفعل الجزء الطويل الأكثر شمولاً من منافسك. ثم اسأل نفسك كيف يمكنك إضافة قيمة تتجاوز ذلك. هل يمكنك تقديم المزيد من المعلومات؟ أعط الخطوات التالية التي لم يتم تناولها من قبل؟ اكتب دليل إرشادي أكثر اكتمالاً أو تعمقًا في جزء معين من العملية؟ قم بإحضار معلومات جديدة إلى المناقشة ، وسوف يرتفع المحتوى الخاص بك.

4. مشاركة ثروة من البحوث الأصلية.

أولوية أخرى في هذه الخوارزمية الجديدة هي البحث الأولي. لماذا ا؟ سيكون البحث الأساسي دائمًا هو الأحدث - وبالتالي الأكثر دقة - للبيانات الخاصة بطلبات البحث. ستتم مكافأة أي شيء جديد أو مملوك في نتائج البحث لأن Google ، كما ناقشنا سابقًا ، تريد معلومات مختلفة. إنه يريد محتوى إضافيًا ذا صلة يتعمق بشكل أعمق من نتائج البحث الحالية.

هل تريد رفع مستوى تسويق المحتوى الخاص بك ولكنك لست متأكدًا من كيفية تمييز علامتك التجارية عن البقية؟

تواصل. نود مساعدتك في إتقان هذه الموجة الجديدة من تسويق محتوى تحسين محركات البحث.